Ο κωδικός παρακολούθησης (tracking code) είναι ένα κομμάτι κώδικα που προσθέτεις σε μια ιστοσελίδα ή εφαρμογή για να συλλέγει και να στέλνει δεδομένα σε πλατφόρμες analytics, εργαλεία μάρκετινγκ ή διαφημιστικά δίκτυα. Καταγράφει τις ενέργειες των χρηστών, όπως προβολές σελίδων, κλικ, αποστολές φορμών ή μετατροπές, ώστε οι επιχειρήσεις να καταλαβαίνουν τη συμπεριφορά των επισκεπτών.
Οι κωδικοί παρακολούθησης είναι απαραίτητοι για να μετράς πόσο αποτελεσματικές είναι οι καμπάνιες μάρκετινγκ, να καταλαβαίνεις την αλληλεπίδραση των χρηστών και να βελτιώνεις την απόδοση της ιστοσελίδας. Δίνουν ακριβή δεδομένα για το πώς χρησιμοποιούν οι χρήστες την ιστοσελίδα ή την εφαρμογή, ώστε οι επιχειρήσεις να αποφασίζουν με βάση τα δεδομένα και να βελτιώνουν το περιεχόμενο, την εμπειρία χρήστη και τις στρατηγικές μετατροπής.