Δύο αριθμοί μετράνε όταν διαλέγεις μια λέξη-κλειδί: ο όγκος αναζήτησης σου λέει πόσοι τη ψάχνουν και η δυσκολία λέξης-κλειδιού σου λέει πόσο δύσκολο είναι να βγεις ψηλά. Μαζί σου λένε αν αξίζει να κυνηγήσεις μια λέξη-κλειδί.
Βρίσκεις μια λέξη-κλειδί. Έχει 50.000 μηνιαίες αναζητήσεις. Τέλεια, σωστά; Όχι απαραίτητα. Μπορεί να έχει βαθμό δυσκολίας 90, που σημαίνει ότι τα 10 πρώτα αποτελέσματα είναι όλα από εταιρείες του Fortune 500. Το ολοκαίνουργιο site σου δεν θα βγει ποτέ ψηλά.
Βρίσκεις μια άλλη λέξη-κλειδί. Έχει 300 μηνιαίες αναζητήσεις. Μικρός όγκος, αλλά η δυσκολία είναι 15. Βγαίνεις ψηλά σε εβδομάδες. Και οι δύο μετρήσεις μετράνε. Καμία δεν λέει μόνη της όλη την ιστορία.
Ο όγκος αναζήτησης σου λέει τη ζήτηση για μια λέξη-κλειδί
Ο όγκος αναζήτησης είναι πόσες φορές ψάχνουν οι άνθρωποι μια λέξη-κλειδί κάθε μήνα. Το «δημιουργός ιστοσελίδων» παίρνει 90.000 μηνιαίες αναζητήσεις. Το «δημιουργός ιστοσελίδων για φωτογράφους» παίρνει 400 μηνιαίες αναζητήσεις.
Περισσότερος όγκος σημαίνει περισσότερη πιθανή επισκεψιμότητα. Δεν σημαίνει όμως ότι είναι η σωστή λέξη-κλειδί για σένα. Μια λέξη-κλειδί με 10.000 μηνιαίες αναζητήσεις όπου βγαίνεις στη θέση 1 φέρνει ίσως 3.000 επισκέπτες. Μια λέξη-κλειδί με 100 μηνιαίες αναζητήσεις όπου βγαίνεις στη θέση 1 φέρνει ίσως 30 επισκέπτες. Ο όγκος μετράει, αλλά είναι μόνο η μισή ιστορία.
Η δυσκολία λέξης-κλειδιού μετρά τον ανταγωνισμό για τις θέσεις
Η δυσκολία λέξης-κλειδιού (KD) είναι μια βαθμολογία από 0 έως 100. Σου λέει πόσο δύσκολο είναι να βγεις ψηλά για μια λέξη-κλειδί. Το μηδέν είναι εύκολο. Το εκατό είναι σχεδόν αδύνατο.
Η KD υπολογίζεται κοιτώντας τα 10 πρώτα αποτελέσματα. Αν αυτά τα sites έχουν πολλά backlinks και μεγάλη αξιοπιστία, η λέξη-κλειδί έχει υψηλή KD. Αν έχουν λίγα backlinks και μικρότερη αξιοπιστία, η λέξη-κλειδί έχει χαμηλή KD.
Χαμηλή KD (0-30) σημαίνει ευκολότερα. Μέτρια KD (30-50) σημαίνει μέτρια δυσκολία. Υψηλή KD (50+) σημαίνει πολύ ανταγωνιστικά.
Ο όγκος και η δυσκολία πρέπει να ισορροπούν
Μια λέξη-κλειδί μπορεί να έχει 10.000 μηνιαίες αναζητήσεις (εξαιρετικός όγκος) αλλά KD 90 (σχεδόν αδύνατη). Μια άλλη μπορεί να έχει 200 μηνιαίες αναζητήσεις (μικρός όγκος) αλλά KD 10 (πολύ εύκολη). Πρέπει να ισορροπήσεις και τα δύο.
