Τι ξεχωρίζει μια ιστοσελίδα που φέρνει 100 leads τον μήνα από μία που δεν φέρνει τίποτα; Όχι το καλύτερο γράψιμο. Όχι τα περισσότερα χρήματα. Συνήθως είναι η στρατηγική περιεχομένου. Η μία ιστοσελίδα δημοσιεύει με σχέδιο. Η άλλη δημοσιεύει όποτε τύχει. Το περιεχόμενο της μίας συσσωρεύεται. Της άλλης εξαφανίζεται. Η στρατηγική περιεχομένου είναι η διαφορά ανάμεσα στο SEO που δουλεύει και στο SEO που απλώς φαίνεται ότι δουλεύει.
Τι είναι η στρατηγική περιεχομένου;
Η στρατηγική περιεχομένου είναι ένα σχέδιο. Απαντά σε ερωτήσεις: Τι θα γράψουμε; Για ποιον; Πότε δημοσιεύουμε; Πώς συνδέεται κάθε κομμάτι με όσα ψάχνει πραγματικά το κοινό σου; Χωρίς σχέδιο, γράφεις ό,τι σου έρθει στο μυαλό και δημοσιεύεις όποτε βρεις χρόνο. Καλύπτεις θέματα που κανείς δεν ψάχνει. Με στρατηγική, κάθε άρθρο έχει σκοπό.
Γιατί οι μηχανές αναζήτησης επιβραβεύουν τη στρατηγική
Πάρε μια ιστοσελίδα που δημοσιεύει τυχαία και σύγκρινέ την με έναν ανταγωνιστή που δημοσιεύει στρατηγικά. Η στρατηγική ιστοσελίδα κατατάσσεται ψηλότερα. Η Google βλέπει τακτικές ενημερώσεις και σαρώνει πιο συχνά. Βλέπει περιεχόμενο που απαντά σε σχετικές ερωτήσεις και αναγνωρίζει αυθεντία. Η τυχαία ιστοσελίδα φαίνεται εγκαταλελειμμένη.
Η στρατηγική σημαίνει και συνάφεια. Όταν σχεδιάζεις γύρω από λέξεις-κλειδιά που ψάχνει πραγματικά το κοινό σου, το μισό περιεχόμενό σου δεν χάνεται από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Όλο κατατάσσεται γιατί όλο απαντά σε πραγματικές ερωτήσεις.
Η βάση: γνώρισε το κοινό και τις λέξεις-κλειδιά σου
Πριν χτίσεις στρατηγική, πρέπει να ξέρεις για ποιον γράφεις. Ποια προβλήματα έχουν; Τι ψάχνουν; Μετά ερεύνησε αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Χρησιμοποίησε το Google Keyword Planner ή ένα άλλο εργαλείο SEO για να βρεις ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν όγκο αναζητήσεων. Μην χτίζεις στρατηγική γύρω από θέματα που κανείς δεν ψάχνει.
Όταν ξέρεις τις λέξεις-κλειδιά, ψάξε για μοτίβα. Αν έχεις 50 λέξεις-κλειδιά-στόχους, πιθανότατα ομαδοποιούνται σε 3-5 βασικά θέματα. Αυτές οι ομάδες γίνονται οι πυλώνες περιεχομένου σου. Ένας δημιουργός ιστοσελίδων μπορεί να έχει πυλώνες όπως: δημιουργία ιστοσελίδων, σχεδίαση για μετατροπές, πώληση online, μεγάλωμα κοινού. Ό,τι γράφεις στηρίζει έναν από αυτούς τους πυλώνες.
Συνέπεια αντί για αραιές εκρήξεις
Ένα άρθρο κάθε εβδομάδα για έξι μήνες κερδίζει οκτώ άρθρα και μετά έξι μήνες σιωπή. Διάλεξε συχνότητα δημοσίευσης που μπορείς να κρατήσεις. Η εβδομαδιαία είναι το στάνταρ. Κάθε δύο εβδομάδες δουλεύει αν είναι ρεαλιστικό. Το θέμα είναι η συνέπεια. Η Google επιβραβεύει τακτικές, προβλέψιμες ενημερώσεις. Το κοινό σου συνηθίζει να περιμένει νέο περιεχόμενο.
