Υπάρχουν πάνω από 8 δισεκατομμύρια συσκευές με φωνητική υποστήριξη σε όλο τον κόσμο. Ένας στους πέντε ανθρώπους ψάχνει με τη φωνή του. Οι πελάτες σου ρωτούν τα smart speakers τους αντί να πληκτρολογούν. Το SEO για φωνητική αναζήτηση δεν είναι πια προαιρετικό. Η βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση διαφέρει από το SEO κειμένου σε βασικά σημεία. Οι αναζητήσεις ακούγονται διαφορετικά. Οι προθέσεις αλλάζουν. Οι συσκευές που απαντούν σε φωνητικές ερωτήσεις αντλούν πληροφορίες από άλλες πηγές. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς να βελτιστοποιήσεις την ιστοσελίδα σου ώστε να κατατάσσεται στα αποτελέσματα φωνητικής αναζήτησης σε Alexa, Google Assistant και Siri.
Πώς διαφέρει η φωνητική αναζήτηση από την αναζήτηση κειμένου
Όταν οι άνθρωποι πληκτρολογούν, γράφουν θραύσματα. «καλύτερος καφές κοντά μου» ή «πώς διορθώνω αργή ιστοσελίδα». Όταν μιλούν, χρησιμοποιούν φυσικές προτάσεις. «Πού μπορώ να βρω τον καλύτερο καφέ κοντά στην τοποθεσία μου;» ή «Πώς διορθώνω την αργή ιστοσελίδα μου;». Οι φωνητικές ερωτήσεις είναι μεγαλύτερες, πιο συνομιλιακές και συχνότερα διατυπωμένες ως ερωτήσεις.
Οι φωνητικές αναζητήσεις είναι και πιο άμεσες. Οι άνθρωποι ρωτούν τους φωνητικούς βοηθούς όταν χρειάζονται γρήγορες απαντήσεις. «Ποιο είναι το ωράριο λειτουργίας;» «Δέχεστε πιστωτικές κάρτες;» «Είναι ανοιχτό σήμερα το εστιατόριο;» Οι φωνητικές αναζητήσεις τείνουν προς τοπική, συναλλακτική πρόθεση και πρόθεση ερώτησης, παρά προς γενικές αναζητήσεις πληροφοριών.
Και τα αποτελέσματα της φωνητικής αναζήτησης λειτουργούν αλλιώς. Όταν πληκτρολογείς και ψάχνεις, βλέπεις μια λίστα αποτελεσμάτων. Μπορείς να σαρώσεις δέκα καταχωρίσεις και να πατήσεις αυτή που φαίνεται καλύτερη. Οι φωνητικοί βοηθοί δεν μπορούν να διαβάσουν φωναχτά μια λίστα δέκα αποτελεσμάτων. Ένας φωνητικός βοηθός διαλέγει μία απάντηση και την διαβάζει. Συνήθως είναι το featured snippet της θέσης μηδέν.
Αυτή η αλλαγή αλλάζει όλη τη βελτιστοποίηση. Το SEO κειμένου σου ζητά να κατατάσσεσαι στα πρώτα 10. Το SEO φωνητικής αναζήτησης σου ζητά να κατατάσσεσαι στη θέση μηδέν.
Μοτίβα φωνητικών ερωτήσεων και βελτιστοποίηση φυσικής γλώσσας
Οι φωνητικές ερωτήσεις ακολουθούν προβλέψιμα μοτίβα. Οι άνθρωποι ρωτούν ξεκινώντας με «πώς», «τι», «πού» ή «πότε». Ρωτούν «γιατί» λιγότερο συχνά στη φωνητική αναζήτηση. Ρωτούν για διαθεσιμότητα, τοποθεσία, τιμές και διαδικασία περισσότερο από ό,τι ζητούν πληροφορίες.
Έρευνες δείχνουν ότι το «πώς» εμφανίζεται συχνότερα από κάθε άλλη λέξη στις φωνητικές ερωτήσεις. Ακολουθούν τα «τι», «να», «πού», «είναι» και «μπορώ». Αυτές οι λέξεις ερώτησης δείχνουν πρόθεση. Οι ερωτήσεις «πώς να» ζητούν οδηγίες βήμα προς βήμα. Οι ερωτήσεις «τι είναι» ζητούν ορισμούς. Οι ερωτήσεις «πού» ζητούν τοποθεσίες. Οι ερωτήσεις «είναι» και «μπορώ» ζητούν απαντήσεις ναι ή όχι.
