Γιατί βγαίνουν ψηλά τα βίντεο στο YouTube και στο Google;

Όταν κάποιος ψάχνει «πώς να δέσω γραβάτα», τα κορυφαία αποτελέσματα είναι βίντεο. Τα βίντεο του YouTube κυριαρχούν. Όταν κάποιος ψάχνει «τι είναι το email marketing», το Google δείχνει βίντεο του YouTube στα αποτελέσματα αναζήτησης. Το περιεχόμενο βίντεο παίρνει περισσότερα κλικ από τα γραπτά άρθρα σε πολλές αναζητήσεις. Παρ' όλα αυτά, οι περισσότερες εταιρείες δεν βελτιστοποιούν τα βίντεο για αναζήτηση. Ανεβάζουν βίντεο χωρίς τίτλους, περιγραφές ή ετικέτες. Τα βίντεό τους δεν βγαίνουν ποτέ.

Το SEO βίντεο διαφέρει από το SEO κειμένου. Η κατάταξη των βίντεο εξαρτάται από τον χρόνο παρακολούθησης, τη συμμετοχή, τη βελτιστοποίηση του τίτλου και την αξιοπιστία του καναλιού. Για να το κάνεις σωστά, πρέπει να καταλάβεις τι κάνει τα βίντεο να βγαίνουν στο YouTube και τι κάνει τα βίντεο να εμφανίζονται στην Αναζήτηση Google.

Η κατάταξη βίντεο σημαίνει να φτιάχνεις βίντεο γύρω από λέξεις-κλειδιά που ψάχνει το κοινό σου, να βελτιστοποιείς αυτά τα βίντεο για ορατότητα στην αναζήτηση και να κερδίζεις προβολές ώστε να βγαίνουν στο YouTube και στην Αναζήτηση Google.

Γιατί βγαίνουν ψηλά τα βίντεο στην αναζήτηση

Οι μηχανές αναζήτησης ανταμείβουν το περιεχόμενο βίντεο επειδή οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τα βίντεο. Ένας χρήστης βλέπει ένα βίντεο πέντε λεπτών αντί να διατρέχει ένα γραπτό άρθρο. Το βίντεο έχει μεγαλύτερη συμμετοχή, και οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προτεραιότητα στο περιεχόμενο με μεγάλη συμμετοχή.

Το Google δείχνει βίντεο του YouTube απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης για πολλά ερωτήματα. Όταν ψάχνεις «πώς να φτιάξω μια βρύση που στάζει», το Google δείχνει βίντεο του YouTube στην κορυφή. Αυτό συμβαίνει γιατί το περιεχόμενο βίντεο απαντά καλά στην ερώτηση και οι χρήστες προτιμούν βίντεο.

Το περιεχόμενο βίντεο βγαίνει και στο YouTube, που είναι τεράστια μηχανή αναζήτησης από μόνη της. Το να βγει ένα βίντεο ψηλά στο YouTube σημαίνει προβολές και επισκεψιμότητα από τη λειτουργία αναζήτησης του YouTube. Το YouTube είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης μετά το Google.

Τύποι περιεχομένου βίντεο που βγαίνουν ψηλά

Τα βίντεο «πώς να» βγαίνουν καλύτερα. Το «Πώς φτιάχνεις ημερολόγιο social media» ή «Πώς στήνεις email marketing» απαντά σε συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης. Τα βίντεο «πώς να» παίρνουν εκατομμύρια προβολές γιατί οι άνθρωποι τα ψάχνουν ενεργά.

Τα βίντεο εξήγησης βγαίνουν καλά. Το «Τι είναι το email marketing» ή «Πώς δουλεύει το SEO» στοχεύει πληροφοριακές λέξεις-κλειδιά. Αυτά τα βίντεο χτίζουν αξιοπιστία και εκπαιδεύουν.

Τα βίντεο tutorial βγαίνουν για μεγαλύτερες λέξεις-κλειδιά. Το «Πλήρης οδηγός ρύθμισης του Gmail» ή «Εγκατάσταση CMS βήμα προς βήμα» στοχεύει ανθρώπους που ψάχνουν αναλυτικές οδηγίες.

Τα βίντεο συνεντεύξεων και ειδικών βγαίνουν σε ορισμένες niches. Ένα βίντεο συνέντευξης με έναν ειδικό του κλάδου βγαίνει για το όνομα του ειδικού και για λέξεις-κλειδιά του θέματος.

Τα βίντεο σύγκρισης βγαίνουν για λέξεις-κλειδιά σύγκρισης. Ένα βίντεο που συγκρίνει δύο εργαλεία διαχείρισης έργων βγαίνει για αυτό το ερώτημα αναζήτησης. Τα βίντεο σύγκρισης τραβούν ανθρώπους στο στάδιο απόφασης.

