Τα περισσότερα brands αποτυγχάνουν στο SEO γιατί ξεκινούν με μια λίστα λέξεων-κλειδιών και σταματούν εκεί. Η βιώσιμη στρατηγική λέξεων-κλειδιών απαιτεί συνεχή έρευνα, σταθερή δημιουργία περιεχομένου και παρακολούθηση. Μάθε πώς χτίζεις ένα σύστημα που συσσωρεύει αποτελέσματα με τον καιρό.
Η διαφορά ανάμεσα σε ένα brand που βγαίνει ψηλά και σε ένα που δεν βγαίνει δεν είναι συνήθως πιο έξυπνη έρευνα λέξεων-κλειδιών. Είναι η συνέπεια. Ένα brand που κάνει έρευνα λέξεων-κλειδιών μία φορά και δημοσιεύει 10 άρθρα θα μείνει πίσω από ένα brand που κάνει έρευνα λέξεων-κλειδιών κάθε τρίμηνο και δημοσιεύει 2 άρθρα τον μήνα για έναν χρόνο. Το δεύτερο brand συσσωρεύει αποτελέσματα. Το πρώτο όχι.
Το να χτίσεις στρατηγική λέξεων-κλειδιών που αντέχει σημαίνει να αντιμετωπίζεις το SEO ως σύστημα, όχι ως πρότζεκτ. Τα συστήματα έχουν εισροές, διαδικασίες και εκροές. Οι εισροές είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών. Οι διαδικασίες είναι ο σχεδιασμός και η δημοσίευση περιεχομένου. Οι εκροές είναι οι θέσεις και η επισκεψιμότητά σου. Αν θες οι εκροές να αντέχουν, το σύστημα πρέπει να συνεχίζει να δουλεύει.
Γιατί μετράει η βιώσιμη στρατηγική λέξεων-κλειδιών
Μια εφάπαξ στρατηγική λέξεων-κλειδιών δεν δουλεύει γιατί η συμπεριφορά αναζήτησης αλλάζει. Νέοι ανταγωνιστές μπαίνουν στον χώρο σου. Το brand σου μεγαλώνει και χρειάζεται νέες λέξεις-κλειδιά σε διαφορετικά στάδια του funnel. Ο όγκος αναζήτησης μετατοπίζεται. Θέματα που μετράνε τώρα μπορεί να είναι κορεσμένα σε έξι μήνες. Μια στατική λίστα γίνεται νεκροταφείο.
Σκέψου το έτσι. Ξεκινάς με 20 λέξεις-κλειδιά στόχους. Έξι μήνες μετά, βγαίνεις για όλες. Και τώρα; Έχεις ήδη γράψει όλο το περιεχόμενο της λίστας σου. Αν δεν κάνεις νέα έρευνα λέξεων-κλειδιών, σταματάς να δημοσιεύεις. Οι θέσεις σου σταθεροποιούνται. Η επισκεψιμότητά σου σταθεροποιείται. Χάνεις τη φόρα.
Η βιώσιμη στρατηγική κρατά τη μηχανή σε λειτουργία. Ερευνάς, δημοσιεύεις, παρακολουθείς και προσαρμόζεις συνεχώς. Δεν περιμένεις να «τελειώσεις» με το SEO. Χτίζεις ένα κανάλι που δουλεύει κάθε μήνα.
Το πλαίσιο που δουλεύει πραγματικά
Μια βιώσιμη στρατηγική λέξεων-κλειδιών έχει πέντε συστατικά που επαναλαμβάνονται. Η έρευνα τροφοδοτεί το σχέδιό σου. Το σχέδιό σου οδηγεί τη δημιουργία περιεχομένου. Το περιεχόμενο δημοσιεύεται και παρακολουθείται. Τα δεδομένα παρακολούθησης τροφοδοτούν τις τριμηνιαίες αναθεωρήσεις. Οι αναθεωρήσεις ενημερώνουν τη στρατηγική σου. Μετά ο κύκλος επαναλαμβάνεται.
Δεν είναι περίπλοκο. Είναι απλώς συνειδητό. Τα περισσότερα brands παραλείπουν βήματα ή τα κάνουν ασυνεπώς. Το να κάνεις και τα πέντε κάθε τρίμηνο είναι αυτό που ξεχωρίζει τα brands που μεγαλώνουν από αυτά που στέκονται.
