Η διεπαφή χρήστη (User Interface ή UI) είναι τα οπτικά στοιχεία και τα διαδραστικά κομμάτια μιας ιστοσελίδας ή ενός ψηφιακού προϊόντος που χρησιμοποιούν άμεσα οι χρήστες. Περιλαμβάνει κουμπιά, μενού, τυπογραφία, εικόνες, χρώματα και τη συνολική διάταξη, ώστε η πλοήγηση να είναι φυσική και οι εργασίες εύκολες, για πιο ικανοποιημένους χρήστες.
Μια καλή UI βοηθά το SEO, γιατί μειώνει το bounce rate και αυξάνει τον χρόνο παραμονής, δείκτες που λαμβάνουν υπόψη οι μηχανές αναζήτησης στην κατάταξη. Μια εύκολη, όμορφη UI κρατά τους χρήστες περισσότερο και δείχνει στις μηχανές αναζήτησης ότι το περιεχόμενο έχει αξία. Έτσι βελτιώνονται η ορατότητα και η απόδοση της ιστοσελίδας.