Αν έχεις διαβάσει οτιδήποτε για το SEO, έχεις πιθανότατα δει να αναφέρεται το domain authority. Είναι ο αριθμός ανάμεσα στο 1 και στο 100 που υποτίθεται ότι προβλέπει πόσο καλά θα βγει το site σου. Πολλοί ιδιοκτήτες sites εμμένουν σε αυτόν. Κάποιες ομάδες τον ελέγχουν καθημερινά. Άλλοι τον αγνοούν τελείως γιατί μπερδεύονται για το τι σημαίνει πραγματικά.
Το domain authority και το page authority είναι μετρήσεις που δημιούργησε μια εταιρεία λογισμικού SEO για να προβλέπει πόσο πιθανό είναι ένα site ή μια σελίδα να βγει ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εδώ όμως είναι το κρίσιμο σημείο: δεν είναι παράγοντες κατάταξης του Google. Το Google δεν τα χρησιμοποιεί για να κατατάξει sites. Είναι εκτιμήσεις, χρήσιμα σήματα για σύγκριση, αλλά όχι ο άμεσος λόγος που το site σου βγαίνει ή δεν βγαίνει.
Αν καταλάβεις τι κάνουν πραγματικά αυτές οι μετρήσεις και τι δεν κάνουν, θα γλιτώσεις από το να σπαταλάς προσπάθεια σε λάθος πράγματα.
Τι είναι πραγματικά το domain authority
Το domain authority (DA) είναι μια βαθμολογία από 0 έως 100, που δημιούργησε μια εταιρεία λογισμικού SEO, και προβλέπει πόσο πιθανό είναι ένα ολόκληρο domain να βγει ψηλά. Υπολογίζεται με βάση δεδομένα backlinks: πόσα backlinks έχει το site σου, από πόσα διαφορετικά domains σε συνδέουν και πόση αξιοπιστία έχουν αυτά τα domains.
Η βαθμολογία είναι λογαριθμική, που σημαίνει ότι γίνεται όλο και πιο δύσκολο να βελτιωθεί όσο ανεβαίνεις. Το να πας από 10 σε 20 είναι ευκολότερο από το να πας από 40 σε 50. Το να πας από 70 σε 80 απαιτεί σημαντικά περισσότερα backlinks από όλο και πιο αξιόπιστα sites. Αυτό αντανακλά την πραγματικότητα: το Google εμπιστεύεται τα καθιερωμένα sites περισσότερο από τα ολοκαίνουργια.
Ένα ολοκαίνουργιο site έχει DA 1. Ένα καλά καθιερωμένο site σε ανταγωνιστικό κλάδο μπορεί να έχει DA 50 ή υψηλότερο. Τα μεγαλύτερα, πιο συνδεδεμένα sites στον κόσμο έχουν βαθμολογίες στα 80 και στα 90 (μόνο λίγα μεγάλα sites, όπως οι διαδικτυακές εγκυκλοπαίδειες και τα κυβερνητικά sites, φτάνουν στην κορυφή).
Τι είναι πραγματικά το page authority
Το page authority (PA) είναι παρόμοιο, αλλά μετρά μια συγκεκριμένη σελίδα αντί για ολόκληρο το domain σου. Μία σελίδα του site σου μπορεί να έχει PA 30 ενώ το domain σου έχει DA 20. Αυτό συμβαίνει γιατί η σελίδα πήρε σημαντικά backlinks και εσωτερικούς συνδέσμους, χτίζοντας τη δική της αξιοπιστία ανεξάρτητα από τη συνολική δύναμη του site σου.
Η λογική βγάζει νόημα: ένα μόνο κομμάτι περιεχομένου μπορεί να είναι απίστευτα χρήσιμο και να συνδέεται ευρέως, ακόμα κι αν το site συνολικά είναι νέο. Ένα νέο blog μπορεί να δημοσιεύσει ένα άρθρο τόσο χρήσιμο και πλήρες που μεγάλα sites το συνδέουν. Αυτό το άρθρο παίρνει υψηλό PA ακόμα κι αν το ίδιο το blog δεν είναι καθιερωμένο.
