Η φωνητική αναζήτηση χρειάζεται διαφορετικές λέξεις-κλειδιά από την αναζήτηση με κείμενο. Κάποιος που πληκτρολογεί μπορεί να ψάξει «καλύτερος δημιουργός ιστοσελίδων». Κάποιος που χρησιμοποιεί φωνητικό βοηθό μπορεί να πει «Ποιος είναι ο καλύτερος δημιουργός ιστοσελίδων για τη μικρή μου επιχείρηση;». Μάθε πώς διαφέρει η φωνητική αναζήτηση, ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούν οι άνθρωποι και πώς βελτιστοποιείς το περιεχόμενό σου για φωνητικούς βοηθούς.
Εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν φωνητικούς βοηθούς κάθε μέρα. Κάνουν ερωτήσεις σε έξυπνα ηχεία. Μιλούν στον βοηθό του κινητού τους. Χρησιμοποιούν βοηθούς αναζήτησης στο αυτοκίνητο. Αυτές οι φωνητικές αναζητήσεις διαφέρουν από τις γραπτές με ουσιαστικούς τρόπους.
Μια γραπτή αναζήτηση είναι «σύγκριση δημιουργών ιστοσελίδων». Μια φωνητική αναζήτηση είναι «Ποιον δημιουργό ιστοσελίδων να χρησιμοποιήσω για τη μικρή μου επιχείρηση». Η μία είναι φράση-λέξη-κλειδί. Η άλλη είναι συνομιλιακή ερώτηση. Η μία είναι σύντομη. Η άλλη μεγάλη. Και οι δύο ψάχνουν παρόμοια πρόθεση, αλλά η διατύπωση είναι εντελώς διαφορετική.
Αν η στρατηγική SEO σου στοχεύει μόνο γραπτές λέξεις-κλειδιά, χάνεις την επισκεψιμότητα της φωνητικής αναζήτησης. Η φωνητική αναζήτηση μεγαλώνει πιο γρήγορα από την αναζήτηση με κείμενο. Η βελτιστοποίηση γι' αυτήν γίνεται όλο και πιο σημαντική.
Πώς διαφέρει η φωνητική αναζήτηση από την αναζήτηση με κείμενο
Η φωνητική αναζήτηση και η αναζήτηση με κείμενο έχουν θεμελιώδεις διαφορές που αλλάζουν τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών.
Η αναζήτηση με κείμενο χρησιμοποιεί φράσεις-λέξεις-κλειδιά. Κάποιος πληκτρολογεί «κόστος δημιουργού ιστοσελίδων» ή «πίνακας analytics». Είναι σύντομες, εστιασμένες σε λέξεις-κλειδιά, συμπυκνωμένες.
Η φωνητική αναζήτηση χρησιμοποιεί συνομιλιακές προτάσεις. Κάποιος λέει «Πόσο κοστίζει ένας δημιουργός ιστοσελίδων» ή «Τι δείχνει ένας πίνακας analytics». Είναι μεγαλύτερες, με φυσικό ήχο, βασισμένες σε ερωτήσεις.
Η αναζήτηση με κείμενο έχει μέσο όρο 2-3 λέξεις. Η φωνητική αναζήτηση έχει μέσο όρο 8-10 λέξεις. Αυτή η διαφορά μήκους μετράει. Δεν μπορείς να βγεις ψηλά για μεγάλες συνομιλιακές φράσεις με τον ίδιο τρόπο που βγαίνεις για σύντομες φράσεις λέξεων-κλειδιών.
Οι φωνητικές αναζητήσεις περιλαμβάνουν συχνά τοποθεσία. Το «πιτσαρίες» είναι αναζήτηση με κείμενο. Το «πιτσαρίες κοντά μου» ή «Πού είναι η κοντινότερη πιτσαρία» είναι φωνητική αναζήτηση. Όσοι χρησιμοποιούν φωνητικούς βοηθούς είναι συχνά σε κίνηση και ευαίσθητοι στην τοποθεσία.
