Η κίνηση (traffic) είναι ο αριθμός των επισκεπτών που μπαίνουν σε μια ιστοσελίδα σε μια συγκεκριμένη περίοδο. Χωρίζεται σε διάφορα είδη: οργανική κίνηση (επισκέπτες από μηχανές αναζήτησης), άμεση κίνηση (χρήστες που γράφουν απευθείας το URL), κίνηση από παραπομπές (χρήστες που πατούν συνδέσμους σε άλλες ιστοσελίδες) και πληρωμένη κίνηση (χρήστες που πατούν πληρωμένες διαφημίσεις).
Για μια ιστοσελίδα, η παρακολούθηση της κίνησης είναι απαραίτητη για να καταλάβεις τη συμπεριφορά των χρηστών, να βελτιώσεις το μάρκετινγκ και τη συνολική απόδοση. Περισσότερη κίνηση συνήθως σημαίνει περισσότερους πιθανούς πελάτες, περισσότερη αλληλεπίδραση και καλύτερες θέσεις, γι’ αυτό είναι βασικός δείκτης για επιχειρήσεις που θέλουν να μεγαλώσουν την online παρουσία τους.