Το brand σου αναφέρεται αυτή τη στιγμή σε ιστοσελίδες χωρίς να συνδέει πίσω σε σένα. Κάποιος παρέθεσε τον ιδρυτή σου σε ένα άρθρο αλλά δεν έβαλε σύνδεσμο. Ένα μέσο ενημέρωσης κάλυψε το λανσάρισμα του προϊόντος σου με το όνομά του αλλά ξέχασε το URL. Ένα blog πρότεινε την υπηρεσία σου χωρίς να συνδέσει. Αυτές είναι οι αναφορές brand χωρίς σύνδεσμο, και αξίζουν περισσότερο από όσο καταλαβαίνουν οι περισσότεροι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων.
Ο αλγόριθμος του Google παρακολουθεί τις αναφορές brand, και συνδεδεμένες και μη, εδώ και χρόνια. Αυτές οι αναφορές δείχνουν στο Google ότι το brand σου είναι αληθινό, γνωστό και σχετικό. Πιο σημαντικό, πολλές αναφορές χωρίς σύνδεσμο μπορούν να μετατραπούν σε πραγματικά backlinks με ένα απλό μήνυμα προσέγγισης.
Οι αναφορές brand είναι κάθε διαδικτυακή αναφορά στο όνομα της επιχείρησής σου. Οι αναφορές brand χωρίς σύνδεσμο είναι αναφορές χωρίς υπερσύνδεσμο. Και οι δύο μετράνε για το SEO, αλλά οι αναφορές χωρίς σύνδεσμο είναι ανεκμετάλλευτες ευκαιρίες.
Γιατί μετράνε οι αναφορές brand για το SEO
Το Google επιβεβαίωσε πριν από χρόνια ότι χρησιμοποιεί τις αναφορές brand ως σήμα κατάταξης. Να πώς δουλεύει:
Καθιερώνουν το brand σου ως οντότητα
Το Google διατηρεί ένα Knowledge Graph: μια βάση δεδομένων με διασυνδεδεμένες οντότητες όπως εταιρείες, πρόσωπα, μέρη και πράγματα. Όταν το brand σου αναφέρεται σε πολλές ιστοσελίδες, το Google αποκτά περισσότερη βεβαιότητα ότι είσαι πραγματική οντότητα που αξίζει να συμπεριληφθεί σε αυτό το γράφημα. Ένα brand με πολλές ποιοτικές αναφορές βρίσκεται ψηλότερα στην κατανόηση οντοτήτων του Google από ένα με λίγες αναφορές.
Δείχνουν αξιοπιστία και κύρος
Όταν μέσα ενημέρωσης, blogs του κλάδου και αξιόπιστα sites αναφέρουν το brand σου, εγγυώνται για σένα. Το Google ερμηνεύει αυτές τις αναφορές ως σήματα αξιοπιστίας. Ένα brand που αναφέρεται σε 50 άρθρα φαίνεται πιο έγκυρο από ένα που δεν αναφέρεται πουθενά έξω από το δικό του site.
Δίνουν πλαίσιο για το brand σου
Όταν τα άρθρα αναφέρουν το brand σου ενώ συζητούν τον κλάδο σου, προσθέτουν θεματικό πλαίσιο. Αν διαχειρίζεσαι το projectmanagement.com και σε αναφέρουν σε άρθρα για «λογισμικό παραγωγικότητας» και «συνεργασία ομάδων», αυτές οι αναφορές βοηθούν το Google να καταλάβει με τι ασχολείται το brand σου.
Αναφορές με σύνδεσμο και χωρίς σύνδεσμο
Οι αναφορές με σύνδεσμο, δηλαδή αναφορές με backlink προς το site σου, είναι προφανώς πολύτιμες. Είναι backlinks με πλαίσιο. Οι αναφορές χωρίς σύνδεσμο όμως δεν είναι άχρηστες. Εξακολουθούν να δείχνουν την ύπαρξη και τη συνάφεια του brand σου.