Βελτιστοποίηση βίντεο για αναζήτηση

Τίτλος βίντεο. Συμπερίλαβε τη λέξη-κλειδί-στόχο σου φυσικά. Το «Πώς να δέσεις γραβάτα: ο πλήρης οδηγός» περιλαμβάνει τη λέξη-κλειδί και εξηγεί το όφελος. Μη γεμίζεις με λέξεις-κλειδιά. Το «Γραβάτα δέσιμο τεχνικές γραβάτας οδηγός tutorial» φαίνεται spam.

Περιγραφή βίντεο. Γράψε αναλυτική περιγραφή (200-300 λέξεις) για το περιεχόμενο του βίντεο. Συμπερίλαβε τη λέξη-κλειδί-στόχο σου 2-3 φορές φυσικά. Συμπερίλαβε χρονοσήμανση αν το βίντεο είναι μεγαλύτερο από 10 λεπτά. Συμπερίλαβε συνδέσμους σε σχετικά βίντεο ή blog posts.

Ετικέτες (tags). Πρόσθεσε ετικέτες σχετικές με το βίντεό σου. Οι ετικέτες βοηθούν το YouTube να καταλάβει το θέμα του βίντεό σου. Πρόσθεσε την κύρια λέξη-κλειδί σου ως ετικέτα, μαζί με παραλλαγές: «πώς να δέσεις γραβάτα», «κόμπος γραβάτας», «επίσημος κόμπος γραβάτας», «κόμπος Windsor» κ.λπ.

Μεταγραφές. Πρόσθεσε μεταγραφή ή υπότιτλους στο βίντεό σου. Οι μεταγραφές βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν το περιεχόμενο του βίντεό σου. Βοηθούν και θεατές που είναι κωφοί ή έχουν προβλήματα ακοής.

Μικρογραφία (thumbnail). Φτιάξε προσαρμοσμένη μικρογραφία που ξεχωρίζει. Μια καλή μικρογραφία παίρνει περισσότερα κλικ. Το υψηλότερο ποσοστό κλικ βελτιώνει την κατάταξη στο YouTube.

Δημοσίευση βίντεο στο YouTube ή στην ιστοσελίδα σου

Να δημοσιεύεις βίντεο στο YouTube ή στη δική σου ιστοσελίδα;

Το YouTube είναι καλύτερο για ορατότητα και απήχηση. Τα βίντεο του YouTube βγαίνουν στην Αναζήτηση Google και στην αναζήτηση του YouTube. Το YouTube προσφέρει δωρεάν φιλοξενία. Ο αλγόριθμος του YouTube προωθεί βίντεο που παίρνουν προβολές και συμμετοχή.

Η ιστοσελίδα σου είναι καλύτερη για να κρατάς τους θεατές στο site σου. Ένα βίντεο στην ιστοσελίδα σου κρατά τους θεατές στο domain σου. Ελέγχεις την εμπειρία και μπορείς να συνδέεις σε σχετικό περιεχόμενο.

Καλύτερη στρατηγική: δημοσίευσε πρώτα στο YouTube. Τα βίντεο του YouTube βγαίνουν πιο γρήγορα και παίρνουν περισσότερες προβολές. Μετά ενσωμάτωσε το βίντεο του YouTube στην ιστοσελίδα σου. Έτσι παίρνεις τα οφέλη και των δύο: την απήχηση του YouTube συν τον έλεγχο της ιστοσελίδας σου.

Χτίζοντας αξιοπιστία για περιεχόμενο βίντεο

Το περιεχόμενο βίντεο χρειάζεται σήματα αξιοπιστίας, όπως και τα άρθρα blog:

Προβολές και συμμετοχή. Τα βίντεο με περισσότερες προβολές, likes και σχόλια βγαίνουν ψηλότερα. Ο αλγόριθμος του YouTube δίνει προτεραιότητα στον χρόνο παρακολούθησης και στη συμμετοχή. Φτιάξε βίντεο που οι άνθρωποι θέλουν να δουν και να αλληλεπιδράσουν.

Αύξηση συνδρομητών. Τα κανάλια με αυξανόμενη βάση συνδρομητών βγαίνουν ψηλότερα. Χτίσε τη βάση συνδρομητών σου φτιάχνοντας σταθερά εξαιρετικό περιεχόμενο.

Σύνδεσμοι προς βίντεο. Όταν άλλα sites συνδέουν το βίντεό σου, βελτιώνεται η κατάταξη στο YouTube και στο Google. Φτιάξε περιεχόμενο βίντεο που αξίζει να συνδεθεί.

Playlists. Οργάνωσε τα βίντεο σε playlists. Τα playlists βοηθούν το YouTube να καταλάβει την εστίαση του καναλιού σου. Τα playlists κρατούν επίσης τους θεατές να βλέπουν περισσότερο.

Συχνές ερωτήσεις