Τα brands μετακινούνται σε νέα πλατφόρμα όταν η τωρινή δεν μπορεί πια να στηρίξει όσα χρειάζεται να κάνει η ιστοσελίδα. Η μεταφορά ιστοσελίδας είναι αυτό που περιλαμβάνει αυτή η μετακίνηση και για να γίνει σωστά χρειάζεται προετοιμασία, καθαρή διαδικασία και κατανόηση του τι μπορεί να πάει στραβά πριν αγγιχτεί οτιδήποτε. Αυτό το άρθρο καλύπτει κάθε στάδιο αυτής της διαδικασίας, ώστε η ιστοσελίδα να βγει πιο δυνατή από την άλλη πλευρά.
Η μετακίνηση σε νέα πλατφόρμα είναι συχνά η σωστή επιλογή. Η τωρινή πλατφόρμα μπορεί να μη στηρίζει πια όσα χρειάζεται η ιστοσελίδα, η φιλοξενία μπορεί να έχει γίνει σημείο συμφόρησης ή η δομή των URL μπορεί να χρειάζεται αναδιοργάνωση καθώς η ιστοσελίδα έχει μεγαλώσει. Το επιχείρημα υπέρ της μεταφοράς είναι συνήθως εύκολο. Το δύσκολο είναι η σωστή εκτέλεση. Για το πώς να αποφασίσεις αν η μεταφορά είναι η σωστή κίνηση σε αυτό το στάδιο, δες το άρθρο για το πότε να ανασχεδιάσεις την ιστοσελίδα σου.
Τι είναι η μεταφορά ιστοσελίδας;
Η μεταφορά ιστοσελίδας είναι η διαδικασία μετακίνησης ενός site από μία πλατφόρμα, φιλοξενία, domain ή δομή URL σε μια άλλη. Μπορεί να είναι τόσο περιορισμένη όσο η αλλαγή παρόχου φιλοξενίας με όλα τα άλλα ίδια, ή τόσο εκτεταμένη όσο η ανοικοδόμηση ολόκληρου του site σε νέα πλατφόρμα με αναδομημένο σύστημα URL και ανασχεδιασμένες σελίδες. Η έκταση της μεταφοράς καθορίζει πόσο σύνθετη είναι η διαδικασία και πόσο ρίσκο φέρνει.
Κάθε μεταφορά που αλλάζει URL απαιτεί ανακατευθύνσεις για να διατηρηθεί η κατάταξη στις αναζητήσεις που έχουν χτίσει αυτές οι σελίδες. Κάθε μεταφορά που αλλάζει πλατφόρμα απαιτεί το περιεχόμενο να μεταφερθεί με ακρίβεια και να δοκιμαστεί πριν βγει στον αέρα το νέο site. Και οι δύο κατηγορίες απαιτούν σχεδιασμό πριν μετακινηθεί οτιδήποτε.
Είδη μεταφοράς ιστοσελίδας
Μεταφορά πλατφόρμας
Μετακίνηση από μία πλατφόρμα σε άλλη, κρατώντας όπου είναι δυνατό το ίδιο domain και την ίδια δομή URL. Αυτό το είδος είναι συνηθισμένο όταν μια ιστοσελίδα έχει ξεπεράσει τις δυνατότητες της τωρινής πλατφόρμας ή όταν η πλατφόρμα διακόπτεται. Ο βασικός κίνδυνος είναι η μεταφορά περιεχομένου: να φτάσει σωστά στη νέα πλατφόρμα κάθε σελίδα, εικόνα και δεδομένο, και να επιβεβαιωθεί ότι η νέα πλατφόρμα δημιουργεί τα ίδια URL με την παλιά ή ότι υπάρχουν ανακατευθύνσεις όπου διαφέρουν.
Μεταφορά φιλοξενίας
Μετακίνηση σε διαφορετικό πάροχο φιλοξενίας χωρίς αλλαγή πλατφόρμας ή URL. Αυτό έχει συνήθως μικρότερο ρίσκο από τη μεταφορά πλατφόρμας, γιατί η ίδια η ιστοσελίδα δεν αλλάζει. Οι βασικοί κίνδυνοι είναι ο χρόνος εκτός λειτουργίας κατά τη μετάβαση και οι καθυστερήσεις διάδοσης του DNS, που μπορούν να κάνουν την ιστοσελίδα προσωρινά μη διαθέσιμη. Μια σταδιακή μετάβαση ελαχιστοποιεί και τα δύο.
