Η ιστοσελίδα σου είναι live και παρ' όλα αυτά δεν βλέπεις να μπαίνει κανείς; Καταλαβαίνουμε πόσο απογοητευτικό είναι όταν η ιστοσελίδα δεν έχει επισκεψιμότητα, παρά την προσπάθεια που μπήκε στη δημιουργία της. Σχεδόν σε κάθε περίπτωση υπάρχει συγκεκριμένη αιτία που διορθώνεται. Αυτό το άρθρο εξηγεί γιατί δεν έρχεται κίνηση αφού βγει η ιστοσελίδα στον αέρα, ποια τεχνικά εμπόδια και εμπόδια περιεχομένου εμποδίζουν τις μηχανές αναζήτησης να σου στέλνουν επισκέπτες και τι να κάνεις για το καθένα.
Πριν δούμε τις διορθώσεις, βοηθά να ξέρεις ότι η επισκεψιμότητα έχει λίγες διακριτές πηγές: μηχανές αναζήτησης, social media, παραπομπές από άλλες ιστοσελίδες και άμεσες επισκέψεις. Η πιο βιώσιμη πηγή, που χτίζεται σωρευτικά, για τα περισσότερα brands είναι η οργανική αναζήτηση. Αυτό το άρθρο εστιάζει κυρίως σε αυτό το κανάλι, γιατί είναι αυτό που οι περισσότεροι περιμένουν να δουλεύει και αυτό που συχνότερα δεν δουλεύει.
Γιατί η ιστοσελίδα σου δεν παίρνει κίνηση από τις μηχανές αναζήτησης
Η κίνηση από μηχανές αναζήτησης απαιτεί να συμβούν δύο πράγματα με τη σειρά: οι σελίδες σου πρέπει να ευρετηριαστούν και αυτές οι σελίδες πρέπει να κατατάσσονται για όρους που ψάχνει πραγματικά ο κόσμος. Αν σπάσει ένα από τα δύο βήματα, η κίνηση δεν έρχεται. Πάρε οποιαδήποτε ιστοσελίδα που λάνσαρε πρόσφατα χωρίς καμία προηγούμενη αυθεντία domain και θα τη βρεις σε ένα από αυτά τα κενά.
Οι μηχανές αναζήτησης δεν έχουν ευρετηριάσει ακόμη τις σελίδες σου
Αφού βγει μια ιστοσελίδα στον αέρα, οι μηχανές αναζήτησης πρέπει να τη βρουν, να σαρώσουν τις σελίδες της και να αποφασίσουν αν θα τις συμπεριλάβουν στο ευρετήριο. Αυτή η διαδικασία δεν γίνεται αμέσως. Για ένα εντελώς καινούργιο domain χωρίς εξωτερικούς συνδέσμους, μπορεί να περάσουν από αρκετές εβδομάδες έως μερικούς μήνες πριν γίνει έστω και μία σάρωση. Μέχρι να ευρετηριαστεί μια σελίδα, δεν υπάρχει καθόλου στα αποτελέσματα αναζήτησης, όσο καλό κι αν είναι το περιεχόμενο.
Ο πιο άμεσος τρόπος να το επιταχύνεις είναι να υποβάλεις το sitemap σου στις μηχανές αναζήτησης μέσω των εργαλείων webmaster τους. Το sitemap είναι ένα αρχείο που απαριθμεί κάθε σελίδα της ιστοσελίδας σου σε μορφή που διαβάζουν οι μηχανές αναζήτησης. Όταν το υποβάλεις, δείχνεις ότι η ιστοσελίδα υπάρχει και λες στον crawler από πού να ξεκινήσει. Χωρίς αυτό το βήμα, περιμένεις έναν crawler να βρει μόνος του την ιστοσελίδα σου, κάτι που μπορεί να πάρει πολύ περισσότερο χρόνο.
