Το web design και το web development μπερδεύονται συχνά. Δεν είναι το ίδιο πράγμα. Το ένα καθορίζει πώς φαίνεται μια ιστοσελίδα και πώς κινούνται οι άνθρωποι μέσα της. Το να καταλαβαίνεις τι είναι το web design, και πού αρχίζει και πού τελειώνει, μετράει είτε δίνεις οδηγίες σε κάποιον για να χτίσει τη σελίδα σου είτε τη χτίζεις μόνος σου.
Το web design είναι η διαδικασία που αποφασίζει πώς φαίνεται, πώς αισθάνεται και πώς καθοδηγεί μια ιστοσελίδα τους ανθρώπους που τη χρησιμοποιούν. Καλύπτει ό,τι βλέπει και πατά ο επισκέπτης, από τη διάταξη μιας σελίδας μέχρι το χρώμα ενός κουμπιού και το πόσο καθαρά βρίσκει αυτό που ήρθε να βρει. Δεν καλύπτει τον κώδικα που κάνει αυτές τις αποφάσεις να δουλεύουν. Αυτό είναι το web development. Τα δύο συνδέονται στενά, αλλά απαντούν σε διαφορετικές ερωτήσεις.
Ένας επιχειρηματίας που καταλαβαίνει τι περιλαμβάνει το web design μπορεί να δώσει καλύτερες οδηγίες σε έναν σχεδιαστή, να διαλέξει πιο έξυπνα πρότυπα και να αποφύγει το συνηθισμένο λάθος να σχεδιάζει τη σελίδα για τον εαυτό του αντί για τους πελάτες του.
Τι καλύπτει το web design;
Ο πιο καθαρός τρόπος να το δεις είναι να το χωρίσεις σε τρεις τομείς. Πώς οργανώνεται η πληροφορία. Πώς φαίνεται η σελίδα. Και πόσο εύκολη είναι στη χρήση.
Η διάταξη είναι ο τρόπος που τοποθετείται το περιεχόμενο στη σελίδα. Πού βρίσκεται ο τίτλος, πόσος χώρος περιβάλλει τα διάφορα στοιχεία, πώς ρέει η σελίδα από πάνω προς τα κάτω. Μια καλή διάταξη κάνει την ανάγνωση και την πλοήγηση να φαίνονται αβίαστες. Μια κακή διάταξη κάνει τους επισκέπτες να κοπιάζουν περισσότερο απ' όσο πρέπει για να βρουν οτιδήποτε.
Ο οπτικός σχεδιασμός είναι η παλέτα χρωμάτων, οι γραμματοσειρές, οι εικόνες και ο τρόπος που αυτά τα στοιχεία δουλεύουν μαζί για να δημιουργήσουν ύφος και να εκφράσουν το brand. Ο οπτικός σχεδιασμός δεν είναι διακόσμηση. Είναι επικοινωνία. Τα χρώματα που διαλέγεις λένε κάτι στους επισκέπτες για την επιχείρησή σου πριν διαβάσουν λέξη.
Η ευχρηστία είναι το πόσο ομαλά κινείται ένας επισκέπτης μέσα στη σελίδα. Καθαρή πλοήγηση, εμφανή κουμπιά ενέργειας (call to action), ευανάγνωστο κείμενο, φόρμες που συμπληρώνονται εύκολα. Η ευχρηστία είναι η σύνδεση ανάμεσα στο πώς φαίνεται μια σελίδα και στο αν δουλεύει για τους ανθρώπους που την επισκέπτονται.
Web design και web development: ποια είναι η διαφορά;
Οι όροι web design και web development χρησιμοποιούνται εναλλακτικά. Δεν είναι το ίδιο πράγμα και, αν ξέρεις τη διαφορά, παίρνεις καλύτερες αποφάσεις όταν χτίζεις μια ιστοσελίδα ή δίνεις οδηγίες για αυτήν.
1. Απαντούν σε διαφορετικές ερωτήσεις. Το web design απαντά: πώς πρέπει να φαίνεται αυτή η σελίδα και πώς πρέπει να κινούνται οι άνθρωποι μέσα της; Το web development απαντά: πώς χτίζουμε αυτό που περιγράφει ο σχεδιασμός; Το ένα αφορά αποφάσεις. Το άλλο εκτέλεση.
