Τι είναι οι click farms;
Οι click farms είναι εταιρείες, αυτοματοποιημένα συστήματα ή και ομάδες ανθρώπων που πληρώνονται για να ανεβάζουν ψεύτικο engagement στις διαφημίσεις που τρέχουν. Αυτές οι «φάρμες» κάνουν κλικ σε διαφημίσεις, ακολουθούν αναρτήσεις στα social ή συμπληρώνουν φόρμες, όλα για να φαίνεται ότι η καμπάνια σου αποδίδει καλά. Στην πραγματικότητα σου δείχνουν μόνο άσχετα νούμερα αντί για γνήσια κλικ και leads από το πραγματικό κοινό-στόχο.
Συμπληρώνοντας φόρμες ή κάνοντας «conversions» σε ιστοσελίδες, τα bots και οι click farms ξεγελούν τους αλγορίθμους των διαφημίσεων και τους κάνουν να πιστεύουν ότι δείχνουν διαφημίσεις σε πραγματικούς ανθρώπους. Είναι σαν να νικάς το σύστημα στο δικό του παιχνίδι. Οι μηχανές αναζήτησης και τα social όπου τρέχουν οι διαφημίσεις θεωρούν αυτά τα leads γνήσια και αρχίζουν να βγάζουν συμπεράσματα πάνω στην ψεύτικη επισκεψιμότητα.
Πώς εξελίχθηκαν οι click farms;
Οι click farms δεν είναι πια αυτό που ήταν. Παλιά εστίαζαν στα ψεύτικα κλικ, όπως πατήματα σε διαφημίσεις ή likes σε αναρτήσεις. Οι σύγχρονες click farms εστιάζουν πλέον στο να μιμούνται πραγματικούς χρήστες. Μπορούν να συμπληρώνουν φόρμες, να εγγράφονται σε newsletter ή ακόμα και να ολοκληρώνουν εγγραφές. Ποιος είναι λοιπόν ο στόχος τους; Να ξεγελάσουν τις διαφημιστικές πλατφόρμες και τους αλγορίθμους ώστε να πιστεύουν ότι οι διαφημίσεις σου φτάνουν στο σωστό κοινό.
Αυτά κάνουν για να φαίνονται αληθινές:
1. Δημιουργία leads
Τα bots εκπαιδεύονται να αλληλεπιδρούν με τις landing pages, να συμπληρώνουν φόρμες, να εγγράφονται σε μηνύματα και newsletter και άλλα, για να φαίνονται αληθινά.
2. Αγορές-φαντάσματα
Τα αυτοματοποιημένα bots μπορούν να μιμηθούν αγορές προϊόντων ή εγγραφές σε υπηρεσίες, φτιάχνοντας ψεύτικα δεδομένα εσόδων που παραπλανούν τα analytics.
3. Χειραγώγηση των αλγορίθμων
Η νέα εξέλιξη των click farms κάνει τους διαφημιστές, τα εργαλεία καμπανιών και τα social να πιστεύουν λανθασμένα ότι οι διαφημίσεις πιάνουν τους στόχους τους και αποδίδουν καλά.
4. Σπατάλη του διαφημιστικού budget
Όσο πιο πειστικά είναι τα ψεύτικα conversions, τόσο περισσότερο budget πηγαίνει σε καμπάνιες με ψεύτικες προϋποθέσεις.
5. Λάθος δεδομένα στις αναφορές
Οι click farms μιμούνται τόσο καλά την ανθρώπινη συμπεριφορά που φαίνονται αληθινές στις αναφορές. Όταν μπαίνουν στις αναφορές, τα δεδομένα που μαζεύεις δεν είναι ακριβή.
Οι κίνδυνοι που φέρνουν οι click farms στους διαφημιστές
Η ανάπτυξη και η εξέλιξη των click farms φέρνει σοβαρές απειλές στους διαφημιστές.
1. Μεγαλύτερο κόστος διαφήμισης που πάει χαμένο
Καθώς πλημμυρίζουν τα ψεύτικα leads, το budget αδειάζει χωρίς πραγματικά αποτελέσματα. Τα ψεύτικα κλικ επηρεάζουν άμεσα το κόστος ανά κλικ, γιατί πληρώνεις για αποτελέσματα που δεν βοηθούν την επιχείρησή σου να μεγαλώσει, κάτι που χτυπά την απόδοση της επένδυσής σου (ROI).
