Έχεις περάσει καιρό προσπαθώντας να διορθώσεις προβλήματα στην ιστοσελίδα σου και βλέπεις ότι συνεχώς εμφανίζονται καινούργια; Κάποια στιγμή η ερώτηση αλλάζει: από το πώς θα διορθώσεις την τρέχουσα ιστοσελίδα σου, γίνεται το αν η διόρθωση είναι ακόμη η σωστή κίνηση. Το αν πρέπει να διορθώσεις την τρέχουσα ιστοσελίδα σου ή να ξεκινήσεις από την αρχή είναι απόφαση που εξαρτάται από το τι προκαλεί πραγματικά τα προβλήματα και όχι από το πόσο καιρό σε ταλαιπωρεί η ιστοσελίδα. Αυτό το άρθρο σε βοηθά να απαντήσεις χωρίς εικασίες.
Τα περισσότερα brand φτάνουν σε αυτή την απόφαση αφού ξοδέψουν χρόνο και χρήματα σε μεμονωμένες διορθώσεις που δεν έδωσαν τα αποτελέσματα που περίμεναν. Η ιστοσελίδα έγινε πιο γρήγορη, αλλά η κίνηση δεν βελτιώθηκε. Τα κείμενα ξαναγράφτηκαν, αλλά οι μετατροπές έμειναν στάσιμες. Η διάταξη για κινητά ενημερώθηκε, αλλά οι επισκέπτες συνεχίζουν να φεύγουν γρήγορα. Όταν οι διορθώσεις δεν αλλάζουν την εικόνα, η φυσική ερώτηση είναι αν το πρόβλημα βρίσκεται στις ίδιες τις διορθώσεις ή στα θεμέλια πάνω στα οποία εφαρμόζονται. Είναι η σωστή ερώτηση και έχει πρακτική απάντηση.
Τι σημαίνει διόρθωση της ιστοσελίδας σε σχέση με το να ξεκινήσεις από την αρχή
Διόρθωση της τρέχουσας ιστοσελίδας σημαίνει στοχευμένες αλλαγές μέσα στην υπάρχουσα δομή: ενημέρωση σελίδων, βελτίωση κειμένων, προσαρμογή του σχεδιασμού, βελτιστοποίηση ταχύτητας ή αλλαγή του τρόπου που οργανώνεται το περιεχόμενο. Η πλατφόρμα, η δομή των URL και η βασική αρχιτεκτονική μένουν ίδιες.
Το να ξεκινήσεις από την αρχή σημαίνει ότι μετακινείσαι σε νέα πλατφόρμα ή ξαναχτίζεις την ιστοσελίδα από εντελώς νέα δομή. Το περιεχόμενο μπορεί να μεταφερθεί, αλλά τα θεμέλια αλλάζουν. Είναι μεγαλύτερη επένδυση χρόνου και χρημάτων και είναι η σωστή επιλογή μόνο όταν τα προβλήματα που αντιμετωπίζεις προκαλούνται από τα θεμέλια και όχι από ό,τι βρίσκεται από πάνω τους.
Η διάκριση μετράει, γιατί οι περισσότερες ιστοσελίδες που φαίνεται να χρειάζονται πλήρη ανακατασκευή έχουν στην πραγματικότητα προβλήματα που διορθώνονται. Και κάποιες ιστοσελίδες που φαίνεται να χρειάζονται μόνο λίγες ενημερώσεις κρατιούνται πίσω από δομικούς περιορισμούς που καμία αλλαγή σε επίπεδο σελίδας δεν θα ξεπεράσει. Για να ξεχωρίσεις τη διαφορά, πρέπει να κοιτάξεις από πού προέρχονται τα προβλήματα και όχι μόνο πώς φαίνονται στην επιφάνεια.
