Μια εταιρεία πουλά σε πελάτες στις ΗΠΑ, στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Αυστραλία. Έχει μία ιστοσελίδα στα αγγλικά. Βγαίνει καλά στις ΗΠΑ. Στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Αυστραλία όμως δεν βγαίνει πουθενά, γιατί δεν βελτιστοποιεί για την τοπική αναζήτηση. Στο μεταξύ, ένας ανταγωνιστής φτιάχνει ξεχωριστές εκδόσεις του site του για κάθε χώρα. Βγαίνει #1 και στις τρεις αγορές.
Το διεθνές SEO αφορά το να φτάνεις πελάτες σε διαφορετικές χώρες και γλώσσες. Αν οι πελάτες σου είναι παγκόσμιοι, και η στρατηγική SEO σου πρέπει να είναι παγκόσμια.
Το διεθνές SEO σημαίνει να βελτιστοποιείς την ιστοσελίδα σου ώστε να βγαίνει στα αποτελέσματα αναζήτησης σε διαφορετικές χώρες και γλώσσες, βοηθώντας τους πελάτες να σε βρίσκουν όπου κι αν βρίσκονται.
Πότε χρειάζεσαι διεθνές SEO
Χρειάζεσαι διεθνές SEO αν:
Οι πελάτες σου είναι σε πολλές χώρες. Αν πουλάς παγκοσμίως, χρειάζεσαι στρατηγική διεθνούς SEO.
Πουλάς σε πολλές γλώσσες. Τα sites στα αγγλικά βγαίνουν σε αγγλικές αναζητήσεις. Τα sites στα γαλλικά βγαίνουν σε γαλλικές αναζητήσεις. Χρειάζεσαι τοπικοποιημένες εκδόσεις του site σου.
Έχεις διαφορετικά προϊόντα ή υπηρεσίες ανά χώρα. Κάποια προϊόντα πουλιούνται στις ΗΠΑ αλλά όχι στην Ευρώπη. Η ιστοσελίδα σου πρέπει να αντανακλά τι προσφέρεις σε κάθε αγορά.
Δραστηριοποιείσαι σε χώρες με δικές τους μηχανές αναζήτησης. Το Google κυριαρχεί στις ΗΠΑ και στην Ευρώπη. Σε άλλες χώρες, όπως η Κίνα και η Ρωσία, κυριαρχούν τοπικές μηχανές αναζήτησης. Χρειάζεσαι διαφορετικές στρατηγικές για διαφορετικές περιοχές.
Στρατηγικές για διεθνές SEO
Υπάρχουν τρεις βασικές προσεγγίσεις για το διεθνές SEO:
Domains ανά χώρα
Φτιάξε ξεχωριστά domains για κάθε χώρα: example.com για τις ΗΠΑ, example.co.uk για το Ηνωμένο Βασίλειο, example.com.au για την Αυστραλία. Οι μηχανές αναζήτησης τα βλέπουν ως ξεχωριστές ιστοσελίδες για διαφορετικές χώρες.
Πλεονέκτημα: οι μηχανές αναζήτησης ξέρουν αμέσως ποια χώρα στοχεύει κάθε domain. Μειονέκτημα: χτίζεις αξιοπιστία ξεχωριστά για κάθε domain. Κάθε domain ξεκινά από το μηδέν.
Υποτομείς (subdomains) ανά χώρα
Φτιάξε υποτομείς για κάθε χώρα: us.example.com, uk.example.com, au.example.com. Όλοι οι υποτομείς μοιράζονται την αξιοπιστία του κύριου domain.
Πλεονέκτημα: οι υποτομείς κληρονομούν κάποια αξιοπιστία από το κύριο domain. Μειονέκτημα: οι μηχανές αναζήτησης δεν καταλαβαίνουν αυτόματα τη στόχευση χώρας από τους υποτομείς. Πρέπει να χρησιμοποιήσεις το search console για να ορίσεις στόχευση χώρας.
Υποκατάλογοι (subdirectories) ανά χώρα
Φτιάξε υποκαταλόγους για κάθε χώρα: example.com/us/, example.com/uk/, example.com/au/. Όλοι οι υποκατάλογοι μοιράζονται την αξιοπιστία του κύριου domain.
Πλεονέκτημα: ο πιο δυνατός διαμοιρασμός αξιοπιστίας. Οι υποκατάλογοι κληρονομούν ολόκληρη την αξιοπιστία του domain. Μειονέκτημα: πρέπει να χρησιμοποιήσεις το search console για να ορίσεις στόχευση χώρας για κάθε υποκατάλογο.
Ετικέτες hreflang για διεθνές SEO
Οι ετικέτες hreflang λένε στις μηχανές αναζήτησης ποια έκδοση της σελίδας σου να δείξουν σε χρήστες σε διαφορετικές χώρες. Χωρίς ετικέτες hreflang, οι μηχανές αναζήτησης μπερδεύονται για το ποια έκδοση στοχεύει ποια χώρα.