2. Λάθος ερμηνεία δεδομένων
Τα ψεύτικα conversions μπορούν να κάνουν την απόδοση των διαφημίσεών σου να φαίνεται καλύτερη απ' ό,τι είναι. Τα διαφημιστικά συστήματα βλέπουν τα νούμερα, ψεύτικες ενέργειες όπως συμπληρώσεις φορμών ή εγγραφές, και πιστεύουν ότι η καμπάνια σου δουλεύει, ενώ στην πραγματικότητα δεν φέρνει πραγματικούς πελάτες.
3. Χαμένος χρόνος και κόπος
Η ομάδα πωλήσεών σου καταλήγει να κάνει follow-up σε leads που δεν θα γίνουν ποτέ πελάτες. Αυτό κοστίζει χρόνο και κόπο σε όλη την ομάδα. Είναι ψεύτικα leads, και όταν τα κυνηγάς χάνεις πολύτιμο χρόνο που θα μπορούσες να δώσεις σε πραγματικούς υποψήφιους πελάτες.
Πώς εντοπίζεις την επισκεψιμότητα από click farms με το WEMASY
Οι click farms περνούν εύκολα απαρατήρητες, αλλά η Προστασία διαφημίσεων του WEMASY φτιάχτηκε για να εντοπίζει την επισκεψιμότητά τους πριν φάει το budget σου. Τώρα που οι click farms πέρασαν στα ψεύτικα leads, δες πώς τις εντοπίζει και τις μπλοκάρει το σύστημά μας.
1. Εντοπίζει επισκεψιμότητα από bots
Η Προστασία διαφημίσεων δεν σταματά στα ψεύτικα κλικ. Εντοπίζει την ψεύτικη δραστηριότητα που φτιάχνουν οι click farms. Το σύστημα χρησιμοποιεί device fingerprinting και ελέγχους JavaScript για να εντοπίζει και να μπλοκάρει κλικ που δεν είναι από ανθρώπους. Αν ένα κλικ φαίνεται ύποπτο ή έρχεται από bot, επισημαίνεται και φιλτράρεται αμέσως.
2. Παρακολούθηση click fraud
Οι click farms συχνά κάνουν πολλά κλικ από την ίδια IP ή συσκευή. Το WEMASY είναι εκπαιδευμένο να εντοπίζει τέτοια συχνότητα κλικ και να μπλοκάρει τις IP διευθύνσεις. Έτσι εξασφαλίζεις ότι τα κλικ σου είναι γνήσια και όχι φουσκωμένα από bots.
3. Μπλοκάρισμα ανά τοποθεσία
Οι click farms χρησιμοποιούν συχνά bots που μιμούνται χρήστες από περιοχές που δεν στοχεύεις. Το WEMASY σε βοηθά να μπλοκάρεις την επισκεψιμότητα από μη εγκεκριμένες περιοχές, ώστε μόνο το γνήσιο κοινό-στόχος να αλληλεπιδρά και να κάνει τη σωστή ενέργεια όταν τρέχεις διαφημίσεις.
4. Παρακολούθηση του CTR
Οι click farms μπορούν να προκαλέσουν απότομες αυξήσεις στο CTR στέλνοντας μεγάλο όγκο κλικ σε λίγο χρόνο. Το WEMASY παρακολουθεί τα μοτίβα του CTR και σε ειδοποιεί όταν υπάρχει αφύσικη αύξηση. Έτσι εντοπίζεις τη δραστηριότητα click farms από τη συμπεριφορά των χρηστών και τη μπλοκάρεις αμέσως.
5. Προστασία από απάτη σε πραγματικό χρόνο
Όταν η Προστασία διαφημίσεων του WEMASY εντοπίσει δραστηριότητα click farm, μπλοκάρει αμέσως την IP διεύθυνση. Μετά σου στέλνει άμεση ειδοποίηση, ώστε να το ξέρεις και να μπορείς να επιβεβαιώσεις την ενέργεια.
6. Προστασία πολλών καμπανιών
Όταν τρέχεις πολλές καμπάνιες, υπάρχει κίνδυνος να περάσουν απαρατήρητες οι click farms. Το WEMASY λύνει αυτό το πρόβλημα, γιατί μπορείς να ορίσεις κανόνες ανά καμπάνια, όπως όρια κλικ και γεωγραφική στόχευση, ώστε οι click farms να μη χαλάνε ποτέ τις διαφημίσεις σου.
