Πώς να κάνεις έρευνα keywords με το Google Keyword Planner;

Τι είναι το Google Keyword Planner;

Το Google Keyword Planner είναι ένα εργαλείο έρευνας keywords μέσα στο Google Ads. Ενώ φτιάχτηκε κυρίως για διαφημιζόμενους που σχεδιάζουν πληρωμένες καμπάνιες, χρησιμοποιείται πολύ για έρευνα SEO γιατί δείχνει απευθείας πώς ψάχνουν οι άνθρωποι στη Google.

Μέσα στο εργαλείο βρίσκεις δεδομένα όπως:

• Μέσο μηνιαίο όγκο αναζητήσεων

• Επίπεδα ανταγωνισμού

• Εύρος προσφορών

• Παραλλαγές keywords

• Ιστορικές τάσεις αναζήτησης

• Δεδομένα αναζήτησης ανά τοποθεσία

• Δεδομένα ανά συσκευή

Στην ουσία του, το Google Keyword Planner απαντά σε μια απλή αλλά δυνατή ερώτηση:

Ψάχνει πραγματικά κανείς αυτό; Πολλοί φτιάχνουν περιεχόμενο με βάση υποθέσεις. Πιστεύουν ότι το κοινό τους ψάχνει κάποιους όρους επειδή ακούγεται λογικό. Η συμπεριφορά αναζήτησης όμως δεν ταιριάζει πάντα με τη γλώσσα της επιχείρησης. Ο τρόπος που περιγράφεις την υπηρεσία σου μπορεί να μην είναι ο τρόπος που τη γράφουν οι χρήστες στη Google. Το Google Keyword Planner γεφυρώνει αυτό το κενό.

Ποια είναι τα οφέλη του Google Keyword Planner;

Αν θέλεις την πρώτη θέση αλλά δεν ξέρεις από πού να ξεκινήσεις, αυτά τα οφέλη εξηγούν γιατί το Google Keyword Planner είναι δυνατό σημείο εκκίνησης. Σου δίνει τη σωστή κατεύθυνση μαζί με τα keywords.

1. Σου δίνει δεδομένα απευθείας από τη Google

Σε αντίθεση με πολλά εργαλεία SEO τρίτων που εκτιμούν τον όγκο αναζητήσεων με δικά τους μοντέλα και δεδομένα crawl, το Google Keyword Planner τραβά δεδομένα απευθείας από το Google Ads και την πραγματική δραστηριότητα αναζήτησης. Όταν προσπαθείς να κατατάσσεσαι στη Google, η πιο αξιόπιστη πηγή δεδομένων είναι η ίδια η Google. Ακόμα κι αν οι ακριβείς όγκοι εμφανίζονται συχνά σε εύρος, αν δεν τρέχεις ενεργά διαφημίσεις, η σύγκριση ανάμεσα στα keywords έχει τεράστια αξία.

Για παράδειγμα:

• Keyword A: 10K έως 100K αναζητήσεις

• Keyword B: 1K έως 10K αναζητήσεις

• Keyword C: 100 έως 1K αναζητήσεις

Ακόμα και χωρίς ακριβή νούμερα, βλέπεις καθαρά πού βρίσκεται η ζήτηση. Για όποιον θέλει την πρώτη θέση, αυτό απαντά σε μια βασική ερώτηση. Αξίζει καν αυτό το keyword; Αντί να μαντεύεις, επιβεβαιώνεις τη ζήτηση μέσα από το ίδιο το οικοσύστημα της Google.

2. Σε βοηθά να βρεις παραλλαγές πέρα από τους προφανείς όρους

Όταν βάζεις ένα seed keyword, μια κατηγορία προϊόντων, ένα όνομα υπηρεσίας ή την ιστοσελίδα ενός ανταγωνιστή στο Google Keyword Planner, το εργαλείο βγάζει σχετικούς όρους με βάση πραγματικές αναζητήσεις. Αυτές οι παραλλαγές συχνά δείχνουν πώς οι χρήστες εξειδικεύουν τις αναζητήσεις τους καθώς περνούν από τη γενική περιέργεια στη συγκεκριμένη πρόθεση.

Για παράδειγμα, αν βάλεις «website builder» μπορεί να πάρεις παραλλαγές για τιμές, για δημιουργούς ιστοσελίδων ανά κλάδο, για δωρεάν επιλογές, για e-shop και για αρχάριους. Κάθε παραλλαγή είναι άλλη πρόθεση και άλλη ευκαιρία περιεχομένου.

Αυτό μετράει γιατί η πρώτη θέση σπάνια έρχεται με ένα γενικό keyword. Έρχεται όταν βρίσκεις ακριβείς φράσεις με πρόθεση που ταιριάζουν με αυτό που ψάχνουν ενεργά οι χρήστες. Αντί να γράψεις μία γενική σελίδα, αρχίζεις να φτιάχνεις στοχευμένο περιεχόμενο που απαντά σε συγκεκριμένες ανάγκες.

3. Δείχνει τις τάσεις της ζήτησης με τον καιρό

Η έρευνα keywords δεν αφορά μόνο το πόσοι ψάχνουν κάτι. Αφορά και το πότε ψάχνουν. Το Google Keyword Planner δίνει ιστορικά δεδομένα που δείχνουν αν το ενδιαφέρον για ένα keyword είναι σταθερό, ανεβαίνει, πέφτει ή είναι εποχικό. Έτσι αποφεύγεις να επενδύεις σε θέματα που χάνουν τη σημασία τους και βρίσκεις ευκαιρίες που μεγαλώνουν σταθερά.