Για να βελτιστοποιήσεις για φωνητική αναζήτηση, γράψε περιεχόμενο που απαντά απευθείας σε αυτά τα συγκεκριμένα μοτίβα ερωτήσεων. Μην θάβεις την απάντηση στην πέμπτη παράγραφο. Βάλε την στις πρώτες παραγράφους. Απάντησε στην ερώτηση σε 40-60 λέξεις, όπως θα την έλεγε ένας άνθρωπος.
Για παράδειγμα, αν η φωνητική ερώτηση που στοχεύεις είναι «πόσο διαρκεί το SEO», η απάντησή σου πρέπει να ακούγεται κάπως έτσι: «Το SEO θέλει χρόνο για να δουλέψει. Οι περισσότερες επωνυμίες βλέπουν τα πρώτα αποτελέσματα σε 3-6 μήνες, αν βελτιστοποιούν σωστά. Σημαντικές θέσεις και αύξηση της επισκεψιμότητας συνήθως παίρνουν 6-12 μήνες. Ο χρόνος εξαρτάται από τον ανταγωνισμό σου και από το πόσο περιεχόμενο δημοσιεύεις.»
Αυτή η συνομιλιακή, άμεση απάντηση είναι αυτό που ο φωνητικός βοηθός παίρνει από τη σελίδα σου και διαβάζει φωναχτά. Απαντά πλήρως στην ερώτηση χωρίς να ακούγεται σαν εταιρικό κείμενο.
Τα featured snippets και η θέση μηδέν κυριαρχούν στα φωνητικά αποτελέσματα
Το 40% έως 60% των φωνητικών απαντήσεων προέρχεται από featured snippets. Τα featured snippets είναι τα πλαίσια απάντησης που εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων της Google, πάνω από τη θέση ένα. Όταν κάποιος ψάχνει με τη φωνή του, ο φωνητικός βοηθός συνήθως παίρνει το featured snippet ως απάντηση.
Για να κατατάσσεσαι στη φωνητική αναζήτηση, πρέπει πρώτα να κατατάσσεσαι στα πρώτα 10 της αναζήτησης κειμένου. Μετά πρέπει να κερδίσεις το featured snippet. Χωρίς featured snippet δεν έχεις ορατότητα στη φωνητική αναζήτηση.
Τα featured snippets έχουν διαφορετικές μορφές. Τα snippets παραγράφου δείχνουν απόσπασμα κειμένου. Τα snippets λίστας δείχνουν κουκκίδες ή αριθμημένα βήματα. Τα snippets πίνακα δείχνουν δεδομένα σύγκρισης. Για να κερδίσεις ένα featured snippet, δόμησε μια ενότητα του περιεχομένου σου ώστε να απαντά στην ερώτηση άμεσα και περιεκτικά.
Για snippets παραγράφου, απάντησε στην ερώτηση σε μία καθαρή παράγραφο 40-60 λέξεων. Για snippets λίστας, φτιάξε λίστα με κουκκίδες ή αριθμημένη λίστα. Για snippets πίνακα, χρησιμοποίησε πίνακα σύγκρισης με καθαρές επικεφαλίδες και δεδομένα. Οι μηχανές αναζήτησης διαλέγουν τη μορφή που απαντά καλύτερα στην ερώτηση.
Στόχος σου είναι να δώσεις την απάντηση στην ερώτηση στην πιο ευανάγνωστη μορφή που γίνεται. Μια καθαρή δομή δείχνει στις μηχανές αναζήτησης ότι το περιεχόμενό σου αξίζει το featured snippet.
Συνομιλιακές λέξεις-κλειδιά και παραλλαγές long-tail
Οι λέξεις-κλειδιά της φωνητικής αναζήτησης είναι μεγαλύτερες και πιο συνομιλιακές από τις λέξεις-κλειδιά κειμένου. Οι αναζητήσεις κειμένου μπορεί να χρησιμοποιούν «καφές κοντά μου». Οι φωνητικές χρησιμοποιούν «πού μπορώ να βρω καλό καφέ εδώ κοντά» ή «ποιο καφέ είναι ανοιχτό αυτή τη στιγμή κοντά στην τοποθεσία μου».
