Η επαλήθευση λέξεων-κλειδιών γίνεται μετά την έρευνα αλλά πριν το γράψιμο. Επιβεβαιώνει ότι μια λέξη-κλειδί αξίζει τον χρόνο και την προσπάθειά σου. Χωρίς επαλήθευση, μπορεί να γράψεις άρθρα για λέξεις-κλειδιά που φαίνονται καλές σε ένα εργαλείο έρευνας αλλά στην πραγματικότητα είναι αδύνατο να βγουν ψηλά. Μάθε τα 7 βήματα για να επαληθεύεις σωστά τις λέξεις-κλειδιά.
Το εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών σου λέει ότι μια λέξη-κλειδί έχει 5.000 μηνιαίες αναζητήσεις και δυσκολία 25. Φαίνεται τέλεια. Επενδύεις 20 ώρες γράφοντας έναν πλήρη οδηγό. Τον δημοσιεύεις. Περιμένεις έξι μήνες. Το άρθρο βγαίνει στη θέση 47 με σχεδόν καθόλου επισκεψιμότητα. Τι πήγε στραβά;
Παρέλειψες την επαλήθευση λέξεων-κλειδιών. Τα δεδομένα του εργαλείου σου έλεγαν μία ιστορία. Τα πραγματικά αποτελέσματα αναζήτησης έλεγαν άλλη. Το εργαλείο έκανε λάθος, ή οι υποθέσεις σου για τη λέξη-κλειδί ήταν λάθος, ή η δυσκολία ήταν στην πραγματικότητα πολύ μεγαλύτερη από την εκτίμηση του εργαλείου.
Η επαλήθευση είναι το βήμα ελέγχου με την πραγματικότητα. Απαντά στην ερώτηση: Αξίζει πραγματικά να γράψω για αυτή τη λέξη-κλειδί; Θα μπορέσω πραγματικά να βγω ψηλά;
Ψάξε πραγματικά τη λέξη-κλειδί και δες τι εμφανίζεται
Αυτό είναι το πιο κρίσιμο βήμα επαλήθευσης. Μην επαληθεύεις μόνο με εργαλεία έρευνας. Ψάξε τη λέξη-κλειδί σου σε μια πραγματική μηχανή αναζήτησης ως απλός χρήστης. Τι δείχνει η μηχανή αναζήτησης;
Αν η μηχανή αναζήτησης δείχνει «κανένα αποτέλεσμα» ή σχεδόν τίποτα, η λέξη-κλειδί έχει χαμηλή πραγματική ζήτηση αναζήτησης. Προχώρα παρακάτω. Αν η μηχανή αναζήτησης δείχνει μια ολόκληρη πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων, συνέχισε την επαλήθευση.
Δες τι τύπους αποτελεσμάτων εμφανίζονται. Blog posts; Σελίδες προϊόντων; Άρθρα ειδήσεων; Αποτελέσματα βίντεο; Το περιεχόμενό σου πρέπει να ταιριάζει με την κυρίαρχη μορφή. Αν η SERP δείχνει κυρίως blog posts, το blog post είναι η σωστή μορφή. Αν δείχνει κυρίως σελίδες προϊόντων, η σελίδα προϊόντος είναι η σωστή μορφή.
Έλεγξε αν τα πρώτα αποτελέσματα προέρχονται από sites με μεγάλη αξιοπιστία. Αν οι θέσεις 1-3 είναι διαδικτυακές εγκυκλοπαίδειες, τεράστιοι έμποροι, μεγάλα περιοδικά και άλλα τεράστια domains με αξιοπιστία, η λέξη-κλειδί είναι πολύ ανταγωνιστική. Αν οι θέσεις 1-3 είναι από μικρότερες, εστιασμένες επιχειρήσεις, η λέξη-κλειδί είναι λιγότερο ανταγωνιστική.
Σημείωσε αν υπάρχει featured snippet. Τα featured snippets καταλαμβάνουν την πρώτη θέση και παίρνουν κλικ που αλλιώς θα πήγαιναν στο πρώτο οργανικό αποτέλεσμα. Αν εμφανίζεται featured snippet, να ξέρεις ότι αυτός ο χώρος υπάρχει.
Μέτρησε τις επί πληρωμή διαφημίσεις. Περισσότερες διαφημίσεις σημαίνουν συνήθως υψηλότερη εμπορική πρόθεση και περισσότερο ανταγωνισμό από εκδότες. Καθόλου διαφημίσεις μπορεί να σημαίνει χαμηλότερη πρόθεση.