Μπορείς να ελέγξεις αν οι σελίδες σου είναι ευρετηριασμένες αναζητώντας την ιστοσελίδα σου με τον τελεστή site: ακολουθούμενο από το domain σου. Αν δεν εμφανιστεί κανένα αποτέλεσμα, η ιστοσελίδα σου δεν έχει ευρετηριαστεί ακόμη. Για πιο εμπεριστατωμένη εξήγηση γιατί μια συγκεκριμένη σελίδα μπορεί να μην ευρετηριάζεται, δες το άρθρο για το γιατί η ιστοσελίδα σου δεν εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Οι σελίδες σου δεν στοχεύουν όρους που ψάχνει ο κόσμος
Μια σελίδα μπορεί να είναι ευρετηριασμένη και παρ' όλα αυτά να μην έχει καμία κίνηση, αν δεν στοχεύει λέξεις-κλειδιά που πληκτρολογεί ο κόσμος σε μια μηχανή αναζήτησης. Αυτό συμβαίνει συχνότερα από όσο θα έπρεπε. Οι ιδιοκτήτες brand γράφουν σελίδες με βάση το πώς σκέφτονται οι ίδιοι για το brand τους, χρησιμοποιώντας τη γλώσσα που χρησιμοποιούν εσωτερικά και όχι τη γλώσσα που χρησιμοποιεί το κοινό τους όταν ψάχνει λύση.
Οι μηχανές αναζήτησης ταιριάζουν σελίδες με αναζητήσεις με βάση τη γλώσσα του περιεχομένου. Αν η αρχική σου σελίδα μιλά για «καινοτόμες λύσεις για σύγχρονους οργανισμούς», αλλά το κοινό σου ψάχνει «πώς να φτιάξω ιστοσελίδα για μικρή επιχείρηση», η σελίδα δεν θα κατατάσσεται για αυτή την αναζήτηση. Το περιεχόμενο και η αναζήτηση πρέπει να χρησιμοποιούν την ίδια γλώσσα.
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκη. Ξεκίνα καταγράφοντας τις ερωτήσεις που κάνει το κοινό σου πριν βρει ένα brand σαν το δικό σου. Χρησιμοποίησε εργαλεία λέξεων-κλειδιών για να δεις τι όγκο έχουν αυτοί οι όροι. Μετά γράψε σελίδες που απαντούν άμεσα σε αυτές τις ερωτήσεις με αυτή τη γλώσσα. Ακόμη και λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου, με 10 έως 50 αναζητήσεις τον μήνα, αξίζει να τις στοχεύσεις αν αντιπροσωπεύουν επισκέπτες που ψάχνουν ενεργά αυτό που προσφέρεις.
Η ιστοσελίδα σου δεν έχει εξωτερικούς συνδέσμους που να δείχνουν σε αυτήν
Οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν τους συνδέσμους από άλλες ιστοσελίδες ως σήματα αξιοπιστίας. Μια εντελώς καινούργια ιστοσελίδα χωρίς εξωτερικούς συνδέσμους είναι, από τη σκοπιά της μηχανής αναζήτησης, μια άγνωστη οντότητα. Οι σελίδες μπορεί να είναι ευρετηριασμένες, αλλά δεν θα κατατάσσονται ανταγωνιστικά για τίποτα μέχρι η ιστοσελίδα να αποκτήσει τουλάχιστον κάποιους εξωτερικούς συνδέσμους.
Είναι ένα από τα πιο αργά προβλήματα να λυθούν, γιατί η απόκτηση συνδέσμων θέλει χρόνο. Ένα πρακτικό σημείο εκκίνησης: καταχώρισε την επιχείρησή σου σε σχετικούς καταλόγους του κλάδου, επικοινώνησε με συνεργάτες ή ενώσεις με τις οποίες συνδέεται το brand σου και ψάξε για κάθε έντυπο ή ιστοσελίδα που καλύπτει τον χώρο σου και μπορεί να συνδεθεί με ένα χρήσιμο κομμάτι περιεχομένου της ιστοσελίδας σου. Ο στόχος στα πρώτα στάδια δεν είναι να μαζέψεις εκατοντάδες συνδέσμους. Ακόμη και λίγοι, από αξιόπιστες και σχετικές πηγές, μπορούν να κάνουν ουσιαστική διαφορά στο πώς αντιμετωπίζουν οι μηχανές αναζήτησης το domain σου.