Μια ετικέτα hreflang μοιάζει κάπως έτσι: <link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/about">
Αυτό λέει στο Google: «Αν κάποιος ψάχνει στα γαλλικά, δείξε του αυτή τη γαλλική έκδοση της σελίδας.»
Χρησιμοποίησε ετικέτες hreflang αν έχεις το ίδιο περιεχόμενο σε πολλές γλώσσες. Χωρίς ετικέτες hreflang, το Google μπορεί να κατατάξει λάθος γλωσσική έκδοση για ορισμένες αναζητήσεις.
Έρευνα λέξεων-κλειδιών για διαφορετικές χώρες
Οι λέξεις-κλειδιά διαφέρουν ανά χώρα και γλώσσα. Ο όγκος αναζήτησης, η δυσκολία των λέξεων-κλειδιών και η συμπεριφορά αναζήτησης είναι διαφορετικά σε κάθε αγορά.
Το «running shoes» είναι δημοφιλές στις ΗΠΑ. Το «trainers» είναι το ίδιο προϊόν στο Ηνωμένο Βασίλειο. Χρειάζεσαι έρευνα λέξεων-κλειδιών για κάθε αγορά.
Χρησιμοποίησε εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών που δείχνουν όγκο αναζήτησης ανά χώρα. Οι περισσότερες σουίτες SEO υποστηρίζουν διεθνή έρευνα λέξεων-κλειδιών. Ερεύνησε λέξεις-κλειδιά για κάθε χώρα-στόχο στη γλώσσα της.
Ο όγκος αναζήτησης και η δυσκολία αλλάζουν ανά περιοχή. Μια λέξη-κλειδί μπορεί να έχει 500 μηνιαίες αναζητήσεις στις ΗΠΑ αλλά μόνο 50 στην Αυστραλία. Δώσε προτεραιότητα σε λέξεις-κλειδιά με ουσιαστικό όγκο αναζήτησης σε κάθε αγορά.
Τοπικοποίηση και μετάφραση
Η μετάφραση σημαίνει μετατροπή λέξεων από μια γλώσσα σε άλλη. Η τοπικοποίηση σημαίνει προσαρμογή του περιεχομένου σε μια συγκεκριμένη χώρα και κουλτούρα.
Η μετάφραση από μόνη της δεν αρκεί. Μια κατά λέξη μετάφραση μπορεί να μπερδεύει ή να προσβάλλει. Η τοπικοποίηση σημαίνει να καταλαβαίνεις την τοπική κουλτούρα, τις προτιμήσεις και τη συμπεριφορά αναζήτησης.
Παράδειγμα: ένα brand fitness μεταφράζει το περιεχόμενό του στα ισπανικά. Το μεταφρασμένο site δεν βγαίνει πουθενά στην Ισπανία γιατί το περιεχόμενο χρησιμοποιεί μεξικάνικα ισπανικά, όχι ευρωπαϊκά. Η συμπεριφορά αναζήτησης είναι διαφορετική. Η ορολογία είναι διαφορετική. Η τοπικοποίηση, όχι η μετάφραση, το διορθώνει.
Πρόσλαβε φυσικούς ομιλητές και ειδικούς πολιτισμού για κάθε αγορά. Καταλαβαίνουν την τοπική συμπεριφορά αναζήτησης και τις πολιτισμικές αποχρώσεις που χάνει η αυτόματη μετάφραση.
Τεχνικό SEO για διεθνείς ιστοσελίδες
Οι διεθνείς ιστοσελίδες χρειάζονται συγκεκριμένη τεχνική ρύθμιση:
Ετικέτες γλώσσας. Χρησιμοποίησε ετικέτες hreflang για να ορίσεις γλώσσα και περιοχή. Όρισε τη γλώσσα στο χαρακτηριστικό lang της HTML: <html lang="en-US"> για αμερικανικά αγγλικά, <html lang="en-GB"> για βρετανικά αγγλικά.
Ρύθμιση search console. Φτιάξε ξεχωριστές ιδιότητες search console για κάθε domain, υποτομέα ή υποκατάλογο. Πες στο Google ποια χώρα στοχεύει κάθε ιδιότητα.
Sitemap ανά χώρα. Φτιάξε ξεχωριστά sitemaps για κάθε χώρα της ιστοσελίδας σου. Υπέβαλε κάθε sitemap στο search console για εκείνη τη χώρα.
Τοποθεσία server. Η φιλοξενία της ιστοσελίδας σου σε συγκεκριμένη χώρα μπορεί να επηρεάσει τη στόχευση χώρας. Μια ιστοσελίδα που φιλοξενείται στις ΗΠΑ μπορεί να βγαίνει καλύτερα για αναζητήσεις στις ΗΠΑ. Σκέψου τη φιλοξενία στην κύρια αγορά που εξυπηρετείς.
