Το SEO φέρνει δωρεάν οργανική επισκεψιμότητα. Οι διαφημίσεις φέρνουν πληρωμένη επισκεψιμότητα που σταματά όταν τελειώνει το budget. Μάθε τη διαφορά ανάμεσα στα δύο και πότε να χρησιμοποιείς το καθένα.
Όταν ψάχνεις κάτι σε μια μηχανή αναζήτησης, θα προσέξεις συχνά δύο είδη αποτελεσμάτων. Τα πρώτα τρία και τα τελευταία τρία ή τέσσερα αποτελέσματα στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης έχουν σήμανση «χορηγούμενο». Τα αποτελέσματα ανάμεσα σε αυτά τα δύο είναι αυτά που εμφανίζονται οργανικά.
Και τα δύο μπορούν να φέρουν επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σου, αλλά δουλεύουν με εντελώς διαφορετικούς τρόπους. Τα χορηγούμενα είναι διαφημίσεις και αυτά ανάμεσα είναι τα οργανικά έναντι των πληρωμένων αποτελεσμάτων αναζήτησης. Όταν συγκρίνεις SEO vs PPC (πληρωμή ανά κλικ), η βασική διαφορά είναι ότι το SEO κερδίζει τη θέση σου ενώ οι διαφημίσεις την αγοράζουν. Αν ξεκινάς, η κατανόηση αυτής της διαφοράς είναι σημαντική.
Τι είναι οι διαφημίσεις αναζήτησης;
Οι διαφημίσεις αναζήτησης είναι πληρωμένα αποτελέσματα που εμφανίζονται στις μηχανές αναζήτησης όταν κάποιος ψάχνει συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, αν κάποιος ψάχνει «καλύτερος δημιουργός ιστοσελίδων για μικρές επιχειρήσεις», οι εταιρείες που προσφέρουν την υπηρεσία μπορούν να πληρώσουν για να δείξουν την ιστοσελίδα τους στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης για αυτά τα ερωτήματα.
Αυτές οι καταχωρίσεις συνήθως έχουν σήμανση Χορηγούμενο ή Διαφήμιση. Πληρώνεις για ορατότητα και στις περισσότερες περιπτώσεις χρεώνεσαι όταν κάποιος πατά τη διαφήμιση. Οι διαφημίσεις αναζήτησης είναι μέρος του πληρωμένου marketing αναζήτησης και σχεδιάζονται για να φέρνουν άμεση επισκεψιμότητα για επιλεγμένες αναζητήσεις.
Τι είναι το SEO;
Το SEO σημαίνει Search Engine Optimization. Στο πλαίσιο των αποτελεσμάτων αναζήτησης, το SEO είναι αυτό που βοηθά την ιστοσελίδα σου να εμφανίζεται στις οργανικές καταχωρίσεις. Δεν χρειάζεται να πληρώσεις για αυτό το αποτέλεσμα. Αντί να αγοράσεις μια κορυφαία θέση μέσω διαφήμισης, το SEO αφορά τη βελτίωση της ιστοσελίδας σου ώστε οι μηχανές αναζήτησης να κατατάσσουν φυσικά τις σελίδες σου επειδή είναι σχετικές, χρήσιμες και αξιόπιστες για ένα ερώτημα αναζήτησης.
Για παράδειγμα, αν κάποιος ψάχνει «καλύτερος δημιουργός ιστοσελίδων για μικρές επιχειρήσεις», το SEO είναι αυτό που βοηθά τη σελίδα σου να εμφανιστεί με βάση την ποιότητα του περιεχομένου σου και τη δύναμη της ιστοσελίδας σου, και όχι επειδή πλήρωσες για αυτή τη θέση.
Διαφορές ανάμεσα στο SEO και στις διαφημίσεις αναζήτησης
Παρόλο που και τα δύο εμφανίζονται στην ίδια σελίδα αναζήτησης, το SEO και οι διαφημίσεις ακολουθούν πολύ διαφορετικούς κανόνες. Να οι κύριες διαφορές που μετράνε όταν σχεδιάζεις την ανάπτυξη της ιστοσελίδας σου.
Κόστος και κατάταξη
Με τις διαφημίσεις αναζήτησης, η ιστοσελίδα σου εμφανίζεται στην κορυφή επειδή πληρώνεις για αυτή τη θέση. Η τοποθέτηση εξαρτάται από τις προσφορές σου και τη ρύθμιση της καμπάνιας σου, όχι από το πόσο καλή ή χρήσιμη είναι η σελίδα σου.