Αναδόμηση URL
Αλλαγή της δομής URL μιας ιστοσελίδας χωρίς απαραίτητα να αλλάξει η πλατφόρμα. Μπορεί να περιλαμβάνει αναδιοργάνωση σελίδων σε διαφορετικές κατηγορίες, αλλαγή μορφής των slugs ή αφαίρεση δομών υποφακέλων. Κάθε URL που αλλάζει χρειάζεται ανακατεύθυνση από την παλιά διεύθυνση στη νέα. Μια αναδόμηση URL χωρίς ανακατευθύνσεις χάνει όλη την κατάταξη στις αναζητήσεις που συνδέεται με αυτές τις παλιές διευθύνσεις.
Μεταφορά domain
Μετακίνηση της ιστοσελίδας σε νέο όνομα domain. Αυτό έχει το υψηλότερο ρίσκο για το SEO, γιατί ουσιαστικά κάθε σελίδα μετακινείται σε νέα διεύθυνση. Η δημιουργία ανακατευθύνσεων από κάθε σελίδα του παλιού domain στην αντίστοιχη του νέου, η ενημέρωση των αναφορών όπου υπάρχουν και η στενή παρακολούθηση της κατάταξης μετά τη μετακίνηση είναι όλα απαραίτητα βήματα σε αυτό το είδος μεταφοράς.
Τι μπορεί να πάει στραβά κατά τη μεταφορά ιστοσελίδας
Η κατάταξη στις αναζητήσεις πέφτει σημαντικά
Η πιο συνηθισμένη και πιο επιζήμια συνέπεια μιας κακά διαχειρισμένης μεταφοράς είναι η απότομη πτώση της ορατότητας στις αναζητήσεις. Αυτό συμβαίνει όταν αλλάζουν τα URL χωρίς ανακατευθύνσεις, όταν το περιεχόμενο δεν μεταφέρεται πλήρως ή όταν η νέα πλατφόρμα φέρνει τεχνικά προβλήματα που επηρεάζουν το πώς ανιχνεύουν και ευρετηριάζουν το site οι μηχανές αναζήτησης. Κάποια διακύμανση στην κατάταξη είναι φυσιολογική τις εβδομάδες μετά από μια μεταφορά. Οι σοβαρές ή μακροχρόνιες πτώσεις δείχνουν ότι κάτι ξεχάστηκε στη διαδικασία.
Σπασμένοι σύνδεσμοι σε όλη την ιστοσελίδα
Μια μεταφορά που αλλάζει URL χωρίς να ενημερώνει τους εσωτερικούς συνδέσμους αφήνει στο site συνδέσμους που δείχνουν σε διευθύνσεις που δεν υπάρχουν πια. Κάθε εσωτερικός σύνδεσμος προς παλιό URL γίνεται σπασμένος σύνδεσμος που στέλνει τους επισκέπτες σε σελίδα σφάλματος αντί για την επιθυμητή σελίδα. Για το πώς επηρεάζουν οι σπασμένοι σύνδεσμοι την εμπειρία των επισκεπτών και την απόδοση στις αναζητήσεις, δες το άρθρο για το τι είναι οι σπασμένοι σύνδεσμοι και γιατί βλάπτουν το site σου.
Περιεχόμενο που χάνεται στη μεταφορά
Η χειροκίνητη μεταφορά περιεχομένου ανάμεσα σε πλατφόρμες με διαφορετικές δομές δεδομένων μπορεί να οδηγήσει σε σελίδες που φτάνουν ελλιπείς, εικόνες που δεν μεταφέρονται ή μορφοποίηση που σπάει στο νέο περιβάλλον. Αν τρέξεις έναν πλήρη έλεγχο περιεχομένου πριν τη μεταφορά και επαληθεύσεις κάθε σελίδα αφού βγει στον αέρα, πιάνεις αυτά τα προβλήματα πριν τα συναντήσουν οι επισκέπτες.
