Ο πίνακας SEO σου δείχνει 47 μετρήσεις. Οργανική επισκεψιμότητα, bounce rate, domain authority, crawl budget, ευρετηριασμένες σελίδες, μέση θέση, ποσοστό κλικ και άλλες δώδεκα που ελέγχεις μία φορά και ξεχνάς. Η αίσθηση του κατακλυσμού είναι πραγματική και οδηγεί σε ένα συνηθισμένο λάθος: παρακολουθείς τα πάντα χωρίς να δρας για τίποτα.
Η λύση είναι απλή. Ξεχώρισε τις μετρήσεις που οδηγούν αποφάσεις από αυτές που απλώς γεμίζουν την οθόνη. Ένας ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης χρειάζεται πέντε έως επτά KPI, όχι σαράντα. Να οι μετρήσεις SEO που μετράνε πραγματικά και πώς χρησιμοποιείς την καθεμία.
Τι είναι οι μετρήσεις SEO;
Οι μετρήσεις SEO είναι μετρήσιμα δεδομένα που δείχνουν πώς αποδίδει η ιστοσελίδα σου στην οργανική αναζήτηση. Καλύπτουν επισκεψιμότητα, θέσεις, τεχνική υγεία, συμπεριφορά χρηστών και μετατροπές. Μαζί απαντούν αν το site σου είναι ορατό, αν οι επισκέπτες αλληλεπιδρούν μαζί του και αν αυτή η ορατότητα παράγει επιχειρηματικά αποτελέσματα.
Δεν αξίζει κάθε μέτρηση την ίδια προσοχή. Κάποιες είναι προπορευόμενοι δείκτες που προβλέπουν μελλοντική ανάπτυξη. Άλλες είναι δείκτες που ακολουθούν και επιβεβαιώνουν ό,τι έγινε ήδη. Αν ξέρεις τη διαφορά, δρας νωρίς αντί να αντιδράς αργά.
Οργανική επισκεψιμότητα
Η οργανική επισκεψιμότητα είναι ο αριθμός των επισκεπτών που φτάνουν στο site σου από μη επί πληρωμή αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι η σημαντικότερη μέτρηση SEO επειδή μετρά το άμεσο αποτέλεσμα των προσπαθειών σου στην αναζήτηση.
Παρακολούθησε την οργανική επισκεψιμότητα μήνα με μήνα και χρόνο με χρόνο. Οι εποχικές επιχειρήσεις πρέπει να συγκρίνουν τον ίδιο μήνα μεταξύ ετών για να λάβουν υπόψη τις φυσικές διακυμάνσεις. Μια σταθερή ανοδική τάση επιβεβαιώνει ότι η στρατηγική σου δουλεύει. Μια σταθερή ή πτωτική τάση δείχνει πρόβλημα που αξίζει διερεύνηση.
Χώρισε την οργανική επισκεψιμότητα ανά σελίδα προσγείωσης για να δεις ποιο περιεχόμενο φέρνει τις περισσότερες επισκέψεις. Χώρισέ την ανά συσκευή για να πιάσεις νωρίς προβλήματα στα κινητά. Χρησιμοποίησε την παρακολούθηση οργανικής επισκεψιμότητας για να στήσεις σωστά αυτές τις προβολές.
Θέσεις λέξεων-κλειδιών
Οι θέσεις λέξεων-κλειδιών δείχνουν πού εμφανίζονται οι σελίδες σου στα αποτελέσματα αναζήτησης για συγκεκριμένα ερωτήματα. Παρακολούθησε τις θέσεις για τις δέκα έως είκοσι λέξεις-κλειδιά με την υψηλότερη προτεραιότητα, όχι για ολόκληρη τη λίστα εκατοντάδων.
Οι αλλαγές θέσεων σου λένε αν αποδίδουν οι προσπάθειες βελτιστοποίησης. Μια κίνηση από τη θέση 15 στη θέση 8 είναι ουσιαστική πρόοδος ακόμα κι αν η σελίδα δεν έχει φτάσει ακόμα στην πρώτη σελίδα. Ξαφνικές πτώσεις σε πολλές λέξεις-κλειδιά μπορεί να δείχνουν τεχνικό πρόβλημα ή μετατόπιση αλγορίθμου.
Συνδύασε τα δεδομένα θέσεων με το ποσοστό κλικ. Μια σελίδα που βγαίνει στη θέση 3 και δεν την πατά κανείς μπορεί να χρειάζεται καλύτερο title tag ή meta περιγραφή. Οι θέσεις χωρίς κλικ δεν μεγαλώνουν την επιχείρησή σου.