Διάβασε τι βγαίνει πραγματικά αυτή τη στιγμή
Κοίτα τα 5 πρώτα οργανικά αποτελέσματα (εξαιρώντας επί πληρωμή διαφημίσεις και featured snippets). Μπες σε κάθε ένα και διάβασέ το.
Έλεγξε το μήκος του περιεχομένου. Πόσες λέξεις έχει κάθε σελίδα; Αν και οι 5 πρώτες σελίδες έχουν 2.000 λέξεις, μάλλον πρέπει να γράψεις παρόμοιου μήκους περιεχόμενο. Αν έχουν 500 λέξεις, ίσως δουλέψει πιο σύντομο περιεχόμενο.
Έλεγξε την αξιοπιστία του domain. Χρησιμοποίησε ένα εργαλείο SEO για να δεις τη βαθμολογία domain κάθε κορυφαίου αποτελέσματος. Αν και οι 5 πρώτες έχουν domain authority 60+, η λέξη-κλειδί κυριαρχείται από sites με αξιοπιστία. Αν είναι 30-40, είναι πιο εφικτή.
Αξιολόγησε το βάθος του περιεχομένου. Είναι το πρώτο αποτέλεσμα πλήρες; Καλύπτει το θέμα διεξοδικά; Ή φαίνεται επιφανειακό; Υπάρχουν εμφανή κενά που μπορείς να γεμίσεις; Μπορείς να φτιάξεις κάτι καλύτερο;
Έλεγξε τις ημερομηνίες δημοσίευσης. Αν τα κορυφαία αποτελέσματα είναι 3-5 ετών και αμετάβλητα, η λέξη-κλειδί μπορεί να μην απαιτεί φρέσκο περιεχόμενο. Αν όλα τα κορυφαία αποτελέσματα είναι νεότερα από 6 μηνών, η λέξη-κλειδί είναι ενεργά ανταγωνιστική.
Ανάλυσε την προσέγγισή τους. Στοχεύουν αρχάριους ή ειδικούς; Ακολουθούν προσέγγιση «πώς να» ή πληροφοριακή προσέγγιση; Μπορείς να πάρεις μια διαφορετική οπτική που θα είχε αξία;
Η ερώτηση επαλήθευσης: Μπορώ να φτιάξω περιεχόμενο καλύτερο από αυτό που βγαίνει τώρα;
Βγάζει νόημα η εκτίμηση του όγκου αναζήτησης
Το εργαλείο έρευνάς σου εκτιμά τον όγκο αναζήτησης. Τα εργαλεία όμως μπορεί να είναι ανακριβή. Επαλήθευσε τον όγκο σε σχέση με τον ανταγωνισμό της SERP που βλέπεις.
Αν ένα εργαλείο δείχνει 5.000 μηνιαίες αναζητήσεις αλλά οι 5 πρώτες σελίδες είναι από μικρά sites χαμηλής αξιοπιστίας, η εκτίμηση του όγκου μπορεί να είναι ρεαλιστική. Αν το ίδιο εργαλείο δείχνει 5.000 μηνιαίες αναζητήσεις αλλά οι 5 πρώτες σελίδες είναι από τεράστια sites με αξιοπιστία, ο όγκος είναι μάλλον μεγαλύτερος από την εκτίμηση. Τα τεράστια sites δεν θα στόχευαν λέξεις-κλειδιά με μικρό όγκο.
Αν ένα εργαλείο δείχνει ότι μια λέξη-κλειδί έχει 100 μηνιαίες αναζητήσεις αλλά τα πρώτα αποτελέσματα είναι από μεγάλες εκδόσεις, κάτι δεν πάει καλά. Ή ο όγκος είναι μεγαλύτερος, ή το εργαλείο κάνει λάθος.
Η ερώτηση επαλήθευσης: Βγάζει νόημα η εκτίμηση του όγκου αναζήτησης με βάση τον ανταγωνισμό που βλέπω;
Έλεγξε αν βγαίνεις ήδη για αυτή ή για συγγενικές λέξεις-κλειδιά
Αν έχεις ιστοσελίδα με δεδομένα από το search console, έλεγξε αν βγαίνεις ήδη για αυτή τη λέξη-κλειδί ή για συγγενικές.