2. Χρησιμοποιούν διαφορετικά εργαλεία. Ένας σχεδιαστής δουλεύει σε οπτικά εργαλεία, σχεδιάζοντας διατάξεις, συστήματα χρωμάτων και τυπογραφία. Ένας προγραμματιστής δουλεύει με κώδικα, γράφοντας τη δομή, τη λογική και τις αλληλεπιδράσεις που κάνουν αυτές τις οπτικές αποφάσεις να λειτουργούν σε ένα πρόγραμμα περιήγησης.
3. Το αποτέλεσμα είναι διαφορετικό. Ο σχεδιαστής παράγει ένα σχέδιο: ένα οπτικό πλάνο για το πώς πρέπει να φαίνεται κάθε σελίδα. Ο προγραμματιστής παίρνει αυτό το σχέδιο και χτίζει μια λειτουργική ιστοσελίδα. Ο σχεδιασμός προηγείται της ανάπτυξης. Ο ένας δεν μπορεί να κάνει τη δουλειά του άλλου.
4. Οι δεξιότητες δεν επικαλύπτονται όσο νομίζουν οι περισσότεροι. Ο σχεδιαστής πρέπει να καταλαβαίνει τη συμπεριφορά των χρηστών, την οπτική ιεραρχία και την επικοινωνία του brand. Ο προγραμματιστής πρέπει να καταλαβαίνει κώδικα, συμπεριφορά των προγραμμάτων περιήγησης, απόδοση και αρχιτεκτονική συστημάτων. Οι καλύτερες ιστοσελίδες προκύπτουν όταν συνεργάζονται και οι δύο κλάδοι, όχι όταν ένας άνθρωπος κάνει και τα δύο μέτρια.
5. Οι δημιουργοί ιστοσελίδων αλλάζουν την εξίσωση για τους περισσότερους επιχειρηματίες. Όταν χρησιμοποιείς δημιουργό ιστοσελίδων, το επίπεδο της ανάπτυξης το αναλαμβάνει η πλατφόρμα. Εσύ παίρνεις αποφάσεις σχεδιασμού, διαλέγεις διατάξεις, προσαρμόζεις γραμματοσειρές και οργανώνεις περιεχόμενο, χωρίς να γράψεις ούτε μία γραμμή κώδικα. Αυτό δεν κάνει το σχεδιασμό λιγότερο σημαντικό. Αφαιρεί το εμπόδιο που παλιά απαιτούσε προγραμματιστή για κάθε αλλαγή. Το άρθρο για τις ιστοσελίδες που φτιάχνεις μόνος σου και την πρόσληψη web designer σε βοηθά να δεις πού βρίσκεται η γραμμή για τις μικρές επιχειρήσεις.
Ποια είναι τα βασικά στοιχεία ενός καλού web design;
Ο δυνατός σχεδιασμός ιστοσελίδων έχει τα ίδια χαρακτηριστικά, ανεξάρτητα από τον κλάδο ή το είδος της σελίδας.
Πρώτα απ' όλα η καθαρότητα. Ένας επισκέπτης που δεν καταλαβαίνει αμέσως για ποιο θέμα μιλά μια σελίδα ή τι πρέπει να κάνει μετά, θα φύγει. Καθαρότητα στο web design σημαίνει ένας ξεκάθαρος σκοπός ανά σελίδα, ένα εμφανές επόμενο βήμα και τίποτα που να ανταγωνίζεται το κύριο μήνυμα.
Η συνέπεια κρατά την εμπειρία συνεκτική. Οι ίδιες γραμματοσειρές, οι ίδιες αποστάσεις, τα ίδια στυλ κουμπιών σε όλη τη σελίδα. Όταν τα στοιχεία είναι ασυνεπή, οι επισκέπτες καταλαβαίνουν ότι κάτι δεν πάει καλά, ακόμα κι αν δεν μπορούν να πουν τι. Η συνέπεια δείχνει επαγγελματισμό και προσοχή στη λεπτομέρεια.
Η ταχύτητα και η απόδοση είναι μέρος του σχεδιασμού. Μια ιστοσελίδα που φορτώνει αργά είναι κακός σχεδιασμός, όσο όμορφη κι αν φαίνεται. Επιλογές όπως υπερβολικά μεγάλες εικόνες, βαριά animation ή περίπλοκα εφέ στο φόντο επιβραδύνουν τις σελίδες. Κάθε απόφαση σχεδιασμού έχει συνέπεια στην απόδοση. Το άρθρο τι είναι η ταχύτητα ιστοσελίδας εξηγεί πώς συνδέεται η απόδοση με την εμπειρία χρήστη και την κατάταξη στις αναζητήσεις.