Οι φωνητικές αναζητήσεις αποκαλύπτουν την πρόθεση πιο καθαρά. Όταν κάποιος πληκτρολογεί «analytics», δεν ξέρεις αν θέλει να μάθει για τα analytics ή να αγοράσει πλατφόρμα analytics. Όταν κάποιος λέει «Πώς χρησιμοποιώ τα analytics ιστοσελίδας», η πρόθεσή του είναι ξεκάθαρη. Θέλει να μάθει.
Οι αναζητήσεις με κείμενο χρησιμοποιούν συντομεύσεις. Οι φωνητικές αναζητήσεις χρησιμοποιούν ολόκληρες λέξεις και φυσική γραμματική. Κάποιος πληκτρολογεί «καλύτερος σχεδιασμός ιστοσελίδας». Κάποιος λέει «Ποιος είναι ο καλύτερος σχεδιασμός για την ιστοσελίδα ενός εστιατορίου».
Τύποι λέξεων-κλειδιών φωνητικής αναζήτησης
Οι λέξεις-κλειδιά φωνητικής αναζήτησης χωρίζονται σε αρκετές κατηγορίες ανάλογα με το πώς τις διατυπώνουν οι άνθρωποι.
Οι λέξεις-κλειδιά με ερωτήσεις ξεκινούν με ερωτηματικές λέξεις. «Τι είναι», «Πώς μπορώ», «Γιατί να», «Μπορώ να», «Πότε πρέπει». Παράδειγμα: «Τι είναι τα analytics ιστοσελίδας;», «Πώς προσθέτω ένα domain στην ιστοσελίδα μου;», «Γιατί να χρησιμοποιήσω SSL;».
Οι τοπικές λέξεις-κλειδιά και οι λέξεις-κλειδιά «κοντά μου» περιλαμβάνουν τοποθεσία. «Καφέ κοντά μου», «Υδραυλικοί στην Austin», «Καλύτερος οδοντίατρος κοντά στο κέντρο του Seattle». Είναι εξαιρετικά συνηθισμένες στη φωνητική αναζήτηση γιατί οι άνθρωποι είναι συχνά σε κίνηση όταν ψάχνουν με φωνή.
Οι λέξεις-κλειδιά σύγκρισης ζητούν συγκρίσεις. «Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα», «Ποιο είναι καλύτερο», «Σύγκριση». Παράδειγμα: «Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στους δημιουργούς ιστοσελίδων;», «Ποια πλατφόρμα είναι καλύτερη για e-commerce;».
Οι λέξεις-κλειδιά «πώς να» και οδηγιών ζητούν βήματα ή διαδικασίες. «Πώς μπορώ», «Πώς να», «Βήματα για», «Πώς μπορώ να». Παράδειγμα: «Πώς ρυθμίζω τα analytics;», «Πώς μπορώ να προσθέσω μια φόρμα στην ιστοσελίδα μου;».
Οι λέξεις-κλειδιά λειτουργιών και δυνατοτήτων ρωτούν τι μπορεί να κάνει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. «Έχει αυτή η πλατφόρμα», «Μπορώ να», «Υπάρχει τρόπος να». Παράδειγμα: «Έχει ο δημιουργός ιστοσελίδων μου SSL;», «Μπορώ να χρησιμοποιήσω προσαρμοσμένες γραμματοσειρές;».
Οι λέξεις-κλειδιά εντολών και πλοήγησης είναι κυρίως πλοηγητικές. «Άνοιξε την ιστοσελίδα μου», «Πήγαινε στο». Έχουν λιγότερη αξία για την κατάταξη στο SEO.
Οι πιο πολύτιμες για το SEO είναι οι λέξεις-κλειδιά με ερωτήσεις, οι τοπικές και οι «πώς να».
Γιατί μετράει η φωνητική αναζήτηση
Η φωνητική αναζήτηση μεγαλώνει πιο γρήγορα από την αναζήτηση με κείμενο. Όλο και περισσότεροι χρησιμοποιούν φωνητικούς βοηθούς κάθε χρόνο. Τα έξυπνα ηχεία βρίσκονται σε εκατομμύρια σπίτια. Οι φωνητικοί βοηθοί είναι ενσωματωμένοι σε κινητά και αυτοκίνητα. Αν αγνοήσεις τη φωνητική αναζήτηση, χάνεις ένα όλο και πιο σημαντικό κανάλι επισκεψιμότητας.
