Πόσο μακρύ πρέπει να είναι το περιεχόμενό σου; Αρκούν 800 λέξεις ή χρειάζεσαι 2.500; Η απάντηση δεν είναι αριθμός. Είναι ερώτηση. Πόσο διεξοδικά πρέπει να καλύψεις αυτό το θέμα για να απαντήσεις πλήρως στην ερώτηση του αναγνώστη σου; Το μήκος του περιεχομένου μετράει, αλλά όχι με τον τρόπο που νομίζουν πολλοί. Το μακρύτερο περιεχόμενο βγαίνει καλύτερα όχι επειδή είναι μακρύ, αλλά επειδή το μακρύτερο περιεχόμενο μπορεί να καλύψει θέματα πιο πλήρως. Το βάθος και η διεξοδικότητα φέρνουν θέσεις. Μάθε πόσο μακρύ πρέπει να είναι το περιεχόμενό σου με βάση το θέμα, όχι με αυθαίρετους στόχους αριθμού λέξεων.
Πολλοί συντάκτες περιεχομένου εμμένουν στον αριθμό λέξεων. Στοχεύουν 2.000 λέξεις επειδή διάβασαν ότι οι 2.000 λέξεις βγαίνουν καλύτερα. Φουσκώνουν το περιεχόμενό τους για να φτάσουν αυτόν τον αριθμό. Γράφουν 500 λέξεις ουσίας και 1.500 λέξεις γεμίσματος. Το αποτέλεσμα είναι αδύναμο περιεχόμενο που κανείς δεν θέλει να διαβάσει.
Οι μηχανές αναζήτησης δεν νοιάζονται για τον αριθμό λέξεων. Νοιάζονται για την πληρότητα. Αν μπορείς να απαντήσεις πλήρως σε μια ερώτηση με 800 λέξεις, γράψε 800 λέξεις. Αν χρειάζεσαι 3.000 λέξεις για να καλύψεις σωστά το θέμα, γράψε 3.000 λέξεις. Το σωστό μήκος είναι το μήκος που χρειάζεται για να καλύψεις διεξοδικά το θέμα σου.
Το μήκος του περιεχομένου εξαρτάται από το θέμα και την πρόθεση αναζήτησης
Διαφορετικά θέματα απαιτούν διαφορετικά μήκη. Ένα ερώτημα γρήγορης απάντησης μπορεί να χρειάζεται μόνο 300-500 λέξεις. Ένας οδηγός «πώς να» μπορεί να χρειάζεται 1.700-2.500 λέξεις. Μια πλήρης σελίδα-πυλώνας μπορεί να χρειάζεται 3.000-5.000 λέξεις.
Πώς ξέρεις ποιο μήκος χρειάζεται το θέμα σου; Δες τι βγαίνει. Ψάξε τη λέξη-κλειδί-στόχο σου. Κοίτα τις 5 πρώτες σελίδες. Διάβασέ τες. Πόσο μακριές είναι; Αν έχουν κατά μέσο όρο 1.200 λέξεις, μάλλον χρειάζεσαι 1.200-1.500 λέξεις. Αν έχουν κατά μέσο όρο 2.500 λέξεις, γράψε 2.500-3.000 λέξεις.
Μην ταιριάζεις όμως τυφλά το μήκος των ανταγωνιστών. Αν εκείνοι φούσκωσαν το περιεχόμενό τους για να φτάσουν έναν αριθμό λέξεων, δεν χρειάζεται να κάνεις το ίδιο. Γράψε όσο χρειάζεται για να απαντήσεις στην ερώτηση καλύτερα από εκείνους. Μερικές φορές είναι πιο σύντομο. Μερικές φορές πιο μακρύ.
Η πληρότητα μετράει περισσότερο από το μήκος
Δύο συντάκτες γράφουν και οι δύο για το «πώς να φτιάξεις ιστοσελίδα». Ο Συντάκτης Α γράφει 2.000 λέξεις αλλά παραλείπει σημαντικά βήματα. Ο Συντάκτης Β γράφει 1.500 λέξεις αλλά καλύπτει όλες τις κρίσιμες πληροφορίες. Ο Συντάκτης Β βγαίνει ψηλότερα επειδή το περιεχόμενο είναι πληρέστερο.