Πώς επηρεάζει η διάταξη τον τρόπο που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι μια ιστοσελίδα;
Η διάταξη είναι το θεμέλιο πάνω στο οποίο στηρίζονται όλα τα άλλα. Ο τρόπος που οργανώνεται το περιεχόμενο σε μια σελίδα καθορίζει τι προσέχουν πρώτο οι επισκέπτες, πού ταξιδεύει το μάτι τους και τι κάνουν μετά.
Η οπτική ιεραρχία είναι η αρχή ότι δεν είναι όλα τα στοιχεία μιας σελίδας ίσα. Κάποια πράγματα πρέπει να φαίνονται πριν από άλλα. Ένας τίτλος έχει μεγαλύτερο βάρος από έναν υπότιτλο. Ένα κουμπί ενέργειας ξεχωρίζει από το κείμενο γύρω του. Όταν η ιεραρχία είναι καθαρή, οι επισκέπτες κινούνται φυσικά στη σελίδα χωρίς να χρειάζεται να αποφασίσουν πού να κοιτάξουν.
Ο λευκός χώρος, ο κενός χώρος γύρω και ανάμεσα στα στοιχεία, δεν είναι χαμένος χώρος. Δίνει στο περιεχόμενο χώρο να «αναπνεύσει» και κάνει τη σελίδα πιο εύκολη στην ανάγνωση. Οι σελίδες γεμάτες περιεχόμενο από άκρη σε άκρη φαίνονται φορτωμένες. Οι σελίδες με σκόπιμο λευκό χώρο φαίνονται μελετημένες και πλοηγούνται ευκολότερα.
Ο σχεδιασμός της πλοήγησης σχετίζεται στενά με τη διάταξη. Το πού βρίσκεται το μενού, πώς συμπεριφέρεται στις μικρότερες οθόνες και πόσες επιλογές έχει επηρεάζουν το πόσο εύκολα βρίσκουν οι επισκέπτες αυτό που ψάχνουν. Το άρθρο τι είναι η πλοήγηση ιστοσελίδας καλύπτει αναλυτικά τα θέματα σχεδιασμού και ευχρηστίας.
Τι ρόλο παίζει το χρώμα στο web design;
Το χρώμα κάνει περισσότερα από το να φαίνεται όμορφη μια σελίδα. Εκφράζει προσωπικότητα, καθοδηγεί την προσοχή και διαμορφώνει το συναισθηματικό ύφος κάθε σελίδας.
Κάθε χρώμα φέρνει συσχετισμούς. Το μπλε διαβάζεται ως αξιόπιστο και επαγγελματικό στις περισσότερες αγορές. Το πορτοκαλί ως ενεργητικό και προσιτό. Το μαύρο ως premium ή εκλεπτυσμένο. Πρόκειται για ισχυρές τάσεις που ακολουθούν οι προσδοκίες των επισκεπτών. Αν διαλέξεις χρώματα που έρχονται σε σύγκρουση με την τοποθέτηση του brand σου, δημιουργείς ασυνέπεια πριν διαβάσει κανείς το κείμενο.
Το χρώμα κατευθύνει και την προσοχή. Ένα κουμπί ενέργειας σε αντίθετο χρώμα τραβά το μάτι. Οι σύνδεσμοι σε σταθερό χρώμα δείχνουν στους επισκέπτες τι πατιέται. Ο βασικός κανόνας είναι η αντίθεση. Το κείμενο πρέπει να διαβάζεται πάνω στο φόντο του. Η χαμηλή αντίθεση ανάμεσα στο κείμενο και το φόντο είναι από τα πιο συχνά σχεδιαστικά λάθη στις επαγγελματικές ιστοσελίδες και δυσκολεύει την ανάγνωση για όλους.
Ποια είναι η σχέση ανάμεσα στο web design και την εμπειρία χρήστη;
Το web design και η εμπειρία χρήστη επικαλύπτονται σημαντικά. Η εμπειρία χρήστη καλύπτει ό,τι νιώθει και σκέφτεται ο επισκέπτης όσο χρησιμοποιεί μια σελίδα. Το web design είναι ένα από τα εργαλεία που διαμορφώνουν αυτή την εμπειρία.
Το καλό UX ρωτά τι προσπαθεί να κάνει ο επισκέπτης και το κάνει όσο πιο εύκολο γίνεται. Λαμβάνει υπόψη πώς οι άνθρωποι σαρώνουν αντί να διαβάζουν, πού πέφτει η προσοχή και ποια τριβή κάνει τους επισκέπτες να τα παρατήσουν. Η διάταξη, το χρώμα, η τυπογραφία και η πλοήγηση είναι όλες αποφάσεις σχεδιασμού που παίρνονται για αυτόν τον στόχο.
