Οι εθνικές λέξεις-κλειδιά είναι ανταγωνιστικές και συχνά δεν είναι αυτό που ψάχνουν οι πελάτες σου. Όποιος ψάχνει οδοντίατρο δεν ψάχνει «οδοντίατρος». Ψάχνει «οδοντίατρος κοντά μου» ή «οδοντίατρος στο Portland» ή «καλύτερος οδοντίατρος στο κέντρο». Αυτές είναι τοπικές λέξεις-κλειδιά, και είναι πιο εύκολο να βγεις ψηλά για αυτές και πιο πιθανό να μετατρέψουν.
Η έρευνα τοπικών λέξεων-κλειδιών διαφέρει από την έρευνα εθνικών λέξεων-κλειδιών. Δεν κυνηγάς εκατομμύρια μηνιαίες αναζητήσεις. Βρίσκεις τις συγκεκριμένες αναζητήσεις που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι στην περιοχή εξυπηρέτησής σου όταν χρειάζονται αυτό που προσφέρεις τώρα.
Η έρευνα τοπικών λέξεων-κλειδιών σημαίνει να εντοπίσεις τις λέξεις-κλειδιά με βάση την τοποθεσία που πληκτρολογούν πραγματικά οι πελάτες σου στο Google, και μετά να βελτιστοποιήσεις την ιστοσελίδα και το Google Business Profile σου για αυτές τις λέξεις-κλειδιά.
Πώς δουλεύει η τοπική πρόθεση αναζήτησης
Όταν κάποιος ψάχνει τοπικά, η πρόθεσή του είναι άμεση και ευαίσθητη στην τοποθεσία. Είναι έτοιμος να αγοράσει ή να κλείσει τώρα. Θέλει να ξέρει πού είσαι και πώς να σε βρει. Αυτή είναι επισκεψιμότητα υψηλής πρόθεσης.
Οι εθνικές λέξεις-κλειδιά έχουν μικτή πρόθεση. Όποιος ψάχνει «fitness coaching» μπορεί να κάνει έρευνα, να διαβάζει blogs ή απλώς να ξεφυλλίζει. Όποιος ψάχνει «fitness coaching Denver» είναι έτοιμος να προσλάβει coach. Όποιος ψάχνει «fitness coaching κοντά μου» ψάχνει από το κινητό του και είναι έτοιμος να κλείσει σήμερα.
Η τοπική πρόθεση αναζήτησης χωρίζεται σε αρκετά μοτίβα:
Αναζητήσεις «κοντά μου»
Είναι οι πιο συγκεκριμένες ως προς την τοποθεσία. «Υδραυλικός κοντά μου», «σαλόνι κοντά μου», «οδοντίατρος κοντά μου». Το Google ξέρει πού βρίσκεται ο χρήστης και δείχνει αποτελέσματα μέσα σε κάποια ακτίνα. Αυτές μετατρέπουν καλύτερα αλλά έχουν μεγάλο ανταγωνισμό.
Αναζητήσεις ανά πόλη
«Υδραυλικός στο Denver», «σαλόνι στο Portland», «οδοντίατρος στο Seattle». Είναι ευκολότερο να βγεις ψηλά από ό,τι στα «κοντά μου» αλλά παραμένουν πολύ σχετικές. Οι άνθρωποι λένε ρητά ποια πόλη θέλουν.
Αναζητήσεις ανά γειτονιά
«Στούντιο γιόγκα στο Pearl District», «καφέ στην Hawthorne», «οδοντίατρος στο κέντρο του Portland». Είναι πιο συγκεκριμένες από τις αναζητήσεις ανά πόλη και συχνά πιο εύκολες γιατί έχουν λιγότερο ανταγωνισμό.
Αναζητήσεις με τοπικά ορόσημα
«Προσωπικός γυμναστής κοντά στο Pioneer Park», «σαλόνι δίπλα στον σταθμό Union Station». Χρησιμοποιούν τοπικά ορόσημα που ξέρουν οι κάτοικοι. Είναι λιγότερο συνηθισμένες αλλά πολύ στοχευμένες.
Βρίσκοντας τοπικές λέξεις-κλειδιά για την περιοχή σου
Ξεκίνα με τις κύριες λέξεις-κλειδιά σου και πρόσθεσε προσδιορισμούς τοποθεσίας. Αν η κύρια λέξη-κλειδί σου είναι «fitness coaching», οι τοπικές παραλλαγές σου είναι:
«fitness coaching Denver» (ανά πόλη)
«fitness coaching κοντά μου» (ευαίσθητη στην τοποθεσία)
«fitness coaching South Denver» (ανά γειτονιά)
«προσωπική προπόνηση Denver» (παραλλαγή λέξης-κλειδιού + τοποθεσία)
«καλύτερος fitness coach στο Denver» (long-tail + τοποθεσία)
Χρησιμοποίησε εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών για να ελέγξεις τον όγκο αναζήτησης αυτών των τοπικών παραλλαγών. Οι περισσότερες σουίτες SEO δείχνουν τον τοπικό όγκο αναζήτησης ανά τοποθεσία.