Η πληρότητα σημαίνει να καλύπτεις το θέμα από όλες τις οπτικές. Αν γράφεις για το «πώς να φτιάξεις ιστοσελίδα», καλύπτεις την επιλογή δημιουργού; Την επιλογή domain; Τον σχεδιασμό της αρχικής σελίδας; Την προσθήκη περιεχομένου; Τη δημοσίευση; Την προώθηση; Αν χάσεις οποιοδήποτε μεγάλο βήμα, το περιεχόμενό σου είναι ελλιπές.
Ένα πλήρες κομμάτι καλύπτει όλα τα μεγάλα υποθέματα, όλες τις σημαντικές παραλλαγές, όλες τις ερωτήσεις που μπορεί να έχει ένας αναγνώστης. Δεν αφορά το μήκος. Αφορά την πληρότητα. Ένα άρθρο 1.500 λέξεων που καλύπτει τα πάντα βγαίνει καλύτερα από ένα άρθρο 2.500 λέξεων που χάνει βασικές πληροφορίες.
Το μακρύτερο περιεχόμενο παίρνει περισσότερα backlinks και shares
Το μακρύτερο περιεχόμενο βγαίνει καλύτερα όχι επειδή οι μηχανές αναζήτησης ανταμείβουν το μήκος, αλλά επειδή το μακρύτερο περιεχόμενο τραβά περισσότερα backlinks και social shares. Όταν το περιεχόμενό σου είναι πλήρες και πολύτιμο, περισσότεροι άνθρωποι το συνδέουν. Περισσότεροι το μοιράζονται. Περισσότερη ορατότητα φέρνει περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα.
Γι' αυτό το μακρύτερο περιεχόμενο συσχετίζεται με υψηλότερες θέσεις. Δεν είναι το ίδιο το μήκος. Είναι αυτό που τείνει να συμβαίνει όταν το περιεχόμενο είναι αρκετά μακρύ ώστε να είναι πραγματικά πλήρες. Το πλήρες περιεχόμενο μοιράζεται και συνδέεται. Το περιεχόμενο που μοιράζεται και συνδέεται βγαίνει ψηλότερα.
Το σύντομο, επιφανειακό περιεχόμενο παίρνει λίγα backlinks. Λίγα backlinks σημαίνουν χαμηλή αξιοπιστία. Η χαμηλή αξιοπιστία σημαίνει χαμηλότερες θέσεις. Δεν συμβαίνει επειδή το σύντομο περιεχόμενο τιμωρείται. Συμβαίνει επειδή το επιφανειακό περιεχόμενο δεν αξίζει να συνδεθεί ή να μοιραστεί.
Μη φουσκώνεις το περιεχόμενο για να φτάσεις στόχο αριθμού λέξεων
Ο πειρασμός είναι δυνατός. Χρειάζεσαι 2.000 λέξεις αλλά έχεις πει όλα τα σημαντικά σε 1.200 λέξεις. Έτσι προσθέτεις γέμισμα. Επαναλαμβάνεις σημεία. Χρησιμοποιείς μεγαλύτερες λέξεις αντί για μικρότερες. Προσθέτεις ιστορίες που δεν μετράνε. Το αποτέλεσμα είναι φουσκωμένο περιεχόμενο που το μισούν οι αναγνώστες.
Μην το κάνεις. Αν το θέμα σου απαιτεί 1.200 λέξεις, γράψε 1.200 λέξεις. Πρόσθεσε εσωτερικούς συνδέσμους αντί για γέμισμα. Πρόσθεσε εικόνες αντί για επιπλέον παραγράφους. Πρόσθεσε μια ενότητα FAQ αντί να επαναλαμβάνεις το ίδιο σημείο πολλές φορές. Αυτές οι προσθήκες βελτιώνουν το περιεχόμενό σου χωρίς να το φουσκώνουν.
Αν τελειώνεις σταθερά τα θέματα σε 1.200 λέξεις ενώ οι ανταγωνιστές γράφουν 2.000 λέξεις, το θέμα σου μπορεί να είναι απλούστερο από το δικό τους. Ή οι ανταγωνιστές σου φουσκώνουν. Και στις δύο περιπτώσεις, εστίασε στην πληρότητα, όχι στο μήκος.
