Το canonical tag είναι ένα στοιχείο HTML που δείχνει την προτιμώμενη έκδοση μιας σελίδας όταν πολλά URL έχουν παρόμοιο ή ίδιο περιεχόμενο. Λέει στις μηχανές αναζήτησης ποιο URL να ευρετηριάσουν και να κατατάξουν. Έτσι αποφεύγεις προβλήματα διπλού περιεχομένου και η αξία SEO δεν μοιράζεται σε πολλές σελίδες.
Τα canonical tags βοηθούν το SEO μιας ιστοσελίδας, γιατί συγκεντρώνουν το link equity, αποτρέπουν ποινές για διπλό περιεχόμενο και κάνουν πιο αποδοτικό το crawling. Όταν ορίζεις καθαρά την κύρια έκδοση του περιεχομένου, οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν τη σωστή σελίδα. Αυτό φέρνει καλύτερες θέσεις και πιο ακριβή αποτελέσματα αναζήτησης.