Ένα online κατάστημα έχει 5.000 σελίδες προϊόντων. Θεωρητικά, κάθε σελίδα θα μπορούσε να βγει για τις δικές της λέξεις-κλειδιά και να φέρει τη δική της επισκεψιμότητα. Στην πράξη, καμία δεν βγαίνει επειδή δεν είναι βελτιστοποιημένες για αναζήτηση. Το κατάστημα δημοσιεύει προϊόντα με περιγραφές κατασκευαστή, γενικούς τίτλους και καμία βελτιστοποίηση. Οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν χιλιάδες φτωχές, διπλότυπες σελίδες προϊόντων και δεν κατατάσσουν καμία.
Το SEO για e-commerce διαφέρει από το SEO για blog ή άρθρα. Δεν γράφεις μοναδικό περιεχόμενο για κάθε σελίδα. Βελτιστοποιείς σελίδες προϊόντων, σελίδες κατηγοριών και φίλτρα. Η στρατηγική είναι διαφορετική. Η προσέγγιση του περιεχομένου είναι διαφορετική. Οι αρχές του SEO όμως παραμένουν οι ίδιες.
Το SEO για e-commerce σημαίνει να βελτιστοποιείς τις σελίδες προϊόντων και τις σελίδες κατηγοριών ώστε να βγαίνουν στα αποτελέσματα αναζήτησης και να φέρνουν πελάτες στο κατάστημά σου.
Γιατί τα περισσότερα online καταστήματα αποτυγχάνουν στο SEO
Τα online καταστήματα αποτυγχάνουν στο SEO επειδή οι σελίδες προϊόντων είναι συχνά αυτόματα παραγόμενες. Μια πλατφόρμα e-commerce τραβά τίτλους προϊόντων, περιγραφές και τιμές από το σύστημα αποθήκης σου. Το σύστημα δημιουργεί σελίδες με ελάχιστη σκέψη για SEO. Μετά δημοσιεύεις 2.000 σελίδες προϊόντων με πανομοιότυπες περιγραφές κατασκευαστή.
Οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν χιλιάδες φτωχές, διπλότυπες σελίδες προϊόντων. Δεν βγαίνεις για τίποτα γιατί καμία από τις σελίδες σου δεν ξεχωρίζει ως μοναδική ή έγκυρη. Για να βγεις στην αναζήτηση e-commerce, οι σελίδες σου πρέπει να διαφέρουν από ό,τι δημοσιεύει κάθε άλλο κατάστημα.
Το SEO για e-commerce απαιτεί χειροκίνητη βελτιστοποίηση των κατηγοριών με τις καλύτερες πωλήσεις και των κορυφαίων προϊόντων. Δεν μπορείς να το αυτοματοποιήσεις και να περιμένεις αποτελέσματα.
Βελτιστοποίηση σελίδων κατηγοριών για SEO
Οι σελίδες κατηγοριών είναι το θεμέλιο του SEO σου. Μια κατηγορία όπως «Ανδρικά χειμερινά παλτό» ή «Δερμάτινες τσάντες» μπορεί να βγει για δημοφιλείς αναζητήσεις και να φέρει επισκεψιμότητα υψηλής πρόθεσης.
Βελτιστοποίηση σελίδας κατηγορίας
Γράψε μοναδικές περιγραφές κατηγοριών. Μη χρησιμοποιείς κείμενο κατασκευαστή. Γράψε τη δική σου περιγραφή 300-500 λέξεων που εξηγεί τι κάνει ξεχωριστή την κατηγορία σου. Ένα κατάστημα που πουλά δερμάτινες τσάντες μπορεί να γράψει: «Επιλέγουμε χειροποίητες δερμάτινες τσάντες από ανεξάρτητους τεχνίτες που δίνουν προτεραιότητα σε ποιοτικό δέρμα και διαχρονικό σχεδιασμό. Κάθε τσάντα δοκιμάζεται για αντοχή και τεχνική πριν την προσθέσουμε στη συλλογή μας. Οι πελάτες μας κρατούν τις τσάντες τους για χρόνια, όχι για εποχές.»