Οι λέξεις-κλειδιά long-tail είναι κρίσιμες για τη φωνητική αναζήτηση. Οι long-tail λέξεις-κλειδιά έχουν τρεις ή περισσότερες λέξεις και είναι πολύ συγκεκριμένες. Έχουν μικρότερο όγκο αναζητήσεων αλλά μεγαλύτερη πρόθεση. Όποιος ψάχνει με φωνή είναι συνήθως έτοιμος να δράσει. Οι long-tail λέξεις-κλειδιά πιάνουν αυτή την πρόθεση.
Βρες παραλλαγές long-tail σκεπτόμενος πώς μιλούν οι πελάτες σου. Αν έχεις καφέ, οι πελάτες σου ρωτούν «τι ώρα ανοίγετε», «έχετε εξωτερικό χώρο», «μπορώ να παραγγείλω από πριν» και «πουλάτε δωροκάρτες». Αυτές είναι long-tail φωνητικές ερωτήσεις.
Φτιάξε περιεχόμενο που στοχεύει αυτές τις συνομιλιακές φράσεις. Γράψε συχνές ερωτήσεις που απαντούν σε κοινές προφορικές ερωτήσεις. Γράψε άρθρα blog που στοχεύουν long-tail λέξεις-κλειδιά σε μορφή ερώτησης. Χρησιμοποίησε φυσική γλώσσα παντού. Αν μια φράση ακούγεται σαν κάτι που θα έλεγε φωναχτά ένας άνθρωπος, είναι λέξη-κλειδί φωνητικής αναζήτησης που αξίζει να στοχεύσεις.
Εργαλεία όπως το Google Suggest και η ενότητα «Άλλες ερωτήσεις» (People Also Ask) σου δείχνουν τις ερωτήσεις που ψάχνουν οι άνθρωποι. Χρησιμοποίησέ τα για να φτιάξεις τη λίστα long-tail λέξεών σου. Αυτές είναι οι ακριβείς ερωτήσεις που θα χρησιμοποιήσουν οι φωνητικοί βοηθοί για να βρουν απαντήσεις στην ιστοσελίδα σου.
Τα structured data κάνουν εφικτή τη φωνητική αναζήτηση
Τα structured data είναι κώδικας που λέει στις μηχανές αναζήτησης ποιες πληροφορίες περιέχει η σελίδα σου. Συχνές ερωτήσεις, κριτικές, στοιχεία επιχείρησης, λεπτομέρειες προϊόντων: τα structured data σημαίνουν αυτό το περιεχόμενο ώστε οι μηχανές αναζήτησης να το καταλαβαίνουν καθαρά.
Οι φωνητικοί βοηθοί στηρίζονται πολύ στα structured data. Όταν ένας φωνητικός βοηθός ψάχνει το ωράριο της επιχείρησής σου, ψάχνει structured data που ονομάζουν ρητά το ωράριο. Όταν ψάχνει το τηλέφωνό σου, ψάχνει structured data που σημαίνουν τα στοιχεία επικοινωνίας σου.
Εφάρμοσε schema markup για κάθε πληροφορία που μπορεί να χρειαστεί ένας φωνητικός βοηθός για να απαντήσει. Χρησιμοποίησε FAQ schema αν η σελίδα σου έχει συχνές ερωτήσεις. Χρησιμοποίησε Business schema για την επωνυμία, τη διεύθυνση, το τηλέφωνο και το ωράριο. Χρησιμοποίησε Product schema για λεπτομέρειες προϊόντων. Χρησιμοποίησε Article schema για άρθρα blog.
Το schema markup αυξάνει τις πιθανότητες να κατατάσσεσαι στα φωνητικά αποτελέσματα και να εμφανίζεσαι σε featured snippets. Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προτεραιότητα σε δομημένες, καθαρά σημασμένες πληροφορίες όταν φτιάχνουν απαντήσεις για φωνητικούς βοηθούς.
Το τοπικό SEO και η φωνητική αναζήτηση συνδέονται στενά
Το 58% των φωνητικών αναζητήσεων αφορά τοπικές πληροφορίες. «Πού είναι η κοντινότερη πιτσαρία», «ποιο είναι το ωράριο λειτουργίας», «το έχετε σε απόθεμα». Η φωνητική αναζήτηση είναι τοπική αναζήτηση. Οι χρήστες φωνητικής αναζήτησης θέλουν άμεσες απαντήσεις για κοντινές επιχειρήσεις.