Κενά στα δεδομένα στατιστικών
Αν η παρακολούθηση στατιστικών δεν στηθεί σωστά στο νέο site πριν βγει στον αέρα, η μεταφορά δημιουργεί κενό στα ιστορικά δεδομένα. Τα δεδομένα επισκεψιμότητας, μετατροπών και συμπεριφοράς από πριν τη μεταφορά δεν μπορούν να ανακατασκευαστούν μετά. Η επαλήθευση ότι η παρακολούθηση λειτουργεί και συλλέγει σωστά δεδομένα είναι ένας από τους τελευταίους ελέγχους πριν ανέβει το νέο site.
Πώς να μεταφέρεις μια ιστοσελίδα
Έλεγξε όλο το περιεχόμενο πριν τη μεταφορά
Ξεκίνα με πλήρη απογραφή του τωρινού site: κάθε σελίδα, κάθε εικόνα, κάθε αρχείο. Βρες ποιο περιεχόμενο θα μεταφερθεί στο νέο site, ποιο θα συγχωνευθεί ή θα αφαιρεθεί και ποιο χρειάζεται ενημέρωση πριν μετακινηθεί. Μια μεταφορά είναι καλή ευκαιρία να κρατήσεις μόνο ό,τι είναι ακόμα σχετικό και αποδίδει. Το ξεπερασμένο περιεχόμενο που δεν ελέγχθηκε ποτέ δεν χρειάζεται να μετακινηθεί στη νέα πλατφόρμα.
Αντιστοίχισε τα παλιά URL με τα νέα
Πριν μετακινηθεί οποιοδήποτε περιεχόμενο, φτιάξε πλήρη αντιστοίχιση κάθε URL του τωρινού site με το ισοδύναμό του στο νέο. Για τα URL που θα αλλάξουν, αυτή η αντιστοίχιση γίνεται το σχέδιο ανακατευθύνσεων. Για τα URL που θα μείνουν ίδια, επιβεβαίωσε ότι η νέα πλατφόρμα θα τα δημιουργεί πανομοιότυπα. Μια ανακατεύθυνση που λείπει σημαίνει ότι μια σελίδα που προηγουμένως είχε καλή κατάταξη επιστρέφει πλέον σφάλμα σε κάθε επισκέπτη και μηχανή αναζήτησης που τη ζητά. Για το πώς να χειριστείς σελίδες που επιστρέφουν σφάλματα μετά από μεταφορά, δες το άρθρο για το τι είναι ένα σφάλμα 404 και πώς να το διορθώσεις.
Στήσε ανακατευθύνσεις 301 για κάθε URL που αλλάζει
Κάθε URL που αλλάζει κατά τη μεταφορά χρειάζεται ανακατεύθυνση 301 από την παλιά διεύθυνση στη νέα. Αυτό λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι η σελίδα μετακινήθηκε μόνιμα και μεταφέρει τα σήματα κατάταξης που είχε συσσωρεύσει το παλιό URL στον νέο προορισμό. Το στήσιμο ανακατευθύνσεων δεν είναι προαιρετικό για καμία μεταφορά που αλλάζει URL. Αν λείπει σημαντικό μέρος τους, θα προκαλέσει πτώσεις κατάταξης που θα χρειαστούν μήνες για να ανακάμψουν.
Δοκίμασε διεξοδικά πριν βγεις στον αέρα
Πριν στρέψεις το domain στο νέο site, δοκίμασε τα πάντα σε περιβάλλον δοκιμών (staging): κάθε σελίδα, κάθε φόρμα, κάθε σύνδεσμο, κάθε ανακατεύθυνση. Έλεγξε πώς φορτώνει και πώς συμπεριφέρεται το site σε διαφορετικές συσκευές. Επαλήθευσε ότι η παρακολούθηση στατιστικών συλλέγει σωστά δεδομένα. Το να πιάσεις προβλήματα σε αυτό το στάδιο είναι πολύ λιγότερο ενοχλητικό από το να τα ανακαλύψεις όταν οι επισκέπτες έχουν ήδη φτάσει στο νέο site.