Πώς δουλεύουν μαζί το domain authority και το page authority
Αυτές οι μετρήσεις επηρεάζουν η μία την άλλη. Το υψηλό domain authority βοηθά όλες τις σελίδες σου να βγαίνουν καλύτερα: δίνει σε κάθε σελίδα μια ώθηση αξιοπιστίας απλώς επειδή βρίσκεται στο domain σου. Το χτίσιμο backlinks προς μεμονωμένες σημαντικές σελίδες αυξάνει το page authority τους, που με τον καιρό ανεβάζει το συνολικό domain authority.
Η σχέση είναι συμβιωτική. Αν είσαι καθιερωμένο brand με υψηλό domain authority, μια νέα σελίδα που δημοσιεύεις θα κληρονομήσει μέρος αυτής της αξιοπιστίας και πιθανότατα θα βγει πιο γρήγορα. Αν είσαι νέο site με χαμηλό domain authority, μπορείς πάλι να κάνεις μια σελίδα να βγει καλά χτίζοντας συγκεκριμένους συνδέσμους προς αυτήν ώστε να ανέβει το page authority της.
Τι προβλέπουν πραγματικά το domain και το page authority
Η εταιρεία πίσω από τη μέτρηση έκανε έρευνα που έδειξε ότι τα sites με υψηλότερο domain authority τείνουν να βγαίνουν ψηλότερα για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Άρα η μέτρηση συσχετίζεται με τις θέσεις. Η συσχέτιση όμως δεν είναι αιτιότητα.
Η μέτρηση προβλέπει με βάση τα backlinks, αλλά το Google κατατάσσει με πολλούς παράγοντες: ποιότητα περιεχομένου, εμπειρία χρήστη, ταχύτητα σελίδας, φιλικότητα προς κινητά, συνάφεια, θεματική αξιοπιστία και, ναι, backlinks. Ένα site με υψηλό domain authority μπορεί να μη βγει αν το περιεχόμενό του είναι αδύναμο. Ένα νεότερο site με ποιοτικό περιεχόμενο και στρατηγικούς συνδέσμους μπορεί να ξεπεράσει ένα site με υψηλότερο domain authority αλλά χειρότερο περιεχόμενο.
Η βαθμολογία είναι χρήσιμη για σύγκριση: «Πώς συγκρίνεται το domain authority μου με των ανταγωνιστών στον κλάδο μου;». Δεν είναι όμως άμεσος παράγοντας κατάταξης. Δεν μπορείς να αγοράσεις τον δρόμο σου προς υψηλότερη βαθμολογία, και η εμμονή με αυτήν μπορεί να σε αποσπάσει από την πραγματική δουλειά του SEO.
Γιατί τόσοι marketers εστιάζουν στο domain authority
Το domain authority έγινε δημοφιλές γιατί είναι εύκολο να το καταλάβεις και εύκολο να το μετρήσεις. Ένας αριθμός που μπορείς να παρακολουθείς, να συγκρίνεις, να βελτιώνεις. Οι ομάδες μάρκετινγκ λατρεύουν μετρήσεις που μπορούν να δείξουν σε πελάτες: «Το domain authority σας πήγε από 15 σε 22». Μοιάζει με πρόοδο.
Οι εταιρείες λογισμικού SEO πουλούν εργαλεία που παρακολουθούν αυτές τις μετρήσεις, οπότε υπάρχει κίνητρο να φαίνονται σημαντικές. Και εφόσον η μέτρηση συσχετίζεται με τις θέσεις (για τους λόγους που αναφέρθηκαν), πολλοί σύμβουλοι SEO χρησιμοποιούν το DA ως συντομογραφία για το «πόσο καλά θα βγει το site σου».
Αυτό όμως έχει παρενέργεια: μπορεί να κάνει τον κόσμο να κυνηγά τη μέτρηση αντί για τις πραγματικές θέσεις. Ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης προσλαμβάνει έναν σύμβουλο SEO που υπόσχεται να βελτιώσει το domain authority του από 10 σε 25 σε έξι μήνες. Ο σύμβουλος εστιάζει στο χτίσιμο backlinks (που είναι καλό), αλλά ίσως από λιγότερο σχετικές πηγές μόνο και μόνο για να ανέβει η βαθμολογία. Στο μεταξύ, σελίδες που θα έπρεπε να βγαίνουν καλά εξακολουθούν να μη βγαίνουν γιατί το περιεχόμενο ή η δομή εσωτερικών συνδέσμων δεν είναι βελτιστοποιημένα.