Αν έχεις φυσικό κατάστημα, βελτιστοποίησε για τοπική φωνητική αναζήτηση. Κράτα το Google Business Profile σου ενημερωμένο με σωστό ωράριο, διεύθυνση και τηλέφωνο. Ενημέρωσε το NAP (όνομα, διεύθυνση, τηλέφωνο) σε όλους τους τοπικούς καταλόγους. Πρόσθεσε structured data για το ωράριο και την τοποθεσία σου.
Οι φωνητικοί βοηθοί δίνουν προτεραιότητα στην ακρίβεια στις τοπικές αναζητήσεις. Αν η διεύθυνσή σου είναι λάθος στο προφίλ της επιχείρησής σου, οι φωνητικοί βοηθοί δεν θα σε προτείνουν. Αν το ωράριό σου είναι παλιό, οι πελάτες θα έρθουν όταν είσαι κλειστός. Η τοπική ακρίβεια δεν είναι προαιρετική για τις θέσεις στη φωνητική αναζήτηση.
Φτιάξε περιεχόμενο που στοχεύει τοπικές φωνητικές ερωτήσεις. «Καλύτερο εστιατόριο κοντά στο κέντρο» ή «οδοντίατρος ανοιχτός Κυριακές κοντά μου». Γράψε άρθρα blog που στοχεύουν λέξεις-κλειδιά με τοποθεσία. Γράψε σελίδες υπηρεσιών που περιλαμβάνουν τη διεύθυνση και την περιοχή εξυπηρέτησής σου. Οι φωνητικοί βοηθοί αντλούν από αυτό το περιεχόμενο όταν απαντούν σε τοπικές φωνητικές ερωτήσεις.
Οι φωνητικοί βοηθοί και οι πηγές που προτιμούν
Οι διαφορετικοί φωνητικοί βοηθοί αντλούν από διαφορετικές μηχανές αναζήτησης. Ο Google Assistant αντλεί κυρίως από την Αναζήτηση Google. Ο Siri αντλεί από την Αναζήτηση Google (στις ΗΠΑ) και το Bing. Ο Alexa προτιμά το Bing, αλλά αντλεί και από τη Google και από μια διαδικτυακή εγκυκλοπαίδεια. Αν ξέρεις ποια μηχανή αναζήτησης χρησιμοποιεί κάθε βοηθός, βελτιστοποιείς πιο αποτελεσματικά.
Ο Google Assistant κυριαρχεί με 88,8 εκατομμύρια χρήστες στις ΗΠΑ. Ο Siri έχει 86,5 εκατομμύρια. Ο Alexa έχει 77,2 εκατομμύρια. Για να φτάσεις το ευρύτερο φωνητικό κοινό, βελτιστοποίησε πρώτα για την Αναζήτηση Google. Οι απαντήσεις του Google Assistant προέρχονται από featured snippets και κορυφαία αποτελέσματα στη Google.
Αν θέλεις να κατατάσσεσαι στα αποτελέσματα του Alexa, βελτιστοποίησε και για το Bing εκτός από τη Google. Ο Alexa αντλεί συχνά από αποτελέσματα του Bing όταν απαντά σε ερωτήσεις. Κράτα το περιεχόμενό σου και στις δύο μηχανές αναζήτησης. Χτίσε backlinks. Βελτίωσε την ταχύτητα της ιστοσελίδας. Στόχευσε λέξεις-κλειδιά και στις δύο πλατφόρμες.
Όποιον βοηθό κι αν βελτιστοποιήσεις, οι βασικές αρχές μένουν ίδιες. Στόχευσε λέξεις-κλειδιά σε μορφή ερώτησης. Κέρδισε featured snippets. Χρησιμοποίησε structured data. Απάντησε στις ερωτήσεις άμεσα και συνομιλιακά. Αυτές οι τακτικές δουλεύουν σε όλους τους φωνητικούς βοηθούς.
