Το keyword mapping αντιστοιχίζει κάθε λέξη-κλειδί σε μια συγκεκριμένη σελίδα του site σου. Εμποδίζει πολλές σελίδες να ανταγωνίζονται για την ίδια λέξη-κλειδί, οργανώνει το περιεχόμενό σου σε στρατηγικές ομάδες και κάνει τη στρατηγική SEO συστηματική αντί για τυχαία. Μάθε πώς χτίζεις και χρησιμοποιείς έναν χάρτη λέξεων-κλειδιών.
Τελείωσες την έρευνα λέξεων-κλειδιών και τώρα έχεις 100 λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θες να βγεις ψηλά. Τέλεια. Να όμως το πρόβλημα για το οποίο δεν μιλά κανείς. Έχεις 20 σελίδες στο site σου. Δύο από αυτές μπορεί να αφορούν «analytics ιστοσελίδας». Και οι δύο ανταγωνίζονται για την ίδια λέξη-κλειδί. Η μηχανή αναζήτησης δεν ξέρει ποια να κατατάξει. Έτσι δεν κατατάσσει καμία. Ή το blog post σου για analytics στοχεύει «analytics ιστοσελίδας», αλλά το ίδιο κάνει και η σελίδα προϊόντος analytics. Παλεύουν μεταξύ τους αντί να δουλεύουν μαζί.
Εδώ μπαίνει το keyword mapping. Είναι απλώς να αποφασίσεις ποια σελίδα κατέχει ποια λέξη-κλειδί. Μία σελίδα είναι η κύρια αυθεντία για «analytics ιστοσελίδας». Μια άλλη σελίδα στοχεύει αντί γι' αυτό «πώς να διαβάζεις τα analytics σου». Είναι διαφορετικές λέξεις-κλειδιά. Είναι διαφορετικές σελίδες. Στηρίζουν η μία την άλλη. Καμία μάχη.
Χωρίς χάρτη δεν έχεις στρατηγική. Έχεις απλώς σελίδες. Με χάρτη ξέρεις ακριβώς σε τι χρησιμεύει κάθε σελίδα και για ποιες λέξεις-κλειδιά πρέπει να βγαίνει.
Τι σημαίνει πραγματικά το keyword mapping
Mapping σημαίνει να διαλέγεις μία κύρια λέξη-κλειδί ανά σελίδα και να τη μένεις πιστός. Η σελίδα προϊόντος analytics κατέχει το «analytics ιστοσελίδας». Αυτό είναι όλο. Ο τίτλος το έχει. Η πρώτη παράγραφος το έχει. Οι επικεφαλίδες το έχουν. Ολόκληρη η σελίδα χτίζεται γύρω από το να βγαίνει για αυτή τη λέξη-κλειδί.
Η ίδια σελίδα όμως μπορεί να αναφέρει και συγγενικές λέξεις-κλειδιά. «Πίνακας analytics.» «Παρακολούθηση μετρήσεων ιστοσελίδας.» Αυτές είναι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά στην ίδια σελίδα. Σχετίζονται με την κύρια λέξη-κλειδί αλλά δεν είναι η εστίαση. Η σελίδα σε βοηθά να βγεις και για αυτές, αλλά το «analytics ιστοσελίδας» είναι ο κύριος στόχος.
Ο χάρτης είναι απλώς ένα λογιστικό φύλλο. Μία στήλη είναι η λέξη-κλειδί. Μια άλλη είναι το URL της σελίδας. Μια άλλη είναι αν είναι πρωτεύουσα ή δευτερεύουσα λέξη-κλειδί. Αυτό είναι όλο. Τώρα έχεις πλήρη εικόνα για το ποια λέξη-κλειδί ζει πού.