Τεχνικοί λόγοι που δεν έρχεται κίνηση
Πέρα από το περιεχόμενο και τους συνδέσμους, υπάρχουν τεχνικές ρυθμίσεις που μπορούν να μπλοκάρουν εντελώς την πρόσβαση των μηχανών αναζήτησης. Είναι λιγότερο συνηθισμένες από τα προβλήματα λέξεων-κλειδιών ή ευρετηρίασης, αλλά αξίζει να τις ελέγξεις γιατί είναι αόρατες απ' έξω. Η ιστοσελίδα φαίνεται κανονική σε έναν άνθρωπο, ενώ είναι εντελώς απρόσιτη για έναν crawler.
Οι crawlers των μηχανών αναζήτησης μπλοκάρονται
Οι ιστοσελίδες έχουν ένα αρχείο που λέγεται robots.txt και λέει στους crawlers ποιες σελίδες επιτρέπεται να επισκέπτονται. Κατά την ανάπτυξη και τις δοκιμές, είναι σύνηθες να ρυθμίζεται αυτό το αρχείο να μπλοκάρει όλους τους crawlers. Δεν θες μια μισοτελειωμένη ιστοσελίδα να εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Το πρόβλημα προκύπτει όταν μια ιστοσελίδα βγαίνει στον αέρα χωρίς να ενημερώσει κανείς το αρχείο robots.txt. Αν οι crawlers εξακολουθούν να μπλοκάρονται, οι σελίδες σου δεν θα ευρετηριαστούν όσο κι αν περιμένεις.
Έλεγξε το robots.txt σου πηγαίνοντας στο yourdomain.com/robots.txt σε έναν browser. Αν περιέχει γραμμή που λέει Disallow: /, οι crawlers μπλοκάρονται σε ολόκληρη την ιστοσελίδα σου. Είναι μία από τις πιο σημαντικές και πιο εύκολες διορθώσεις. Αν αφαιρέσεις αυτόν τον περιορισμό, η σάρωση μπορεί να ξεκινήσει μέσα σε λίγες μέρες από την επόμενη επίσκεψη της μηχανής αναζήτησης.
Τεχνικά σφάλματα εμποδίζουν την ευρετηρίαση σελίδων
Πέρα από το robots.txt, κάθε σελίδα μπορεί να έχει οδηγίες στον HTML της που λένε στις μηχανές αναζήτησης να μην την ευρετηριάσουν. Αυτό λέγεται οδηγία noindex. Συχνά προστίθεται σκόπιμα σε σελίδες που δεν πρέπει να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, όπως σελίδες σύνδεσης, σελίδες ευχαριστίας και διπλότυπο περιεχόμενο. Μπορεί όμως να καταλήξει και κατά λάθος σε σελίδες, ιδιαίτερα όταν μια ιστοσελίδα μεταφέρεται, ξαναχτίζεται ή βγαίνει από πρότυπο που είχε αυτές τις ρυθμίσεις.
Άλλα τεχνικά σφάλματα που μπλοκάρουν την ευρετηρίαση είναι σελίδες που επιστρέφουν κωδικούς σφάλματος (404, 500), αλυσίδες ανακατευθύνσεων που γυρίζουν στον εαυτό τους και διπλότυπο περιεχόμενο που προκύπτει όταν η ίδια σελίδα είναι προσβάσιμη σε πολλά URL. Οποιοδήποτε από αυτά μπορεί να κάνει μια σελίδα να παραλείπεται ή να υποβαθμίζεται στο ευρετήριο. Για περισσότερα σχετικά με τις χαλασμένες σελίδες, δες το άρθρο για το τι είναι το σφάλμα 404 και πώς να το διορθώσεις.