Αν βγαίνεις ήδη για τη λέξη-κλειδί (ακόμα και στη θέση 40), υπάρχει απόδειξη πραγματικής ζήτησης αναζήτησης και το site σου έχει κάποια συνάφεια. Η βελτίωση της θέσης σε μια λέξη-κλειδί που ήδη βγαίνεις είναι συχνά ευκολότερη από το να βγεις για εντελώς νέα λέξη-κλειδί.
Αν βγαίνεις για συγγενικές λέξεις-κλειδιά, έχεις αξιοπιστία σε αυτό το θέμα. Η επέκταση σε νέες λέξεις-κλειδιά του ίδιου θέματος είναι συνήθως ευκολότερη από το να μπεις σε εντελώς νέο θέμα.
Η ερώτηση επαλήθευσης: Βγαίνω ήδη για αυτή τη λέξη-κλειδί ή για συγγενικές;
Δες τι τύπου αποτελέσματα εμφανίζονται
Οι μηχανές αναζήτησης δείχνουν διαφορετικούς τύπους αποτελεσμάτων για διαφορετικά ερωτήματα. Κάποιες λέξεις-κλειδιά φέρνουν featured snippets. Κάποιες φέρνουν «Άλλοι ρωτούν επίσης». Κάποιες φέρνουν αποτελέσματα εικόνων. Κάποιες φέρνουν αποτελέσματα βίντεο.
Αν η μηχανή αναζήτησης δείχνει featured snippet για τη λέξη-κλειδί σου, πρέπει να σχεδιάσεις περιεχόμενο που μπορεί να κερδίσει featured snippet. Αν δείχνει «Άλλοι ρωτούν επίσης», πρέπει να καλύψεις αυτές τις ερωτήσεις. Αν δείχνει αποτελέσματα βίντεο, το περιεχόμενο βίντεο μπορεί να βοηθήσει.
Η ερώτηση επαλήθευσης: Ποια μορφή περιεχομένου θα είχε τη μεγαλύτερη αξία για αυτή τη λέξη-κλειδί;
Βεβαιώσου ότι η λέξη-κλειδί μετράει πραγματικά για την επιχείρησή σου
Μια λέξη-κλειδί μπορεί να είναι τεχνικά εφικτή αλλά να είναι λάθος για την επιχείρησή σου. Το «καλύτερα πρόσθετα CMS» μπορεί να είναι εφικτό, αλλά αν πουλάς δημιουργό ιστοσελίδων και όχι CMS με πρόσθετα, το να βγεις για αυτή τη λέξη-κλειδί δεν εξυπηρετεί κανέναν επιχειρηματικό σκοπό.
Ρώτα τον εαυτό σου: Θα γίνει πελάτης όποιος ψάχνει αυτή τη λέξη-κλειδί; Αν ναι, στόχευσέ την. Αν όχι, παράλειψέ την ακόμα κι αν είναι εύκολο να βγεις ψηλά.
Η ερώτηση επαλήθευσης: Εξυπηρετεί την επιχείρησή μου το να βγω ψηλά για αυτή τη λέξη-κλειδί;
Αποφάσισε: στοχεύεις ή προσπερνάς
Μετά από αυτά τα έξι βήματα, αποφάσισε: στοχεύεις τη λέξη-κλειδί ή την προσπερνάς;
Στόχευσε τη λέξη-κλειδί αν ισχύουν όλα αυτά: η μηχανή αναζήτησης δείχνει πραγματικά αποτελέσματα, τα κορυφαία αποτελέσματα δεν είναι μόνο από τεράστια sites με αξιοπιστία, μπορείς να φτιάξεις καλύτερο περιεχόμενο, ο όγκος αναζήτησης φαίνεται πραγματικός και η λέξη-κλειδί εξυπηρετεί την επιχείρησή σου.
Προσπέρασε τη λέξη-κλειδί αν: η μηχανή αναζήτησης δείχνει λίγα αποτελέσματα, τα κορυφαία αποτελέσματα είναι όλα τεράστια sites με αξιοπιστία και εσύ έχεις χαμηλό domain authority, δεν μπορείς να διαφοροποιήσεις το περιεχόμενό σου, ο όγκος αναζήτησης φαίνεται φουσκωμένος ή η λέξη-κλειδί δεν ταιριάζει στην επιχείρησή σου.