Στρατηγική σημαίνει μόνιμη βάση με εποχικό περιεχόμενο
Δες τι δημοσιεύουν οι επιτυχημένες ιστοσελίδες. Περίπου το 70 τοις εκατό είναι μόνιμο περιεχόμενο: οδηγοί, εξηγήσεις, βασικά άρθρα που κατατάσσονται για χρόνια. Το υπόλοιπο 30 τοις εκατό είναι περιεχόμενο τάσης ή εποχικό που φέρνει βραχυπρόθεσμη επισκεψιμότητα αλλά παλιώνει. Αυτό το μείγμα χτίζει αυθεντία που διαρκεί.
Πώς καταλαβαίνεις ότι η στρατηγική σου δουλεύει
Παρακολούθησε την οργανική επισκεψιμότητα μήνα με τον μήνα. Η καλή στρατηγική παράγει ανάπτυξη. Παρακολούθησε τις θέσεις των λέξεων-κλειδιών: ανεβαίνεις στις λέξεις-κλειδιά που μετράνε; Παρακολούθησε τις μετατροπές. Στο τέλος, το περιεχόμενο φέρνει leads ή πωλήσεις ή τίποτα από τα δύο. Αυτές είναι οι πραγματικές σου μετρικές.
Συχνές ερωτήσεις
Σε πόσο χρόνο δουλεύει μια στρατηγική περιεχομένου;
Τουλάχιστον 3-6 μήνες πριν δεις αισθητά αποτελέσματα. Μετά από έναν χρόνο συνεπούς στρατηγικού περιεχομένου, θα δεις σημαντική ανάπτυξη. Το περιεχόμενο συσσωρεύεται με τον χρόνο. Η υπομονή είναι απαραίτητη. Το να περιμένεις αποτελέσματα σε εβδομάδες δεν είναι ρεαλιστικό. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Πόσο περιεχόμενο πρέπει να δημοσιεύω;
Ποιότητα πάνω από ποσότητα. Ένα εξαιρετικό άρθρο την εβδομάδα κερδίζει επτά μέτρια άρθρα την εβδομάδα. Ξεκίνα με ό,τι μπορείς να κρατήσεις (ένα άρθρο την εβδομάδα είναι το στάνταρ). Κράτα τη συνέπεια. Καθώς μεγαλώνει η ομάδα σου, αύξησε τον όγκο χωρίς να θυσιάσεις την ποιότητα.
Χρειάζονται στρατηγική περιεχομένου οι μικρές επωνυμίες;
Ναι. Οι μικρές επωνυμίες ωφελούνται περισσότερο από τη στρατηγική. Έχεις περιορισμένο χρόνο και προϋπολογισμό. Η στρατηγική εξασφαλίζει ότι κάθε άρθρο έχει μεγάλη αξία. Οι μικρές επωνυμίες με στρατηγική ξεπερνούν μεγαλύτερους ανταγωνιστές με τυχαίο περιεχόμενο.
Τι κάνω αν η στρατηγική περιεχομένου μου δεν δουλεύει;
Αν μετά από έξι μήνες δεν υπάρχει βελτίωση στην επισκεψιμότητα ή στις θέσεις, κάτι χρειάζεται προσαρμογή. Μπορεί να στοχεύεις λάθος λέξεις-κλειδιά ή λάθος κοινό. Βελτίωσε τη στρατηγική σου. Δοκίμασε διαφορετικά θέματα. Προσάρμοσε την προσέγγισή σου με βάση δεδομένα και όχι διαίσθηση.
Πρέπει να προσλάβω κάποιον να φτιάξει τη στρατηγική μου;
Αν καταλαβαίνεις το κοινό και τις λέξεις-κλειδιά σου, μπορείς να φτιάξεις μόνος στρατηγική. Αν σου λείπει γνώση SEO, βοηθά η πρόσληψη ενός στρατηγικού SEO. Εντοπίζει ευκαιρίες που θα έχανες. Επιταχύνει τη διαδικασία.
Μπορώ να αλλάξω τη στρατηγική μου αργότερα;
Ναι. Ξαναδές την κάθε τρίμηνο. Αν κάτι δεν δουλεύει, προσάρμοσέ το. Αν ανακαλύψεις καλύτερες λέξεις-κλειδιά, στρίψε προς αυτές. Αν αλλάξει το κοινό σου, προσάρμοσε τους πυλώνες σου. Η στρατηγική δεν είναι μόνιμη. Η επανάληψη με βάση δεδομένα είναι ο τρόπος να πετύχεις μακροπρόθεσμα.