Συμπερίλαβε λέξεις-κλειδιά της κατηγορίας στον τίτλο, στη meta περιγραφή και στην επικεφαλίδα H1. Το «Χειροποίητες δερμάτινες τσάντες για γυναίκες» στοχεύει πραγματικά ερωτήματα αναζήτησης. Το «Τσάντες» όχι.
Πρόσθεσε εσωτερικούς συνδέσμους από τη σελίδα κατηγορίας στα προϊόντα με τις καλύτερες πωλήσεις σε αυτή την κατηγορία. Σύνδεσε με σχετικές κατηγορίες. Σύνδεσε με περιεχόμενο blog για αυτή την κατηγορία. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν τη δομή του site σου και κρατούν τους επισκέπτες περισσότερο να περιηγούνται.
Χρησιμοποίησε εικόνες υψηλής ποιότητας. Δείξε τα προϊόντα από πολλές γωνίες, σε διαφορετικά περιβάλλοντα, με ανθρώπους που τα χρησιμοποιούν. Οι συλλογές εικόνων αποδίδουν καλύτερα από μεμονωμένες φωτογραφίες προϊόντος.
Βελτιστοποίηση σελίδων προϊόντων για SEO
Τα κορυφαία προϊόντα σου αξίζουν ατομική βελτιστοποίηση. Είναι τα προϊόντα για τα οποία θες να βγεις, τα best sellers που εκπροσωπούν το brand σου.
Στοιχεία σελίδας προϊόντος
Τίτλος προϊόντος. Συμπερίλαβε σχετικές λέξεις-κλειδιά φυσικά. Το «Χειροποίητο ιταλικό δερμάτινο πορτοφόλι με προστασία RFID» βγαίνει καλύτερα από το «Καφέ πορτοφόλι». Οι λέξεις-κλειδιά στον τίτλο μετράνε για την κατάταξη και για να σε βρίσκουν οι πελάτες.
Περιγραφή προϊόντος. Γράψε μοναδικό κείμενο. Μην αντιγράφεις από κατασκευαστές ή άλλα καταστήματα. Περιέγραψε τι κάνει το προϊόν, ποιον εξυπηρετεί και γιατί το αγαπούν οι πελάτες. Περιγραφή δερμάτινου πορτοφολιού: «Αυτό το πορτοφόλι είναι χειροποίητο από ιταλικό δέρμα full-grain που γερνά όμορφα με τον καιρό. Η προστασία RFID κρατά τις κάρτες σου ασφαλείς. Κάθε πορτοφόλι ενισχύεται στα σημεία καταπόνησης για να αντέχει 10+ χρόνια. Έχουμε πουλήσει πάνω από 5.000 από αυτά τα πορτοφόλια, και οι πελάτες επαινούν σταθερά την αντοχή.»
Συμπερίλαβε λέξεις-κλειδιά φυσικά. Αν η λέξη-κλειδί-στόχος σου είναι «ιταλικό δερμάτινο πορτοφόλι», χρησιμοποίησέ τη μία φορά στην περιγραφή σου. Μη γεμίζεις με λέξεις-κλειδιά, αλλιώς η περιγραφή ακούγεται ψεύτικη.
Χρησιμοποίησε μοναδικά URL. Το «/products/italian-leather-wallet» είναι καλύτερο από το «/products/item-12345». Τα περιγραφικά URL βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν το περιεχόμενό σου.
Χρησιμοποίησε schema markup προϊόντος. Το schema (δομημένα δεδομένα) λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι αυτή είναι σελίδα προϊόντος, την τιμή, τη διαθεσιμότητα και τις κριτικές της. Αυτό βοηθά το Google να δείχνει τα προϊόντα σου στα αποτελέσματα με τιμή και αστέρια βαθμολογίας.
Ενθάρρυνε κριτικές πελατών. Περισσότερες κριτικές με φυσικά αναφερόμενες λέξεις-κλειδιά ανεβάζουν την κατάταξη του προϊόντος. Ζήτα από τους πελάτες να αξιολογήσουν το προϊόν μετά την αγορά. Οι κριτικές είναι και σήματα κατάταξης και σήματα μετατροπής.