Ποσοστό κλικ από την αναζήτηση
Το ποσοστό κλικ (CTR) είναι το ποσοστό των ανθρώπων που βλέπουν τη σελίδα σου στα αποτελέσματα αναζήτησης και την πατούν πραγματικά. Μια σελίδα με CTR 2 τοις εκατό στη θέση 5 αποδίδει κάτω από το αναμενόμενο. Μια σελίδα με CTR 8 τοις εκατό στη θέση 8 υπερβαίνει τον εαυτό της.
Το CTR αποκαλύπτει αν οι τίτλοι και οι περιγραφές σου πείθουν για κλικ. Η βελτίωση του CTR σε σελίδες που ήδη βγαίνουν καλά είναι συχνά ο πιο γρήγορος τρόπος να αυξήσεις την επισκεψιμότητα χωρίς να φτιάξεις νέο περιεχόμενο ή να κερδίσεις νέους συνδέσμους.
Ποσοστό μετατροπής από οργανική επισκεψιμότητα
Η επισκεψιμότητα χωρίς μετατροπές είναι μέτρηση επίδειξης. Το ποσοστό μετατροπής από οργανική αναζήτηση σου λέει αν οι επισκέπτες που κερδίζεις μέσω SEO κάνουν ενέργειες που μετράνε: εγγραφή, αίτημα προσφοράς, αγορά ή λήψη ενός πόρου.
Στήσε παρακολούθηση μετατροπών στο εργαλείο analytics σου ώστε η οργανική επισκεψιμότητα να συνδέεται με επιχειρηματικά αποτελέσματα. Μια σελίδα με 500 μηνιαίες οργανικές επισκέψεις και ποσοστό μετατροπής 5 τοις εκατό αποδίδει καλύτερα από μια σελίδα με 2.000 επισκέψεις και ποσοστό μετατροπής 0,5 τοις εκατό.
Ευρετηριασμένες σελίδες και υγεία σάρωσης
Οι ευρετηριασμένες σελίδες είναι τα URL που έχουν αποθηκεύσει οι μηχανές αναζήτησης και μπορούν να δείξουν στα αποτελέσματα. Αν δημοσιεύσεις 50 σελίδες αλλά μόνο 30 είναι ευρετηριασμένες, είκοσι σελίδες είναι αόρατες σε όσους ψάχνουν. Παρακολούθησε τον αριθμό ευρετηριασμένων σελίδων και διερεύνησε όταν πέφτει ή σταματά.
Τα σφάλματα σάρωσης, οι σπασμένοι σύνδεσμοι και τα προβλήματα server εμποδίζουν την ευρετηρίαση. Έλεγχε αυτές τις μετρήσεις τεχνικής υγείας μηνιαία. Μια ξαφνική αύξηση σφαλμάτων εξηγεί συχνά πτώσεις θέσεων που φαίνονται μυστηριώδεις από την πλευρά του περιεχομένου.
Μετρήσεις που μετράνε λιγότερο από όσο νομίζεις
Το domain authority είναι εκτίμηση, όχι παράγοντας κατάταξης. Παρακολούθησέ το για ανταγωνιστική σύγκριση αν θες, αλλά μην το αντιμετωπίζεις ως KPI. Οι σελίδες μπορούν να βγαίνουν καλά με μέτριες βαθμολογίες αξιοπιστίας όταν το περιεχόμενο είναι δυνατό.
Το bounce rate από μόνο του παραπλανά. Μια σελίδα που απαντά γρήγορα σε μια ερώτηση θα έχει υψηλό bounce rate ακόμα κι όταν εξυπηρετεί τέλεια τον αναγνώστη. Κοίτα το bounce rate μαζί με τον χρόνο στη σελίδα και το ποσοστό μετατροπής για πλαίσιο.
Ο αριθμός backlinks χωρίς πλαίσιο ποιότητας είναι θόρυβος. Εκατό σύνδεσμοι από άσχετους καταλόγους μετράνε λιγότερο από τρεις συνδέσμους από αξιόπιστα sites του κλάδου. Μέτρα την ποιότητα έναντι της ποσότητας όταν αξιολογείς το προφίλ συνδέσμων σου.
Χτίζοντας έναν πίνακα μετρήσεων που οδηγεί σε δράση
Διάλεξε πέντε έως επτά KPI και έλεγχέ τα με τακτικό πρόγραμμα. Η οργανική επισκεψιμότητα, οι θέσεις των λέξεων-κλειδιών προτεραιότητας, το CTR, οι μετατροπές από αναζήτηση και ο αριθμός ευρετηριασμένων σελίδων καλύπτουν τις περισσότερες ανάγκες μικρών επιχειρήσεων.