Σημάδια ότι η διόρθωση της τρέχουσας ιστοσελίδας είναι η σωστή κίνηση
Τα προβλήματα βρίσκονται σε συγκεκριμένες σελίδες και όχι σε όλη την ιστοσελίδα
Αν ο έλεγχός σου δείξει ότι το μεγαλύτερο μέρος της χαμηλής απόδοσης συγκεντρώνεται σε λίγες σελίδες, η αρχική δεν μετατρέπει, η σελίδα υπηρεσιών έχει υψηλό bounce rate, η σελίδα επικοινωνίας δεν φέρνει υποβολές, αυτό είναι στοχευμένο πρόβλημα και όχι δομικό. Οι συγκεκριμένες σελίδες με συγκεκριμένα προβλήματα ανταποκρίνονται καλά σε συγκεκριμένες διορθώσεις. Μια ανακατασκευή δεν θα τα έλυνε πιο γρήγορα και θα έφερνε νέους κινδύνους στη διαδικασία. Για το πώς εντοπίζεις ποιες σελίδες προκαλούν τη μεγαλύτερη ζημιά, δες το άρθρο για το πώς να κάνεις έλεγχο της ιστοσελίδας και να βρεις τι φταίει.
Η πλατφόρμα μπορεί να κάνει ό,τι χρειάζεσαι
Αν μπορείς να ενημερώνεις μόνος σου το περιεχόμενο χωρίς να χρειάζεσαι προγραμματιστή, η ιστοσελίδα φορτώνει αποδεκτά στο κινητό και τα εργαλεία στα οποία στηρίζεται το brand συνδέονται χωρίς ειδικές παρακάμψεις, η πλατφόρμα δεν είναι ο περιοριστικός παράγοντας. Τα προβλήματα είναι προβλήματα υλοποίησης και όχι πλατφόρμας. Τα προβλήματα υλοποίησης διορθώνονται χωρίς να αλλάξεις τα θεμέλια.
Δεν έχεις δοκιμάσει ακόμη να διορθώσεις τα σωστά πράγματα
Πολλά brand αποφασίζουν να ξαναχτίσουν πριν αντιμετωπίσουν τις διορθώσεις με τον μεγαλύτερο αντίκτυπο. Αν η ιστοσελίδα δεν έχει ελεγχθεί ποτέ για τα κείμενά της ως προς τη μετατροπή, αν δεν έχουν δοκιμαστεί ποτέ τα κουμπιά δράσης της, αν δεν έχει περάσει ποτέ από σωστό έλεγχο ταχύτητας και αν δεν έχει ελεγχθεί ποτέ η χρηστικότητα στο κινητό σε πραγματική συσκευή, το να ξεκινήσεις από την αρχή πριν κάνεις αυτά σημαίνει ότι ξαναχτίζεις μια ιστοσελίδα που πιθανότατα θα έχει τα ίδια προβλήματα. Διόρθωσε πρώτα τα σωστά πράγματα. Αν τα αποτελέσματα εξακολουθούν να μην κινούνται, τότε η συζήτηση για νέα αρχή έχει περισσότερο νόημα.
Σημάδια ότι το να ξεκινήσεις από την αρχή είναι η σωστή κίνηση
Κάθε διόρθωση δημιουργεί νέο πρόβλημα κάπου αλλού
Μια ιστοσελίδα που έχει συσσωρεύσει αλλαγές επί χρόνια χωρίς συνεπή προσέγγιση αναπτύσσει αυτό που λέγεται τεχνικό χρέος. Πρόσθετα που προστέθηκαν και εγκαταλείφθηκαν, πρότυπα που τροποποιήθηκαν διαφορετικά σε διαφορετικές σελίδες, δικός σου κώδικας που κανείς δεν καταλαβαίνει πια πλήρως. Όταν μια ιστοσελίδα έχει βαρύ τεχνικό χρέος, η διόρθωση ενός πράγματος χαλά τακτικά κάτι άλλο. Οι ενημερώσεις παίρνουν περισσότερο από όσο θα έπρεπε. Η ομάδα ξοδεύει χρόνο στη διαχείριση της ιστοσελίδας αντί να τη χρησιμοποιεί. Όταν αυτό το μοτίβο είναι σταθερό και όχι περιστασιακό, το κόστος συντήρησης αυτού που υπάρχει ξεπερνά ήδη το κόστος μιας καθαρής ανακατασκευής.