Έλεγξε αν έχεις καλύψει όλα τα υποθέματα
Πριν τελειώσεις το γράψιμο, ρώτα τον εαυτό σου. Έχω καλύψει ό,τι χρειάζεται να ξέρει ένας αναγνώστης για αυτό το θέμα; Υπάρχουν εμφανείς οπτικές που έχασα; Υπάρχουν ερωτήσεις που μπορεί να έχει ένας αναγνώστης και δεν απάντησα;
Αν η απάντηση είναι ναι στην πρώτη ερώτηση και όχι στις άλλες, τελείωσες. Δημοσίευσε. Αν έχασες οπτικές ή άφησες ερωτήσεις αναπάντητες, συνέχισε να γράφεις μέχρι να τα καλύψεις όλα.
Η πλήρης κάλυψη δεν αφορά το να χτυπήσεις έναν αριθμό. Αφορά το να ξέρεις ότι έχεις απαντήσει πλήρως στην ερώτηση. Όταν το πετύχεις, τελείωσες. Είτε είναι 900 λέξεις είτε 3.200 λέξεις.
Χρησιμοποίησε επικεφαλίδες και δομή για να σπάσεις το μακρύ περιεχόμενο
Αν το περιεχόμενό σου είναι από τη φύση του μακρύ, κάν' το εύκολο στη σάρωση με επικεφαλίδες. Σπάσε 3.000 λέξεις σε 10-12 ενότητες με καθαρές επικεφαλίδες H2. Χρησιμοποίησε λίστες με κουκκίδες για να οργανώσεις πληροφορίες. Χρησιμοποίησε σύντομες παραγράφους. Έτσι το μακρύ περιεχόμενο διαβάζεται και πλοηγείται εύκολα.
Το αδόμητο μακρύ περιεχόμενο είναι επώδυνο στην ανάγνωση. Το δομημένο μακρύ περιεχόμενο είναι πολύτιμο. Η δομή μετράει όσο και το μήκος.
Το βάθος δείχνει εξειδίκευση και αξιοπιστία
Όταν καλύπτεις ένα θέμα σε βάθος, δείχνοντας όλες τις αποχρώσεις, όλες τις οπτικές, όλες τις σχετικές πληροφορίες, δείχνεις εξειδίκευση. Οι μηχανές αναζήτησης το αναγνωρίζουν. Οι αναγνώστες το αναγνωρίζουν. Το βαθύ περιεχόμενο για ένα θέμα χτίζει θεματική αξιοπιστία.
Αν γράψεις 10 επιφανειακά άρθρα για το ίδιο θέμα, δεν χτίζεις τόση αξιοπιστία όση γράφοντας 3 βαθιά άρθρα που καλύπτουν διεξοδικά το θέμα από διαφορετικές οπτικές. Το βάθος μετράει.
Το πλήρες περιεχόμενο χτίζει και εμπιστοσύνη. Όταν οι αναγνώστες βλέπουν ότι έχεις καλύψει διεξοδικά το θέμα τους, σε εμπιστεύονται. Επιστρέφουν. Μοιράζονται το περιεχόμενό σου. Το συνδέουν. Η εμπιστοσύνη που χτίζεται μέσα από το βάθος φέρνει επισκεψιμότητα και αξιοπιστία.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι πάντα καλύτερες οι 1.500 λέξεις από τις 800;
Όχι. Αν το θέμα σου απαιτεί 800 λέξεις για να καλυφθεί πλήρως, οι 800 λέξεις είναι σωστές. Αν το θέμα σου χρειάζεται 1.500 για να καλυφθεί σωστά, γράψε 1.500. Το σωστό μήκος είναι όσο χρειάζεται για να απαντήσεις διεξοδικά στην ερώτηση. Μερικές φορές το πιο σύντομο είναι καλύτερο. Μερικές φορές χρειάζεται το πιο μακρύ. Κρίνε με βάση το θέμα, όχι έναν αριθμό-στόχο. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Θα τιμωρήσει το Google τη σελίδα μου αν είναι πολύ σύντομη;
Όχι. Το Google δεν τιμωρεί σελίδες επειδή είναι σύντομες. Το Google τιμωρεί σελίδες που δεν απαντούν στην ερώτηση του χρήστη. Αν η σελίδα σου απαντά διεξοδικά στην ερώτηση σε 600 λέξεις, είναι εντάξει. Αν η σελίδα σου αφήνει την ερώτηση μερικώς αναπάντητη σε 2.000 λέξεις, αυτό είναι πρόβλημα. Το μήκος είναι άσχετο. Η ποιότητα και η πληρότητα μετράνε.
