Ο εισερχόμενος σύνδεσμος (inbound link, γνωστός και ως backlink) είναι ένας σύνδεσμος από άλλη ιστοσελίδα που φέρνει κίνηση στη δική σου. Αυτοί οι σύνδεσμοι είναι σημαντικοί για το SEO, γιατί δείχνουν στις μηχανές αναζήτησης ότι άλλες ιστοσελίδες θεωρούν το περιεχόμενό σου χρήσιμο και σχετικό. Όσο περισσότερους ποιοτικούς εισερχόμενους συνδέσμους έχει μια ιστοσελίδα, τόσο πιο πιθανό είναι να ανέβει στα αποτελέσματα.
Οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι από έγκυρες και σχετικές ιστοσελίδες μπορούν να ανεβάσουν πολύ το κύρος, την αξιοπιστία και την ορατότητα μιας ιστοσελίδας. Θεωρούνται ένα είδος «σύστασης», και οι μηχανές αναζήτησης τους χρησιμοποιούν ως παράγοντα κατάταξης για να κρίνουν πόσο αξιόπιστη και χρήσιμη είναι μια ιστοσελίδα για συγκεκριμένα θέματα.