Το πραγματικό πρόβλημα που διορθώνει το keyword mapping
Το λάθος λέγεται κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών. Έχεις δύο σελίδες που παλεύουν για την ίδια λέξη-κλειδί. Το blog post σου στοχεύει «analytics ιστοσελίδας». Η σελίδα προϊόντος σου στοχεύει «analytics ιστοσελίδας». Η μηχανή αναζήτησης πρέπει να διαλέξει. Διαλέγει μία. Συχνά καμία δεν βγαίνει καλά γιατί μπερδεύεται.
Η λύση είναι απλή. Αποφασίζεις ότι η σελίδα προϊόντος είναι η κύρια σελίδα για «analytics ιστοσελίδας». Το blog post παίρνει διαφορετική λέξη-κλειδί όπως «πώς να διαβάζεις τα analytics σου» ή «καλές πρακτικές analytics». Τώρα δεν παλεύουν. Βοηθούν η μία την άλλη. Το blog συνδέεται με τη σελίδα προϊόντος. Οι επισκέπτες φτάνουν στο blog και μετά περνούν στη σελίδα προϊόντος. Και οι δύο σελίδες βγαίνουν ψηλά.
Ο χάρτης σου δείχνει και τι σου λείπει. Χωρίς χάρτη, γράφεις περιεχόμενο τυχαία. Καταλήγεις με 15 σελίδες για analytics και μηδέν σελίδες για βελτιστοποίηση μετατροπών. Ο χάρτης δείχνει τα κενά. Βλέπεις ακριβώς ποια θέματα χρειάζονται περιεχόμενο και ποια καλύπτονται ήδη.
Ο χάρτης σε βοηθά επίσης να συνδέεις στρατηγικά τις σελίδες μεταξύ τους. Οι σελίδες analytics συνδέονται με τις σελίδες μετρήσεων, που συνδέονται με τις σελίδες του πίνακα. Όλες αυτές οι σελίδες συνδέονται γιατί αφορούν το ίδιο θέμα. Οι μηχανές αναζήτησης το βλέπουν και καταλαβαίνουν ότι είσαι αυθεντία στα analytics. Όχι απλώς κάποιος που έγραψε μία φορά για analytics.
Το πραγματικό όφελος είναι να μετατρέψεις το τυχαίο περιεχόμενο σε σύστημα. Χωρίς χάρτη, μαντεύεις. Με χάρτη, έχεις σχέδιο.
Πώς χτίζεις πραγματικά έναν χάρτη λέξεων-κλειδιών
Ξεκίνα καταγράφοντας κάθε σελίδα που έχεις. Blog posts, σελίδες προϊόντων, άρθρα βοήθειας, ό,τι υπάρχει. Για κάθε σελίδα, γράψε για ποια λέξη-κλειδί προσπαθεί να βγει αυτή τη στιγμή. Κάποιες σελίδες μπορεί να μην στοχεύουν κάτι συγκεκριμένο. Δεν πειράζει. Απλώς κάνεις απογραφή.
Μετά κάνε λίστα με όλες τις λέξεις-κλειδιά που ερεύνησες. Οργάνωσέ τες κατά θέμα. Μπορεί να έχεις 5 λέξεις-κλειδιά analytics, 8 λέξεις-κλειδιά παρακολούθησης επισκεψιμότητας, 12 λέξεις-κλειδιά βελτιστοποίησης μετατροπών. Ομαδοποίησέ τες ανάλογα με το θέμα τους.
Τώρα ταίριαξέ τες. Ποιες λέξεις-κλειδιά σχετίζονται μεταξύ τους; Το «πίνακας analytics», το «παρακολούθηση μετρήσεων ιστοσελίδας», το «αναφορές analytics» αφορούν όλα το ίδιο θέμα. Βάλε τα μαζί. Αυτές οι ομάδες είναι οι ομάδες περιεχομένου σου.
Για κάθε ομάδα, διάλεξε την κύρια λέξη-κλειδί. Την ευρύτερη. Το «analytics ιστοσελίδας» είναι ευρύτερο από το «παρακολούθηση μετρήσεων ιστοσελίδας». Αυτή η κύρια λέξη-κλειδί παίρνει μια κύρια σελίδα. Όλες οι συγγενικές λέξεις-κλειδιά συνδέονται πίσω σε αυτήν από υποστηρικτικές σελίδες.
