Πέρασες τέσσερις ώρες γράφοντας έναν πλήρη οδηγό. Βγαίνει καλά στα αποτελέσματα. Φέρνει επισκέπτες. Αλλά μέχρι εκεί. Ένα άρθρο, ένα κοινό, μία αξία. Θα μπορούσες όμως να το αξιοποιήσεις ξανά. Να το κάνεις βίντεο. Να το κάνεις αναρτήσεις στα social. Να το κάνεις infographic. Να το κάνεις παρουσίαση. Μια έρευνα γίνεται πέντε κομμάτια περιεχομένου. Ένα κοινό γίνεται πέντε κοινά. Αυτό είναι το repurposing. Πολλαπλασιάζει την απόδοση του περιεχομένου σου χωρίς να πολλαπλασιάζει την προσπάθειά σου.
Τι σημαίνει πραγματικά το content repurposing
Repurposing σημαίνει να παίρνεις κάτι που έχεις ήδη φτιάξει και να το παρουσιάζεις σε άλλη μορφή ή σε άλλη πλατφόρμα. Έγραψες ένα blog post. Repurposing σημαίνει να το κάνεις βίντεο, παρουσίαση, περιεχόμενο για social media, επεισόδιο podcast ή σειρά email. Η βασική ιδέα μένει ίδια. Αλλάζει η συσκευασία.
Αυτό δεν είναι τεμπελιά. Δεν είναι λογοκλοπή. Εσύ δημιούργησες το πρωτότυπο. Σου ανήκει. Απλώς το κάνεις διαθέσιμο σε ανθρώπους που προτιμούν άλλες μορφές ή που βρίσκονται σε άλλες πλατφόρμες. Κάποιος ίσως δεν διαβάσει ποτέ το blog σου, αλλά θα δει ένα βίντεο για το ίδιο θέμα. Κάποιος άλλος δεν βλέπει βίντεο, αλλά διαβάζει ένα νήμα στα social media. Οι διαφορετικές μορφές φτάνουν σε διαφορετικούς ανθρώπους.
Γιατί το repurposing δουλεύει για το SEO και την επισκεψιμότητα
Όταν η ιδέα σου εμφανίζεται σε πολλά σημεία, περισσότερα sites μπορούν να τη βρουν και να τη συνδέσουν. Ένα blog post μπορεί να πάρει 10 backlinks. Όταν όμως η ίδια ιδέα υπάρχει και ως βίντεο, infographic, podcast και περιεχόμενο στα social, έχεις ξαφνικά περισσότερα σημεία για να σε συνδέσουν. Περισσότερη ορατότητα σημαίνει περισσότερα πιθανά backlinks. Περισσότερα backlinks σημαίνουν καλύτερες θέσεις.
Το repurposing φτάνει και σε κοινά που αλλιώς δεν θα έφτανες ποτέ. Όσοι βλέπουν βίντεο δεν διαβάζουν πάντα blog posts. Όσοι σε ακολουθούν στα social δεν πατούν πάντα στο άρθρο. Όσοι ακούν podcast δεν καταναλώνουν γραπτό περιεχόμενο. Όλοι όμως καταναλώνουν την ιδέα σου όταν την παρουσιάζεις στη μορφή που προτιμούν. Αυτή η μεγαλύτερη απήχηση φέρνει περισσότερη επισκεψιμότητα στο brand σου.
Βγαίνει και οικονομικά. Να γράψεις ένα πρωτότυπο άρθρο από το μηδέν θέλει προσπάθεια. Να γράψεις πέντε πρωτότυπα άρθρα για συγγενικά θέματα θέλει πέντε φορές περισσότερη. Το repurposing αυτού του ενός άρθρου σε πέντε μορφές θέλει ίσως μία ώρα παραπάνω ανά μορφή. Παίρνεις πενταπλάσια διανομή με διπλάσια προσπάθεια. Είναι τεράστιος πολλαπλασιαστής απόδοσης.
Πώς αξιοποιείς ξανά ένα blog post
Πάρε εκείνο το πλήρες blog post και κάν' το βίντεο. Μπορείς να προσλάβεις βιντεογράφο ή απλώς να ηχογραφήσεις τον εαυτό σου να εξηγεί τα βασικά σημεία. Το σενάριο είναι ήδη γραμμένο. Η έρευνα έχει γίνει. Το λες απλώς φωναχτά. Ανέβασε το βίντεο στο site σου, σε πλατφόρμες βίντεο και οπουδήποτε αλλού ταιριάζει στο brand σου. Κάποιοι θα πατήσουν για να γυρίσουν στην έκδοση του blog.