Βήμα 1: Κάνε λίστα με τις κύριες λέξεις-κλειδιά σου
Ποια είναι η βασική σου υπηρεσία; Για ένα οδοντιατρείο, οι κύριες λέξεις-κλειδιά σου μπορεί να είναι: οδοντίατρος, καθαρισμός δοντιών, θήκη, θεραπεία ρίζας, ορθοδοντικός.
Βήμα 2: Πρόσθεσε προσδιορισμούς τοποθεσίας
Πρόσθεσε την πόλη σου: «οδοντίατρος Portland», «καθαρισμός δοντιών Portland». Πρόσθεσε «κοντά μου»: «οδοντίατρος κοντά μου». Πρόσθεσε τη γειτονιά σου αν εξυπηρετείς πολλές περιοχές: «οδοντίατρος Pearl District», «οδοντίατρος Southeast Portland».
Βήμα 3: Έλεγξε τον όγκο αναζήτησης
Χρησιμοποίησε ένα εργαλείο για να δεις πόσοι ψάχνουν κάθε όρο μηνιαία. Δώσε προτεραιότητα σε λέξεις-κλειδιά με πραγματικό όγκο αναζήτησης (τουλάχιστον 10-50 μηνιαίες αναζητήσεις στην περιοχή σου). Οι λέξεις-κλειδιά με πολύ μικρό όγκο δεν αξίζει να στοχευτούν.
Βήμα 4: Αξιολόγησε τον ανταγωνισμό
Δες ποιοι βγαίνουν τώρα για αυτές τις τοπικές λέξεις-κλειδιά. Αν τα 10 πρώτα αποτελέσματα είναι όλα μεγάλες τοπικές αλυσίδες, θα είναι δύσκολο να βγεις. Αν τα κορυφαία αποτελέσματα είναι μικρές τοπικές επιχειρήσεις σαν τη δική σου, έχεις πραγματική πιθανότητα.
Τοπικές λέξεις-κλειδιά long-tail
Οι πιο πολύτιμες λέξεις-κλειδιά είναι οι τοπικές long-tail. Είναι συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά χαμηλού ανταγωνισμού που δείχνουν υψηλή πρόθεση αγοράς.
Παραδείγματα:
«οδοντικές θήκες χωρίς τρυπάνι Denver»
«ραντεβού οδοντιάτρου την ίδια μέρα Portland»
«παιδοδοντίατρος που δέχεται νέους ασθενείς Seattle»
«αισθητική οδοντιατρική για ανανέωση χαμόγελου στο Boulder»
Αυτές οι αναζητήσεις έχουν μικρότερο όγκο (ίσως 5-20 τον μήνα), αλλά ο χρήστης που ψάχνει είναι πολύ συγκεκριμένος για το τι θέλει. Μετατρέπουν καλύτερα από τις ευρείες αναζητήσεις.
Πού χρησιμοποιείς τοπικές λέξεις-κλειδιά στην ιστοσελίδα σου
Όταν εντοπίσεις τις τοπικές λέξεις-κλειδιά σου, χρησιμοποίησέ τες στρατηγικά στην ιστοσελίδα σου:
Αρχική σελίδα
Συμπερίλαβε την κύρια τοποθεσία και υπηρεσία σου. Το «Denver Dental Care με ειδίκευση στην αισθητική οδοντιατρική» λέει και στους χρήστες και στο Google τι κάνεις και πού.
Σελίδες υπηρεσιών
Φτιάξε σελίδες για κάθε υπηρεσία με λέξεις-κλειδιά τοποθεσίας. Μια σελίδα με τίτλο «Αισθητική οδοντιατρική στο Denver» στοχεύει αυτόν τον συγκεκριμένο συνδυασμό λέξεων-κλειδιών.
Σελίδες τοποθεσιών
Αν εξυπηρετείς πολλές γειτονιές, φτιάξε μια σελίδα για καθεμία. Το «Οδοντίατρος στο Pearl District Portland» στοχεύει αυτή τη συγκεκριμένη γειτονιά.
Meta tags
Συμπερίλαβε τοπικές λέξεις-κλειδιά στους meta τίτλους και στις περιγραφές σου. Το «Αισθητικός οδοντίατρος στο Denver - Διαθέσιμα ραντεβού την ίδια μέρα» περιλαμβάνει τη λέξη-κλειδί τοποθεσίας και επιπλέον λεπτομέρεια.
Google Business Profile
Συμπερίλαβε λέξεις-κλειδιά τοποθεσίας στην περιγραφή της επιχείρησής σου. Το «Οδοντιατρείο στο Denver με ειδίκευση στην αισθητική οδοντιατρική και στις θεραπείες ρίζας» δουλεύει καλύτερα από το «οδοντιατρείο».