Παρακολούθησε στενά μετά το ανέβασμα
Οι μέρες και οι εβδομάδες μετά από μια μεταφορά χρειάζονται μεγαλύτερη προσοχή από μια τυπική εβδομάδα. Έλεγξε ότι η κατάταξη είναι σταθερή, ότι η επισκεψιμότητα φτάνει στις αναμενόμενες σελίδες και ότι δεν εμφανίζονται απροσδόκητα σφάλματα. Στήσε ειδοποιήσεις παρακολούθησης, ώστε τα προβλήματα διαθεσιμότητας να πιάνονται αμέσως και όχι ώρες αργότερα. Δες το άρθρο για το τι είναι η παρακολούθηση ιστοσελίδας και γιατί τη χρειάζεσαι για να την έχεις στημένη πριν βγει στον αέρα η μεταφορά.
Λίστα ελέγχου μεταφοράς ιστοσελίδας
- Ολοκληρώθηκε πλήρης απογραφή περιεχομένου πριν ξεκινήσει η μεταφορά
- Τα παλιά URL αντιστοιχίστηκαν με τα νέα και το σχέδιο ανακατευθύνσεων επιβεβαιώθηκε
- Στήθηκαν ανακατευθύνσεις 301 για κάθε URL που αλλάζει
- Το περιεχόμενο μεταφέρθηκε και επαληθεύτηκε στη νέα πλατφόρμα
- Όλοι οι εσωτερικοί σύνδεσμοι ενημερώθηκαν ώστε να δείχνουν τα νέα URL
- Η παρακολούθηση στατιστικών επαληθεύτηκε και συλλέγει δεδομένα στο νέο site
- Το site δοκιμάστηκε σε υπολογιστή και κινητό πριν βγει στον αέρα
- Οι ειδοποιήσεις παρακολούθησης ρυθμίστηκαν και είναι ενεργές από την πρώτη μέρα μετά το ανέβασμα
- Οι μηχανές αναζήτησης ενημερώθηκαν μέσω ενημερωμένων sitemaps
- Η κατάταξη και η επισκεψιμότητα παρακολουθούνται εβδομαδιαία για τους δύο πρώτους μήνες μετά το ανέβασμα
Πώς στηρίζει το WEMASY τη μεταφορά ιστοσελίδας
Το WEMASY περιλαμβάνει διαχείριση ανακατευθύνσεων μέσα στον πίνακα ελέγχου, κάνοντας απλό το στήσιμο ανακατευθύνσεων 301 για κάθε URL που αλλάζει κατά τη μεταφορά. Η πλατφόρμα χειρίζεται αυτόματα τη φιλοξενία, το SSL και τη ρύθμιση απόδοσης, κάτι που αφαιρεί ένα επίπεδο τεχνικής πολυπλοκότητας από τη μετάβαση. Για μεταφορές προς το WEMASY από άλλη πλατφόρμα, το περιεχόμενο μπορεί να μεταφερθεί μέσα από τον πίνακα ελέγχου, χωρίς να χρειάζεται προγραμματιστής για τους τυπικούς τύπους σελίδων.
Δες τι περιλαμβάνεται στον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY ή δες τις επιλογές πακέτων στη σελίδα τιμών.
Συχνές ερωτήσεις
Τι είναι η μεταφορά ιστοσελίδας;
Η μεταφορά ιστοσελίδας είναι η διαδικασία μετακίνησης ενός site από μία πλατφόρμα, φιλοξενία, domain ή δομή URL σε μια άλλη. Κυμαίνεται από μια απλή αλλαγή φιλοξενίας μέχρι πλήρη ανοικοδόμηση σε νέα πλατφόρμα με αναδομημένο σύστημα URL. Κάθε μεταφορά που αλλάζει URL απαιτεί ανακατευθύνσεις 301 για να διατηρηθεί η κατάταξη στις αναζητήσεις. Κάθε μεταφορά που αλλάζει πλατφόρμα απαιτεί προσεκτική μεταφορά περιεχομένου και δοκιμές πριν βγει στον αέρα το νέο site. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Θα επηρεάσει η μεταφορά ιστοσελίδας την κατάταξή μου στις αναζητήσεις;
Κάποια διακύμανση στην κατάταξη είναι φυσιολογική τις εβδομάδες μετά από μια μεταφορά. Μια καλά διαχειρισμένη μεταφορά με πλήρη κάλυψη ανακατευθύνσεων και χωρίς τεχνικά προβλήματα στο νέο site ανακάμπτει συνήθως στα επίπεδα πριν τη μεταφορά μέσα σε λίγους μήνες. Οι σοβαρές ή παρατεταμένες πτώσεις προκαλούνται συνήθως από ανακατευθύνσεις που λείπουν, περιεχόμενο που δεν μεταφέρθηκε πλήρως ή τεχνικά προβλήματα στη νέα πλατφόρμα που επηρεάζουν το πώς ανιχνεύεται και ευρετηριάζεται.