Οι αναφορές χωρίς σύνδεσμο είναι ιδιαίτερα πολύτιμες γιατί συχνά αποτελούν ευκαιρία. Αν κάποιος ανέφερε το brand σου αλλά δεν έβαλε σύνδεσμο, μπορείς να του ζητήσεις να προσθέσει έναν. Πολλοί θα το κάνουν, γιατί ήδη θεώρησαν ότι το brand σου άξιζε να αναφερθεί.
Το ιδανικό σενάριο: μετέτρεψε τις αναφορές χωρίς σύνδεσμο σε αναφορές με σύνδεσμο. Παίρνεις την αξία της αναφοράς συν την αξία του backlink.
Πώς βρίσκεις αναφορές του brand σου χωρίς σύνδεσμο
Για να βρεις πού αναφέρεται το brand σου χρειάζονται εργαλεία και στρατηγική. Δεν μπορείς να ψάξεις χειροκίνητα ολόκληρο το διαδίκτυο, οπότε χρειάζεσαι τεχνολογία για βοήθεια.
Με τα Google Alerts
Στήσε ένα Google Alert για το όνομα του brand σου. Το Google θα σου στέλνει email όποτε το brand σου αναφέρεται σε νέα ιστοσελίδα. Έτσι ανακαλύπτεις αναφορές σε πραγματικό χρόνο. Το μειονέκτημα: παίρνεις μόνο νέες αναφορές από εδώ και πέρα, όχι παλιότερες.
Με τελεστή αναζήτησης URL
Ψάξε στο Google: "[Όνομα του brand σου]" -site:yourwebsite.com
Αυτό σου δείχνει σελίδες που αναφέρουν το brand σου και δεν βρίσκονται στο δικό σου site. Μπορείς να κυλήσεις τα αποτελέσματα και να βρεις αναφορές. Είναι χειροκίνητο αλλά δουλεύει για να πάρεις μια βασική εικόνα για το πού αναφέρεσαι.
Με εργαλεία παρακολούθησης brand
Οι υπηρεσίες παρακολούθησης brand ακολουθούν πού αναφέρεται το brand σου online. Μπορούν να εντοπίσουν και αναφορές με σύνδεσμο και χωρίς, να τις κατηγοριοποιήσουν και να σε ειδοποιούν για νέες. Αυτά τα εργαλεία κοστίζουν αλλά γλιτώνουν τρομερό χρόνο αν θες πλήρη δεδομένα για τις αναφορές σου.
Με εργαλεία SEO
Οι περισσότερες σουίτες SEO έχουν λειτουργίες για την παρακολούθηση αναφορών brand και backlinks. Μπορείς να δεις ποια sites σε αναφέρουν και ποια σε συνδέουν. Η διαφορά ανάμεσα σε αυτές τις δύο λίστες αποκαλύπτει τις ευκαιρίες σου με αναφορές χωρίς σύνδεσμο.
Μετατρέποντας τις αναφορές χωρίς σύνδεσμο σε backlinks
Η πραγματική ευκαιρία είναι να μετατρέψεις τις αναφορές χωρίς σύνδεσμο σε συνδέσμους. Όταν βρεις ένα άρθρο που αναφέρει το brand σου αλλά δεν συνδέει, μπορείς να επικοινωνήσεις και να ζητήσεις να προσθέσουν έναν σύνδεσμο.
Η προσέγγιση είναι απλή και πρέπει να δείχνει εκτίμηση, όχι απαίτηση:
«Γεια σου Sarah, πρόσεξα ότι ανέφερες το projectmanagement.com στο πρόσφατο άρθρο σου για εργαλεία παραγωγικότητας. Ευχαριστούμε που μας συμπεριέλαβες, εκτιμούμε την αναφορά. Θα σκεφτόσουν να προσθέσεις έναν σύνδεσμο; Να ο σύνδεσμος: projectmanagement.com. Πες μου αν χρειάζεσαι κάτι άλλο!»