Αν περάσεις την ιστοσελίδα σου από crawler ή εργαλείο ελέγχου, θα εντοπίσεις αυτά τα προβλήματα με μία κίνηση. Ψάξε για σελίδες με ετικέτες noindex, απαντήσεις σφάλματος ή προβλήματα ανακατεύθυνσης. Αυτές είναι που σου κοστίζουν κάλυψη στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Πώς να αρχίσεις να φέρνεις κίνηση στην ιστοσελίδα σου
Όταν καταλάβεις τι μπλοκάρει την κίνηση, ο δρόμος μπροστά γίνεται πολύ πιο καθαρός. Δεν υπάρχει μία ενέργεια που θα φέρει επισκέπτες από τη μια μέρα στην άλλη, αλλά υπάρχει μια σειρά βημάτων που δουλεύουν μαζί. Τα brands που χτίζουν σταθερή οργανική κίνηση κάνουν λίγα πράγματα με συνέπεια. Δεν κάνουν κάτι εξωτικό.
Επιβεβαίωσε ότι η ιστοσελίδα σου είναι ευρετηριασμένη
Πριν δουλέψεις οτιδήποτε άλλο, έλεγξε ότι η ιστοσελίδα σου είναι πράγματι ευρετηριασμένη. Χρησιμοποίησε τον τελεστή αναζήτησης site: για να δεις αν εμφανίζονται οι σελίδες σου. Αν δεν εμφανίζονται, υπόβαλε το sitemap μέσω των εργαλείων webmaster και έλεγξε το robots.txt για να βεβαιωθείς ότι επιτρέπεται η είσοδος των crawlers. Μην επενδύσεις σε περιεχόμενο ή συνδέσμους πριν επιβεβαιώσεις ότι οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να διαβάσουν την ιστοσελίδα σου.
Στόχευσε λέξεις-κλειδιά που πραγματικά ψάχνει ο κόσμος
Κάθε σελίδα της ιστοσελίδας σου πρέπει να στοχεύει έναν συγκεκριμένο όρο ή ερώτηση που ψάχνει το κοινό σου. Αυτό δεν σημαίνει να γεμίζεις λέξεις-κλειδιά στις υπάρχουσες σελίδες. Σημαίνει να γράφεις σελίδες που απαντούν πραγματικά σε συγκεκριμένες ερωτήσεις με τη γλώσσα που χρησιμοποιεί το κοινό σου. Ξεκίνα από τις σελίδες που μετράνε περισσότερο: την αρχική σελίδα, τις σελίδες υπηρεσιών ή προϊόντων και τις σελίδες κατηγοριών. Μετά χτίσε υποστηρικτικό περιεχόμενο που στοχεύει πιο συγκεκριμένες ερωτήσεις.
Χρησιμοποίησε δωρεάν ή χαμηλού κόστους εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών για να βρεις όρους με όγκο αναζήτησης. Ψάξε για όρους όπου τα υπάρχοντα αποτελέσματα δεν είναι ιδιαίτερα δυνατά. Εκεί μια καλογραμμένη, συγκεκριμένη σελίδα μπορεί να αρχίσει να κατατάσσεται χωρίς να χρειάζεται μεγάλος αριθμός εξωτερικών συνδέσμων.
Δημοσίευε περιεχόμενο με συνέπεια
Οι μηχανές αναζήτησης προτιμούν ιστοσελίδες που είναι ενεργές. Η δημοσίευση νέου περιεχομένου με τακτικό πρόγραμμα δίνει στους crawlers λόγο να επιστρέφουν συχνά, αυξάνει τον αριθμό των σελίδων που μπορούν να κατατάσσονται για διαφορετικές αναζητήσεις και χτίζει θεματική αυθεντία με τον καιρό. Ένα blog ή μια ενότητα πόρων που προσθέτει ένα χρήσιμο άρθρο την εβδομάδα θα έχει σημαντικά μεγαλύτερη σωρευτική απόδοση μέσα σε έναν χρόνο σε σχέση με μια ιστοσελίδα που ενημερώθηκε τελευταία φορά στο λανσάρισμα.
Το περιεχόμενο δεν χρειάζεται να είναι μακροσκελές για να είναι χρήσιμο. Μια σελίδα που απαντά καθαρά σε μία συγκεκριμένη ερώτηση του κοινού σου αξίζει περισσότερο από μια μεγάλη σελίδα που προσπαθεί να καλύψει τα πάντα. Για περισσότερα σχετικά με το πώς συνδέεται η στρατηγική περιεχομένου με την αύξηση κίνησης, δες το άρθρο για το τι είναι τα analytics ιστοσελίδας. Το να ξέρεις από πού έρχονται οι επισκέπτες είναι η βάση για να βελτιώσεις αυτούς τους αριθμούς.