Η φωνητική αναζήτηση αποκαλύπτει την πρόθεση πιο καθαρά από την αναζήτηση με κείμενο. Όταν κάποιος λέει «Πώς προσθέτω SSL στην ιστοσελίδα μου», η πρόθεσή του είναι απολύτως ξεκάθαρη. Θέλει οδηγίες. Όταν κάποιος πληκτρολογεί «SSL», η πρόθεση δεν είναι ξεκάθαρη. Μπορεί να θέλει να μάθει για το SSL ή να αγοράσει πιστοποιητικά SSL.
Τα featured snippets είναι εξαιρετικά σημαντικά για τη φωνητική αναζήτηση. Οι φωνητικοί βοηθοί διαβάζουν φωναχτά τα featured snippets. Αν η σελίδα σου κερδίσει το featured snippet, ο βοηθός διαβάζει την απάντησή σου στον χρήστη. Είναι η πιο προβεβλημένη θέση φωνητικής αναζήτησης. Στη φωνητική αναζήτηση, το να κερδίσεις featured snippets μετράει συχνά περισσότερο από το να βγεις πρώτος στα οργανικά.
Η φωνητική αναζήτηση γίνεται κυρίως από κινητό. Οι άνθρωποι ψάχνουν με φωνή όταν οδηγούν, ψωνίζουν ή μαγειρεύουν. Ψάχνουν άμεσες απαντήσεις. Αναζητήσεις υψηλής πρόθεσης και άμεσης δράσης. Μετατρέπουν καλά.
Πώς βρίσκεις λέξεις-κλειδιά φωνητικής αναζήτησης
Το να βρεις λέξεις-κλειδιά φωνητικής αναζήτησης είναι πιο απλό από το να βρεις γραπτές λέξεις-κλειδιά.
Ψάξε το θέμα σου σε μια μηχανή αναζήτησης και κοίτα την ενότητα «Άλλοι ρωτούν επίσης». Οι ερωτήσεις εκεί είναι πραγματικές ερωτήσεις που κάνουν οι άνθρωποι. Οι φωνητικοί βοηθοί θα έκαναν παρόμοιες ερωτήσεις. Είναι υποψήφιες λέξεις-κλειδιά φωνητικής αναζήτησης.
Μετέτρεψε τις γραπτές λέξεις-κλειδιά σου σε μορφή ερώτησης. Το «δημιουργός ιστοσελίδων» γίνεται «Τι είναι ένας δημιουργός ιστοσελίδων;». Το «πιστοποιητικό SSL» γίνεται «Τι είναι ένα πιστοποιητικό SSL;». Το «προσθήκη domain» γίνεται «Πώς προσθέτω ένα domain;». Οι εκδοχές ερώτησης είναι λέξεις-κλειδιά φωνητικής αναζήτησης.
Χρησιμοποίησε εργαλεία φτιαγμένα για λέξεις-κλειδιά ερωτήσεων. Τα εργαλεία έρευνας ερωτήσεων δείχνουν ερωτήσεις που ψάχνουν οι άνθρωποι. Είναι σχεδιασμένα ειδικά γύρω από λέξεις-κλειδιά ερωτήσεων, που είναι οι λέξεις-κλειδιά της φωνητικής αναζήτησης.
Ρώτα τον εαυτό σου: Πώς θα το έλεγε κάποιος αυτό ως προφορική ερώτηση; Αν δεν μπορείς να φανταστείς κάποιον να λέει πραγματικά αυτό το ερώτημα φωναχτά, μάλλον δεν είναι λέξη-κλειδί φωνητικής αναζήτησης.
Στις τοπικές λέξεις-κλειδιά, η φωνητική αναζήτηση προσθέτει φυσικά τοποθεσία. Το «Καφέ» γίνεται «Καφέ κοντά μου». Το «Εστιατόριο» γίνεται «Καλύτερα εστιατόρια στο κέντρο της Austin». Οι λέξεις-κλειδιά τοποθεσίας στη φωνητική αναζήτηση έχουν υψηλή πρόθεση.