Τώρα αντιστοίχισε λέξεις-κλειδιά σε σελίδες. Η σελίδα προϊόντος analytics στοχεύει «analytics ιστοσελίδας». Το blog post στοχεύει «πώς να διαβάζεις τα analytics σου». Η καταχώριση του γλωσσαρίου στοχεύει «μετρήσεις». Κάθε σελίδα έχει μία κύρια λέξη-κλειδί. Κάθε σελίδα έχει δουλειά.
Δες τι λείπει. Λέξεις-κλειδιά που ερεύνησες αλλά δεν έχουν σελίδα. Αυτά είναι κενά. Ή θα χρειαστεί να φτιάξεις νέες σελίδες ή να τις προσθέσεις ως δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σε υπάρχουσες σελίδες.
Το λογιστικό φύλλο που κινεί το SEO σου
Απλώς χρησιμοποίησε ένα λογιστικό φύλλο. Στήλες για τη λέξη-κλειδί, τον όγκο αναζήτησης, τη δυσκολία, αν είναι πρωτεύουσα ή δευτερεύουσα, ποια σελίδα την στοχεύει, την κατάσταση και ποια ομάδα. Αυτό είναι όλο.
Μια γραμμή μοιάζει κάπως έτσι. Λέξη-κλειδί: analytics ιστοσελίδας. Όγκος: 14.000 αναζητήσεις. Δυσκολία: 45. Πρωτεύουσα λέξη-κλειδί στη σελίδα προϊόντος. URL: /features/analytics. Κατάσταση: δημοσιευμένη. Ομάδα: Analytics ιστοσελίδας.
Μια άλλη γραμμή. Λέξη-κλειδί: bounce rate. Όγκος: 8.500. Δυσκολία: 28. Πρωτεύουσα λέξη-κλειδί σε blog post. URL: /blog/what-is-bounce-rate. Κατάσταση: δημοσιευμένη. Ομάδα: Analytics ιστοσελίδας.
Μια άλλη γραμμή. Λέξη-κλειδί: ρύθμιση analytics. Όγκος: 1.200. Δυσκολία: 15. Δευτερεύουσα λέξη-κλειδί σε άρθρο βοήθειας. URL: /help/analytics-setup. Κατάσταση: δημοσιευμένη. Ομάδα: Analytics ιστοσελίδας.
Το λογιστικό σου φύλλο είναι πλέον ο οδικός χάρτης του SEO σου. Σου δείχνει τι έχεις, τι έρχεται, τι λείπει, τα πάντα.
Σταμάτα τις σελίδες σου να παλεύουν μεταξύ τους
Ο κανιβαλισμός συμβαίνει όταν δύο σελίδες θέλουν να βγουν για την ίδια λέξη-κλειδί. Το mapping το διορθώνει. Λες ότι μία σελίδα κατέχει το «analytics ιστοσελίδας». Τέλος. Αυτή είναι η σελίδα-αυθεντία για τη λέξη-κλειδί.
Έχεις ένα blog post και μια σελίδα προϊόντος που αφορούν και τα δύο analytics. Αποφάσισε ποια κερδίζει. Συνήθως η σελίδα προϊόντος είναι πιο σημαντική. Έτσι η σελίδα προϊόντος κατέχει το «analytics ιστοσελίδας». Το blog post κατέχει το «πώς να ρυθμίσεις analytics» ή το «καλές πρακτικές analytics». Τώρα δεν ανταγωνίζονται. Δουλεύουν μαζί.
Να είσαι συνεπής. Όταν πεις ότι η σελίδα προϊόντος κατέχει το «analytics ιστοσελίδας», μη γράψεις ποτέ άλλη σελίδα που το στοχεύει ως πρωτεύουσα. Αν βρεις ένα παλιό blog post που στοχεύει το «analytics» ως πρωτεύουσα, άλλαξέ το. Ξαναστόχευσέ το σε κάτι όπως «ρύθμιση analytics». Σύνδεσέ το με τη σελίδα προϊόντος. Πρόβλημα λυμένο.