Η διάκριση μετράει όταν κάτι δεν δουλεύει. Αν μια σελίδα έχει καθαρό σκοπό αλλά οι επισκέπτες φεύγουν χωρίς να κάνουν μετατροπή, το πρόβλημα μπορεί να μην είναι ο οπτικός σχεδιασμός. Μπορεί να είναι το κείμενο, η προσφορά ή η ροή της σελίδας. Αν ξεχωρίσεις τα προβλήματα σχεδιασμού από τα προβλήματα εμπειρίας χρήστη, εστιάζεις καλύτερα τη διόρθωση.
Πώς επηρεάζει το web design την κατάταξη στις αναζητήσεις;
Οι επιλογές σχεδιασμού επηρεάζουν άμεσα πόσο καλά κατατάσσεται μια ιστοσελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η σύνδεση περνά μέσα από την απόδοση και τη δομή.
Μια καλά δομημένη διάταξη με λογική ιεραρχία επικεφαλίδων βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν για ποιο θέμα μιλά κάθε σελίδα. Ένα H1 που δηλώνει καθαρά το θέμα, με ενότητες H2 που καλύπτουν σχετικές πτυχές, αποδίδει καλύτερα από μια σελίδα χωρίς δομή ή με ασυνεπή χρήση επικεφαλίδων.
Η προσαρμογή στα κινητά είναι παράγοντας σχεδιασμού με άμεσες συνέπειες στην αναζήτηση. Οι μηχανές αναζήτησης καταχωρίζουν πρώτα την έκδοση της σελίδας για κινητά. Ένας σχεδιασμός που χαλάει στο κινητό βλάπτει και την κατάταξη και την εμπειρία των περισσότερων επισκεπτών. Το άρθρο τι είναι ο responsive σχεδιασμός εξηγεί πώς προσαρμόζεται ο σχεδιασμός σε διαφορετικά μεγέθη οθόνης. Για πλήρη εικόνα του πώς δουλεύει η βελτιστοποίηση για τις αναζητήσεις, το τι είναι το SEO καλύπτει όλο το θέμα.
Χρειάζεσαι επαγγελματία web designer;
Για τις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις, όχι. Τα εργαλεία που υπάρχουν σήμερα κάνουν τις αποφάσεις σχεδιασμού προσβάσιμες χωρίς να προσλάβεις ειδικό. Η ερώτηση που αξίζει να κάνεις δεν είναι αν μπορείς να πληρώσεις έναν σχεδιαστή, αλλά αν η δική σου περίπτωση χρειάζεται έναν.
Ένας δημιουργός ιστοσελίδων σου δίνει αποφάσεις σχεδιασμού χωρίς να χρειάζεσαι εξειδίκευση στο design. Διαλέγεις ένα πρότυπο, προσαρμόζεις χρώματα και γραμματοσειρές και οργανώνεις το περιεχόμενο με έναν οπτικό επεξεργαστή. Οι αποφάσεις για τη δομή είναι έτοιμες. Εσύ φέρνεις το brand σου, το περιεχόμενό σου και την κρίση σου για το τι χρειάζονται οι πελάτες σου.
Ένας επαγγελματίας σχεδιαστής προσθέτει αξία όταν τα έτοιμα πρότυπα δεν ταιριάζουν στην επιχείρησή σου, όταν η ταυτότητα του brand είναι σύνθετη ή όταν το διακύβευμα είναι τόσο μεγάλο που μια ιστοσελίδα με γενική αίσθηση θα έβλαπτε την επιχείρηση. Για τις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις που ξεκινούν, ένα καλά διαλεγμένο πρότυπο με δυνατό περιεχόμενο κάνει περισσότερα από έναν προσαρμοσμένο σχεδιασμό με φτωχά κείμενα.
Πώς αντιμετωπίζει το WEMASY το web design
Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY περιλαμβάνει οπτικό επεξεργαστή, βιβλιοθήκη προτύπων οργανωμένη ανά τύπο επιχείρησης και εργαλεία για να προσαρμόζεις χρώματα, γραμματοσειρές, αποστάσεις και διάταξη χωρίς κώδικα. Την τεχνική πλευρά του σχεδιασμού, όπως φιλοξενία, απόδοση και προσαρμογή στα κινητά, την αναλαμβάνει η πλατφόρμα. Εσύ παίρνεις τις αποφάσεις σχεδιασμού. Η πλατφόρμα φροντίζει την υλοποίηση.