Τριμηνιαία έρευνα λέξεων-κλειδιών
Κάθε τρίμηνο, αφιέρωσε μία εβδομάδα σε έρευνα λέξεων-κλειδιών. Όχι μήνες έρευνας. Μία εστιασμένη εβδομάδα. Στόχος είναι να εντοπίσεις 10 έως 15 νέους στόχους λέξεων-κλειδιών για τους επόμενους τρεις μήνες.
Χρησιμοποίησε τα εργαλεία που ήδη έχεις. Δες τα δεδομένα του search console σου για να καταλάβεις ποιες λέξεις-κλειδιά φέρνουν ήδη επισκεψιμότητα. Ψάξε παραλλαγές long-tail για τις οποίες δεν βγαίνεις ακόμα. Ρώτα την ομάδα πωλήσεων ποιες ερωτήσεις κάνουν συχνότερα οι πελάτες. Κάνε ερωτηματολόγιο στο κοινό σου. Δες το περιεχόμενο των ανταγωνιστών σου και τι λέξεις-κλειδιά στοχεύουν. Χρησιμοποίησε ένα επί πληρωμή εργαλείο λέξεων-κλειδιών αν έχεις προϋπολογισμό, ή εργαλεία τάσεων αναζήτησης και σχεδιαστές λέξεων-κλειδιών των μηχανών αναζήτησης αν δεν έχεις.
Το αποτέλεσμα είναι ένα απλό λογιστικό φύλλο με 10 έως 15 λέξεις-κλειδιά. Μην το περιπλέκεις. Χρειάζεσαι απλώς αρκετούς στόχους για να κρατήσεις απασχολημένη την ομάδα περιεχομένου σου για τρεις μήνες.
Οι νέες επιχειρήσεις πανικοβάλλονται συχνά εδώ. Νομίζουν ότι πρέπει να ερευνήσουν 200 λέξεις-κλειδιά. Δεν χρειάζεται. 10 έως 15 καλές λέξεις-κλειδιά για τις οποίες μπορείς να γράψεις σε βάθος αξίζουν πολύ περισσότερο από 200 λέξεις-κλειδιά με επιφανειακό περιεχόμενο. Διάλεξε λέξεις-κλειδιά όπου έχεις κάτι χρήσιμο να πεις.
Στρατηγικός σχεδιασμός περιεχομένου
Όταν έχεις τις τριμηνιαίες λέξεις-κλειδιά σου, σχεδίασε το περιεχόμενό σου. Έχεις την εξειδίκευση να γράψεις για και τις 15; Μπορεί η ομάδα σου να το διαχειριστεί; Χρειάζεται να αναθέσεις έξω; Πόσο χρόνο θα πάρει κάθε άρθρο;
Αυτή η φάση σχεδιασμού παραλείπεται συχνά και προκαλεί χάος. Μια ομάδα περιεχομένου χωρίς σχέδιο δημοσιεύει άρθρα τυχαία ή χάνει προθεσμίες. Μια ομάδα περιεχομένου με σχέδιο ξέρει ακριβώς τι οφείλεται πότε και μπορεί να εκτελέσει.
Φτιάξε ένα απλό ημερολόγιο περιεχομένου. Ανάθεσε λέξεις-κλειδιά σε συγκεκριμένους συντάκτες. Όρισε προθεσμίες. Σχεδίασε τουλάχιστον ένα άρθρο κάθε δύο εβδομάδες. Αυτά είναι 26 άρθρα τον χρόνο. Όχι υπερβολικά επιθετικό, αλλά αρκετά επιθετικό για να συσσωρεύει αποτελέσματα.
Η ποιότητα μετράει περισσότερο από την ποσότητα. Ένα άρθρο 2.000 λέξεων που βγαίνει ψηλά αξίζει περισσότερο από πέντε άρθρα 400 λέξεων που δεν βγαίνουν. Σχεδίασε λοιπόν για βάθος. Κάθε άρθρο πρέπει να είναι αρκετά ουσιαστικό ώστε να βγει πραγματικά για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά.
Σχεδίασε και τους εσωτερικούς συνδέσμους. Όταν γράφεις ένα νέο άρθρο, ποια υπάρχοντα άρθρα πρέπει να συνδέσεις; Ποια νέα άρθρα πρέπει να συνδέει αυτό; Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι ενώνουν το περιεχόμενό σου και μοιράζουν αξιοπιστία. Αν το σχεδιάσεις από πριν, οι συντάκτες σου δεν ξεχνούν να κάνουν τις διασυνδέσεις.