Έλεγξε ότι η ιστοσελίδα σου φορτώνει γρήγορα
Η ταχύτητα σελίδας είναι παράγοντας κατάταξης και επηρεάζει επίσης πόση από την κίνησή σου μένει πραγματικά στην ιστοσελίδα. Μια ιστοσελίδα που φορτώνει αργά θα κατατάσσεται χαμηλότερα από μια συγκρίσιμη γρήγορη και, ακόμη κι όταν έρχονται επισκέπτες, ένα σημαντικό μέρος τους θα φύγει πριν τελειώσει η φόρτωση. Έλεγξε την ταχύτητα της ιστοσελίδας σου με εργαλείο δοκιμής ταχύτητας και δες ειδικά το Largest Contentful Paint, τον δείκτη στον οποίο οι μηχανές αναζήτησης δίνουν το μεγαλύτερο βάρος. Για μια πλήρη ανάλυση του τι επηρεάζει την ταχύτητα σελίδας και πώς να διαβάζεις τα αποτελέσματά σου, δες το άρθρο για το γιατί έχει σημασία η ταχύτητα της ιστοσελίδας.
Αν η ιστοσελίδα σου βαθμολογείται χαμηλά ειδικά στο κινητό, δώσε προτεραιότητα να το διορθώσεις πρώτα. Οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν και κατατάσσουν τις σελίδες με βάση την έκδοση για κινητό, οπότε μια ιστοσελίδα που αποδίδει καλά σε υπολογιστή αλλά άσχημα σε κινητό κατατάσσεται με βάση την πιο αδύναμη εκδοχή της.
Πώς βοηθά το WEMASY στην ορατότητα της ιστοσελίδας
Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY περιλαμβάνει ενσωματωμένες ρυθμίσεις SEO σε κάθε σελίδα, όπως meta τίτλους, meta περιγραφές, canonical URL και δημιουργία sitemap, όλα μέσα στην πλατφόρμα χωρίς ξεχωριστά εργαλεία ή πρόσθετα. Οι ιστοσελίδες που φτιάχνονται στο WEMASY είναι αυτόματα έτοιμες για ευρετηρίαση, με καθαρά URL, χωρίς προβλήματα διπλότυπου περιεχομένου από τη δομή της πλατφόρμας και με sitemap που ενημερώνεται καθώς δημοσιεύεις νέες σελίδες.
Το ταμπλό analytics του WEMASY δείχνει την επισκεψιμότητα ανά πηγή, ώστε να βλέπεις με μια ματιά αν η οργανική αναζήτηση στέλνει επισκέπτες και ποιες σελίδες τραβούν περισσότερη προσοχή. Έτσι είναι εύκολο να δεις ποιο περιεχόμενο δουλεύει και πού υπάρχουν κενά.
Δες τι περιλαμβάνεται στον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY ή δες τις επιλογές πακέτων στη σελίδα τιμών.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο χρόνο παίρνει να έρθει κίνηση αφού βγει στον αέρα μια ιστοσελίδα;
Για ένα εντελώς καινούργιο domain, συνήθως περνούν τρεις έως έξι μήνες μέχρι η οργανική κίνηση από μηχανές αναζήτησης να γίνει σημαντική. Οι μηχανές αναζήτησης χρειάζονται χρόνο για να σαρώσουν και να ευρετηριάσουν τις σελίδες σου και το domain σου πρέπει να κερδίσει αξιοπιστία μέσω εξωτερικών συνδέσμων και περιεχομένου πριν κατατάσσεται ανταγωνιστικά. Η υποβολή του sitemap και η τακτική δημοσίευση περιεχομένου μικραίνουν αυτό το χρονοδιάγραμμα, αλλά δεν το εξαλείφουν. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το ρυθμίσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Μπορεί μια ιστοσελίδα να έχει κίνηση χωρίς SEO;
Ναι, μέσω άλλων καναλιών: social media, διαφημίσεις, email, προφορικά, παραπομπές από άλλες ιστοσελίδες και άμεσες επισκέψεις. Αυτά μπορούν να φέρουν κίνηση γρήγορα, αλλά συνήθως χρειάζονται συνεχή προσπάθεια ή budget για να διατηρηθούν. Η οργανική αναζήτηση χτίζεται πιο αργά, αλλά μεγαλώνει σωρευτικά, γιατί οι σελίδες που κατατάσσονται συνεχίζουν να φέρνουν κίνηση χωρίς επιπλέον κόστος ανά επίσκεψη.