Σπάσε το ίδιο άρθρο σε αναρτήσεις για τα social media. Βγάλε τα πιο δυνατά σημεία. Κάνε το καθένα αυτόνομη ανάρτηση. Ένα άρθρο 3.000 λέξεων μπορεί να γίνει 10-15 αναρτήσεις που δημοσιεύονται σε εβδομάδες ή μήνες. Κάθε ανάρτηση στέλνει κάποιους πίσω στο πλήρες άρθρο. Η συνεχής ορατότητα φέρνει περισσότερα κλικ με τον καιρό από μια εφάπαξ προώθηση.
Φτιάξε ένα infographic από τα δεδομένα σου. Αν το άρθρο σου έχει στατιστικά, διαδικασίες βήμα προς βήμα ή συγκριτικά δεδομένα, οπτικοποίησέ τα. Τα infographics μοιράζονται περισσότερο από το κείμενο. Τραβούν backlinks πιο εύκολα. Κάποιος ίσως δεν διαβάσει το άρθρο σου των 3.000 λέξεων, αλλά θα μοιραστεί και θα συνδέσει το infographic.
Οργάνωσε το άρθρο ως παρουσίαση με διαφάνειες. Κάθε βασικό σημείο γίνεται μία διαφάνεια. Ανέβασέ την σε μια πλατφόρμα παρουσιάσεων ή ενσωμάτωσέ την στο site σου. Όσοι βλέπουν παρουσιάσεις είναι διαφορετικό κοινό από τους αναγνώστες blog. Κάποιοι θα ενδιαφερθούν αρκετά ώστε να διαβάσουν το πλήρες άρθρο.
Ηχογράφησέ το ως επεισόδιο podcast. Πάρε το κείμενο από το blog post σου. Ηχογράφησε τον εαυτό σου να συζητά το θέμα. Ανέβασέ το στην πλατφόρμα podcast σου. Όσοι ακούν podcast έχουν χρόνο να καταναλώσουν περιεχόμενο καθώς μετακινούνται ή γυμνάζονται. Είναι κοινό που σε ακούει με προσοχή. Κάποιοι θα γίνουν αναγνώστες του blog.
Πώς αξιοποιείς ξανά έρευνα και πρωτότυπα δεδομένα
Η πρωτότυπη έρευνα είναι το πιο πολύτιμο πράγμα που μπορείς να αξιοποιήσεις ξανά. Όταν κάνεις μια μελέτη, μια δημοσκόπηση ή μια δική σου ανάλυση, αυτή η έρευνα μπορεί να τροφοδοτήσει περιεχόμενο για χρόνια. Δεν γράφεις απλώς ένα άρθρο. Βγάζεις κάθε οπτική που μπορείς.
Γράψε πρώτα το πλήρες άρθρο της έρευνας. Είναι το βασικό σου κομμάτι. Μπαίνει στο blog σου. Βελτιστοποιείται για αναζήτηση. Όλα τα υπόλοιπα κομμάτια σου θα συνδέονται σε αυτό.
Γράψε συνοπτικά άρθρα που ξεχωρίζουν μεμονωμένα ευρήματα. Η δημοσκόπησή σου βρήκε 10 ενδιαφέροντα συμπεράσματα. Γράψε 10 ξεχωριστά άρθρα, καθένα για ένα συμπέρασμα. Σύνδεσέ τα όλα με την κύρια έρευνα. Έτσι χτίζεις μια ομάδα περιεχομένου γύρω από την έρευνά σου.
Οπτικοποίησε τα δεδομένα ως infographics. Πίτες, ραβδογράμματα, συγκρίσεις. Τα οπτικά δεδομένα τραβούν πολύ περισσότερα backlinks και shares από τα δεδομένα σε κείμενο.
Στείλε δελτία τύπου για τα ευρήματά σου. Τα μέσα ενημέρωσης μερικές φορές παίρνουν ανακοινώσεις για πρωτότυπη έρευνα. Η κάλυψη από τα μέσα φέρνει backlinks και επισκεψιμότητα από εκδόσεις που αλλιώς δεν θα έφτανες ποτέ.
Φτιάξε περιεχόμενο για τα social από μεμονωμένα στατιστικά. Μοιράσου ένα στατιστικό ανά ανάρτηση. Μοιράσου ιστορίες «πριν και μετά». Μοιράσου αποσπάσματα από όσους απάντησαν. Χτίσε περιεχόμενο ενός μήνα για τα social από ένα ερευνητικό πρότζεκτ.
