Η έρευνα λέξεων-κλειδιών (keyword research) είναι η διαδικασία όπου βρίσκεις και αναλύεις τους όρους ή τις φράσεις που γράφουν οι άνθρωποι σε μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, για να βρουν πληροφορίες, προϊόντα ή υπηρεσίες. Βοηθά όσους κάνουν μάρκετινγκ ή γράφουν περιεχόμενο να καταλάβουν τι ψάχνει το κοινό τους, πόσο συχνά το ψάχνει και πόσος ανταγωνισμός υπάρχει.
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι σημαντική, γιατί καθοδηγεί τη δημιουργία περιεχομένου, τη στρατηγική SEO και τις πληρωμένες διαφημίσεις. Όταν στοχεύεις τις σωστές λέξεις-κλειδιά, το περιεχόμενό σου εμφανίζεται σε σχετικές αναζητήσεις, φέρνει περισσότερη κίνηση, γίνεται πιο ορατό και τελικά αυξάνει τις μετατροπές και τις πωλήσεις.