Οι click farms μπορεί να εξελίχθηκαν, αλλά η Προστασία διαφημίσεων του WEMASY φτιάχτηκε για να προστατεύει τις διαφημίσεις σου από δόλια δραστηριότητα. Μείνε ένα βήμα μπροστά από την απάτη και φρόντισε οι καμπάνιες σου να φέρνουν πάντα τα αποτελέσματα που περιμένεις, χωρίς να ρισκάρεις χρήματα σε ψεύτικα κλικ. Δοκίμασέ την σήμερα.
Για περισσότερα για την προστασία του budget σου, διάβασε το άρθρο μας για το πώς εντοπίζεις και σταματάς τα bots. Δες επίσης τα ψεύτικα κλικ στις ψηφιακές διαφημίσεις. Για να καταλάβεις πώς η επισκεψιμότητα-φάντασμα επηρεάζει τα δεδομένα σου, διάβασε για το ghost traffic και την επίδρασή του.
Συχνές ερωτήσεις
Πώς ξέρω αν click farms στοχεύουν τις διαφημίσεις μου;
Ψάξε για απότομες αυξήσεις σε υποβολές φορμών, leads από περιοχές που δεν στοχεύεις, φόρμες που συμπληρώνονται σε λιγότερο από 5 δευτερόλεπτα και επαναλαμβανόμενες καταχωρήσεις με ίδια ή ακατανόητα στοιχεία. Αυτά τα μοτίβα δείχνουν δραστηριότητα click farm. Η Προστασία διαφημίσεων του WEMASY τα επισημαίνει και τα μπλοκάρει αυτόματα.
Μπορούν οι click farms να συμπληρώνουν φόρμες και να μοιάζουν με πραγματικά leads;
Ναι. Οι σύγχρονες click farms εκπαιδεύουν bots να συμπληρώνουν φόρμες, να εγγράφονται σε newsletter και ακόμα να ολοκληρώνουν εγγραφές. Μιμούνται την ανθρώπινη συμπεριφορά αρκετά καλά ώστε να ξεγελούν τους αλγορίθμους των διαφημιστικών πλατφορμών. Γι' αυτό χρειάζεσαι ένα σύστημα που αναλύει μοτίβα συμπεριφοράς, όχι μόνο αριθμό κλικ.
Πώς επηρεάζουν τα ψεύτικα κλικ από click farms το κόστος ανά κλικ;
Κάθε ψεύτικο κλικ σού κοστίζει χρήματα χωρίς καμία πιθανότητα conversion. Όταν οι click farms φέρνουν μεγάλο όγκο ψεύτικης επισκεψιμότητας, το κόστος ανά κλικ μένει ίδιο ή ανεβαίνει, αλλά το conversion rate πέφτει. Αυτό κάνει τις καμπάνιες σου να φαίνονται λιγότερο αποτελεσματικές και μπορεί να κάνει τις διαφημιστικές πλατφόρμες να σε χρεώνουν περισσότερο με τον καιρό.
Αρκεί το CAPTCHA για να σταματήσει τις click farms;
Όχι. Τα εξελιγμένα bots είναι εκπαιδευμένα να λύνουν CAPTCHA, να ολοκληρώνουν γρίφους και να περνούν βασικούς ελέγχους. Το CAPTCHA μόνο του δεν μπορεί να σταματήσει click farms που μιμούνται πραγματικούς χρήστες. Χρειάζεσαι προστασία σε επίπεδα, με ανάλυση συμπεριφοράς, device fingerprinting και μπλοκάρισμα IP, για να πιάνεις ό,τι ξεφεύγει από το CAPTCHA.
Πώς εντοπίζει και μπλοκάρει το WEMASY την επισκεψιμότητα από click farms;
Η Προστασία διαφημίσεων του WEMASY χρησιμοποιεί device fingerprinting, παρακολούθηση συχνότητας κλικ, γεωγραφικό μπλοκάρισμα, ανάλυση μοτίβων CTR και μπλοκάρισμα IP σε πραγματικό χρόνο. Όταν εντοπίζεται ύποπτη δραστηριότητα, η IP μπλοκάρεται αμέσως και παίρνεις ειδοποίηση. Μπορείς να τη δεις και να την ξεμπλοκάρεις αν η δραστηριότητα ήταν γνήσια.