Γιατί οι λέξεις-κλειδιά τοποθεσίας μετράνε περισσότερο από όσο νομίζεις
Η εθνική κατάταξη είναι δύσκολη. Ανταγωνίζεσαι χιλιάδες sites. Η τοπική κατάταξη είναι εφικτή. Ανταγωνίζεσαι ίσως 50 άλλους οδοντιάτρους ή υδραυλικούς στην πόλη σου. Ένα καφέ στο Denver μπορεί να βγει #1 για «καφέ βορειοανατολικό Denver» επειδή αυτό είναι αρκετά συγκεκριμένο ώστε να έχει λιγότερο ανταγωνισμό.
Εστίασε πρώτα στο να κατακτήσεις τις τοπικές λέξεις-κλειδιά σου. Επέκτεινε περιφερειακά ή εθνικά αργότερα. Το ψωμί σου θα είναι άνθρωποι που ψάχνουν με προσδιορισμούς τοποθεσίας.
Συχνές ερωτήσεις
Να εστιάσω σε όλες τις κοντινές γειτονιές ή μόνο στην κύρια τοποθεσία μου;
Ξεκίνα με την κύρια τοποθεσία σου. Βγάλε πρώτα αυτήν δυνατά. Μετά επέκτεινε σε άλλες γειτονιές αν τις εξυπηρετείς. Φτιάξε συγκεκριμένες σελίδες για κάθε γειτονιά που εξυπηρετείς. Μια σελίδα για το Pearl District δείχνει στο Google ότι καταλαβαίνεις εκείνη τη γειτονιά, που βελτιώνει την κατάταξη για αναζητήσεις συγκεκριμένης γειτονιάς. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Αξίζει να στοχεύσω λέξεις-κλειδιά «κοντά μου» αν έχω φυσικό κατάστημα;
Ναι. Οι αναζητήσεις «κοντά μου» δείχνουν υψηλή πρόθεση. Όποιος ψάχνει «κοντά μου» είναι έτοιμος να επισκεφτεί ή να καλέσει αμέσως. Αυτές μετατρέπουν καλύτερα από οτιδήποτε άλλο. Δώσε προτεραιότητα σε λέξεις-κλειδιά «κοντά μου» παρόλο που είναι πιο ανταγωνιστικές.
Πώς ανακαλύπτω τοπικές λέξεις-κλειδιά στην περιοχή μου ως νέα επιχείρηση;
Χρησιμοποίησε ένα εργαλείο SEO και φίλτραρε κατά την πόλη σου. Δες για τι βγαίνουν κοντινοί ανταγωνιστές. Δες την αυτόματη συμπλήρωση του Google. Γράψε την υπηρεσία σου στο Google και δες ποιες προτάσεις εμφανίζονται. Είναι πραγματικές αναζητήσεις που κάνουν οι άνθρωποι. Ρώτα τους υπάρχοντες πελάτες σου τι έψαξαν όταν σε βρήκαν.
Μπορώ να βγω ψηλά για λέξεις-κλειδιά πόλης αν είμαι σε πολύ ανταγωνιστική τοπική αγορά;
Είναι πιο δύσκολο σε μεγάλες πόλεις με πολλούς ανταγωνιστές. Εστίασε πρώτα σε λέξεις-κλειδιά γειτονιάς και long-tail. Ένας συγκεκριμένος συνδυασμός γειτονιάς ή long-tail έχει λιγότερο ανταγωνισμό. Βγες πρώτα για αυτούς και μετά επέκτεινε σε ευρύτερες λέξεις-κλειδιά πόλης όσο μεγαλώνει η αξιοπιστία σου.
Πρέπει να φτιάξω ξεχωριστές σελίδες για κάθε γειτονιά που εξυπηρετώ;
Ναι, αν εξυπηρετείς ενεργά αυτές τις γειτονιές. Μια σελίδα για κάθε γειτονιά δείχνει στο Google και στους πελάτες ότι καταλαβαίνεις την περιοχή. Μη φτιάχνεις σελίδες για γειτονιές που δεν εξυπηρετείς πραγματικά μόνο και μόνο για να στοχεύσεις λέξεις-κλειδιά. Αυτό είναι φτωχό περιεχόμενο και δεν θα βγει καλά.
Τι καθορίζει αν μια τοπική λέξη-κλειδί αξίζει τον χρόνο σου;
Έλεγξε τον μηνιαίο όγκο αναζήτησης, τη δυσκολία της λέξης-κλειδιού και αν τα κορυφαία αποτελέσματα είναι τοπικές επιχειρήσεις σαν τη δική σου. Μια λέξη-κλειδί με 50 μηνιαίες αναζητήσεις, μέτρια δυσκολία και κορυφαία αποτελέσματα από παρόμοιες τοπικές επιχειρήσεις αξίζει να στοχευτεί. Μια λέξη-κλειδί με 5 αναζητήσεις τον μήνα δεν αξίζει.