Ο χάρτης αποτρέπει όλο αυτό το χάος αναγκάζοντάς σε να αποφασίσεις μία φορά. Ποια σελίδα κατέχει τι. Μετά το κρατάς.
Χρησιμοποίησε τον χάρτη για να αποφασίσεις τι θα γράψεις μετά
Ο χάρτης σου λέει ακριβώς τι να γράψεις μετά. Χωρίς μαντεψιές. Χωρίς περιπλάνηση.
Ξεκίνα με εύκολες νίκες. Λέξεις-κλειδιά με πολλές αναζητήσεις, χαμηλό ανταγωνισμό και χωρίς σελίδα ακόμα. Φτιάξε αυτές πρώτες. Βγαίνεις γρήγορα. Χτίζεις φόρα.
Τελείωσε μία ομάδα πριν ξεκινήσεις άλλη. Αν χτίζεις αξιοπιστία στα analytics, ολοκλήρωσε όλες τις σελίδες analytics πριν πας στη βελτιστοποίηση μετατροπών. Οι ολοκληρωμένες ομάδες δείχνουν αξιοπιστία. Οι διάσπαρτες σελίδες όχι.
Άσε τις δύσκολες λέξεις-κλειδιά για αργότερα. Οι ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά θέλουν πάρα πολύ για να βγουν. Κάν' τες αφού το site σου αποκτήσει αξιοπιστία. Τα νέα sites δεν μπορούν να βγουν για αυτές ούτως ή άλλως.
Προσπέρασε τις λέξεις-κλειδιά με πολύ μικρό όγκο. Οι λέξεις-κλειδιά με 50 μηνιαίες αναζητήσεις σου χαραμίζουν τον χρόνο. Ξοδεύεις ώρες να γράφεις για ελάχιστη επισκεψιμότητα. Κάν' τες μόνο αν ταιριάζουν τέλεια σε μια ομάδα ή αν γράφονται γρήγορα.
Ο χάρτης σου δείχνει τον δρόμο. Ακολούθησέ τον.
Κράτα τον χάρτη σου ενημερωμένο
Μη φτιάξεις έναν χάρτη για να τον παρατήσεις. Κράτα τον επίκαιρο.
Κάθε φορά που δημοσιεύεις μια σελίδα, πρόσθεσέ την στον χάρτη. Νέα γραμμή. Λέξη-κλειδί. URL. Κατάσταση: δημοσιευμένη. Κράτα τον χάρτη σύμφωνο με το πραγματικό σου site.
Έλεγξέ τον κάθε τρίμηνο. Δες ποιες λέξεις-κλειδιά βγαίνουν πραγματικά. Άλλαξε την κατάσταση από «προγραμματισμένη» σε «βγαίνει». Δες ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν κολλήσει. Αυτές μπορεί να χρειάζονται περισσότερη βοήθεια.
Ενημέρωσε τους αριθμούς όγκου αναζήτησης όταν αλλάζουν. Κάποιες λέξεις-κλειδιά γίνονται πιο δημοφιλείς. Κάποιες λιγότερο. Κράτα τους αριθμούς επίκαιρους ώστε να ξέρεις τι αξίζει πραγματικά να στοχεύσεις.
Πρόσθεσε νέες λέξεις-κλειδιά καθώς τις βρίσκεις. Ανακαλύπτεις ευκαιρίες συνέχεια. Πρόσθεσέ τες στον χάρτη.