Σταθερή δημιουργία περιεχομένου
Εδώ καταρρέουν τα περισσότερα brands. Η έρευνα και ο σχεδιασμός είναι εύκολα. Η εκτέλεση είναι δύσκολη. Χρειάζεσαι την ομάδα περιεχομένου σου να δημοσιεύει σταθερά, μήνα με τον μήνα.
Μην προσλάβεις έναν συντάκτη να γράψει ένα άρθρο ελπίζοντας ότι θα παράγει για πάντα. Πρόσλαβέ τον για επαναλαμβανόμενο ρόλο. Δύο άρθρα τον μήνα. Κάθε μήνα. Ενσωμάτωσέ το στον προϋπολογισμό και στη λειτουργία σου. Αν το SEO είναι δευτερεύον, θα αποτύχει. Αν είναι βασικό μέρος του μάρκετινγκ σου, θα πετύχει.
Φτιάξε πρότυπα για να επιταχύνεις τη διαδικασία γραψίματος. Ένα πρότυπο δίνει στους συντάκτες σου δομή. Εισαγωγή, βασικές ενότητες, ενότητα FAQ. Έτσι αφιερώνουν χρόνο να γράφουν καλύτερο περιεχόμενο αντί να αποφασίζουν πώς θα το δομήσουν.
Όρισε πρότυπα ποιότητας. Δεν χρειάζεται κάθε άρθρο τέλειο γράψιμο, αλλά κάθε άρθρο πρέπει να είναι χρήσιμο. Πρέπει να απαντά σε πραγματική ερώτηση. Πρέπει να είναι συγκεκριμένο, όχι γενικόλογο. Πρέπει να περιλαμβάνει παραδείγματα ή δεδομένα. Πρέπει να λύνει ένα πρόβλημα του αναγνώστη.
Παρακολούθησε την παραγωγικότητα. Πόσα άρθρα δημοσίευσες αυτόν τον μήνα; Ήταν στην ώρα τους; Αυτά τα δεδομένα σου λένε αν η διαδικασία σου δουλεύει. Αν χάνεις σταθερά τους στόχους, χρειάζεσαι περισσότερους πόρους ή διαφορετική προσέγγιση.
Μηνιαία παρακολούθηση θέσεων
Κάθε μήνα, έλεγξε πώς βγαίνουν οι λέξεις-κλειδιά σου. Βγαίνουν τα δημοσιευμένα άρθρα σου; Βγαίνουν τα νέα άρθρα πιο γρήγορα από τα παλιά; Ποια είναι η μέση θέση σου; Ποιες λέξεις-κλειδιά ανεβαίνουν; Ποιες έχουν κολλήσει;
Δεν χρειάζεσαι φανταχτερό εργαλείο γι' αυτό. Τα εργαλεία κονσόλας των μηχανών αναζήτησης είναι δωρεάν και σου δείχνουν όλες τις λέξεις-κλειδιά και τις θέσεις σου. Κοίτα τις κορυφαίες 20 λέξεις-κλειδιά σου κάθε μήνα. Πρόσεξε τάσεις. Κερδίζεις έδαφος από τους ανταγωνιστές; Χάνεις;
Η παρακολούθηση εξυπηρετεί δύο σκοπούς. Πρώτον, σου λέει αν η στρατηγική σου δουλεύει. Δεύτερον, σου λέει τι χρειάζεται διόρθωση. Ένα άρθρο κολλημένο στη θέση 15 μπορεί να χρειάζεται περισσότερο βάθος περιεχομένου ή καλύτερους εσωτερικούς συνδέσμους. Ένα άρθρο που μόλις έφτασε στη θέση 3 μπορεί να βγει ψηλότερα με μια μικρή ενημέρωση περιεχομένου.
Αφιέρωσε 30 λεπτά τον μήνα σε αυτό. Δεν είναι να εμμένεις. Είναι να μένεις ενήμερος.