Το κινητό και η ταχύτητα της ιστοσελίδας μετράνε περισσότερο στη φωνητική αναζήτηση
Η φωνητική αναζήτηση γίνεται σε κινητό. Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν φωνητικούς βοηθούς στα κινητά τους, σε smart speakers στο σπίτι και σε φορετές συσκευές. Η ιστοσελίδα σου πρέπει να φορτώνει γρήγορα σε κινητά. Οι χρήστες φωνητικής αναζήτησης περιμένουν άμεσες απαντήσεις. Μια αργή ιστοσελίδα χάνει επισκεψιμότητα φωνητικής αναζήτησης.
Οι μηχανές αναζήτησης ευνοούν φωνητικά αποτελέσματα που φορτώνουν σε λιγότερο από 3 δευτερόλεπτα. Η μέση ιστοσελίδα φορτώνει σε περίπου 5-6 δευτερόλεπτα. Τα φωνητικά αποτελέσματα φορτώνουν σε περίπου 4,6 δευτερόλεπτα. Αυτό είναι ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για το SEO φωνητικής αναζήτησης. Αν η ιστοσελίδα σου φορτώνει πιο αργά από των ανταγωνιστών, θα χάσεις θέσεις στη φωνητική αναζήτηση.
Πέρασε την ιστοσελίδα σου από το Google PageSpeed Insights. Έλεγξε την ταχύτητα φόρτωσης σε κινητό. Συμπίεσε τις εικόνες. Μείωσε το CSS και το JavaScript. Χρησιμοποίησε ένα δίκτυο διανομής περιεχομένου (CDN). Μείωσε τον χρόνο απόκρισης του διακομιστή. Αυτές οι βελτιστοποιήσεις βελτιώνουν τις θέσεις σου στη φωνητική αναζήτηση.
Το mobile-first indexing σημαίνει ότι η Google σαρώνει και κατατάσσει πρώτα την έκδοση για κινητά. Η ταχύτητα της ιστοσελίδας σου στο κινητό επηρεάζει άμεσα τις θέσεις σου. Η ορατότητα στη φωνητική αναζήτηση απαιτεί βελτιστοποίηση για κινητά ως βάση.
Παρακολούθηση και μέτρηση της επισκεψιμότητας από φωνητική αναζήτηση
Η επισκεψιμότητα από φωνητική αναζήτηση είναι δύσκολο να παρακολουθηθεί γιατί οι φωνητικοί βοηθοί δεν αναφέρουν πάντα από πού βρήκαν μια απάντηση. Κάποιος ρωτά τον φωνητικό βοηθό του. Ο βοηθός απαντά. Ο άνθρωπος μπορεί να μην πατήσει για να μπει στην ιστοσελίδα σου. Πώς το μετράς αυτό;
Μία μέθοδος είναι να παρακολουθείς την άμεση επισκεψιμότητα και τις αναζητήσεις με το όνομα της επωνυμίας σου στο Google Analytics. Όταν οι άνθρωποι ρωτούν τους φωνητικούς βοηθούς για την επωνυμία ή την επιχείρησή σου, κάποιοι μπαίνουν στην ιστοσελίδα σου. Παρακολούθησε αυξήσεις στην άμεση επισκεψιμότητα και στις αναζητήσεις με το όνομά σου. Συχνά δείχνουν αυξανόμενη ορατότητα στη φωνητική αναζήτηση.
Χρησιμοποίησε το Google Search Console για να παρακολουθείς τα featured snippets. Το Search Console σου δείχνει ποιες αναζητήσεις ενεργοποιούν featured snippets από την ιστοσελίδα σου. Αν εμφανίζονται περισσότερα featured snippets, πιθανότατα κερδίζεις ορατότητα στη φωνητική αναζήτηση. Παρακολούθησε την απόδοση των snippets με τον καιρό.
Παρακολούθησε εργαλεία και πλατφόρμες φωνητικής αναζήτησης. Κάποια εργαλεία SEO πλέον παρακολουθούν την ορατότητα στη φωνητική αναζήτηση. Πολλές σουίτες SEO δείχνουν ποιες αναζητήσεις εμφανίζουν τα snippets σου. Αυτά τα εργαλεία δίνουν εκτιμήσεις της επισκεψιμότητας φωνητικής αναζήτησης με βάση τις θέσεις των snippets.
