Ένα brand δημοσιεύει 200 άρθρα blog. Το ενενήντα τοις εκατό τους δεν παίρνει καθόλου επισκεψιμότητα από την αναζήτηση. Δεν βγαίνουν πουθενά. Στο μεταξύ, ένας ανταγωνιστής δημοσιεύει 20 άρθρα και τα 15 βγαίνουν στην πρώτη σελίδα του Google. Η διαφορά δεν είναι η σκληρή δουλειά. Είναι η στρατηγική. Η μία εταιρεία καταλαβαίνει τι κάνει το περιεχόμενο blog να βγαίνει ψηλά. Η άλλη όχι.
Το SEO περιεχομένου blog αφορά τη δημιουργία άρθρων που απαντούν σε ερωτήσεις που ψάχνουν πραγματικά οι άνθρωποι, τη βελτιστοποίηση αυτών των άρθρων για τις μηχανές αναζήτησης και το χτίσιμο αξιοπιστίας ώστε να βγαίνουν ψηλά.
Η κατάταξη blog σημαίνει να στοχεύεις λέξεις-κλειδιά που ψάχνει το κοινό σου, να γράφεις περιεχόμενο καλύτερο από των ανταγωνιστών και να κερδίζεις ορατότητα για αυτό το περιεχόμενο στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Γιατί βγαίνει ψηλά το περιεχόμενο blog
Οι μηχανές αναζήτησης ευνοούν το περιεχόμενο blog για αρκετούς λόγους. Τα άρθρα blog απαντούν σε ερωτήσεις. Κάποιος ψάχνει «πώς να γράφω καλύτερα email» και ένα άρθρο blog με τακτικές απαντά απευθείας. Το περιεχόμενο blog χτίζει θεματική αξιοπιστία. Αν γράψεις 20 άρθρα για το email marketing, λες στο Google ότι είσαι αυθεντία στο email. Το περιεχόμενο blog τραβά backlinks. Η πρωτότυπη έρευνα, οι μοναδικές ιδέες και οι χρήσιμοι οδηγοί κερδίζουν συνδέσμους από άλλα sites.
Πολλές εταιρείες γράφουν άρθρα blog αλλά δεν τα βελτιστοποιούν για αναζήτηση. Γράφουν για αναγνώστες, όχι για μηχανές αναζήτησης. Είναι λάθος. Μπορείς να γράψεις εξαιρετικό περιεχόμενο για ανθρώπους και να το βελτιστοποιήσεις και για αναζήτηση.
Έρευνα λέξεων-κλειδιών για περιεχόμενο blog
Το περιεχόμενο blog στοχεύει διαφορετικές λέξεις-κλειδιά από τις σελίδες προϊόντων. Οι σελίδες προϊόντων στοχεύουν λέξεις-κλειδιά υψηλής πρόθεσης: «λογισμικό διαχείρισης έργων», «λογισμικό λογιστικής για μικρή επιχείρηση». Το περιεχόμενο blog στοχεύει πληροφοριακές λέξεις-κλειδιά: «πώς να διαχειριστείς ένα έργο», «βέλτιστες πρακτικές για απομακρυσμένες ομάδες».
Ξεκίνα με το κύριο θέμα σου. Αν πουλάς λογισμικό διαχείρισης έργων, το κύριο θέμα σου είναι η «διαχείριση έργων». Ερεύνησε παραλλαγές: «πώς διαχειρίζεσαι έργα», «βέλτιστες πρακτικές διαχείρισης έργων», «λάθη στη διαχείριση έργων», «συμβουλές διαχείρισης έργων για μικρές ομάδες».
Έλεγξε τον όγκο αναζήτησης. Ένα άρθρο για τη «διαχείριση έργων» έχει τεράστιο ανταγωνισμό. Ένα άρθρο για τη «διαχείριση έργων για συμβουλευτικές εταιρείες» έχει λιγότερο ανταγωνισμό αλλά ακόμα ουσιαστικό όγκο αναζήτησης. Στόχευσε λέξεις-κλειδιά με 100+ μηνιαίες αναζητήσεις.