Τριμηνιαία αναθεώρηση και προσαρμογή
Κάθε τρίμηνο, αναθεώρησε τα πάντα. Ποια άρθρα βγήκαν; Ποια όχι; Γιατί; Τι έμαθες για το κοινό σου; Ποιες λέξεις-κλειδιά δεν δούλεψαν; Ποιες λέξεις-κλειδιά είναι κορεσμένες τώρα; Ποιες νέες ευκαιρίες εμφανίστηκαν;
Χρησιμοποίησε αυτή την αναθεώρηση για να προσαρμόσεις το επόμενο τρίμηνο. Αν τα τεχνικά θέματα βγαίνουν καλά, σχεδίασε περισσότερο τεχνικό περιεχόμενο. Αν τα άρθρα-λίστες δεν βγαίνουν ποτέ, σταμάτα να τα γράφεις. Αν οι ερωτήσεις πελατών αποκαλύπτουν νέες ευκαιρίες λέξεων-κλειδιών, πρόσθεσέ τες στην επόμενη λίστα σου. Αυτό είναι μάθηση και προσαρμογή.
Αυτή η τριμηνιαία αναθεώρηση είναι εκεί όπου η στρατηγική σου γίνεται πιο έξυπνη. Τον πρώτο μήνα του πρώτου τριμήνου, μαντεύεις. Τον τέταρτο μήνα, ξέρεις τι δουλεύει. Στον δεύτερο χρόνο, παίζεις με αυτοπεποίθηση γιατί έχεις πραγματικά δεδομένα.
Εργαλεία για τη συνεχή στρατηγική
Δεν χρειάζεσαι ακριβά εργαλεία. Τα εργαλεία κονσόλας των μηχανών αναζήτησης είναι δωρεάν και επαρκούν. Σου δείχνουν όλες τις θέσεις σου, τα ποσοστά κλικ, τις εμφανίσεις και για πόσες λέξεις-κλειδιά βγαίνεις. Μόνο αυτό σου λέει αν η στρατηγική σου δουλεύει.
Αν θες περισσότερο βάθος, τα εργαλεία ανάλυσης τάσεων των μηχανών αναζήτησης είναι δωρεάν. Δείχνουν τον όγκο αναζήτησης στον χρόνο. Οι σχεδιαστές λέξεων-κλειδιών των μηχανών αναζήτησης είναι δωρεάν. Δείχνουν όγκο αναζήτησης και ανταγωνισμό για λέξεις-κλειδιά. Αυτά αρκούν για να ανταγωνιστείς brands που ξοδεύουν χιλιάδες σε εργαλεία.
Αν ο προϋπολογισμός σου το επιτρέπει, οι μεγάλες σουίτες SEO είναι εργαλεία επαγγελματικού επιπέδου. Αυτοματοποιούν την παρακολούθηση θέσεων, παρακολουθούν ανταγωνιστές και σου δίνουν δεδομένα για ευκαιρίες συνδέσμων. Είναι όμως επιταχυντές, όχι προϋποθέσεις. Πολλά επιτυχημένα brands ξεκινούν με δωρεάν εργαλεία και αναβαθμίζουν αργότερα.
Το εργαλείο δεν είναι η στρατηγική. Η συνέπεια είναι. Ένα brand που χρησιμοποιεί σταθερά τα εργαλεία κονσόλας των μηχανών αναζήτησης θα ξεπεράσει ένα brand με ακριβή σουίτα SEO αλλά χωρίς διαδικασία. Διάλεξε ένα εργαλείο, μάθε το σε βάθος και χρησιμοποίησέ το κάθε μήνα. Αυτό αρκεί.
Δομή ομάδας για διαρκή στρατηγική
Η στρατηγική λέξεων-κλειδιών χρειάζεται ανθρώπους. Χρειάζεσαι κάποιον που να έχει την τριμηνιαία έρευνα. Κάποιον να διαχειρίζεται το ημερολόγιο περιεχομένου. Κάποιον να γράφει. Κάποιον να παρακολουθεί τις θέσεις. Μπορεί να είναι το ίδιο άτομο σε ένα μικρό brand ή διαφορετικοί άνθρωποι σε ένα μεγαλύτερο.
Το κλειδί είναι η ιδιοκτησία. Ανάθεσε σε ένα άτομο την ευθύνη της στρατηγικής λέξεων-κλειδιών. Δεν χρειάζεται να κάνει όλη τη δουλειά, αλλά είναι υπεύθυνο να εξασφαλίσει ότι γίνεται. Αυτό το άτομο παρευρίσκεται στις τριμηνιαίες συναντήσεις στρατηγικής, αποφασίζει ποιες λέξεις-κλειδιά θα στοχεύσει και φροντίζει να δημοσιεύονται τα άρθρα. Χωρίς υπεύθυνο, το SEO γίνεται δουλειά κανενός και σταματά να γίνεται.