Παρακολούθησε στα analytics σου τις long-tail λέξεις-κλειδιά σε μορφή ερώτησης. Φτιάξε τμήματα για λέξεις-κλειδιά που ξεκινούν με «πώς», «τι», «πού» και «γιατί». Αυτά τα τμήματα σου δείχνουν πόση επισκεψιμότητα έρχεται από ερωτήσεις τύπου φωνητικής αναζήτησης. Όσο βελτιστοποιείς για φωνητική αναζήτηση, αυτό το τμήμα πρέπει να μεγαλώνει.
Τάσεις στη φωνητική αναζήτηση και το μέλλον της αναζήτησης
Η χρήση της φωνητικής αναζήτησης μεγαλώνει πιο γρήγορα από την αναζήτηση κειμένου. Η κατοχή smart speakers αυξάνεται. Το εμπόριο με φωνή επεκτείνεται. Μέχρι το 2026, το εμπόριο με φωνή προβλέπεται να φτάσει τα 40 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Οι άνθρωποι δεν θα κάνουν μόνο ερωτήσεις. Θα αγοράζουν προϊόντα, θα κάνουν κρατήσεις και θα ολοκληρώνουν συναλλαγές με φωνή.
Η συνομιλιακή τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει τη φωνητική αναζήτηση. Οι νεότεροι φωνητικοί βοηθοί χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη για να καταλαβαίνουν καλύτερα το πλαίσιο. Κάνουν ερωτήσεις συνέχειας. Δίνουν πιο λεπτομερείς απαντήσεις. Καταλαβαίνουν τις αποχρώσεις και την πρόθεση με μεγαλύτερη ακρίβεια από τις προηγούμενες γενιές.
Η βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση θα γίνει πιο σημαντική όσο αυξάνεται η υιοθέτηση. Οι επωνυμίες που βελτιστοποιούν τώρα θα πιάσουν επισκεψιμότητα καθώς μεγαλώνει η φωνητική αναζήτηση. Οι επωνυμίες που αγνοούν τη φωνητική αναζήτηση θα μείνουν πίσω. Η φωνητική αναζήτηση δεν είναι το μέλλον. Η φωνητική αναζήτηση είναι το παρόν.
Τα βασικά δεν θα αλλάξουν. Απάντησε στις ερωτήσεις άμεσα. Χρησιμοποίησε συνομιλιακή γλώσσα. Εφάρμοσε structured data. Βελτιστοποίησε για featured snippets. Αυτές οι τακτικές θα δουλεύουν για τη φωνητική αναζήτηση όπως κι αν εξελιχθεί η τεχνολογία.
Η WEMASY και η βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου, ώστε να γράψεις τις συχνές ερωτήσεις και τις άμεσες απαντήσεις που χρειάζεται η φωνητική αναζήτηση.
Το ωράριο, η διεύθυνση και τα στοιχεία της επιχείρησής σου πρέπει να είναι σωστά και στην ιστοσελίδα σου και στο Google Business Profile σου. Η τοπική ακρίβεια είναι κρίσιμη για τη φωνητική αναζήτηση.
Παρακολούθησε στα στατιστικά της ιστοσελίδας σου πόσοι επισκέπτες έρχονται και από ποιες σελίδες, και κράτα τις σελίδες που απαντούν σε ερωτήσεις ενημερωμένες.
Δες τι περιλαμβάνεται σε κάθε πακέτο τιμών της WEMASY.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο SEO φωνητικής αναζήτησης και στο SEO αναζήτησης κειμένου;
Οι φωνητικές αναζητήσεις είναι μεγαλύτερες, πιο συνομιλιακές και συνήθως σε μορφή ερώτησης. Οι αναζητήσεις κειμένου χρησιμοποιούν σύντομες, κομμένες λέξεις-κλειδιά. Το SEO φωνητικής αναζήτησης δίνει προτεραιότητα στα featured snippets και στη φυσική γλώσσα. Το SEO κειμένου εστιάζει στο να κατατάσσεσαι στα πρώτα 10. Για να βελτιστοποιήσεις για φωνητική αναζήτηση, στόχευσε long-tail λέξεις-κλειδιά σε μορφή ερώτησης, απάντησε στις ερωτήσεις άμεσα σε 40-60 λέξεις και κέρδισε featured snippets. Και το SEO κειμένου απαιτεί αυτές τις τακτικές, αλλά στη φωνητική αναζήτηση γίνονται κρίσιμες για την ορατότητα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Πώς βελτιστοποιώ για featured snippets;
Πρώτα, κατάταξε στα πρώτα 10 για τη λέξη-κλειδί-στόχο σου. Δεν μπορείς να κερδίσεις snippet αν δεν κατατάσσεσαι. Μετά, απάντησε στην ερώτηση που θέτει η λέξη-κλειδί σου σε 40-60 λέξεις σε μία ενότητα της σελίδας σου. Χρησιμοποίησε λίστες και πίνακες για να δομήσεις τις πληροφορίες. Συμπερίλαβε ρητά την ερώτηση στην επικεφαλίδα ή στην εισαγωγική παράγραφο. Οι μηχανές αναζήτησης θα πάρουν την απάντησή σου για το featured snippet όταν δουν μια καθαρή, σύντομη απάντηση δίπλα στην ερώτηση.
