Κάποιος ψάχνει «πώς φτιάχνω μια σταγόνα στη βρύση» και πρώτη εμφανίζεται η σελίδα σου για συνεργεία επισκευής βρύσης. Λάθος πρόθεση. Θέλει να το φτιάξει μόνος του. Κάποιος άλλος ψάχνει «αγορά καφετιέρων» και εμφανίζεται ένα άρθρο blog για την παρασκευή καφέ. Λάθος πρόθεση. Θέλει να αγοράσει, όχι να διαβάσει. Η πρόθεση αναζήτησης είναι αυτό που θέλει πραγματικά να βρει αυτός που ψάχνει. Αν χάσεις την πρόθεση, το περιεχόμενό σου πατιέται και κλείνει. Αν ταιριάξεις την πρόθεση, το περιεχόμενό σου κατατάσσεται και μετατρέπει.
Τι είναι η πρόθεση αναζήτησης
Η πρόθεση αναζήτησης είναι ο λόγος για τον οποίο κάποιος κάνει μια αναζήτηση. Τι θέλει; Ποια ενέργεια θέλει να κάνει; Κάθε αναζήτηση έχει μια πρόθεση πίσω της.
Μια αναζήτηση για «πώς να χάσω βάρος» έχει ενημερωτική πρόθεση. Αυτός που ψάχνει θέλει πληροφορίες, όχι προϊόν. Μια αναζήτηση για «καλύτερη εφαρμογή απώλειας βάρους» έχει εμπορική πρόθεση. Αυτός που ψάχνει θέλει να αγοράσει ή να συγκρίνει επιλογές. Μια αναζήτηση για «χάσε βάρος τώρα» μπορεί να έχει συναλλακτική πρόθεση. Αυτός που ψάχνει θέλει να εγγραφεί αμέσως σε κάτι.
Η κατανόηση της πρόθεσης είναι κρίσιμη. Αν στοχεύσεις λάθος πρόθεση, θα κατατάσσεσαι σε μια λέξη-κλειδί αλλά δεν θα έχεις επισκεψιμότητα, γιατί κανείς από όσους ψάχνουν αυτή τη λέξη-κλειδί δεν θέλει το περιεχόμενό σου.
Οι τέσσερις τύποι πρόθεσης αναζήτησης
Ενημερωτική πρόθεση. Αυτός που ψάχνει θέλει να μάθει. Ψάχνει «πώς να», «τι είναι», «γιατί», «βήματα για». Θέλει εκπαιδευτικό περιεχόμενο. Άρθρα blog, οδηγοί και μαθήματα ικανοποιούν την ενημερωτική πρόθεση.
Πρόθεση πλοήγησης. Αυτός που ψάχνει θέλει να βρει μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα ή σελίδα. Ψάχνει «[όνομα εταιρείας]» ή «[όνομα προϊόντος]». Ξέρει ήδη τι θέλει και το αναζητά. Εδώ ανήκουν οι αναζητήσεις με το όνομα της επωνυμίας.
Εμπορική πρόθεση. Αυτός που ψάχνει θέλει να συγκρίνει επιλογές πριν αγοράσει. Ψάχνει «καλύτερο [προϊόν]» ή «κριτικές [προϊόντος]». Θέλει συγκρίσεις, κριτικές και πληροφορίες που θα τον βοηθήσουν να αποφασίσει. Το περιεχόμενο σύγκρισης ικανοποιεί την εμπορική πρόθεση.
Συναλλακτική πρόθεση. Αυτός που ψάχνει θέλει να αγοράσει ή να εγγραφεί αμέσως. Ψάχνει «[προϊόν] αγορά» ή «[υπηρεσία] κοντά μου». Είναι έτοιμος να δράσει. Οι σελίδες προϊόντων, οι σελίδες τιμών και οι σελίδες υπηρεσιών ικανοποιούν τη συναλλακτική πρόθεση.
Πώς εντοπίζεις την πρόθεση αναζήτησης
Δες τα αποτελέσματα αναζήτησης. Ψάξε τη λέξη-κλειδί-στόχο σου. Τι είδη αποτελεσμάτων κατατάσσονται; Αν όλα τα αποτελέσματα είναι άρθρα blog, η πρόθεση είναι ενημερωτική. Αν όλα τα αποτελέσματα είναι σελίδες προϊόντων, η πρόθεση είναι συναλλακτική.
Διάβασε το μυαλό αυτού που ψάχνει. Ρώτησε τον εαυτό σου: Ποιο πρόβλημα λύνει αυτή η αναζήτηση; Ποια ενέργεια θέλει να κάνει αυτός που ψάχνει; Ποιες πληροφορίες θα τον ικανοποιούσαν;
Έλεγξε την ίδια τη λέξη-κλειδί. Λέξεις όπως «πώς», «γιατί», «καλύτερο» δείχνουν πρόθεση. Το «Πώς να [ενέργεια]» είναι ενημερωτικό. Το «Καλύτερο [προϊόν]» είναι εμπορικό. Το «[Προϊόν] τιμή» είναι συναλλακτικό.
Δες τις πληρωμένες διαφημίσεις αναζήτησης. Αν εταιρείες προσφέρουν σε μια λέξη-κλειδί, τι είδους διαφήμιση δείχνουν; Αν δείχνουν διαφημίσεις προϊόντων, η πρόθεση είναι συναλλακτική. Αν δείχνουν διαφημίσεις επωνυμίας, μπορεί να είναι πλοήγησης.