Χτίζοντας αξιοπιστία σε διεθνείς αγορές
Κάθε αγορά χρειάζεται δική της οικοδόμηση αξιοπιστίας:
Backlinks από τοπικά sites. Πάρε συνδέσμους από ιστοσελίδες σε κάθε χώρα-στόχο. Ένα backlink από το Ηνωμένο Βασίλειο λέει στο Google ότι το site σου για το Ηνωμένο Βασίλειο είναι έγκυρο εκεί.
Τοπικά citations και κατάλογοι. Μπες σε τοπικούς καταλόγους κάθε χώρας. Μια καταχώριση σε βρετανικό κατάλογο βοηθά το site σου για το Ηνωμένο Βασίλειο να βγαίνει ψηλά.
Τοπικό περιεχόμενο και εκδηλώσεις. Γράψε για τοπικά γεγονότα, τοπικά νέα, τοπικές τάσεις. Δείξε ότι καταλαβαίνεις κάθε αγορά, όχι απλώς ότι μεταφράζεις περιεχόμενο.
Κριτικές πελατών στις τοπικές γλώσσες. Ενθάρρυνε τους πελάτες να αφήνουν κριτικές στη γλώσσα τους. Οι τοπικές κριτικές χτίζουν αξιοπιστία σε κάθε αγορά.
Συχνές ερωτήσεις
Να χρησιμοποιήσω domains ανά χώρα ή υποτομείς;
Δουλεύουν και τα δύο. Τα domains ανά χώρα (example.co.uk) είναι τα πιο καθαρά για τις μηχανές αναζήτησης αλλά χτίζουν αξιοπιστία ξεχωριστά. Οι υποτομείς και οι υποκατάλογοι κληρονομούν την αξιοπιστία του κύριου domain. Διάλεξε με βάση τη στρατηγική σου: ξεχωριστά brands ανά χώρα ή ενιαίο παγκόσμιο brand. Οι περισσότερες εταιρείες χρησιμοποιούν υποφακέλους ως συμβιβασμό. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Χρειάζεται να μεταφράσω ολόκληρη την ιστοσελίδα μου;
Όχι αμέσως. Ξεκίνα με τις βασικές σελίδες: αρχική, κύρια προϊόντα ή υπηρεσίες, σελίδα επικοινωνίας. Επέκτεινε τη μετάφραση με βάση τον όγκο αναζήτησης σε κάθε αγορά. Οι λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου δικαιολογούν μετάφραση. Οι χαμηλού όγκου μπορούν να περιμένουν.
Τι είναι το hreflang και γιατί το χρειάζομαι;
Οι ετικέτες hreflang λένε στις μηχανές αναζήτησης ποια γλωσσική και περιφερειακή έκδοση μιας σελίδας είναι για ποιους χρήστες. Αν έχεις αγγλική και ισπανική έκδοση, το hreflang λέει στο Google να δείξει στους ισπανόφωνους την ισπανική έκδοση. Χωρίς hreflang, το Google μπορεί να δείξει λάθος έκδοση.
Μπορεί η αυτόματη μετάφραση να δουλέψει για διεθνές SEO;
Η αυτόματη μετάφραση είναι αφετηρία, όχι τελικό προϊόν. Χάνει πολιτισμικές αποχρώσεις, τοπική ορολογία και διαφορές στη συμπεριφορά αναζήτησης. Χρησιμοποίησε επαγγελματική μετάφραση και τοπικούς ειδικούς για περιεχόμενο που φέρνει επιχειρηματικά αποτελέσματα.
Πώς χειρίζομαι νόμισμα και τιμές σε διαφορετικές χώρες;
Δείξε τιμές στο τοπικό νόμισμα σε κάθε ιστοσελίδα χώρας. Ένας πελάτης στις ΗΠΑ πρέπει να βλέπει USD. Ένας πελάτης στο Ηνωμένο Βασίλειο πρέπει να βλέπει GBP. Συμπερίλαβε έξοδα αποστολής ή τοπικούς φόρους. Η διαφάνεια χτίζει εμπιστοσύνη σε κάθε αγορά.
Πόσο χρόνο παίρνει το διεθνές SEO για να δείξει αποτελέσματα;
Περίμενε 2-6 μήνες για να αρχίσουν να βγαίνουν τα νέα διεθνή sites. Αν έχεις domain authority, είναι πιο γρήγορο. Τα νέα domains σε νέες αγορές χρειάζονται χρόνο για να χτίσουν εμπιστοσύνη. Ξεκίνα με τις κύριες λέξεις-κλειδιά και επέκτεινε. Να έχεις υπομονή.