Δες τι περιλαμβάνεται στον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY ή δες τις επιλογές πακέτων στη σελίδα τιμών.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο web design και το γραφιστικό σχέδιο (graphic design);
Το graphic design καλύπτει τη δημιουργία οπτικού υλικού, όπως λογότυπα, έντυπα και στοιχεία branding. Το web design εφαρμόζει την οπτική σκέψη ειδικά σε ιστοσελίδες, με περιορισμούς που το graphic design δεν έχει. Μια ιστοσελίδα πρέπει να δουλεύει σε διαφορετικά μεγέθη οθόνης, να φορτώνει γρήγορα, να καθοδηγεί τους χρήστες στις ενέργειές τους και να χτίζεται με γνώμονα τις τεχνολογίες του web. Ένας γραφίστας και ένας web designer μπορεί να έχουν κοινές δεξιότητες, αλλά λύνουν διαφορετικά προβλήματα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το ρυθμίσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Τι κάνει καλό το σχεδιασμό μιας ιστοσελίδας;
Ένας καλός σχεδιασμός κάνει εύκολο στον σωστό επισκέπτη να κάνει αυτό για το οποίο φτιάχτηκε η σελίδα. Αυτό σημαίνει καθαρή διάταξη με έναν εμφανή σκοπό ανά σελίδα, οπτική ιεραρχία που καθοδηγεί την προσοχή, συνεπές branding, γρήγορη απόδοση και ευχρηστία σε κάθε συσκευή. Ο καλός σχεδιασμός δεν έχει να κάνει με το να εντυπωσιάζεις. Έχει να κάνει με το να αφαιρείς την τριβή ανάμεσα στον επισκέπτη και στην ενέργεια που θέλεις να κάνει.
Χρειάζομαι web designer αν χρησιμοποιώ δημιουργό ιστοσελίδων;
Όχι απαραίτητα. Οι δημιουργοί ιστοσελίδων φτιάχτηκαν ακριβώς για να παίρνουν οι επιχειρηματίες αποφάσεις σχεδιασμού χωρίς να προσλάβουν ειδικό. Διαλέγεις ένα πρότυπο, το προσαρμόζεις με το branding σου και δημοσιεύεις. Ένας επαγγελματίας σχεδιαστής προσθέτει σαφή αξία όταν η επιχείρησή σου χρειάζεται κάτι έξω από όσα προσφέρουν τα πρότυπα, όταν χρειάζεσαι προσαρμοσμένες εικονογραφήσεις ή φωτογραφίες, ή όταν το brand σου απαιτεί οπτική φινέτσα που ξεπερνά την προσαρμογή ενός προτύπου.
Κάθε πότε πρέπει να ανασχεδιάζεται μια ιστοσελίδα;
Δεν υπάρχει σταθερό χρονοδιάγραμμα, αλλά κάποια σημάδια δείχνουν ότι χρειάζεται ανασχεδιασμός. Η σελίδα δεν αντικατοπτρίζει πια το brand σου ή αυτό που κάνει η επιχείρησή σου. Δεν δουλεύει καλά στο κινητό. Φορτώνει αργά. Το ποσοστό μετατροπής έχει πέσει χωρίς προφανή εξήγηση στο περιεχόμενο. Οι επισκέπτες φεύγουν σταθερά χωρίς να κάνουν αυτό για το οποίο φτιάχτηκε η σελίδα. Ο ανασχεδιασμός αντιμετωπίζει τη δομή και το σχεδιασμό από την αρχή. Τα μικρότερα προβλήματα συχνά διορθώνονται με στοχευμένες αλλαγές, χωρίς πλήρη ανασχεδιασμό.
Πώς επηρεάζει το web design τις μετατροπές;
Ο σχεδιασμός επηρεάζει κάθε βήμα της διαδρομής προς τη μετατροπή. Μια φορτωμένη διάταξη μειώνει την καθαρότητα. Μια αδύναμη οπτική ιεραρχία σημαίνει ότι οι επισκέπτες χάνουν το κουμπί ενέργειας. Η χαμηλή αντίθεση δυσκολεύει την ανάγνωση. Μια κακή εμπειρία στο κινητό χάνει την πλειονότητα των επισκεπτών πριν φτάσουν στο σημείο. Ένα δυνατό web design αφαιρεί αυτά τα σημεία τριβής. Δεν αντικαθιστά το καλό περιεχόμενο ή μια πειστική προσφορά, αλλά φροντίζει να μη χαθεί κανένα από τα δύο μέσα σε μια μπερδεμένη ή αργή εμπειρία.