Πώς βελτιστοποιείς για λέξεις-κλειδιά φωνητικής αναζήτησης
Η βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση διαφέρει από τη βελτιστοποίηση γραπτών λέξεων-κλειδιών.
Φτιάξε ενότητες FAQ με ερωτήσεις και σύντομες απαντήσεις. Οι φωνητικές αναζητήσεις είναι ερωτήσεις. Οι ενότητες FAQ απαντούν απευθείας σε ερωτήσεις. Αυτή είναι η μορφή που θέλει η φωνητική αναζήτηση.
Διαμόρφωσε τις απαντήσεις ώστε να κερδίζουν featured snippets. Ένα featured snippet είναι μία σύντομη παράγραφος (40-60 λέξεις) που απαντά απευθείας στην ερώτηση. Βάλε την αμέσως μετά την επικεφαλίδα H2. Οι φωνητικοί βοηθοί τραβούν featured snippets, άρα το να τα κερδίσεις σημαίνει επισκεψιμότητα φωνητικής αναζήτησης.
Γράψε συνομιλιακά. Οι λέξεις-κλειδιά της φωνής είναι συνομιλιακές. Οι απαντήσεις σου πρέπει να ακούγονται σαν να μιλάς, όχι σαν επίσημο κείμενο SEO. Το «Πώς να προσθέσεις domain» απαντημένο συνομιλιακά: «Το να προσθέσεις ένα domain στην ιστοσελίδα σου είναι απλό. Να τα βήματα για να το κάνεις».
Κάνε ρητή την τοποθεσία στις τοπικές λέξεις-κλειδιά. Αν η σελίδα σου στοχεύει «υδραυλικός κοντά μου», η διεύθυνση, το τηλέφωνο και το ωράριο της επιχείρησής σου πρέπει να είναι άμεσα ορατά. Όσοι ψάχνουν με φωνή θέλουν να σε βρουν γρήγορα.
Χρησιμοποίησε schema markup. Το schema markup βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν τη δομή του περιεχομένου σου. Το FAQ schema, το schema τοπικής επιχείρησης και το schema προϊόντος βοηθούν τη φωνητική αναζήτηση να καταλάβει τη σελίδα σου.
Κράτα τις απαντήσεις σύντομες. Οι φωνητικοί βοηθοί διαβάζουν φωναχτά. Οι μεγάλες παράγραφοι ακούγονται άβολες όταν διαβάζονται φωναχτά. Οι απαντήσεις 40-60 λέξεων δουλεύουν καλύτερα από εξηγήσεις 500 λέξεων στη φωνητική αναζήτηση.
Featured snippets και φωνητική αναζήτηση
Τα featured snippets είναι κρίσιμα για τη φωνητική αναζήτηση. Όταν ένας φωνητικός βοηθός ψάχνει απάντηση, διαβάζει συχνά το featured snippet απευθείας στον χρήστη. Αν η σελίδα σου κερδίσει το featured snippet, κερδίζεις τη φωνητική αναζήτηση.
Ένα featured snippet είναι μια σύντομη παράγραφος (snippet ορισμού), μια αριθμημένη λίστα (snippet λίστας) ή ένας πίνακας (snippet πίνακα) που εμφανίζεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης.
Για να κερδίσεις featured snippets, διαμόρφωσε την απάντησή σου ως ορισμό για ερωτήσεις «τι είναι». «Τα analytics ιστοσελίδας είναι η πρακτική της συλλογής και ανάλυσης δεδομένων για τη συμπεριφορά των επισκεπτών. Σε βοηθούν να καταλάβεις τα μοτίβα επισκεψιμότητας και τη συμμετοχή των χρηστών. Τα βλέπεις μέσα από τον πίνακα ελέγχου φιλοξενίας της ιστοσελίδας σου.»