Ο όγκος σου λέει την ευκαιρία επισκεψιμότητας. Η KD σου λέει αν μπορείς πραγματικά να την πετύχεις. Μια καλή λέξη-κλειδί έχει αρκετό όγκο ώστε να αξίζει τον χρόνο σου και δυσκολία που είναι ρεαλιστική για το site σου.
Για ένα ολοκαίνουργιο site, στόχευσε λέξεις-κλειδιά με 100-1.000 μηνιαίες αναζητήσεις και KD κάτω από 30. Αυτός είναι όγκος αρκετά μεγάλος για να μετράει και δυσκολία αρκετά χαμηλή για να βγεις ψηλά.
Για ένα καθιερωμένο site με μεγάλη αξιοπιστία, μπορείς να στοχεύσεις λέξεις-κλειδιά με μεγαλύτερο όγκο και μεγαλύτερη δυσκολία.
Αξιολόγησε το site σου πριν διαλέξεις λέξεις-κλειδιά
Πριν διαλέξεις μια λέξη-κλειδί, αξιολόγησε ειλικρινά το site σου. Πόσο παλιό είναι; Πόσες σελίδες έχεις; Πόσα backlinks; Για πόσες λέξεις-κλειδιά βγαίνεις ήδη;
Τα νέα sites δεν μπορούν να βγουν ψηλά για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Τα καθιερωμένα μπορούν. Αν είσαι νέος, μη χάνεις χρόνο σε λέξεις-κλειδιά με KD 70. Στόχευσε KD κάτω από 30.
Κοίτα τις υπάρχουσες θέσεις σου. Βγαίνεις στις θέσεις 4-10 για κάποιες λέξεις-κλειδιά; Αυτές είναι γρήγορες νίκες. Μικρές βελτιώσεις μπορεί να τις ανεβάσουν στις θέσεις 1-3. Δώσε τους προτεραιότητα πριν επιτεθείς σε εντελώς νέες λέξεις-κλειδιά.
Ξεκίνα με λέξεις-κλειδιά που πετυχαίνεις και ανέβα ψηλότερα
Θέλεις να βγεις ψηλά για «δημιουργός ιστοσελίδων». Έχει 90.000 μηνιαίες αναζητήσεις αλλά η KD είναι 85. Το site σου είναι ολοκαίνουργιο. Δεν είναι ρεαλιστικός στόχος αυτή τη στιγμή.
Αντί γι' αυτό, στόχευσε το «δημιουργός ιστοσελίδων για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς». Έχει 300 μηνιαίες αναζητήσεις και η KD είναι 25. Θα βγεις πιο γρήγορα. Χτίζεις αξιοπιστία. Αργότερα, όταν το site σου είναι πιο δυνατό, στοχεύεις την ευρύτερη λέξη-κλειδί «δημιουργός ιστοσελίδων».
Αυτή είναι η στρατηγική που δουλεύει. Ξεκίνα με λέξεις-κλειδιά που πετυχαίνεις. Χτίσε φόρα. Στόχευε σταδιακά δυσκολότερες λέξεις-κλειδιά όσο μεγαλώνει η αξιοπιστία σου.
Πιάσε τις ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά μόνο αφού χτίσεις αξιοπιστία
Κάποια στιγμή θα έχεις την αξιοπιστία να στοχεύσεις ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Μη βιαστείς όμως να φτάσεις εκεί. Χτίσε πρώτα.
Αν το «δημιουργός ιστοσελίδων» είναι ο βασικός στόχος της επιχείρησής σου και χτίζεις αξιοπιστία εδώ και 18 μήνες, μπορείς να αρχίσεις να δουλεύεις πάνω του. Δεν θα βγεις αμέσως, αλλά έχεις πιθανότητες.
Ακόμα και τότε όμως, δώσε προτεραιότητα στις παραλλαγές. Το «δημιουργός ιστοσελίδων για e-commerce» είναι ακόμα πιο προσιτό από το απλό «δημιουργός ιστοσελίδων».