Με το SEO, η ορατότητα κερδίζεται. Η σελίδα σου κατατάσσεται επειδή οι μηχανές αναζήτησης πιστεύουν ότι ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης και παρέχει αξία. Εδώ δεν αγοράζεις θέση. Ανταγωνίζεσαι, κατατάσσεσαι και την κερδίζεις.
Ταχύτητα αποτελεσμάτων
Οι διαφημίσεις μπορούν να φέρουν επισκεψιμότητα μόλις λανσάρεις μια καμπάνια. Ακόμα και μια νέα ιστοσελίδα μπορεί να αρχίσει να παίρνει κλικ γρήγορα επειδή οι πληρωμένες καταχωρίσεις δεν χρειάζονται χρόνο για να χτίσουν σήματα κατάταξης.
Το SEO παίρνει περισσότερο χρόνο. Η ιστοσελίδα σου χρειάζεται χρόνο για να ανακαλυφθεί, να ευρετηριαστεί και να αξιολογηθεί. Οι θέσεις βελτιώνονται σταδιακά καθώς αποδεικνύεται με τον καιρό η ποιότητα του περιεχομένου και του site σου.
Budget και κατάταξη
Με τις διαφημίσεις, η επισκεψιμότητα συνδέεται άμεσα με τις δαπάνες. Αν σταματήσεις την καμπάνια, η ορατότητά σου εξαφανίζεται αμέσως επειδή δεν πληρώνεις πια για αυτή την τοποθέτηση.
Με το SEO, μόλις οι σελίδες σου κατατάσσονται, μπορούν να συνεχίζουν να προσελκύουν επισκέπτες ακόμα κι όταν δεν επενδύεις ενεργά χρήματα κάθε μέρα. Η δουλειά που έκανες νωρίτερα συνεχίζει να παράγει αποτελέσματα.
Κάλυψη λέξεων-κλειδιών και εμβέλεια
Οι διαφημίσεις συνήθως σου δίνουν επισκεψιμότητα μόνο για τις ακριβείς λέξεις-κλειδιά που στοχεύεις και πληρώνεις. Αν θέλεις να επεκταθείς, πρέπει να προσθέσεις περισσότερες λέξεις-κλειδιά, να φτιάξεις περισσότερες καμπάνιες και να αυξήσεις το budget σου.
Το SEO δουλεύει με ευρύτερο τρόπο. Μία δυνατή σελίδα μπορεί να κατατάσσεται για πολλές σχετικές αναζητήσεις και παραλλαγές, συμπεριλαμβανομένων ερωτημάτων μακράς ουράς που ίσως δεν είχες σχεδιάσει. Με τον καιρό, το SEO βοηθά την ιστοσελίδα σου να πιάσει ευρύτερο αποτύπωμα αναζήτησης χωρίς να πληρώνεις ξεχωριστά για κάθε λέξη-κλειδί.
Ρόλος στη διαδρομή του χρήστη
Οι διαφημίσεις συχνά αποδίδουν καλύτερα όταν ο χρήστης είναι έτοιμος να κάνει ενέργεια. Κάποια σενάρια, όπως όταν ψάχνουν με πρόθεση αγοράς ή αναζητούν άμεση υπηρεσία, δουλεύουν καλύτερα.
Το SEO υποστηρίζει περισσότερα στάδια ανακάλυψης. Σε βοηθά να εμφανίζεσαι όταν κάποιος ακόμα ερευνά, συγκρίνει επιλογές ή προσπαθεί να καταλάβει ένα θέμα. Αυτό κάνει το SEO πολύτιμο όχι μόνο για μετατροπές, αλλά και για το χτίσιμο ευαισθητοποίησης και εμπιστοσύνης νωρίτερα στη διαδικασία απόφασης.