Για ποιον φωνητικό βοηθό να βελτιστοποιήσω;
Βελτιστοποίησε πρώτα για τη Google. Ο Google Assistant έχει τη μεγαλύτερη βάση χρηστών και αντλεί από τα αποτελέσματα της Αναζήτησης Google. Ο Google Assistant είναι και ο πιο συνηθισμένος φωνητικός βοηθός στις ΗΠΑ, με 88,8 εκατομμύρια χρήστες. Αν θέλεις ευρύτερη κάλυψη, βελτιστοποίησε και για το Bing (για Alexa και Siri). Οι βασικές τακτικές SEO δουλεύουν σε όλες τις πλατφόρμες, οπότε η βελτιστοποίηση για τη Google σου δίνει αποτελέσματα στους περισσότερους βοηθούς.
Πόσο σημαντική είναι η βελτιστοποίηση για κινητά στη φωνητική αναζήτηση;
Η βελτιστοποίηση για κινητά είναι κρίσιμη για τη φωνητική αναζήτηση. Η φωνητική αναζήτηση γίνεται σε κινητά, smart speakers και φορετές συσκευές. Η ιστοσελίδα σου πρέπει να φορτώνει γρήγορα σε κινητά. Τα φωνητικά αποτελέσματα πρέπει να φορτώνουν σε λιγότερο από 3 δευτερόλεπτα για να κατατάσσονται καλά. Χρησιμοποίησε το Google PageSpeed Insights για να ελέγξεις την ταχύτητά σου σε κινητό. Βελτιστοποίησε τις εικόνες, μείωσε τον κώδικα και χρησιμοποίησε CDN για να βελτιώσεις τον χρόνο φόρτωσης. Η βελτιστοποίηση για κινητά επηρεάζει άμεσα τις θέσεις σου στη φωνητική αναζήτηση.
Πώς παρακολουθώ την επισκεψιμότητα από φωνητική αναζήτηση;
Η επισκεψιμότητα από φωνητική αναζήτηση είναι δύσκολο να παρακολουθηθεί άμεσα γιατί οι φωνητικοί βοηθοί δεν αναφέρουν πάντα τα κλικ. Παρακολούθησε αντί γι' αυτό τα εξής σήματα: τα featured snippets στο Google Search Console, αυξήσεις στην άμεση επισκεψιμότητα και στις αναζητήσεις με το όνομα της επωνυμίας στο Google Analytics, την επισκεψιμότητα από long-tail λέξεις-κλειδιά σε μορφή ερώτησης και τις αναφορές featured snippets από εργαλεία SEO. Όσο βελτιστοποιείς για φωνητική αναζήτηση, αυτές οι μετρικές πρέπει να αυξάνονται.
Πρέπει να φτιάξω νέες σελίδες ειδικά για φωνητική αναζήτηση;
Όχι. Η βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση δουλεύει καλύτερα σε υπάρχουσες σελίδες που ήδη κατατάσσονται. Αν κατατάσσεσαι ήδη στα πρώτα 10 για μια λέξη-κλειδί σε μορφή ερώτησης, βελτιστοποίησε εκείνη τη σελίδα για το featured snippet. Οι νέες σελίδες θα έπρεπε πρώτα να κατατάσσονται πριν κερδίσουν ορατότητα στη φωνητική αναζήτηση. Εστίασε την προσπάθειά σου σε σελίδες που έχουν ήδη επισκεψιμότητα και αυθεντία.