Σύνδεσε με σχετικά προϊόντα. Το «Οι πελάτες που αγόρασαν αυτό αγόρασαν επίσης...» δημιουργεί εσωτερικούς συνδέσμους και κρατά τους επισκέπτες περισσότερο στο site σου. Αυτοί οι εσωτερικοί σύνδεσμοι μοιράζουν δύναμη κατάταξης σε ολόκληρο τον κατάλογο προϊόντων σου.
Αποφεύγοντας τα λάθη SEO στο e-commerce
Φτωχό περιεχόμενο. Μη δημοσιεύεις 1.000 σελίδες προϊόντων με περιγραφές δύο προτάσεων. Πρόσθεσε μοναδικό, πολύτιμο περιεχόμενο στα προϊόντα με τις καλύτερες πωλήσεις. Για τα μικρότερα προϊόντα, ομαδοποίησέ τα σε περιεχόμενο κατηγορίας αντί για μεμονωμένες σελίδες.
Διπλότυπο περιεχόμενο. Η αντιγραφή περιγραφών προϊόντων από κατασκευαστές δημιουργεί διπλότυπο περιεχόμενο σε χιλιάδες καταστήματα. Το Google το τιμωρεί. Κάθε σελίδα προϊόντος πρέπει να έχει μοναδικό περιεχόμενο περιγραφής. Ακόμα κι αν έχεις το ίδιο προϊόν με τους ανταγωνιστές, γράψε τη δική σου περιγραφή.
Κακές ή ελλιπείς εικόνες. Μη βασίζεσαι αποκλειστικά σε εικόνες προϊόντων του κατασκευαστή. Πρόσθεσε δικές σου φωτογραφίες. Δείξε προϊόντα σε χρήση, από πολλές γωνίες, σε διαφορετικά πλαίσια. Οι επαγγελματικές εικόνες βελτιώνουν και την κατάταξη και τη μετατροπή.
Καθόλου εσωτερικοί σύνδεσμοι. Μην αντιμετωπίζεις κάθε προϊόν ως απομονωμένο. Σύνδεσε σχετικά προϊόντα μεταξύ τους. Σύνδεσε προϊόντα με κατηγορίες. Σύνδεσε κατηγορίες με περιεχόμενο blog. Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν το site σου και κρατά τους επισκέπτες να περιηγούνται.
Αγνόηση των κριτικών. Οι κριτικές είναι σήματα κατάταξης και κοινωνική απόδειξη. Τα προϊόντα με περισσότερες κριτικές βγαίνουν ψηλότερα. Αν δεν ενθαρρύνεις κριτικές, χάνεις πλεονέκτημα κατάταξης και δυναμική μετατροπής.
Διαχείριση φίλτρων και πολυεπίπεδης πλοήγησης
Το κατάστημά σου έχει πιθανότατα φίλτρα για χρώμα, μέγεθος, τιμή, brand. Κάθε συνδυασμός φίλτρων δημιουργεί νέο URL. Ένα φίλτρο για «δερμάτινες τσάντες κάτω από $200» δημιουργεί μοναδικό URL. Οι μηχανές αναζήτησης το βλέπουν ως διαφορετικό περιεχόμενο.
Χρησιμοποίησε canonical tags για να πεις στο Google ποια έκδοση είναι η κύρια. Χωρίς canonical tags, το Google βλέπει 100 συνδυασμούς φίλτρων ως διπλότυπο περιεχόμενο και δεν κατατάσσει καλά κανέναν. Οι περισσότερες πλατφόρμες e-commerce το χειρίζονται αυτόματα, αλλά επαλήθευσε ότι η ρύθμισή σου είναι σωστή.
Περιεχόμενο blog για καταστήματα e-commerce
Τα blogs φέρνουν επισκεψιμότητα σε online καταστήματα. Γράψε για τα προϊόντα σου, τον κλάδο σου, οδηγούς αγοράς, συμβουλές styling, οδηγίες φροντίδας. Ένα κατάστημα δερμάτινων ειδών γράφει «Πώς να φροντίζεις τις δερμάτινες τσάντες» και συνδέει προϊόντα μαλακτικού δέρματος. Ένα κατάστημα επίπλων γράφει «Σχεδιασμός σαλονιού για μικρούς χώρους» και συνδέει συμπαγή έπιπλα.