Η πλατφόρμα δεν μπορεί να στηρίξει ό,τι χρειάζεται στη συνέχεια το brand
Οι περιορισμοί της πλατφόρμας δεν αφορούν μόνο λειτουργίες που λείπουν. Εμφανίζονται και ως περιορισμοί στην απόδοση, στη δομή SEO και στη δυνατότητα να κάνεις αλλαγές χωρίς τεχνική βοήθεια. Αν η απόδοση στο κινητό περιορίζεται από τον τρόπο που η πλατφόρμα αποδίδει τις σελίδες και όχι από κάτι που ρυθμίζεται, ή αν κάθε νέα σελίδα ή ενότητα απαιτεί προγραμματιστή, η ίδια η πλατφόρμα έχει γίνει ταβάνι. Οι διορθώσεις σελίδων κάτω από αυτό το ταβάνι δεν θα το ανεβάσουν. Για το τι περιλαμβάνει η μετακίνηση σε νέα πλατφόρμα, δες το άρθρο για το πώς να μεταφέρεις την ιστοσελίδα σου σε νέα πλατφόρμα.
Τα προβλήματα είναι εκτεταμένα και αγγίζουν κάθε μέρος της ιστοσελίδας
Κοίτα ολόκληρη τη λίστα με όσα πρέπει να αλλάξουν. Αν καλύπτει τη δομή πλοήγησης, τον οπτικό σχεδιασμό, την ιεραρχία περιεχομένου, την εμπειρία στο κινητό, την ταχύτητα σελίδας, τα κείμενα μετατροπής και την τεχνική ρύθμιση, η διόρθωσή τους διαδοχικά θα πάρει περισσότερο χρόνο και θα κοστίσει περισσότερο από μια οργανωμένη ανακατασκευή. Κάθε διόρθωση πρέπει επίσης να συνυπάρχει με όσα δεν άλλαξαν, κάτι που συχνά καταλήγει σε ιστοσελίδα με ασυνεπή εμφάνιση που δεν δίνει ποτέ την αίσθηση ότι έχει ολοκληρωθεί. Όταν η λίστα των απαραίτητων αλλαγών αγγίζει κάθε μέρος της ιστοσελίδας, μια ανακατασκευή με καθαρό brief μπορεί να είναι ο πιο αποδοτικός δρόμος.
Η ιστοσελίδα δεν αντικατοπτρίζει πια ό,τι κάνει πραγματικά το brand
Αν το brand έχει αλλάξει τοποθέτηση, προσφορά ή κοινό-στόχο σημαντικά από τότε που χτίστηκε η ιστοσελίδα, η ενημέρωση μεμονωμένων σελίδων τείνει να δημιουργεί συνονθύλευμα. Κάποιες σελίδες αντικατοπτρίζουν αυτό που είναι τώρα το brand και κάποιες αυτό που ήταν. Οι επισκέπτες νιώθουν την ασυνέπεια ακόμη κι όταν δεν μπορούν να την ονομάσουν. Όταν το brand έχει αλλάξει τόσο ώστε η δομή της ιστοσελίδας, η ιεραρχία του περιεχομένου και η εστίαση στη μετατροπή πρέπει να αλλάξουν μαζί του, η ανακατασκευή δίνει στο brand ένα συνεκτικό σημείο εκκίνησης αντί για ένα προσαρμοσμένο εκ των υστέρων.
Ένας πρακτικός τρόπος να πάρεις την απόφαση
Απάντησε σε αυτές τις τρεις ερωτήσεις με τη σειρά πριν αποφασίσεις.
Πρώτον: μπορεί κάθε πρόβλημα της ιστοσελίδας να αναχθεί σε συγκεκριμένη, διορθώσιμη αιτία, μια αργή εικόνα, έναν αδύναμο τίτλο, ένα κουμπί δράσης που λείπει, ή κάθε πρόβλημα οδηγεί πίσω σε περιορισμό της πλατφόρμας ή δομικό ζήτημα που επηρεάζει πολλές σελίδες ταυτόχρονα; Αν οι αιτίες είναι συγκεκριμένες και διορθώσιμες, διόρθωσέ τες. Αν οι αιτίες είναι δομικές, αξίζει να υπολογίσεις το κόστος μιας ανακατασκευής.
Δεύτερον: πόσο θα κοστίσει να διορθώσεις σωστά την ιστοσελίδα σε σχέση με το να την ξαναχτίσεις; Συμπερίλαβε όχι μόνο το αρχικό κόστος αλλά και το διαρκές κόστος συντήρησης κάθε επιλογής. Μια ιστοσελίδα με βαρύ τεχνικό χρέος συνήθως κοστίζει περισσότερο να συντηρηθεί σε δύο χρόνια απ' όσο θα κόστιζε εξαρχής μια καθαρή ανακατασκευή.
