Τα alt tags εικόνων (ή alt text) είναι περιγραφικά κείμενα που προσθέτεις στις εικόνες μιας σελίδας. Δίνουν μια περιγραφή του περιεχομένου της εικόνας και έχουν δύο βασικούς σκοπούς: κάνουν την ιστοσελίδα πιο προσβάσιμη και βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν την εικόνα.
Για την προσβασιμότητα, τα alt tags επιτρέπουν στους αναγνώστες οθόνης να περιγράφουν την εικόνα σε άτομα με προβλήματα όρασης. Για το SEO, βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάζουν σωστά τις εικόνες, γιατί δίνουν πληροφορίες για το περιεχόμενό τους. Τα καλά alt tags είναι σύντομα και περιγραφικά και περιέχουν σχετικές λέξεις-κλειδιά όπου ταιριάζει, χωρίς keyword stuffing. Έτσι βελτιώνονται οι θέσεις στις μηχανές αναζήτησης και η εμπειρία όσων χρησιμοποιούν αναγνώστες οθόνης.