Ξαναδές τις μετρήσεις μηνιαία το λιγότερο. Οι εβδομαδιαίοι έλεγχοι έχουν νόημα σε περιόδους ενεργής βελτιστοποίησης. Σύγκρινε κάθε περίοδο με την προηγούμενη και με την ίδια περίοδο του περασμένου έτους.
Όταν μια μέτρηση κινείται, διερεύνησε πριν αντιδράσεις. Μια πτώση επισκεψιμότητας μπορεί να είναι εποχική. Μια πτώση θέσης μπορεί να επηρεάζει μία σελίδα ή ολόκληρο το site σου. Το πλαίσιο μετατρέπει τους αριθμούς σε αποφάσεις.
Συμπερίλαβε τα KPI που διάλεξες στις αναφορές SEO σου ώστε οι ενδιαφερόμενοι να βλέπουν την ίδια εστιασμένη εικόνα που χρησιμοποιείς εσωτερικά. Λιγότερες μετρήσεις, που παρακολουθούνται σταθερά, νικούν έναν πίνακα γεμάτο αριθμούς για τους οποίους κανείς δεν δρα.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσες μετρήσεις SEO πρέπει να παρακολουθεί μια μικρή επιχείρηση;
Πέντε έως επτά KPI αρκούν για τις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις. Η οργανική επισκεψιμότητα, οι θέσεις λέξεων-κλειδιών για όρους προτεραιότητας, το ποσοστό κλικ, οι μετατροπές από αναζήτηση και οι ευρετηριασμένες σελίδες καλύπτουν τα βασικά. Πρόσθεσε περισσότερες μόνο όταν έχεις συγκεκριμένη ερώτηση που απαντούν.
Ποια είναι η σημαντικότερη μέτρηση SEO;
Η οργανική επισκεψιμότητα είναι η μέτρηση-τίτλος επειδή μετρά το άμεσο αποτέλεσμα της ορατότητας στην αναζήτηση. Η επισκεψιμότητα όμως χωρίς μετατροπές είναι ελλιπής. Η σημαντικότερη μέτρηση εξαρτάται από τον στόχο σου: επισκεψιμότητα για αναγνωρισιμότητα, μετατροπές για έσοδα, θέσεις για ανταγωνιστική τοποθέτηση.
Κάθε πότε πρέπει να ελέγχω τις μετρήσεις SEO;
Οι μηνιαίες αναθεωρήσεις δουλεύουν για τις περισσότερες επιχειρήσεις. Οι εβδομαδιαίοι έλεγχοι βοηθούν σε ενεργή βελτιστοποίηση ή μετά από μεγάλες αλλαγές στο site. Ο καθημερινός έλεγχος δημιουργεί άγχος χωρίς να προσθέτει γνώση. Όρισε ένα σταθερό πρόγραμμα και κράτα το.
Μπορώ να παρακολουθώ μετρήσεις SEO χωρίς επί πληρωμή εργαλεία;
Τα εργαλεία απόδοσης στην αναζήτηση και οι πλατφόρμες analytics προσφέρουν δωρεάν πακέτα που καλύπτουν τις βασικές μετρήσεις. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου, και μπορείς να παρακολουθείς την επισκεψιμότητα με δωρεάν εργαλεία.
Γιατί οι μετρήσεις μου φαίνονται καλές αλλά τα έσοδα είναι σταθερά;
Η επισκεψιμότητα και οι θέσεις είναι προπορευόμενοι δείκτες. Τα έσοδα είναι το αποτέλεσμα που ακολουθεί. Έλεγξε αν οι οργανικοί επισκέπτες σου φτάνουν σε σελίδες μετατροπής, αν αυτές οι σελίδες μετατρέπουν με λογικό ποσοστό και αν βγαίνεις για λέξεις-κλειδιά με εμπορική πρόθεση. Οι μετρήσεις μπορεί να φαίνονται υγιείς ενώ οι λάθος σελίδες τραβούν το λάθος κοινό.
Πώς ορίζω στόχους για τις μετρήσεις SEO;
Ξεκίνα με την τρέχουσα βάση σου και όρισε ρεαλιστικούς στόχους ανάπτυξης. Μια αύξηση 10 έως 20 τοις εκατό στην οργανική επισκεψιμότητα σε έξι μήνες είναι εφικτή για τα περισσότερα ενεργά sites. Σύνδεσε τους στόχους με επιχειρηματικά αποτελέσματα, όχι με αυθαίρετες θέσεις κατάταξης. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.