Σύντομο, φιλικό, συγκεκριμένο. Πολλοί θα προσθέσουν τον σύνδεσμο. Κάποιοι όχι. Το ποσοστό απάντησής σου όμως θα είναι υψηλότερο από την ψυχρή προσέγγιση που ζητά συνδέσμους από το μηδέν, γιατί ήδη θεώρησαν ότι το brand σου άξιζε να αναφερθεί.
Αυτή η προσέγγιση δουλεύει ιδιαίτερα καλά για:
Κάλυψη από μέσα ενημέρωσης: οι δημοσιογράφοι αναφέρουν συχνά εταιρείες αλλά ξεχνούν να βάλουν συνδέσμους. Μια φιλική υπενθύμιση συνήθως τους κάνει να προσθέσουν έναν.
Blogs και εκδόσεις του κλάδου: αν το brand σου αναφέρεται σε ένα blog post του κλάδου, ο συντάκτης συνήθως σε ξέρει. Ένα αίτημα για σύνδεσμο είναι συχνά ευπρόσδεκτο.
Κριτικές και συγκρίσεις προϊόντων: αν το προϊόν σου έχει κριτική ή σύγκριση αλλά δεν συνδέεται, η επικοινωνία μπορεί να φέρει προσθήκη συνδέσμου στο αρχικό άρθρο, αυξάνοντας την αξία του.
Χτίζοντας το brand σου για περισσότερες αναφορές
Δεν μπορείς να περιμένεις να γίνουν αναφορές φυσικά. Πρέπει να χτίσεις ενεργά την παρουσία του brand σου ώστε να γίνονται περισσότερες αναφορές.
Δημοσίευσε πρωτότυπη έρευνα και δεδομένα. Όταν δημοσιεύεις έρευνα, δημοσιογράφοι και bloggers την παραθέτουν. Ένα brand που αναφέρεται σε 20 άρθρα που καλύπτουν την έρευνά σου παίρνει σημαντική αξία αναφορών.
Παρουσίασε στελέχη ως ειδικούς. Όταν ο ιδρυτής του fitnesstraining.com παρατίθεται σε άρθρα ως ειδικός στο fitness, αυτές οι αναφορές χτίζουν την αξιοπιστία του brand σου. Βοήθησε την ομάδα σου να εμφανίζεται σε συνεντεύξεις και ευκαιρίες ομιλίας.
Χορηγίες σε εκδηλώσεις και πρωτοβουλίες του κλάδου. Οι χορηγίες οδηγούν συχνά σε αναφορές: «παρουσιάζεται από [Το Brand σου]», «με την υποστήριξη του [Το Brand σου]». Αυτές οι αναφορές μαζεύονται.
Χτίσε σχέσεις με δημοσιογράφους και bloggers. Όταν οι άνθρωποι ξέρουν το brand σου και έχουν σχέσεις με την ομάδα σου, είναι πιο πιθανό να σε αναφέρουν. Κάν' το εύκολο προσφέροντας σχόλια, δεδομένα ή εξειδίκευση όταν δουλεύουν σε σχετικά θέματα.
Συμμετείχε στις συζητήσεις του κλάδου. Πάρε μέρος σε φόρουμ, συζητήσεις και κοινότητες όπου συναντιέται ο κλάδος σου. Η συνεισφορά και η ορατότητα οδηγούν σε αναφορές.
Η μακροπρόθεσμη επίδραση των αναφορών brand
Οι αναφορές brand δεν είναι γρήγορη λύση. Είναι ένα μακροπρόθεσμο σήμα που χτίζεται με τον καιρό. Ένα brand με 100 ποιοτικές αναφορές σε σχετικές πηγές έχει περισσότερη αξιοπιστία SEO από ένα brand χωρίς καμία, ακόμα κι αν το brand με τις αναφορές έχει λιγότερα backlinks.
Το σωρευτικό αποτέλεσμα: όσο αναφέρεται περισσότερο το brand σου, τόσο πιο συχνά οι άνθρωποι ψάχνουν το όνομά του. Περισσότερες αναζητήσεις brand δείχνουν στο Google ότι είσαι σημαντική οντότητα. Περισσότερες αναζητήσεις μαζί με περισσότερες αναφορές δημιουργούν έναν ενισχυτικό κύκλο αυξανόμενης αξιοπιστίας.