Για ένα brand με ένα άτομο στο SEO, ανάθεσε το 20 τοις εκατό του χρόνου του στη στρατηγική λέξεων-κλειδιών. Για ένα brand με αποκλειστική ομάδα SEO, ένα άτομο έχει τη στρατηγική και συνεργάζεται με συντάκτες και προγραμματιστές. Το μέγεθος της ομάδας μετράει λιγότερο από τη σαφήνεια των ρόλων.
Εκπαίδευσε την ομάδα σου. Βεβαιώσου ότι οι συντάκτες καταλαβαίνουν γιατί γράφουν για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Βεβαιώσου ότι οι προγραμματιστές καταλαβαίνουν γιατί μετράει το SEO. Όταν η ομάδα σου καταλαβαίνει τη στρατηγική, εκτελεί καλύτερα. Εντοπίζει προβλήματα νωρίτερα. Προτείνει βελτιώσεις.
Αναμενόμενο χρονοδιάγραμμα για μακροπρόθεσμη στρατηγική
Μην περιμένεις γρήγορα αποτελέσματα. Αυτό είναι το ειλικρινές χρονοδιάγραμμα για στρατηγική λέξεων-κλειδιών που αντέχει.
Στους μήνες 1 έως 3, στήνεις τη βάση. Κάνεις την πρώτη έρευνα λέξεων-κλειδιών, σχεδιάζεις περιεχόμενο και δημοσιεύεις τα πρώτα άρθρα σου. Σχεδόν τίποτα δεν βγαίνει ακόμα. Χτίζεις. Εδώ τα παρατούν πολλά brands γιατί δεν βλέπουν αποτελέσματα. Μην τα παρατήσεις.
Στους μήνες 4 έως 6, τα πρώτα άρθρα σου αρχίζουν να βγαίνουν. Μπορεί να βγαίνεις για 50 έως 100 λέξεις-κλειδιά συνολικά. Η επισκεψιμότητα είναι ακόμα μέτρια, ίσως 200 έως 500 επισκέπτες τον μήνα αν έχεις αξιοπρεπή ανταγωνισμό. Ανεβαίνεις όμως. Ο δεύτερος γύρος άρθρων έχει δημοσιευτεί και αρχίζει να σαρώνεται. Χτίζεται φόρα.
Στους μήνες 7 έως 12, τα πράγματα επιταχύνονται. Τα πρώτα σου 20 άρθρα βγαίνουν πλέον. Τα δεύτερα 20 άρθρα αρχίζουν να βγαίνουν. Χτίζεται αξιοπιστία για το brand σου. Μπορεί να έχεις 1.000 έως 5.000 μηνιαίους επισκέπτες ανάλογα με τη niche σου. Εδώ η απόδοση της επένδυσης γίνεται συχνά θετική.
Στον δεύτερο χρόνο, συσσωρεύεις. Το site σου έχει αξιοπιστία. Τα νέα άρθρα βγαίνουν πιο γρήγορα. Τα παλιότερα άρθρα ανεβαίνουν θέσεις. Μπορεί να έχεις 5.000 έως 20.000 μηνιαίους επισκέπτες. Το μηνιαίο κόστος περιεχομένου σου είναι το ίδιο, αλλά το αποτέλεσμα είναι 3 έως 5 φορές μεγαλύτερο. Εδώ το SEO γίνεται κερδοφόρο.
Από τον τρίτο χρόνο και μετά, είσαι σε λειτουργία συντήρησης. Εξακολουθείς να δημοσιεύεις τακτικά, αλλά το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητάς σου έρχεται από περιεχόμενο που δημοσιεύτηκε νωρίτερα. Το site σου είναι πλέον μια μηχανή επισκεψιμότητας. Θέλει τροφή, αλλά είναι αυτοσυντηρούμενο.