Πρέπει να προσθέτω περισσότερο περιεχόμενο μόνο για να αυξήσω τον αριθμό λέξεων;
Όχι. Μη φουσκώνεις τεχνητά το περιεχόμενο. Αν έχεις απαντήσει πλήρως στην ερώτηση, σταμάτα. Αν σε δελεάζει να προσθέσεις περιττό περιεχόμενο για να φτάσεις έναν αριθμό λέξεων, αντιστάσου. Οι αναγνώστες καταλαβαίνουν όταν το περιεχόμενο είναι φουσκωμένο. Το καταλαβαίνουν και οι μηχανές αναζήτησης. Το φτωχό, φουσκωμένο περιεχόμενο αποδίδει χειρότερα από το περιεκτικό, ουσιαστικό. Η ποιότητα νικά την ποσότητα κάθε φορά.
Πώς ξέρω αν έχω καλύψει το θέμα αρκετά σε βάθος;
Διάβασε το περιεχόμενό σου όπως θα το διάβαζε ένας αναγνώστης. Έχεις όλες τις πληροφορίες που χρειάζεσαι; Υπάρχουν ερωτήσεις που ακόμα έχεις; Υπάρχουν κενά; Αν ναι, συνέχισε να γράφεις. Αν έχεις απαντήσει στην κύρια ερώτηση και έχεις αντιμετωπίσει διεξοδικά τα σχετικά υποθέματα, τελείωσες. Μπορείς επίσης να διαβάσεις τις 5 κορυφαίες σελίδες που βγαίνουν και να συγκρίνεις. Αν έχεις καλύψει τα ίδια μεγάλα θέματα συν κάποιες μοναδικές οπτικές, είσαι πιθανότατα πλήρης.
Είναι καλύτερο να γράψω ένα μακρύ άρθρο ή πολλά πιο σύντομα;
Εξαρτάται από το θέμα και το κοινό σου. Ένας πλήρης οδηγός για το πώς φτιάχνεις ιστοσελίδα δουλεύει μάλλον καλύτερα ως ένα μακρύτερο άρθρο. Οι διαφορετικές παραλλαγές δημιουργών ιστοσελίδων μπορεί να δουλεύουν καλύτερα ως πολλά πιο σύντομα άρθρα. Σκέψου την πρόθεση του χρήστη. Αν κάποιος ψάχνει «πώς να φτιάξεις ιστοσελίδα», θέλει έναν πλήρη οδηγό. Αν κάποιος ψάχνει «καλύτεροι δωρεάν δημιουργοί ιστοσελίδων», θέλει ένα άρθρο σύγκρισης. Η δομή του θέματος καθοδηγεί την απόφαση, όχι αυθαίρετες προτιμήσεις.
Μετράει ο αριθμός λέξεων στις σελίδες προϊόντων e-commerce;
Οι περιγραφές προϊόντων διαφέρουν από τα blog posts ή τους οδηγούς. Μια εξαιρετική περιγραφή προϊόντος μπορεί να είναι 150-300 λέξεις. Ένας πλήρης οδηγός αγοράς για αυτή την κατηγορία προϊόντων μπορεί να είναι 2.000+ λέξεις. Για τις σελίδες προϊόντων, εστίασε στη σαφήνεια και στη μετατροπή περιηγητών σε αγοραστές. Για τους οδηγούς κατηγοριών, εστίασε στο βάθος και στην πληρότητα. Διαφορετικοί τύποι περιεχομένου χρειάζονται διαφορετικές προσεγγίσεις.