Τρίτον: θα είναι μια διορθωμένη εκδοχή της τρέχουσας ιστοσελίδας ανταγωνιστική για τα επόμενα δύο με τρία χρόνια ή θα ξαναεμφανιστούν τα ίδια προβλήματα, επειδή η πλατφόρμα δεν μπορεί να στηρίξει ό,τι πρέπει να κάνει το brand; Αν η πλατφόρμα δεν μπορεί να μεγαλώσει μαζί με το brand, η ανακατασκευή τώρα είναι φθηνότερη από την ανακατασκευή αργότερα, αφού θα έχει συσσωρευτεί περισσότερο περιεχόμενο και ρυθμίσεις σε ένα σύστημα που θα χρειαστεί να αλλάξει έτσι κι αλλιώς.
Πώς ταιριάζει το WEMASY σε αυτή την απόφαση
Αν οι στοχευμένες διορθώσεις είναι η σωστή κίνηση, το WEMASY σού δίνει τα εργαλεία να κάνεις αυτές τις αλλαγές χωρίς προγραμματιστή: ενημέρωση κειμένων, προσαρμογή της δομής σελίδων, δοκιμή κουμπιών δράσης και παρακολούθηση των αποτελεσμάτων μέσω ενσωματωμένων στατιστικών. Αν η ανακατασκευή είναι η σωστή κίνηση, το WEMASY είναι φτιαγμένο ώστε να αποφεύγει το τεχνικό χρέος που οδηγεί εξαρχής σε αυτή την απόφαση, με φιλοξενία, απόδοση, φόρμες και SEO να διαχειρίζονται ως μέρος της πλατφόρμας και όχι μέσα από ξεχωριστά εργαλεία ραμμένα μεταξύ τους.
Δες τι περιλαμβάνεται στον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY ή δες τις επιλογές πακέτων στη σελίδα τιμών.
Συχνές ερωτήσεις
Πώς θα καταλάβω αν τα προβλήματα της ιστοσελίδας μου διορθώνονται ή είναι δομικά;
Το κριτήριο είναι αν κάθε πρόβλημα έχει συγκεκριμένη, ξεχωριστή αιτία που μπορεί να αλλάξει χωρίς να επηρεαστεί η υπόλοιπη ιστοσελίδα. Μια αργή αρχική που προκαλείται από μη βελτιστοποιημένες εικόνες διορθώνεται. Μια αργή ιστοσελίδα που προκαλείται από τον τρόπο που η πλατφόρμα αποδίδει τις σελίδες είναι δομικό πρόβλημα. Μια φόρμα επικοινωνίας που δεν δουλεύει λόγω σφάλματος ρύθμισης διορθώνεται. Μια διάταξη για κινητά που δεν μπορεί να γίνει responsive επειδή το θέμα δεν το υποστηρίζει είναι δομικό πρόβλημα. Έλεγξε κάθε πρόβλημα και βρες την αιτία του πριν αποφασίσεις. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις κατευθείαν στην ιστοσελίδα σου.
Είναι η ανακατασκευή μιας ιστοσελίδας πάντα ακριβότερη από τη διόρθωση;
Όχι, όταν λάβεις υπόψη τη συντήρηση. Το αρχικό κόστος μιας ανακατασκευής είναι συνήθως υψηλότερο, αλλά μια ιστοσελίδα με βαρύ τεχνικό χρέος συσσωρεύει γρήγορα κόστη συντήρησης. Οι ενημερώσεις χαλούν πράγματα. Οι αλλαγές θέλουν χρόνο προγραμματιστή. Οι ενοποιήσεις πρέπει να διαχειρίζονται. Όταν αυτά τα κόστη καταγραφούν σε διάστημα δώδεκα έως είκοσι τεσσάρων μηνών, η συνέχιση της εξυπηρέτησης μιας σύνθετης ιστοσελίδας συχνά κοστίζει περισσότερο από μια καθαρή ανακατασκευή. Σύγκρινε το συνολικό κόστος κάθε επιλογής σε δύο χρόνια και όχι μόνο την αρχική τιμή.