Το βασικό συμπέρασμα είναι ότι οι χρόνοι 1 και 2 είναι επένδυση. Ξοδεύεις χρήματα και βλέπεις μέτρια αποτελέσματα. Ο τρίτος χρόνος είναι εκεί όπου βλέπεις το πλεονέκτημα. Γι' αυτό οι εταιρείες που επιμένουν στο SEO για 24 μήνες βλέπουν συνήθως δυνατές αποδόσεις. Οι εταιρείες που τα παρατούν μετά από 6 μήνες λένε συνήθως «το SEO δεν δούλεψε για εμάς». Ήταν απλώς πολύ νωρίς.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσες λέξεις-κλειδιά να στοχεύω ανά τρίμηνο;
Στόχευσε 10 έως 15 λέξεις-κλειδιά ανά τρίμηνο. Αρκεί για να κρατήσεις απασχολημένη την ομάδα περιεχομένου σου χωρίς να την πνίγεις. Αν έχεις μεγάλη ομάδα ή προϋπολογισμό για ανάθεση σε εξωτερικούς, μπορείς να κάνεις περισσότερες. Αν δουλεύεις μόνος, οι 10 έως 15 σε κρατούν εστιασμένο και αποτρέπουν την εξάντληση. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Να ενημερώνω παλιά άρθρα ή να γράφω νέα;
Κάνε και τα δύο. Γράψε νέα άρθρα για να στοχεύσεις νέες λέξεις-κλειδιά. Ενημέρωσε παλιά άρθρα όταν βγαίνουν αλλά θα μπορούσαν να βγουν ψηλότερα με περισσότερο περιεχόμενο, καλύτερους συνδέσμους ή φρέσκα παραδείγματα. Ο συνδυασμός νέου και ενημερωμένου περιεχομένου είναι η νικητήρια φόρμουλα. Η ενημέρωση είναι συνήθως πιο γρήγορη από το γράψιμο νέου, γι' αυτό κράτα το 30 τοις εκατό του χρόνου σου για ενημερώσεις.
Πόσο συχνά πρέπει να δημοσιεύω νέο περιεχόμενο;
Τουλάχιστον δύο άρθρα τον μήνα. Είναι αρκετά επιθετικό για να συσσωρεύει αποτελέσματα αλλά βιώσιμο μακροπρόθεσμα. Αν μπορείς τέσσερα τον μήνα, καλύτερα. Αν μπορείς μόνο ένα τον μήνα, πάλι δουλεύει, αλλά θα πάρει περισσότερο να δεις αποτελέσματα. Η συνέπεια μετράει περισσότερο από τον όγκο.
Τι κάνω αν δεν μπορώ να τηρήσω πρόγραμμα δημοσιεύσεων;
Να είσαι ειλικρινής για το τι μπορείς να διατηρήσεις. Αν νομίζεις ότι μπορείς να δημοσιεύεις εβδομαδιαία, δοκίμασέ το για έναν μήνα. Αν δεν μπορείς να το κρατήσεις, δημοσίευε κάθε δεκαπέντε μέρες. Είναι καλύτερα να δεσμευτείς σε δύο άρθρα τον μήνα και να τα πετύχεις παρά να δεσμευτείς σε τέσσερα και να παραδώσεις ένα. Το βιώσιμο κερδίζει το φιλόδοξο.
Πρέπει να προσλάβω εταιρεία έρευνας λέξεων-κλειδιών;
Δεν είναι απαραίτητο. Η τριμηνιαία έρευνα λέξεων-κλειδιών δεν είναι περίπλοκη. Μπορείς να την κάνεις μόνος σου με δωρεάν εργαλεία. Το πιο δύσκολο είναι η σταθερή δημιουργία και δημοσίευση περιεχομένου. Αν έχεις προϋπολογισμό, πρόσλαβε συντάκτη, όχι ερευνητή λέξεων-κλειδιών. Κάνε την έρευνα μόνος σου κάθε τρίμηνο και μετά εστίασε τον προϋπολογισμό στην παραγωγή.
Πώς ξέρω αν η στρατηγική μου δουλεύει;
Παρακολούθησε τρεις αριθμούς. Πρώτον, για πόσες λέξεις-κλειδιά βγαίνεις; Πρέπει να αυξάνεται κάθε τρίμηνο. Δεύτερον, ποια είναι η οργανική σου επισκεψιμότητα; Πρέπει να ανεβαίνει με τον καιρό. Τρίτον, ποιο είναι το ποσοστό μετατροπής σου; Η επισκεψιμότητα δεν μετράει αν δεν μετατρέπει. Αν και τα τρία βελτιώνονται, η στρατηγική σου δουλεύει.