Ένας παλιός, ξεχασμένος χάρτης δεν αξίζει τίποτα. Ένας επίκαιρος χάρτης είναι το σχέδιο του SEO σου. Συντήρησέ τον.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσες δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά πρέπει να στοχεύει κάθε σελίδα;
Συνήθως 2-4 δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά ανά σελίδα. Η πρωτεύουσα λέξη-κλειδί είναι η κύρια εστίαση. Οι δευτερεύουσες είναι συγγενικές φράσεις που αναφέρεις φυσικά. Πάρα πολλές δευτερεύουσες σημαίνουν ότι δεν εστιάζεις σε καμία. Πολύ λίγες σημαίνουν ότι δεν αξιοποιείς τις συγγενικές ευκαιρίες. Στόχευσε 2-4. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Τι κάνω αν έχω ήδη σελίδες που κανιβαλίζουν η μία την άλλη;
Ενημέρωσε τη μία από αυτές. Αποφάσισε ποια σελίδα πρέπει να είναι η πρωτεύουσα για τη λέξη-κλειδί. Ενημέρωσε την άλλη σελίδα ώστε να στοχεύει διαφορετικές δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά. Πρόσθεσε συνδέσμους από τη δευτερεύουσα σελίδα προς την πρωτεύουσα. Ενημέρωσε τον meta τίτλο και την περιγραφή ώστε να αντανακλούν τη νέα πρωτεύουσα λέξη-κλειδί. Διόρθωσε τον κανιβαλισμό και οι θέσεις σου θα βελτιωθούν.
Να αντιστοιχίσω κάθε λέξη-κλειδί ή μόνο τις κύριες;
Αντιστοίχισε τις κύριες λέξεις-κλειδιά και τις δευτερεύουσες. Δεν χρειάζεται να αντιστοιχίσεις κάθε παραλλαγή (πληθυντικούς, ορθογραφικά λάθη κ.λπ.). Εστίασε σε λέξεις-κλειδιά με ουσιαστικό όγκο αναζήτησης. Οι μικρές παραλλαγές θα πιάνονται φυσικά αν βγαίνεις για την πρωτεύουσα λέξη-κλειδί.
Πώς αποφασίζω ποια σελίδα είναι η πρωτεύουσα για μια λέξη-κλειδί;
Διάλεξε με βάση τη σημασία και τη συνάφεια. Οι σελίδες προϊόντων είναι συνήθως πιο σημαντικές από τα blogs. Οι αναλυτικοί οδηγοί είναι πιο σημαντικοί από τις καταχωρίσεις γλωσσαρίου. Η σελίδα που απαντά καλύτερα στο ερώτημα πρέπει να είναι η πρωτεύουσα. Λάβε υπόψη και την υπάρχουσα αξιοπιστία: αν μια σελίδα βγαίνει ήδη για μια λέξη-κλειδί, κάν' τη πρωτεύουσα.
Μπορεί μία σελίδα να στοχεύει λέξεις-κλειδιά από διαφορετικές ομάδες;
Απόφυγέ το όταν γίνεται. Μια σελίδα για «analytics ιστοσελίδας» δεν πρέπει να στοχεύει και λέξεις-κλειδιά για «email marketing». Η ανάμειξη ομάδων θολώνει την εστίαση. Αν όμως οι λέξεις-κλειδιά είναι πολύ στενά συγγενικές (ίδια ομάδα), μία σελίδα μπορεί να στοχεύει την πρωτεύουσα και αρκετές δευτερεύουσες από αυτή την ομάδα.
Κάθε πότε πρέπει να ενημερώνω τον χάρτη λέξεων-κλειδιών;
Ξαναδές τον κάθε τρίμηνο. Πρόσθεσε νέες σελίδες και λέξεις-κλειδιά καθώς τις φτιάχνεις. Ενημέρωνε καταστάσεις και όγκους αναζήτησης μηνιαία αν γίνεται. Ένας χάρτης λέξεων-κλειδιών που συντηρείται κάθε τρίμηνο είναι χρήσιμος. Ένας που ενημερώνεται μία φορά τον χρόνο ξεπερνιέται. Οι τακτικές ενημερώσεις κρατούν τη στρατηγική σου επίκαιρη.