Τι μετράει περισσότερο: το domain authority ή η ποιότητα του περιεχομένου;
Αυτή είναι η πραγματική ερώτηση, και η απάντηση είναι: η ποιότητα του περιεχομένου, με μεγάλη διαφορά.
Ο αλγόριθμος του Google δίνει μεγάλο βάρος στην ποιότητα του περιεχομένου. Μια αναλυτική, χρήσιμη, πρωτότυπη απάντηση σε ένα ερώτημα αναζήτησης βγαίνει καλύτερα από ένα φτωχό άρθρο σε domain με υψηλή αξιοπιστία. Γι' αυτό τα νέα sites μπορούν να βγουν απέναντι σε καθιερωμένους ανταγωνιστές: το περιεχόμενο του νέου site είναι καλύτερο.
Χρειάζεσαι κάποιο domain authority (που σημαίνει κάποια backlinks) για να μπεις στην κουβέντα για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Όταν όμως έχεις μια βάση, ας πούμε μερικά ποιοτικά backlinks που δείχνουν ότι υπάρχεις και είσαι σχετικός, η ποιότητα του περιεχομένου γίνεται ο παράγοντας που ξεχωρίζει.
Μια πιο ειλικρινής κατάταξη του τι μετράει: το εξαιρετικό περιεχόμενο νικά το καλό περιεχόμενο από site με υψηλότερη αξιοπιστία. Το καλό περιεχόμενο από site με υψηλή αξιοπιστία νικά το εξαιρετικό περιεχόμενο από site με χαμηλή αξιοπιστία. Η διαφορά όμως ανάμεσα σε καλό και εξαιρετικό περιεχόμενο είναι συχνά μεγαλύτερη από τη διαφορά στο domain authority ανάμεσα στο site σου και σε ενός ανταγωνιστή.
Domain authority για μικρές επιχειρήσεις: πρέπει να σε νοιάζει;
Αν είσαι ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης που προσπαθεί να βγει για τοπικές λέξεις-κλειδιά ή niche θέματα, το domain authority είναι λιγότερο κρίσιμο. Ανταγωνίζεσαι άλλες επιχειρήσεις και γενικά sites, όχι καθιερωμένους εκδότες. Μπορείς να κερδίσεις με ποιότητα περιεχομένου, συνάφεια και τοπικά σήματα.
Παρ' όλα αυτά, η κατανόηση του domain authority σε βοηθά να παίρνεις εξυπνότερες αποφάσεις. Αν ένα ανταγωνιστικό γραφείο μάρκετινγκ έχει domain authority 15 και το δικό σου site έχει domain authority 8, και εκείνοι βγαίνουν για «γραφείο ψηφιακού μάρκετινγκ στην [πόλη]», μάλλον δεν σε κρατά πίσω η διαφορά στο domain authority. Πιο πιθανό είναι το περιεχόμενό σου να μην φτάνει το βάθος τους. Φτιάξε καλύτερο περιεχόμενο και πάρε μερικά backlinks προς αυτό, και θα βγεις ψηλότερα.
Παρακολούθησε το domain authority σου αν σε ενδιαφέρει (φαίνεται σε κάθε εργαλείο SEO), αλλά μην το αφήσεις να σε αποσπάσει. Η εστίασή σου πρέπει να είναι να βγεις για τις λέξεις-κλειδιά που μετράνε για την επιχείρησή σου. Αν οι σελίδες σου βγαίνουν καλά, η βαθμολογία domain authority θα ακολουθήσει. Αν δεν βγαίνουν, η βελτίωση της βαθμολογίας DA από μόνη της δεν θα το διορθώσει.
Πώς βελτιώνεις το domain authority σου (αν επιλέξεις να εστιάσεις σε αυτό)
Το domain authority βελτιώνεται όσο παίρνεις περισσότερα backlinks από σχετικά, αξιόπιστα sites. Οι τακτικές για το χτίσιμο backlinks είναι λοιπόν και οι τακτικές για τη βελτίωση του domain authority. Φτιάξε πλήρεις οδηγούς, δημοσίευσε πρωτότυπη έρευνα, κάνε guest posting, χτίσε σχέσεις με σχετικά sites και κέρδισε κάλυψη στον κλάδο σου. Όλα αυτά χτίζουν backlinks και ανεβάζουν το domain authority με τον καιρό.
