Οι ανταγωνιστές μαλώνουν για τις ίδιες 50 λέξεις-κλειδιά. Χιλιάδες ιστοσελίδες στοχεύουν τις «καλύτερες καφετιέρες». Μία αναζήτηση δείχνει ότι κατατάσσονται όλες στην ίδια λέξη-κλειδί. Κοίτα όμως ένα επίπεδο πιο βαθιά. Ψάξε συγκεκριμένους τύπους καφετιέρας, συγκεκριμένα εύρη τιμών, συγκεκριμένες χρήσεις. Ξαφνικά ο όγκος αναζητήσεων μένει υψηλός αλλά ο ανταγωνισμός πέφτει. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά που δεν εξυπηρετούνται είναι κενά. Υπάρχουν σε κάθε niche. Οι περισσότερες ιστοσελίδες δεν τα βρίσκουν ποτέ. Οι ιστοσελίδες που τα βρίσκουν κυριαρχούν σε αυτά τα κενά.
Τι είναι τα κενά περιεχομένου
Ένα κενό περιεχομένου είναι μια λέξη-κλειδί ή ένα θέμα που ψάχνουν οι άνθρωποι αλλά κανείς δεν καλύπτει καλά. Οι ανταγωνιστές σου στοχεύουν όλοι τις ίδιες προφανείς λέξεις-κλειδιά. Αγνοούν τα υποθέματα. Αγνοούν τις παραλλαγές long-tail. Αυτά τα θέματα που αγνοούνται είναι κενά.
Τα κενά υπάρχουν σε κάθε niche. Οι ανταγωνιστές σου εστιάζουν σε 10 κύριες λέξεις-κλειδιά. Αγνοούν 100 λέξεις-κλειδιά long-tail. Αυτές οι 100 λέξεις-κλειδιά έχουν μικρότερο όγκο αναζητήσεων η καθεμία, αλλά μαζί αθροίζονται. Το γέμισμα κενών πολλαπλασιάζει την επισκεψιμότητά σου.
Γιατί τα κενά έχουν αξία για το SEO
Χαμηλότερος ανταγωνισμός. Λιγότερες ιστοσελίδες στοχεύουν λέξεις-κλειδιά long-tail, οπότε έχεις καλύτερες πιθανότητες να κατατάσσεσαι. Μια νέα ιστοσελίδα μπορεί να κατατάσσεται για «η καλύτερη μηχανή espresso για αρχάριους» πιο γρήγορα από ό,τι για «καλύτερη καφετιέρα».
Υψηλότερη πρόθεση. Οι συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά long-tail συχνά δείχνουν υψηλή πρόθεση αγοράς. Κάποιος που ψάχνει «μηχανή espresso για μικρά διαμερίσματα κάτω από 300 δολάρια» είναι πιο κοντά στην αγορά από κάποιον που ψάχνει «καφές».
Πιο εύκολη κατάταξη. Το γέμισμα κενών απαιτεί λιγότερη προσπάθεια από τον ανταγωνισμό σε κορεσμένες αγορές. Το περιεχόμενό σου μπορεί να ξεπεράσει άρθρα βελτιστοποιημένα για την ίδια λέξη-κλειδί γιατί στοχεύεις μια λιγότερο ανταγωνιστική παραλλαγή.
Πώς βρίσκεις κενά στο περιεχόμενο των ανταγωνιστών
Έλεγξε τις ιστοσελίδες των ανταγωνιστών. Δες τους τρεις κορυφαίους ανταγωνιστές σου. Ποιες λέξεις-κλειδιά στοχεύουν; Ποια θέματα καλύπτουν; Ποιες γωνίες χρησιμοποιούν;
Ψάξε τι δεν καλύπτουν. Αν όλοι οι ανταγωνιστές έχουν άρθρο για το «πώς φτιάχνεις καφέ», έχει κάποιος άρθρο για το «πώς φτιάχνεις καφέ για μεγάλες παρέες»; Μάλλον όχι. Αυτό είναι κενό.
Έλεγξε τους εσωτερικούς τους συνδέσμους. Σε ποιες σελίδες συνδέουν; Ποια θέματα τονίζουν; Αν συνδέουν πολύ σε κριτικές προϊόντων αλλά σπάνια σε μεθόδους παρασκευής, ίσως οι μέθοδοι παρασκευής είναι κενό.
Δες τους πίνακες περιεχομένων τους. Αν όλοι οι ανταγωνιστές σου καλύπτουν τα ίδια πέντε υποθέματα με τον ίδιο τρόπο, εντόπισε τι παραλείπουν. Αυτά τα θέματα που παραλείπονται είναι ευκαιρίες.
Εύρεση κενών μέσω έρευνας λέξεων-κλειδιών
Χρησιμοποίησε εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών. Δες την κύρια λέξη-κλειδί σου. Δες ποιες σχετικές λέξεις-κλειδιά εμφανίζονται. Πολλά εργαλεία λέξεων-κλειδιών δείχνουν λέξεις στις οποίες «κατατάσσονται επίσης». Αυτές είναι παραλλαγές που οι ανταγωνιστές σου δεν στοχεύουν συγκεκριμένα.
Ψάξε παραλλαγές long-tail. Αν οι «καφετιέρες» έχουν 10.000 μηνιαίες αναζητήσεις, οι «καφετιέρες για γραφεία» μπορεί να έχουν 500. Λιγότερος ανταγωνισμός, πραγματική επισκεψιμότητα. Στόχευσε αυτή την παραλλαγή.