Διαμόρφωσε την απάντησή σου ως αριθμημένη λίστα για ερωτήσεις «πώς να». «Πώς να προσθέσεις SSL στην ιστοσελίδα σου: 1. Αγόρασε ένα πιστοποιητικό SSL. 2. Εγκατάστησέ το μέσα από τον πίνακα ελέγχου φιλοξενίας. 3. Ενημέρωσε τα URL του site σου σε HTTPS. 4. Δοκίμασε το site σου.»
Συχνές ερωτήσεις
Είναι αρκετά μεγάλη η φωνητική αναζήτηση ώστε να αξίζει η βελτιστοποίηση;
Ναι. Η φωνητική αναζήτηση μεγαλώνει 25-50% τον χρόνο και η επισκεψιμότητα αυξάνεται σημαντικά. Αν δεν βελτιστοποιήσεις για φωνητική αναζήτηση τώρα, θα χάνεις επισκεψιμότητα στο μέλλον. Η ώρα να ξεκινήσεις είναι τώρα, πριν η βελτιστοποίηση για φωνή γίνει αυτονόητη. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Χρειάζομαι ξεχωριστό περιεχόμενο για φωνητική αναζήτηση;
Όχι απαραίτητα. Το περιεχόμενο που είναι βελτιστοποιημένο για λέξεις-κλειδιά φωνητικής αναζήτησης βγαίνει συχνά καλά και στη γραπτή και στη φωνητική. Οι ενότητες FAQ και η κατάκτηση featured snippets βοηθούν και τους δύο τύπους αναζήτησης. Δεν χρειάζεσαι εντελώς ξεχωριστό περιεχόμενο, μόνο βελτιστοποίηση για μορφή ερωτήσεων και featured snippets.
Πόσο σημαντικά είναι τα featured snippets για τη φωνητική αναζήτηση;
Πολύ σημαντικά. Οι φωνητικοί βοηθοί διαβάζουν συχνά τα featured snippets απευθείας στους χρήστες. Το να κερδίσεις το featured snippet αξίζει συχνά περισσότερο από το να βγεις στην οργανική θέση 1 στη φωνητική αναζήτηση. Αν θες επισκεψιμότητα από φωνητική αναζήτηση, δώσε προτεραιότητα στα featured snippets έναντι των γενικών θέσεων.
Τι ισχύει για τη φωνητική αναζήτηση στο e-commerce;
Η φωνητική αναζήτηση στο e-commerce εστιάζει σε έρευνα προϊόντων, συγκρίσεις και αγορές «κοντά μου». Κάποιος μπορεί να ρωτήσει «Ποια είναι η καλύτερη κάμερα για φωτογραφία;» ή «Πού μπορώ να αγοράσω [όνομα προϊόντος] κοντά μου;». Βελτιστοποίησε τις σελίδες προϊόντων και τις τοπικές σελίδες με λέξεις-κλειδιά ερωτήσεων και featured snippets.
Χρειάζομαι schema markup για φωνητική αναζήτηση;
Βοηθά σημαντικά. Το schema markup (FAQ schema, schema τοπικής επιχείρησης, schema προϊόντος) βοηθά τις μηχανές αναζήτησης και τους φωνητικούς βοηθούς να καταλάβουν καλύτερα το περιεχόμενό σου. Δεν είναι απολύτως απαραίτητο, αλλά βελτιώνει αισθητά την ορατότητα στη φωνητική αναζήτηση. Χρησιμοποίησέ το όταν ταιριάζει στο περιεχόμενό σου.
Πώς επηρεάζει η φωνητική αναζήτηση το τοπικό SEO;
Η φωνητική αναζήτηση δίνει μεγάλη έμφαση στην τοπική αναζήτηση. Οι αναζητήσεις «κοντά μου» είναι συνηθισμένες στη φωνή. Βεβαιώσου ότι το επαγγελματικό σου προφίλ είναι πλήρες και σωστό. Συμπερίλαβε καθαρά τη διεύθυνση, το τηλέφωνο, το ωράριο και τα δεδομένα τοποθεσίας. Η φωνητική αναζήτηση για τοπικές λέξεις-κλειδιά γίνεται όλο και πιο σημαντική για τις τοπικές επιχειρήσεις.