Συχνές ερωτήσεις
Αξίζει να στοχεύσω μια λέξη-κλειδί με 50 μηνιαίες αναζητήσεις;
Μάλλον όχι μόνη της. Αλλά 20 λέξεις-κλειδιά με 50 μηνιαίες αναζητήσεις κάνουν 1.000 μηνιαίες αναζητήσεις. Αυτό είναι σημαντικό. Η αξία εξαρτάται από το πόσες παρόμοιες λέξεις-κλειδιά μπορείς να στοχεύσεις. Μία ή δύο λέξεις-κλειδιά με μικρό όγκο δεν αξίζουν. Μια ομάδα 20-30 αξίζει. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Μπορώ να εμπιστεύομαι τις βαθμολογίες KD;
Είναι εκτιμήσεις. Διαφορετικά εργαλεία υπολογίζουν διαφορετικά. Κάθε εργαλείο SEO έχει ελαφρώς διαφορετική βαθμολογία KD για την ίδια λέξη-κλειδί. Χρησιμοποίησε την KD ως οδηγό, όχι ως ευαγγέλιο. Έλεγξε μόνος σου τα 10 πρώτα αποτελέσματα. Δες ποιοι βγαίνουν. Αν είναι μικρά sites, η KD μπορεί να είναι υπερεκτιμημένη. Αν είναι τεράστια brands, η KD μπορεί να είναι υποτιμημένη.
Να στοχεύσω λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο αλλά μεγάλη δυσκολία;
Μόνο αν έχεις την αξιοπιστία γι' αυτό. Αν είσαι ολοκαίνουργιος, όχι. Αν χτίζεις εδώ και 18-24 μήνες και έχεις καθιερωμένη αξιοπιστία, ίσως. Στόχευσε μια λέξη-κλειδί που είναι ρεαλιστική για εκεί που βρίσκεσαι τώρα, όχι εκεί που ελπίζεις να φτάσεις.
Τι κάνω αν τα 10 πρώτα αποτελέσματα για τη λέξη-κλειδί-στόχο μου είναι όλα τεράστια brands;
Η λέξη-κλειδί μπορεί να έχει μεγαλύτερη δυσκολία από αυτή που λέει το εργαλείο. Σκέψου μια πιο συγκεκριμένη παραλλαγή. Αν την κύρια λέξη-κλειδί την κυριαρχούν μεγάλα brands, οι παραλλαγές long-tail έχουν συνήθως λιγότερο ανταγωνισμό. Στόχευσε αυτές.
Πώς ξέρω αν ο όγκος αναζήτησης μιας λέξης-κλειδιού είναι αληθινός;
Τα εργαλεία λέξεων-κλειδιών των μηχανών αναζήτησης είναι η πιο αξιόπιστη πηγή (χρησιμοποιούν δεδομένα της μηχανής αναζήτησης). Τα άλλα εργαλεία κάνουν εκτίμηση με βάση τα δεδομένα που έχουν. Αν δύο διαφορετικά εργαλεία SEO δείχνουν παρόμοιο όγκο, μάλλον είναι σωστός. Αν διαφέρουν πολύ, η λέξη-κλειδί μπορεί να έχει ασυνεπή δεδομένα. Ψάξε λέξεις-κλειδιά όπου συμφωνούν πολλά εργαλεία.
Να αγνοήσω όλες τις λέξεις-κλειδιά υψηλής δυσκολίας;
Όχι. Αν μια λέξη-κλειδί υψηλής δυσκολίας είναι βασική για την επιχείρησή σου, κάποια στιγμή πρέπει να τη στοχεύσεις. Απλώς μην ξεκινήσεις από εκεί. Χτίσε πρώτα αξιοπιστία σε ευκολότερες λέξεις-κλειδιά. Μετά ανέβα σταδιακά προς τις δύσκολες λέξεις-κλειδιά όσο δυναμώνει το site σου.