Σκέψου να τη στοχεύσεις αργότερα αν: η λέξη-κλειδί σχετίζεται με άλλες για τις οποίες ήδη βγαίνεις αλλά είναι πιο δύσκολη. Αυτές θέλουν περισσότερο χρόνο αλλά συχνά πετυχαίνουν. Ή αν έχει μικρότερο όγκο αλλά πολύ υψηλή εμπορική πρόθεση.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο διαρκεί η επαλήθευση λέξεων-κλειδιών;
Η επαλήθευση μιας λέξης-κλειδιού παίρνει 5-10 λεπτά. Ψάχνεις σε μια μηχανή αναζήτησης, διαβάζεις τις 5 πρώτες σελίδες και παίρνεις απόφαση. Για 50 λέξεις-κλειδιά, υπολόγισε 4-8 ώρες επαλήθευσης. Είναι λίγο σε σχέση με 40+ ώρες γραψίματος περιεχομένου. Η επαλήθευση γλιτώνει χρόνο γιατί σε εμποδίζει να γράψεις άρθρα που δεν θα βγουν ψηλά. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Τι κάνω αν μια λέξη-κλειδί φαίνεται καλή στο εργαλείο μου αλλά κακή στα αποτελέσματα αναζήτησης;
Εμπιστεύσου τα αποτελέσματα αναζήτησης περισσότερο από το εργαλείο. Τα εργαλεία κάνουν εκτιμήσεις με βάση δεδομένα. Τα αποτελέσματα αναζήτησης όμως είναι η πραγματική πραγματικότητα. Αν ένα εργαλείο λέει ότι η λέξη-κλειδί είναι εύκολη αλλά τα αποτελέσματα δείχνουν τεράστια sites με αξιοπιστία, το εργαλείο κάνει λάθος. Επαλήθευε πάντα με αποτελέσματα αναζήτησης.
Τι κάνω αν δεν μπορώ να φτιάξω καλύτερο περιεχόμενο από αυτό που βγαίνει;
Παράλειψε τη λέξη-κλειδί ή υποβάθμισε την προτεραιότητά της. Στόχευσε μόνο λέξεις-κλειδιά όπου μπορείς να φτιάξεις περιεχόμενο καλύτερο από αυτό που βγαίνει τώρα. Καλύτερο σημαίνει πιο πλήρες, πιο επίκαιρο, καλύτερα δομημένο ή που εξυπηρετεί διαφορετικό κοινό. Αν δεν μπορείς να είσαι καλύτερος, η λέξη-κλειδί δεν αξίζει τον χρόνο σου.
Σημαίνει η επαλήθευση ότι δεν θα στοχεύσω ποτέ δύσκολες λέξεις-κλειδιά;
Όχι. Να είσαι όμως ρεαλιστής. Οι δύσκολες λέξεις-κλειδιά θέλουν περισσότερο χρόνο και υψηλότερο domain authority. Αν το site σου είναι νέο, υποβάθμισε τις δύσκολες λέξεις-κλειδιά. Στόχευσε πρώτα τις εύκολες και τις μέτριες. Χτίσε αξιοπιστία. Μετά πιάσε τις δύσκολες.
Πρέπει να επαληθεύω κάθε λέξη-κλειδί;
Ναι, επαλήθευσε τις λέξεις-κλειδιά που πραγματικά θα στοχεύσεις. Δεν χρειάζεται να επαληθεύσεις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες δεν σκοπεύεις να γράψεις. Για κάθε λέξη-κλειδί όμως που δεσμεύεσαι να γράψεις, αφιέρωσε 5-10 λεπτά να την επαληθεύσεις. Η επένδυση σε γλιτώνει από χαμένο χρόνο γραψίματος.
Τι κάνω αν το site μου έχει πολύ χαμηλό domain authority;
Επαλήθευσε πιο προσεκτικά. Τα sites με χαμηλή αξιοπιστία πρέπει να εστιάζουν σε λέξεις-κλειδιά χαμηλότερης δυσκολίας. Οι λέξεις-κλειδιά υψηλής δυσκολίας απαιτούν υψηλή αξιοπιστία. Ψάξε λέξεις-κλειδιά όπου τα κορυφαία αποτελέσματα είναι από sites μεσαίας αξιοπιστίας (DA 20-40). Αυτές είναι συχνά εφικτές για νεότερα sites. Απόφυγε λέξεις-κλειδιά όπου όλα τα κορυφαία αποτελέσματα είναι τεράστια sites με αξιοπιστία.