Τι είναι μια ανακατεύθυνση 301 και γιατί μετράει σε μια μεταφορά;
Μια ανακατεύθυνση 301 είναι μια μόνιμη ανακατεύθυνση που λέει στους browsers και στις μηχανές αναζήτησης ότι ένα URL μετακινήθηκε σε νέα διεύθυνση. Σε μια μεταφορά, το στήσιμο ανακατευθύνσεων 301 από κάθε URL που αλλάζει στο νέο ισοδύναμό του διατηρεί τα σήματα κατάταξης που είχαν χτίσει αυτές οι σελίδες και οδηγεί αυτόματα τους επισκέπτες στον σωστό προορισμό. Χωρίς αυτές, τα URL που άλλαξαν επιστρέφουν σφάλματα, η κατάταξη πέφτει και όποιος ακολουθεί έναν παλιό σύνδεσμο ή σελιδοδείκτη καταλήγει σε αδιέξοδο.
Πόσο χρόνο παίρνει μια μεταφορά ιστοσελίδας;
Ο χρόνος εξαρτάται από το μέγεθος της ιστοσελίδας και την πολυπλοκότητα της μεταφοράς. Ένα μικρό site που μετακινείται σε νέα πλατφόρμα με παρόμοια δομή URL μπορεί να μεταφερθεί σε λίγες μέρες. Ένα μεγάλο site με εκατοντάδες σελίδες, αναδόμηση URL και πλήρη έλεγχο περιεχομένου μπορεί να πάρει εβδομάδες ή μήνες. Ο χρόνος που χρειάζεται για διεξοδικές δοκιμές πριν βγεις στον αέρα δεν πρέπει να συμπιέζεται. Τα προβλήματα που πιάνονται στις δοκιμές κοστίζουν πολύ λιγότερο από τα προβλήματα που ανακαλύπτονται μετά το ανέβασμα.
Χρειάζομαι προγραμματιστή για να μεταφέρω μια ιστοσελίδα;
Εξαρτάται από τις πλατφόρμες που εμπλέκονται. Οι μεταφορές ανάμεσα σε διαχειριζόμενες πλατφόρμες με ενσωματωμένα εργαλεία μπορούν συχνά να γίνουν χωρίς προγραμματιστή. Οι μεταφορές που περιλαμβάνουν δικό σου κώδικα, σύνθετες αναδομήσεις URL ή πλατφόρμες που απαιτούν ρύθμιση server ωφελούνται συνήθως από τεχνική υποστήριξη. Το πιο κρίσιμο στοιχείο είναι το στήσιμο των ανακατευθύνσεων. Οι ανακατευθύνσεις που λείπουν προκαλούν τη μεγαλύτερη διαρκή ζημιά και αξίζει να ζητήσεις βοήθεια από ειδικό αν υπάρχει οποιαδήποτε αμφιβολία.
Τι πρέπει να κάνω μετά από μια μεταφορά ιστοσελίδας;
Παρακολούθησε στενά τις πρώτες εβδομάδες μετά το ανέβασμα. Έλεγξε ότι οι σελίδες επιστρέφουν τους σωστούς κωδικούς κατάστασης, ότι οι ανακατευθύνσεις δουλεύουν όπως αναμένεται, ότι τα δεδομένα στατιστικών συλλέγονται σωστά και ότι η κατάταξη είναι σταθερή. Στήσε αυτοματοποιημένη παρακολούθηση, ώστε τα προβλήματα διαθεσιμότητας να πιάνονται αμέσως. Αν η κατάταξη πέσει σημαντικά και δεν αρχίσει να ανακάμπτει μέσα σε λίγες εβδομάδες, έλεγξε αν λείπουν ανακατευθύνσεις ή αν το νέο site έχει τεχνικά προβλήματα που επηρεάζουν το πώς ανιχνεύεται.