Δες το περιεχόμενο των ανταγωνιστών. Ψάξε τη λέξη-κλειδί-στόχο σου στο Google. Διάβασε τα 5 πρώτα άρθρα που βγαίνουν. Τι καλύπτουν; Ποια κενά υπάρχουν; Γράψε κάτι πιο πλήρες.
Δομή για περιεχόμενο blog που βγαίνει ψηλά
Τα άρθρα blog χρειάζονται συγκεκριμένη δομή για να βγουν ψηλά:
Άρπαξε τους αναγνώστες αμέσως. Η πρώτη παράγραφος πρέπει να εξηγεί γιατί να νοιάζεται ο αναγνώστης. Μην ξεκινάς με υπόβαθρο ή ιστορία. Ξεκίνα με αξία ή επείγον.
Χρησιμοποίησε καθαρές επικεφαλίδες. Οι επικεφαλίδες H2 πρέπει να είναι συγκεκριμένες και στοχευμένες σε λέξεις-κλειδιά. Το «Συμβουλές για καλύτερη διαχείριση έργων» είναι αδύναμο. Το «5 λάθη διαχείρισης έργων που σπαταλούν τον χρόνο της ομάδας σου» είναι συγκεκριμένο και αναζητήσιμο.
Γράψε σε βάθος. Στόχευσε τουλάχιστον 1.500-2.000 λέξεις για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Το μακρύτερο περιεχόμενο βγαίνει καλύτερα από τα σύντομα άρθρα. Στήριξε τους ισχυρισμούς με δεδομένα ή παραδείγματα.
Συμπερίλαβε παραδείγματα και μελέτες περίπτωσης. Δείξε πραγματικά παραδείγματα της έννοιας σε δράση. Ένας οδηγός για καλύτερα email πρέπει να περιλαμβάνει πραγματικά δείγματα email. Ένας οδηγός διαχείρισης έργων πρέπει να δείχνει πραγματικά σενάρια.
Χρησιμοποίησε εσωτερικούς συνδέσμους. Σύνδεσε με σχετικά άρθρα blog και σελίδες προϊόντων. Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν τη δομή του site σου και κρατά τους αναγνώστες ενεργούς.
Τεχνική βελτιστοποίηση για περιεχόμενο blog
Τα άρθρα blog χρειάζονται τεχνική βελτιστοποίηση:
Τίτλος (title tag). Συμπερίλαβε τη λέξη-κλειδί-στόχο σου. Κάν' τον ελκυστικό ώστε να πατούν οι άνθρωποι. Το «Βέλτιστες πρακτικές διαχείρισης έργων για απομακρυσμένες ομάδες» περιλαμβάνει τη λέξη-κλειδί και εξηγεί το όφελος.
Meta περιγραφή. Γράψε μια ελκυστική περιγραφή 155-160 χαρακτήρων. Είναι αυτό που εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Κάν' τον κόσμο να θέλει να πατήσει.
Δομή URL. Χρησιμοποίησε περιγραφικό URL. Το «/blog/project-management-best-practices» είναι καλύτερο από το «/blog/p123». Οι λέξεις-κλειδιά στα URL βοηθούν την κατάταξη.
Επικεφαλίδες. Χρησιμοποίησε H1 για τον τίτλο του άρθρου. Χρησιμοποίησε H2 για τις κύριες ενότητες. Χρησιμοποίησε H3 για τις υποενότητες. Αυτή η δομή βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν την ιεραρχία του περιεχομένου σου.
Χτίζοντας αξιοπιστία για περιεχόμενο blog
Το περιεχόμενο blog από μόνο του δεν εγγυάται κατάταξη. Χρειάζεσαι σήματα αξιοπιστίας:
Backlinks. Όταν άλλα sites συνδέουν το άρθρο σου, βελτιώνεται η κατάταξη. Γράψε περιεχόμενο που αξίζει να συνδεθεί. Η πρωτότυπη έρευνα, οι μοναδικές ιδέες και οι πλήρεις οδηγοί κερδίζουν συνδέσμους.