Ταίριαξε το περιεχόμενό σου με την πρόθεση αναζήτησης
Φτιάξε περιεχόμενο που ταιριάζει με την πρόθεση. Μην γράφεις άρθρο blog για συναλλακτική λέξη-κλειδί. Μην γράφεις σελίδα προϊόντος για ενημερωτική λέξη-κλειδί. Ταίριαξε τη μορφή και το ύφος με την πρόθεση.
Το ενημερωτικό περιεχόμενο πρέπει να είναι εκπαιδευτικό, αναλυτικό και πρακτικό. Χρησιμοποίησε οδηγούς how-to, μαθήματα, εξηγήσεις. Το ενημερωτικό περιεχόμενο πρέπει να απαντά διεξοδικά στην ερώτηση.
Το εμπορικό περιεχόμενο πρέπει να συγκρίνει επιλογές, να κάνει κριτικές προϊόντων και να βοηθά τους αναγνώστες να αποφασίσουν. Χρησιμοποίησε άρθρα σύγκρισης, αναρτήσεις κριτικής και λίστες «τα καλύτερα». Το εμπορικό περιεχόμενο πρέπει να βοηθά τους αναγνώστες να περιορίσουν τις επιλογές.
Το συναλλακτικό περιεχόμενο πρέπει να είναι καθαρό, εστιασμένο στο όφελος και εύκολο να οδηγεί σε μετατροπή. Χρησιμοποίησε σελίδες προϊόντων, σελίδες τιμών και σελίδες εγγραφής. Το συναλλακτικό περιεχόμενο πρέπει να αφαιρεί εμπόδια στην αγορά ή την εγγραφή.
Η πρόθεση αλλάζει με τον χρόνο
Αυτός που ψάχνει μπορεί να ξεκινήσει με ενημερωτική πρόθεση. Ψάχνει «πώς να χάσω βάρος». Διαβάζει άρθρα. Μαθαίνει. Μέρες μετά, έχει εμπορική πρόθεση. Ψάχνει «καλύτερο πρόγραμμα απώλειας βάρους». Θέλει να συγκρίνει επιλογές. Τελικά έχει συναλλακτική πρόθεση. Ψάχνει «εγγραφή σε πρόγραμμα γυμναστικής τώρα».
Φτιάξε περιεχόμενο για κάθε στάδιο. Μια ολοκληρωμένη στρατηγική έχει ενημερωτικό περιεχόμενο για όσους είναι σε πρώιμο στάδιο, εμπορικό περιεχόμενο για όσους συγκρίνουν και συναλλακτικό περιεχόμενο για όσους είναι έτοιμοι να αγοράσουν.
Σύνδεσέ τα μεταξύ τους. Τα ενημερωτικά άρθρα πρέπει να συνδέονται με εμπορικό περιεχόμενο. Τα εμπορικά άρθρα πρέπει να συνδέονται με συναλλακτικές σελίδες. Οδήγησε αυτούς που ψάχνουν στο ταξίδι τους.
Συχνές ερωτήσεις
Πώς ξέρω αν το περιεχόμενό μου ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης;
Φτιάξε το περιεχόμενό σου. Ψάξε τη λέξη-κλειδί. Σύγκρινε το περιεχόμενό σου με τα 5 πρώτα αποτελέσματα. Αν το περιεχόμενό σου μοιάζει σε μορφή, ύφος και βάθος, ταιριάζεις με την πρόθεση. Αν το δικό σου διαφέρει, μπορεί να έχεις αστοχήσει. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Μπορώ να κατατάσσομαι σε μια λέξη-κλειδί αν το περιεχόμενό μου δεν ταιριάζει με την πρόθεση;
Σπάνια. Οι μηχανές αναζήτησης καταλαβαίνουν πολύ καλά την πρόθεση. Αν το περιεχόμενό σου δεν ταιριάζει με την πρόθεση, δεν θα κατατάσσεσαι καλά. Ακόμα κι αν κατατάσσεσαι κάπως, θα πάρεις κακά σήματα αλληλεπίδρασης χρηστών και θα πέσεις.
Τι γίνεται αν μια λέξη-κλειδί έχει μικτή πρόθεση;
Κάποιες λέξεις-κλειδιά έχουν πολλές προθέσεις. Φτιάξε περιεχόμενο που αντιμετωπίζει πρώτα την κυρίαρχη πρόθεση. Μπορείς να προσθέσεις ενότητες που αντιμετωπίζουν δευτερεύουσες προθέσεις, αλλά εστίασε στην κύρια πρόθεση.
Να βελτιστοποιώ για την πρόθεση ή για τις λέξεις-κλειδιά;
Και για τα δύο. Διάλεξε λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν με την πρόθεση του περιεχομένου σου. Μην προσπαθείς να αναγκάσεις μια λέξη-κλειδί που έχει διαφορετική πρόθεση. Η λέξη-κλειδί και η πρόθεση πρέπει να ευθυγραμμίζονται.
Μπορώ να αλλάξω το περιεχόμενό μου ώστε να ταιριάζει καλύτερα με την πρόθεση;
Ναι. Αν δημοσίευσες περιεχόμενο με λάθος πρόθεση, ενημέρωσέ το. Άλλαξε τη μορφή, τη δομή και το ύφος ώστε να ταιριάζουν με την πραγματική πρόθεση αναζήτησης. Αυτή η ανανέωση συχνά βελτιώνει τις θέσεις.
Πώς χειρίζομαι λέξεις-κλειδιά με ασαφή πρόθεση;
Όταν η πρόθεση είναι ασαφής, δες τα αποτελέσματα αναζήτησης. Τα αποτελέσματα σου λένε ποια πρόθεση πιστεύουν οι μηχανές αναζήτησης ότι έχει η λέξη-κλειδί. Ταίριαξε αυτή την πρόθεση.