Αυτό το περιεχόμενο βγαίνει για πληροφοριακές λέξεις-κλειδιά και φέρνει επισκέπτες στα προϊόντα σου. Σύνδεσε τα blog posts με σχετικά προϊόντα: «Τώρα που ξέρεις πώς να φροντίζεις το δέρμα, δες τα σετ φροντίδας δέρματος που έχουμε.»
Συχνές ερωτήσεις
Να βελτιστοποιήσω κάθε σελίδα προϊόντος ή μόνο τα best sellers;
Ξεκίνα με τα best sellers. Βελτιστοποίησε τα κορυφαία 10-20 προϊόντα σου με μοναδικές περιγραφές, στόχευση λέξεων-κλειδιών και εσωτερικούς συνδέσμους. Όταν αυτά βγουν και φέρουν επισκεψιμότητα, επέκτεινε σε δευτερεύοντα προϊόντα. Το να βελτιστοποιήσεις 20 σελίδες καλά νικά το να βελτιστοποιήσεις 500 άσχημα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Είναι κακό αν παρόμοια προϊόντα έχουν παρόμοιες περιγραφές;
Οι παρόμοιες περιγραφές είναι καλύτερες από τις πανομοιότυπες, αλλά οι μοναδικές περιγραφές είναι οι καλύτερες. Αν όλες οι δερμάτινες τσάντες σου έχουν την ίδια περιγραφή, ανταγωνίζονται μεταξύ τους. Γράψε μοναδικές περιγραφές που τονίζουν τι κάνει κάθε τσάντα διαφορετική: τιμή, τύπος δέρματος, μέγεθος, στυλ, λεπτομέρειες τεχνικής.
Βοηθούν πραγματικά οι κριτικές πελατών την κατάταξή μου στην αναζήτηση;
Ναι. Τα προϊόντα με περισσότερες κριτικές και υψηλότερες μέσες βαθμολογίες βγαίνουν καλύτερα. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν τον αριθμό και τη βαθμολογία κριτικών ως σήματα ποιότητας. Ενθάρρυνε τους πελάτες να αφήνουν κριτικές μέσω email επόμενης επαφής και κάν' τη διαδικασία κριτικής απλή.
Πρέπει να ξεκινήσω blog για το online κατάστημά μου;
Ναι. Τα blogs φέρνουν νέους επισκέπτες και προσφέρουν ευκαιρίες εσωτερικής σύνδεσης. Γράψε για τον κλάδο σου, τα προϊόντα, οδηγούς αγοράς, τάσεις. Σύνδεσε από τα blog posts σε σχετικά προϊόντα. Αυτό φέρνει επισκεψιμότητα και κρατά τους επισκέπτες περισσότερο στο site σου.
Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος να οργανώσω τις κατηγορίες προϊόντων για SEO;
Φτιάξε λογικές ιεραρχίες. Οι γονικές κατηγορίες περιέχουν πολλά προϊόντα. Οι υποκατηγορίες είναι συγκεκριμένες. Απόφυγε κατηγορίες με μόνο 2-3 προϊόντα. Γράψε μοναδικές περιγραφές για κάθε κατηγορία. Σύνδεσε τις γονικές κατηγορίες με υποκατηγορίες και τα προϊόντα με κατηγορίες.
Πώς αποτρέπω προβλήματα διπλότυπου περιεχομένου με τα φίλτρα προϊόντων;
Χρησιμοποίησε canonical tags για να πεις στις μηχανές αναζήτησης ποια έκδοση είναι η κύρια σελίδα. Οι περισσότερες πλατφόρμες e-commerce το χειρίζονται αυτόματα, αλλά επαλήθευσέ το. Απόφυγε επίσης να δημιουργείς πάρα πολλούς συνδυασμούς φίλτρων που παράγουν υπερβολικά URL.