Εσωτερικοί σύνδεσμοι. Σύνδεσε από την αρχική σου σελίδα, τις σελίδες προϊόντων και άλλες σελίδες υψηλής αξιοπιστίας προς το νέο σου άρθρο. Αυτό μοιράζει δύναμη κατάταξης.
Συγγραφέας. Πρόσθεσε πληροφορίες συγγραφέα στα άρθρα σου. Οι μηχανές αναζήτησης εκτιμούν άρθρα από καθιερωμένους συγγραφείς. Χτίσε την αξιοπιστία σου ως συγγραφέας με τον καιρό.
Θεματική αξιοπιστία. Γράψε πολλά άρθρα για συγγενικά θέματα. Αν γράψεις 20 άρθρα για το email marketing, χτίζεις θεματική αξιοπιστία. Το Google σε βλέπει ως ειδικό. Αυτό βελτιώνει την κατάταξη όλου του περιεχομένου σου για email.
Συχνές ερωτήσεις
Κάθε πότε πρέπει να δημοσιεύω άρθρα blog;
Η συνέπεια μετράει περισσότερο από τη συχνότητα. Το να δημοσιεύεις ένα άρθρο την εβδομάδα είναι καλύτερο από το να δημοσιεύεις τέσσερα άρθρα έναν μήνα και κανένα τον επόμενο. Διάλεξε πρόγραμμα που μπορείς να διατηρήσεις: εβδομαδιαίο, δεκαπενθήμερο ή μηνιαίο. Κράτα το. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει τα άρθρα blog να στοχεύουν λέξεις-κλειδιά που εμφανίζονται στις σελίδες προϊόντων μου;
Όχι. Τα άρθρα blog και οι σελίδες προϊόντων πρέπει να στοχεύουν διαφορετικές λέξεις-κλειδιά. Ένα άρθρο blog στοχεύει το «πώς να διαλέξεις λογισμικό διαχείρισης έργων». Μια σελίδα προϊόντος στοχεύει το «λογισμικό διαχείρισης έργων». Διαφορετικές λέξεις-κλειδιά, διαφορετική πρόθεση, διαφορετικές σελίδες.
Πόσο μεγάλα πρέπει να είναι τα άρθρα blog;
Τουλάχιστον 1.500 λέξεις για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Τα μακρύτερα άρθρα βγαίνουν καλύτερα. Στόχευσε 2.000-3.000 λέξεις για αναλυτικούς οδηγούς. Τα πιο σύντομα άρθρα (500-800 λέξεις) δουλεύουν για γρήγορες συμβουλές αλλά βγαίνουν λιγότερο καλά για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά.
Μπορώ να αναδημοσιεύσω το ίδιο άρθρο σε πολλές ιστοσελίδες;
Όχι πανομοιότυπο περιεχόμενο. Η δημοσίευση πανομοιότυπου περιεχομένου σε πολλά sites δημιουργεί προβλήματα διπλότυπου περιεχομένου. Το Google το τιμωρεί. Αν θες να δημοσιεύσεις σε πολλά sites, ξαναγράψε το περιεχόμενο ώστε να είναι μοναδικό σε κάθε site.
Να ενημερώνω παλιά άρθρα blog ή να γράφω νέα;
Και τα δύο. Ενημέρωσε παλιά άρθρα που βγαίνουν αλλά είναι ξεπερασμένα. Πρόσθεσε νέες πληροφορίες. Αυτό βελτιώνει την κατάταξη. Γράψε όμως και νέα άρθρα που στοχεύουν νέες λέξεις-κλειδιά. Με τον καιρό χτίζεις μια βιβλιοθήκη περιεχομένου.
Πώς ξέρω αν ένα άρθρο blog αποδίδει στην αναζήτηση;
Έλεγξε το Google Search Console. Το Search Console σου δείχνει για ποιες λέξεις-κλειδιά βγαίνουν τα άρθρα σου, πόσες εμφανίσεις και κλικ παίρνεις και τη μέση θέση σου. Παρακολούθησε την απόδοση με τον καιρό.