Γιατί η ιστοσελίδα μου δεν έχει κίνηση αν και είναι ευρετηριασμένη;
Το να είναι ευρετηριασμένη σημαίνει ότι οι σελίδες σου εμφανίζονται στη βάση δεδομένων της μηχανής αναζήτησης. Για να έχεις κίνηση, αυτές οι σελίδες πρέπει να κατατάσσονται αρκετά ψηλά στα αποτελέσματα ώστε να πατιούνται. Οι σελίδες μπορεί να είναι ευρετηριασμένες αλλά να κατατάσσονται στην 5η σελίδα ή πιο κάτω, όπου παίρνουν σχεδόν καθόλου κίνηση. Συνήθως πρόκειται για πρόβλημα συνάφειας λέξεων-κλειδιών, ποιότητας περιεχομένου ή αυθεντίας λόγω έλλειψης εξωτερικών συνδέσμων.
Αυξάνεται η κίνηση της ιστοσελίδας με τον χρόνο από μόνη της;
Όχι χωρίς ενεργή προσπάθεια. Μια ιστοσελίδα που δεν ενημερώνεται, δεν κερδίζει νέους συνδέσμους και δεν προσθέτει νέο περιεχόμενο θα δει την κίνησή της να στασιμοποιείται ή να πέφτει με τον καιρό, καθώς οι ανταγωνιστές δημοσιεύουν καλύτερο περιεχόμενο και κερδίζουν περισσότερη αυθεντία. Η οργανική κίνηση μεγαλώνει όταν δημοσιεύεις με συνέπεια σχετικό περιεχόμενο, κερδίζεις συνδέσμους και φροντίζεις να μένουν καθαρά τα τεχνικά θεμέλια.
Ποιος είναι ο πιο γρήγορος τρόπος να φέρω κίνηση σε μια νέα ιστοσελίδα;
Η διαφήμιση με πληρωμή μπορεί να φέρει κίνηση αμέσως. Για την οργανική αναζήτηση, ο πιο γρήγορος δρόμος είναι να στοχεύσεις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς (long-tail) με χαμηλό ανταγωνισμό, δηλαδή τις ερωτήσεις του κοινού σου που οι μεγαλύτερες ιστοσελίδες δεν απαντούν καλά. Αυτές κατατάσσονται πιο γρήγορα γιατί έχουν λιγότερο ανταγωνισμό, ακόμη και για καινούργιο domain με περιορισμένη αυθεντία.
Πώς καταλαβαίνω αν το πρόβλημα κίνησης της ιστοσελίδας μου είναι τεχνικό ή περιεχομένου;
Ξεκίνα ελέγχοντας αν οι σελίδες σου είναι ευρετηριασμένες. Αν δεν είναι, το πρόβλημα είναι τεχνικό. Έλεγξε για μπλοκάρισμα σάρωσης, ετικέτες noindex ή σφάλματα που εμποδίζουν την ευρετηρίαση. Αν οι σελίδες σου είναι ευρετηριασμένες αλλά δεν έχουν κίνηση, το πρόβλημα είναι πιο πιθανό να αφορά το περιεχόμενο και τη συνάφεια λέξεων-κλειδιών: οι σελίδες σου δεν στοχεύουν αναζητήσεις με όγκο ή δεν κατατάσσονται αρκετά ψηλά για να φαίνονται. Και τα δύο προβλήματα διορθώνονται μόλις βρεις με ποιο έχεις να κάνεις.