Η σελίδα εισόδου (entry page) είναι η πρώτη σελίδα όπου φτάνει ένας επισκέπτης όταν μπαίνει σε μια ιστοσελίδα. Είναι το σημείο από όπου ξεκινά η περιήγησή του και συχνά λέγεται και «landing page». Μπορεί να είναι η αρχική σελίδα ή οποιαδήποτε άλλη σελίδα όπου μπαίνει ο χρήστης απευθείας από μηχανή αναζήτησης, διαφήμιση ή εξωτερικό σύνδεσμο.
Οι σελίδες εισόδου είναι σημαντικές, γιατί από εκεί ξεκινά η διαδρομή του χρήστη στην ιστοσελίδα. Πρέπει να δίνουν καλή εμπειρία χρήστη, να φορτώνουν γρήγορα και να οδηγούν καθαρά τους επισκέπτες σε άλλο σχετικό περιεχόμενο ή ενέργειες, όπως μια αγορά ή τη συμπλήρωση μιας φόρμας.