Η WEMASY και οι αναφορές brand
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Βάλε το brand σου εμφανώς: στους meta τίτλους, στο περιεχόμενο των σελίδων, στο footer, παντού.
Αν διαχειρίζεσαι το fitnesstraining.com, στήσε Google Alerts για το «fitnesstraining» ώστε να πιάνεις νέες αναφορές. Όσο αυξάνονται οι αναφορές του fitnesstraining.com, πρέπει να αυξάνονται και οι αναζητήσεις του brand. Αυτά τα δεδομένα δείχνουν την πραγματική επίδραση του χτισίματος αξιοπιστίας.
Συχνές ερωτήσεις
Αξίζει πραγματικά να κυνηγάω αναφορές χωρίς σύνδεσμο;
Ναι. Η προσπάθεια είναι ελάχιστη: είναι απλώς ένα φιλικό email που ζητά να προστεθεί σύνδεσμος. Θα πάρεις το 20-30% των ανθρώπων να προσθέσουν συνδέσμους σε αναφορές που ήδη υπάρχουν. Είναι πιο γρήγορο και πιο εύκολο από το να χτίσεις συνδέσμους από το μηδέν. Οι εύκολες νίκες πρέπει να είναι μέρος της στρατηγικής σου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει να είμαι επιθετικός στο να παίρνω συνδέσμους από κάθε αναφορά;
Όχι. Να είσαι επιλεκτικός. Αν το brand σου αναφέρεται σε ένα άρθρο χαμηλής ποιότητας ή σε site που δεν θα ήθελες να συνδέεται με το brand σου, προσπέρασέ το. Κυνήγα αναφορές σε αξιόπιστα sites σχετικά με τον κλάδο σου.
Κάθε πότε πρέπει να ψάχνω για αναφορές brand;
Στήσε Google Alerts ώστε να ειδοποιείσαι αυτόματα για νέες αναφορές. Μία φορά τον μήνα, κάνε μια ολοκληρωμένη αναζήτηση με τα εργαλεία SEO σου για να βρεις αναφορές που ίσως έχασες. Δεν χρειάζεται να ελέγχεις καθημερινά, αλλά η εβδομαδιαία ή μηνιαία παρακολούθηση σε κρατά πάνω από τις ευκαιρίες.
Τι κάνω αν κάποιος αναφέρει το brand μου με αρνητικό πλαίσιο;
Οι αρνητικές αναφορές μπορεί να συμβούν. Αν είναι κριτική με την οποία διαφωνείς, επικοινώνησε και προσπάθησε να ξεκινήσεις συζήτηση. Αν είναι πραγματικά λανθασμένη πληροφορία, διόρθωσέ την ευγενικά. Αν είναι αρνητική αλλά δίκαιη, μπορεί απλώς να την αναγνωρίσεις χωρίς να προσπαθήσεις να πάρεις σύνδεσμο.
Έχει σημασία αν το όνομα του brand μου αναφέρεται σε σύγκριση ή μόνο του;
Και στις δύο περιπτώσεις έχει αξία. Μια αναφορά σε σύγκριση («το Χ είναι καλύτερο από το Ψ») έχει αξία γιατί καθιερώνει το brand σου ως μέρος της συζήτησης. Μια αυτόνομη αναφορά έχει επίσης αξία. Και οι δύο δείχνουν ότι το brand σου υπάρχει και είναι σχετικό.
Πώς επηρεάζει το SEO η αναφορά του brand μου με εισαγωγικά ή χωρίς;
Το Google μπορεί να αναγνωρίσει το όνομα του brand σου με ή χωρίς εισαγωγικά. Και τα δύο μετράνε ως αναφορές. Οι αναφορές με εισαγωγικά είναι σαφείς, ενώ οι χωρίς εισαγωγικά μπορεί να ταιριάζουν με άλλες φράσεις. Εστίασε στο να αναφέρεσαι, όχι στην ακριβή μορφοποίηση.