Να όμως η ειλικρινής αλήθεια: αν χτίζεις στρατηγικά backlinks προς τις σελίδες που μετράνε περισσότερο για την επιχείρησή σου, το domain authority σου θα βελτιωθεί φυσικά. Δεν χρειάζεται να εστιάσεις στη μέτρηση αυτή καθαυτή. Εστίασε στο να χτίζεις ποιοτικούς συνδέσμους προς σημαντικές σελίδες, και άφησε το domain authority να είναι πίνακας βαθμολογίας και όχι στόχος.
Οι μετρήσεις που μετράνε περισσότερο από το domain authority
Ενώ το domain authority τραβά την προσοχή, αυτές οι μετρήσεις φέρνουν πραγματικά αποτελέσματα:
Οργανική επισκεψιμότητα στο site σου
Πόσοι επισκέπτες έρχονται από το Google; Αυτό είναι που πετυχαίνει πραγματικά το SEO. Ένα site με υψηλό domain authority αλλά χαμηλή οργανική επισκεψιμότητα δεν δουλεύει. Ένα site με χαμηλότερο domain authority αλλά αυξανόμενη οργανική επισκεψιμότητα κερδίζει.
Θέσεις λέξεων-κλειδιών για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σου
Πού βγαίνει η σελίδα σου για τη λέξη-κλειδί που σε νοιάζει; Αν θες να βγεις για «οικονομικός δημιουργός ιστοσελίδων», έλεγξε τη θέση σου για αυτή τη συγκεκριμένη φράση. Αυτή είναι η μέτρηση που μετράει. Πολλά sites ελέγχουν το domain authority και αγνοούν τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που κινούν την επιχείρησή τους.
Ποσοστό μετατροπής και κόστος απόκτησης πελάτη
Μετατρέπεται πραγματικά σε πελάτες η οργανική σου επισκεψιμότητα; Είναι φθηνότερο να αποκτάς πελάτη μέσω οργανικής αναζήτησης από ό,τι μέσω επί πληρωμή διαφημίσεων; Αυτό μετράει απείρως περισσότερο από έναν αριθμό domain authority.
Domain authority ή page authority: σε ποιο να εστιάσεις;
Εστίασε και στα δύο, αλλά με σειρά. Πρώτα, χτίσε page authority στις πιο σημαντικές σελίδες σου, αυτές που φέρνουν έσοδα ή μετράνε περισσότερο για την επιχείρησή σου. Στόχευσε συγκεκριμένα backlinks προς αυτές τις σελίδες, γράψε περιεχόμενο σε βάθος και βελτιστοποίησε τους εσωτερικούς συνδέσμους προς αυτές.
Καθώς μεμονωμένες σελίδες αποκτούν αξιοπιστία και βγαίνουν καλά, το συνολικό domain authority σου ανεβαίνει φυσικά. Καταλήγεις με υψηλό domain authority και σελίδες που βγαίνουν ψηλά, όχι με υψηλό domain authority και σελίδες που ακόμα δεν βγαίνουν.
Πολλές στρατηγικές SEO το κάνουν ανάποδα: εστιάζουν στην ενίσχυση του συνολικού domain authority και ελπίζουν ότι θα ωφεληθούν όλες οι σελίδες. Η εξυπνότερη προσέγγιση: χτίσε πρώτα αξιοπιστία στις σελίδες που κάνουν τη διαφορά. Το domain authority σου θα ακολουθήσει.
Η WEMASY και το domain authority
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Για να δεις ποιες σελίδες φέρνουν επισκεψιμότητα και να εστιάσεις σε ό,τι δουλεύει αντί για μετρήσεις επίδειξης, δες τον οδηγό για το πώς παρακολουθείς την απόδοση της ιστοσελίδας σου.