Η ροή εργασίας του repurposing που δουλεύει στην πράξη
Ξεκίνα από ένα βασικό κομμάτι. Είναι η μία ουσιαστική δουλειά σου. Ένα μακροσκελές blog post. Μια πρωτότυπη έρευνα. Ένας πλήρης οδηγός. Αυτή είναι η επένδυσή σου.
Μετά απλώσου σε οπτικές μορφές. Βίντεο, infographic, παρουσίαση. Διαφορετικές μορφές, ίδια βασική ιδέα. Κάν' το πρώτο, όσο έχεις ακόμα φόρα.
Μετά απλώσου στα social. Βγάλε τα βασικά σημεία. Φτιάξε πολλές αναρτήσεις. Άλλαξε την οπτική και τη μορφή. Κάποιες αναρτήσεις παραπέμπουν στο πρωτότυπο. Κάποιες στέκονται μόνες και προετοιμάζουν το έδαφος για το πρωτότυπο.
Μετά απλώσου σε άλλα κανάλια. Περιεχόμενο για newsletter. Επεισόδια podcast. Οπτικές για guest posts. Κάθε κανάλι παίρνει μια έκδοση φτιαγμένη για το δικό του κοινό.
Μοίρασε το repurposing στον χρόνο. Μη δημοσιεύεις όλες τις εκδόσεις μαζί. Δημοσίευσε το πρωτότυπο, περίμενε μια εβδομάδα, δημοσίευσε το βίντεο, περίμενε άλλη μία, δημοσίευσε το infographic. Η συνεχής ορατότητα κερδίζει τη μονοήμερη έκρηξη.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι τεμπελιά να αξιοποιώ ξανά το περιεχόμενο;
Όχι. Τα έξυπνα sites το κάνουν. Ο χρόνος σου είναι περιορισμένος. Εκατό ώρες για πέντε πρωτότυπα κομμάτια, ή 20 ώρες για ένα και τέσσερις φορές repurposing. Το repurposing είναι στρατηγική, όχι τεμπελιά. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Μπορώ να αξιοποιήσω το ίδιο περιεχόμενο πολλές φορές;
Ναι. Αρκεί το κοινό να είναι διαφορετικό, κάν' το με θάρρος. Ένας αναγνώστης blog και ένας θεατής βίντεο είναι διαφορετικά κοινά. Κάνε repurposing για το καθένα.
Πρέπει να βάζω canonical tags σε περιεχόμενο που αξιοποιώ ξανά;
Όχι. Το περιεχόμενο που αξιοποιείς ξανά είναι σε διαφορετικές μορφές σε διαφορετικές πλατφόρμες. Δεν είναι διπλότυπο. Τα canonical tags είναι για διπλότυπο περιεχόμενο κειμένου, όχι για περιεχόμενο που έχει αξιοποιηθεί σε άλλες μορφές.
Ποιο περιεχόμενο ταιριάζει καλύτερα για repurposing;
Το evergreen περιεχόμενο. Άρθρα «πώς να». Οδηγοί. Περιεχόμενο με δεδομένα. Στατιστικά. Αυτά γερνούν καλά και μένουν επίκαιρα. Το περιεχόμενο της μόδας ξεπερνιέται. Αξιοποίησε ξανά το evergreen περιεχόμενο. Μην αξιοποιείς ξεπερασμένες τάσεις.
Πόσες φορές μπορώ να αξιοποιήσω το ίδιο περιεχόμενο;
Όσες φορές έχεις πλατφόρμες ή μορφές γι' αυτό. Ένα blog post μπορεί να γίνει βίντεο, infographic, αναρτήσεις στα social, podcast, παρουσίαση, email, σύντομη μορφή, μακροσκελής μορφή, κάθετο βίντεο, οριζόντιο βίντεο. Κάνε repurposing όσο έχει νόημα.
Βλάπτει το SEO μου το περιεχόμενο που αξιοποιώ ξανά;
Όχι, αν γίνει σωστά. Το περιεχόμενο που αξιοποιείς ξανά σε άλλες πλατφόρμες δεν βλάπτει το SEO. Το διπλότυπο περιεχόμενο στο δικό σου site το βλάπτει. Το repurposing για social, βίντεο ή άλλες πλατφόρμες όμως δεν βλάπτει. Χρησιμοποίησε canonical tags μόνο όταν χρειάζονται για διπλότυπα κειμένου.