Ψάξε εποχικά κενά. Δημοσιεύουν οι ανταγωνιστές περιεχόμενο για εποχικά θέματα; Αν αγνοούν τις εποχικές αναζητήσεις, γέμισε αυτό το κενό με εποχικό περιεχόμενο.
Ψάξε κενά στη μορφή. Έχουν όλοι οι ανταγωνιστές άρθρα blog; Ίσως υπάρχει κενό για βίντεο οδηγούς ή αναλυτικούς οδηγούς. Οι διαφορετικές μορφές κατατάσσονται κάποιες φορές για την ίδια λέξη-κλειδί.
Πώς γεμίζεις κενά στρατηγικά
Δώσε προτεραιότητα στα κενά υψηλής αξίας. Δεν αξίζει να γεμίσεις όλα τα κενά. Ένα κενό με 50 μηνιαίες αναζητήσεις δεν αξίζει τον χρόνο σου. Ένα κενό με 500 μηνιαίες αναζητήσεις μπορεί να αξίζει. Δώσε προτεραιότητα σε κενά που ταιριάζουν με τη στρατηγική σου.
Φτιάξε περιεχόμενο καλύτερο από ό,τι υπάρχει. Δεν χρειάζεται να ανταγωνιστείς στην κύρια λέξη-κλειδί. Αν όμως γεμίσεις ένα κενό, φρόντισε το περιεχόμενό σου να είναι καλύτερο από ό,τι κατατάσσεται ήδη (αν κατατάσσεται κάτι).
Σύνδεσε το περιεχόμενο των κενών με τις σελίδες-πυλώνες σου. Ένα άρθρο κενού για «μηχανές espresso για μικρά διαμερίσματα» πρέπει να συνδέεται με το κύριο άρθρο σου «οι καλύτερες μηχανές espresso». Αυτό βοηθά το κύριο άρθρο σου να κατατάσσεται ψηλότερα.
Χρησιμοποίησε το περιεχόμενο των κενών για να χτίσεις clusters. Αν βρεις 20 κενά γύρω από το ίδιο θέμα, φτιάξε περιεχόμενο cluster. Τα κενά γίνονται υποστηρικτικά άρθρα για τη σελίδα-πυλώνα σου.
Συχνές ερωτήσεις
Πώς ξέρω αν αξίζει να γεμίσω ένα κενό;
Έλεγξε τον όγκο αναζητήσεων. Ένα κενό πρέπει να έχει τουλάχιστον 100 μηνιαίες αναζητήσεις για να αξίζει την προσπάθειά σου. Έλεγξε τον ανταγωνισμό. Χρησιμοποίησε τελεστές αναζήτησης για να δεις πόσα άρθρα στοχεύουν αυτή τη λέξη-κλειδί. Λιγότερα ανταγωνιστικά άρθρα σημαίνουν ευκολότερη νίκη. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Να δώσω προτεραιότητα σε κενά υψηλού ή χαμηλού όγκου;
Ξεκίνα με κενά μεσαίου όγκου (100-500 μηνιαίες αναζητήσεις). Έχουν πραγματική επισκεψιμότητα αλλά χαμηλότερο ανταγωνισμό. Τα κενά υψηλού όγκου είναι ανταγωνιστικά. Τα κενά χαμηλού όγκου έχουν ελάχιστη επισκεψιμότητα. Το μέσο είναι το ιδανικό σημείο για νέες ιστοσελίδες.
Μπορώ να γεμίσω κενά σε κορεσμένη niche;
Ναι. Κάθε niche έχει κενά. Ακόμα και στις κορεσμένες niches υπάρχουν υποθέματα που δεν εξυπηρετούνται. Βρες αυτά τα υποθέματα και γέμισέ τα. Θα κατατάσσεσαι πιο γρήγορα στα κενά από ό,τι στις κύριες λέξεις-κλειδιά.
Πόσο παίρνει να κατατάσσομαι με περιεχόμενο κενών;
Το περιεχόμενο των κενών συχνά κατατάσσεται γρηγορότερα από το περιεχόμενο για κύριες λέξεις-κλειδιά. Μπορεί να κατατάσσεσαι μέσα σε εβδομάδες ή λίγους μήνες. Εξαρτάται από τον ανταγωνισμό και την ποιότητα του περιεχομένου. Γενικά, ο χαμηλότερος ανταγωνισμός σημαίνει ταχύτερες θέσεις.
Να στοχεύσω πρώτα κενά ή κύριες λέξεις-κλειδιά;
Στόχευσε πρώτα κύριες λέξεις-κλειδιά για να εδραιώσεις αυθεντία. Μετά γέμισε κενά για να πολλαπλασιάσεις την επισκεψιμότητά σου. Μια ιστοσελίδα με αυθεντία μπορεί να κατατάσσεται πιο γρήγορα σε περιεχόμενο κενών από μια νέα ιστοσελίδα.
Πόσα κενά πρέπει να γεμίσω;
Όσα προλαβαίνεις. Κάθε κενό είναι επισκεψιμότητα. Αν βρεις 50 βιώσιμα κενά, γέμισε 50. Δεν υπάρχει όριο. Όσα περισσότερα κενά γεμίζεις, τόσο πολλαπλασιάζεται η επισκεψιμότητα. Δώσε προτεραιότητα στα κενά υψηλής αξίας και γέμισέ τα με συνέπεια.