Ό,τι βελτιώνει το domain authority σου είναι αυτά που κάνεις εσύ: να φτιάχνεις περιεχόμενο που αξίζει να συνδεθεί, να χτίζεις σχέσεις με άλλα sites και να κερδίζεις backlinks.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι το domain authority πιο σημαντικό από το page authority;
Εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς. Το domain authority προβλέπει τη συνολική δυναμική κατάταξης του site σου. Το page authority προβλέπει αν μια συγκεκριμένη σελίδα θα βγει ψηλά. Για ένα νέο site, εστίασε πρώτα στο να χτίσεις page authority για τις πιο σημαντικές σελίδες σου. Αυτό βελτιώνει φυσικά το domain authority. Για ένα καθιερωμένο site, το domain authority σου δίνει μοχλό. Οι νέες σελίδες κληρονομούν μέρος αυτής της αξιοπιστίας και βγαίνουν πιο γρήγορα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Ποια είναι μια καλή βαθμολογία domain authority;
Δεν υπάρχει απόλυτα καλός αριθμός. Εξαρτάται από τον κλάδο και τον ανταγωνισμό σου. Σε μια niche με λίγους ανταγωνιστές, domain authority 15 μπορεί να αρκεί για να βγεις καλά. Σε ανταγωνιστικό κλάδο, μπορεί να χρειάζεσαι 30 ή περισσότερο. Σύγκρινε τον εαυτό σου με τους ανταγωνιστές που βγαίνουν για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σου. Αν έχουν κατά μέσο όρο domain authority 25 και εσύ έχεις 12, μάλλον χρειάζεσαι περισσότερη αξιοπιστία. Αν εκείνοι είναι στο 25 και εσύ στο 22, η απουσία θέσεων αφορά μάλλον το περιεχόμενο ή τη συνάφεια, όχι την αξιοπιστία.
Μπορώ να βελτιώσω το domain authority χωρίς να βελτιώσω τις θέσεις μου στην αναζήτηση;
Θεωρητικά θα μπορούσες να πάρεις backlinks που ανεβάζουν το domain authority χωρίς να βοηθούν τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σου να βγουν. Για παράδειγμα, αν πάρεις συνδέσμους από άσχετες πηγές ή προς σελίδες που δεν νοιάζουν κανέναν. Στην πράξη όμως, το χτίσιμο ποιοτικών, σχετικών backlinks βοηθά και τις θέσεις σου. Αν το domain authority ανεβαίνει αλλά οι θέσεις όχι, το πρόβλημα είναι κάτι άλλο. Έλεγξε την ποιότητα του περιεχομένου, τεχνικά θέματα ή την εστίαση σε λέξεις-κλειδιά.
Πρέπει να χρησιμοποιώ το domain authority για να αποφασίσω σε ποια sites θα απευθυνθώ για συνδέσμους;
Όχι ως πρωτεύον κριτήριο. Η συνάφεια μετράει πολύ περισσότερο. Ένας σύνδεσμος από site με domain authority 20 που σχετίζεται άμεσα με το θέμα σου αξίζει περισσότερο από έναν σύνδεσμο από site με domain authority 40 σε άσχετο κλάδο. Πάρε συνδέσμους από sites που διαβάζει πραγματικά το κοινό σου. Το domain authority αυτών των sites μετράει λιγότερο από το ότι παίρνεις συνδέσμους από μέρη που εμπιστεύονται οι πελάτες σου.
Γιατί αλλάζει συνεχώς το domain authority μου;
Οι βαθμολογίες domain authority ενημερώνονται περιοδικά καθώς ο πάροχος του εργαλείου τις ξαναϋπολογίζει με βάση νέα δεδομένα backlinks. Διακυμάνσεις 1-2 βαθμών είναι φυσιολογικές και δεν σημαίνουν ότι άλλαξε η πραγματική δύναμη κατάταξής σου. Αν πέσει 5 ή περισσότερους βαθμούς, έγινε κάτι σημαντικό. Έχασες πολλά backlinks ή ο πάροχος του εργαλείου ενημέρωσε τον αλγόριθμό του. Έλεγξε τις πραγματικές θέσεις και την επισκεψιμότητά σου. Αν αυτές είναι σταθερές, μια διακύμανση στο domain authority δεν είναι πρόβλημα.
Χρειάζεται να προσλάβω ειδικό SEO για να βελτιώσω το domain authority;
Όχι απαραίτητα. Το domain authority βελτιώνεται όταν χτίζεις ποιοτικά backlinks με τις ίδιες στρατηγικές που μπορεί να κάνει ένας ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης: φτιάξε πολύτιμο περιεχόμενο, ζήτα από σχετικά sites να το συνδέσουν, κάνε guest posting και κέρδισε αναφορές στον κλάδο σου. Δεν χρειάζεσαι ειδικό SEO για αυτό, αν και μπορεί να βοηθήσει αν δεν έχεις τον χρόνο ή τις δεξιότητες.