Η διαφορά ανάμεσα στο SEO και στις διαφημίσεις καταλήγει σε αυτό: οι διαφημίσεις μπορούν να φέρουν προσοχή τώρα, αλλά το SEO είναι αυτό που κάνει την ιστοσελίδα σου ανακαλύψιμη μακροπρόθεσμα. Αν θέλεις η ιστοσελίδα σου να αναπτύσσεται με βιώσιμο τρόπο, το SEO είναι η δουλειά που χτίζει διαρκή ορατότητα. Όσο νωρίτερα αρχίσεις να αφιερώνεις χρόνο στο SEO, τόσο νωρίτερα η ιστοσελίδα σου αρχίζει να κερδίζει επισκεψιμότητα που δεν εξαρτάται από καθημερινές δαπάνες. Για να γυρίσεις στα βασικά, διάβασε τι είναι το SEO και γιατί μετράει. Για ένα πρακτικό σημείο εκκίνησης, διάβασε το πλάνο SEO για αρχάριους.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορώ να χρησιμοποιώ SEO και διαφημίσεις ταυτόχρονα;
Πολλές μάρκες τρέχουν και τα δύο μαζί. Οι διαφημίσεις φέρνουν άμεση επισκεψιμότητα ενώ το SEO χτίζεται με τον καιρό. Όταν οι οργανικές θέσεις σου είναι ισχυρές, μπορείς να μειώσεις τη δαπάνη διαφήμισης σε λέξεις-κλειδιά για τις οποίες ήδη κατατάσσεσαι. Η χρήση και των δύο σου δίνει βραχυπρόθεσμη ορατότητα και μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.
Ποιο είναι φθηνότερο μακροπρόθεσμα, το SEO ή οι διαφημίσεις;
Το SEO κοστίζει περισσότερο εκ των προτέρων σε χρόνο και προσπάθεια, αλλά μόλις οι σελίδες σου κατατάσσονται, φέρνουν επισκεψιμότητα χωρίς διαρκές κόστος. Οι διαφημίσεις απαιτούν συνεχή δαπάνη. Κάθε κλικ κοστίζει χρήματα και η επισκεψιμότητα σταματά τη στιγμή που τις παύεις. Σε ένα έτος ή περισσότερο, το SEO σχεδόν πάντα δίνει χαμηλότερο κόστος ανά επισκέπτη από τις διαφημίσεις. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει μια νέα ιστοσελίδα να ξεκινήσει με διαφημίσεις ή SEO;
Το να ξεκινήσεις και με τα δύο είναι ιδανικό αν έχεις το budget. Οι διαφημίσεις φέρνουν επισκέπτες αμέσως ενώ το SEO σου χτίζει δυναμική. Αν μπορείς να διαλέξεις μόνο ένα, ξεκίνα με SEO επειδή η δουλειά συσσωρεύεται με τον καιρό. Το περιεχόμενο που φτιάχνεις και οι σελίδες που βελτιστοποιείς σήμερα θα συνεχίσουν να φέρνουν επισκεψιμότητα μήνες από τώρα. Διάβασε το πλάνο SEO για αρχάριους για ένα πλαίσιο εκκίνησης.
Εμπιστεύονται οι άνθρωποι περισσότερο τα οργανικά αποτελέσματα από τις διαφημίσεις;
Οι μελέτες δείχνουν σταθερά ότι οι περισσότεροι άνθρωποι προσπερνούν τις διαφημίσεις και πατούν αντίθετα οργανικά αποτελέσματα. Οι οργανικές καταχωρίσεις νιώθονται πιο αξιόπιστες επειδή κέρδισαν τη θέση τους μέσω συνάφειας, όχι πληρώνοντας. Παρ' όλα αυτά, οι διαφημίσεις εξακολουθούν να δουλεύουν καλά για συγκεκριμένες καμπάνιες και προσφορές με χρονική πίεση.
Μπορούν οι διαφημίσεις να βλάψουν το SEO μου;
Η εκτέλεση διαφημίσεων δεν βλάπτει ούτε βοηθά άμεσα τις οργανικές θέσεις σου. Οι μηχανές αναζήτησης αντιμετωπίζουν ξεχωριστά τα πληρωμένα και τα οργανικά αποτελέσματα. Οι διαφημίσεις όμως μπορούν να υποστηρίξουν έμμεσα το SEO φέρνοντας περισσότερους επισκέπτες στο site σου, κάτι που μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερες κοινοποιήσεις, περισσότερα backlinks και περισσότερες αναζητήσεις της μάρκας με τον καιρό.
Πώς ξέρω αν το SEO μου δουλεύει;
Παρακολούθησε την οργανική επισκεψιμότητά σου, τις θέσεις λέξεων-κλειδιών και τον αριθμό σελίδων που είναι ευρετηριασμένες στις μηχανές αναζήτησης. Αν αυτοί οι αριθμοί αυξάνονται με τον καιρό, το SEO σου δουλεύει. Για πλήρη λίστα με το τι να μετράς, διάβασε τις βασικές μετρήσεις για την παρακολούθηση της απόδοσης της ιστοσελίδας.