Μπορώ να διορθώσω κάποια πράγματα τώρα και να ξαναχτίσω αργότερα;
Ναι, και μερικές φορές αυτή είναι η σωστή σειρά. Αν υπάρχουν επείγοντα προβλήματα που προκαλούν άμεση ζημιά, μια χαλασμένη φόρμα, μια διαδικασία πληρωμής που δεν δουλεύει, μια εμπειρία στο κινητό που χάνει επισκέπτες, διόρθωσέ τα τώρα ανεξάρτητα από το μακροπρόθεσμο σχέδιο. Απόφυγε όμως να επενδύσεις πολλά σε διορθώσεις σε μέρη της ιστοσελίδας που θα αντικατασταθούν έτσι κι αλλιώς σε μια ανακατασκευή. Δώσε προτεραιότητα σε ό,τι προκαλεί την πιο άμεση ζημιά, σταθεροποίησέ το και μετά προσέγγισε την απόφαση για ανακατασκευή με καθαρό μυαλό όταν θα έχει περάσει η πίεση.
Θα επηρεάσει η νέα αρχή την κατάταξή μου στις αναζητήσεις;
Μια απρόσεκτη ανακατασκευή μπορεί να βλάψει την κατάταξη αν αλλάξουν τα URL χωρίς ανακατευθύνσεις ή αν αφαιρεθεί περιεχόμενο που είχε συσσωρεύσει εγκυρότητα. Μια σωστή ανακατασκευή, με κατάλληλες ανακατευθύνσεις 301 από τα παλιά URL στα νέα, περιεχόμενο που διατηρείται ή βελτιώνεται και καθαρή τεχνική ρύθμιση στη νέα ιστοσελίδα, δεν πρέπει να προκαλέσει μόνιμη απώλεια κατάταξης. Κάποια προσωρινή διακύμανση μετά από μια μεταφορά είναι φυσιολογική. Αν αντιμετωπίσεις το SEO ως απαίτηση της μεταφοράς από την αρχή και όχι ως δεύτερη σκέψη, η μετάβαση μένει καθαρή.
Τι να κρατήσω από την υπάρχουσα ιστοσελίδα αν την ξαναχτίσω;
Έλεγξε το υπάρχον περιεχόμενό σου πριν το μεταφέρεις. Εντόπισε ποιες σελίδες φέρνουν κίνηση ή στηρίζουν μετατροπές και δώσε τους προτεραιότητα. Ξαναγράψε ό,τι αντικατοπτρίζει παλαιότερη εκδοχή του brand ή της προσφοράς. Όρισε ανακατευθύνσεις από τα παλιά URL στα νέα ώστε να μη χάσεις την εγκυρότητα που έχουν χτίσει οι υπάρχουσες σελίδες. Η ανακατασκευή είναι επίσης καλή ευκαιρία να απλοποιήσεις τη δομή του περιεχομένου, αντί να μεταφέρεις τα πάντα όσα υπήρχαν πριν, συμπεριλαμβανομένων σελίδων που δεν έφεραν ποτέ κίνηση ή δεν εξυπηρέτησαν κάποιον σκοπό.
Πόσο χρόνο παίρνει η ανακατασκευή μιας ιστοσελίδας;
Εξαρτάται από το μέγεθος της ιστοσελίδας και το πόσο έτοιμα είναι το brief και το περιεχόμενο πριν ξεκινήσει το χτίσιμο. Μια μικρή ιστοσελίδα brand με δέκα έως είκοσι σελίδες σε μια σύγχρονη πλατφόρμα μπορεί να ολοκληρωθεί σε δύο έως τέσσερις εβδομάδες αν όλα είναι έτοιμα. Μια μεγαλύτερη ιστοσελίδα με πολλές ενότητες, e-commerce ή μεταφορά περιεχομένου θα πάρει περισσότερο. Οι μεγαλύτερες καθυστερήσεις προέρχονται από ασαφή briefs, περιεχόμενο που πρέπει να ξαναγραφτεί κατά το χτίσιμο και αργούς κύκλους ανατροφοδότησης. Αν έχεις πάρει αποφάσεις για το περιεχόμενο και τη δομή πριν ξεκινήσει το χτίσιμο, το χρονοδιάγραμμα μένει προβλέψιμο.