Για παράδειγμα, ένα keyword με σταθερή άνοδο μπορεί να δείχνει μια τάση που ανεβαίνει στην αγορά. Ένα πολύ εποχικό keyword μπορεί να θέλει σχεδιασμό από πριν για να πιάσεις την κορυφή της κίνησης. Αν δημοσιεύσεις πολύ αργά, το περιεχόμενό σου δεν θα ωριμάσει εγκαίρως για να κατατάσσεται στις περιόδους μεγάλης ζήτησης. Όταν καταλαβαίνεις τις τάσεις, σκέφτεσαι μακροπρόθεσμα αντί να κυνηγάς βραχυπρόθεσμες αιχμές.

4. Δίνει σήματα για την εμπορική αξία

Η μέτρηση ανταγωνισμού στο Google Keyword Planner δείχνει τον ανταγωνισμό των διαφημιζόμενων, όχι καθαρά τη δυσκολία στο SEO. Δίνει όμως πολύτιμες πληροφορίες. Αν πολλοί διαφημιζόμενοι κάνουν προσφορές για ένα keyword και τα προτεινόμενα εύρη είναι υψηλά, συνήθως υπάρχει δυνατή εμπορική πρόθεση. Τα brands επενδύουν στην ορατότητα γιατί αυτές οι αναζητήσεις γίνονται leads ή πωλήσεις.

Για όποιον θέλει την πρώτη θέση για να μεγαλώσει την επιχείρησή του, αυτό είναι κρίσιμο. Δεν έχει όλη η κίνηση την ίδια αξία. Τα ενημερωτικά keywords μπορεί να φέρνουν επισκέπτες, αλλά τα keywords συναλλαγής συχνά φέρνουν έσοδα. Αναλύοντας τα επίπεδα ανταγωνισμού και τις εκτιμήσεις προσφορών, δίνεις προτεραιότητα σε keywords που ισορροπούν ρεαλιστική κατάταξη και εμπορική ευκαιρία.

5. Στηρίζει τη γεωγραφική στόχευση

Αν το brand σου εξυπηρετεί μια συγκεκριμένη πόλη, περιοχή ή χώρα, το Google Keyword Planner σού επιτρέπει να φιλτράρεις τα δεδομένα ανά τοποθεσία. Έτσι η έρευνά σου γίνεται πιο ακριβής. Αν στοχεύεις γενικά παγκόσμια keywords ενώ η αγορά σου είναι τοπική, καταλήγεις σε μη ρεαλιστικό ανταγωνισμό και άσχετη κίνηση.

Η έρευνα ανά τοποθεσία σε βοηθά να βρεις όρους που και αναζητούνται και είναι εφικτοί μέσα στην περιοχή που εξυπηρετείς. Για επιχειρήσεις που θέλουν να κυριαρχήσουν στα τοπικά αποτελέσματα, αυτή η λειτουργία είναι ιδιαίτερα δυνατή.

Πώς να κάνεις έρευνα keywords με το Google Keyword Planner

Αν ο στόχος σου είναι η πρώτη θέση, δεν μπορείς να διαλέγεις keywords στην τύχη και να ελπίζεις. Χρειάζεσαι μια διαδικασία που επαναλαμβάνεται. Να πώς να χρησιμοποιήσεις σωστά το Google Keyword Planner.

Βήμα 1: Ξεκίνα με ένα καθαρό seed keyword

Ξεκίνα μπαίνοντας στο Google Ads και ανοίγοντας το Keyword Planner. Διάλεξε «Discover new keywords» και βάλε έναν γενικό όρο για το προϊόν, την υπηρεσία ή το niche σου. Αυτό είναι το seed keyword σου.

Για παράδειγμα, αν προσφέρεις υπηρεσίες ιστοσελίδων, το seed keyword σου μπορεί να είναι «website builder» ή «σχεδιασμός ιστοσελίδων». Αν έχεις τοπική επιχείρηση, μπορεί να περιέχει το όνομα της πόλης σου. Ο σκοπός του seed keyword δεν είναι να κατατάσσεσαι αμέσως για αυτό. Είναι να βγάλεις μια μεγαλύτερη λίστα σχετικών ιδεών με βάση την πραγματική συμπεριφορά αναζήτησης. Αυτό το βήμα σε βοηθά να καταλάβεις πώς περιγράφουν οι χρήστες τις ανάγκες τους, κάτι που συχνά διαφέρει από το πώς περιγράφουν οι επιχειρήσεις τις υπηρεσίες τους.

Βήμα 2: Ανάλυσε ρεαλιστικά τον όγκο αναζητήσεων

Μόλις η Google βγάλει ιδέες, κοίτα τη στήλη με τον μέσο μηνιαίο όγκο αναζητήσεων. Σου λέει πόσοι ψάχνουν αυτό το keyword στην τοποθεσία που διάλεξες. Μη διαλέγεις όμως αυτόματα το μεγαλύτερο νούμερο.

Μεγάλος όγκος συνήθως σημαίνει μεγαλύτερο ανταγωνισμό. Αν η ιστοσελίδα σου είναι νέα ή έχει περιορισμένο authority, τα keywords με τεράστιο όγκο μπορεί να καθυστερήσουν τα αποτελέσματα. Αντί γι' αυτό, ψάξε keywords με μέτρια ή σταθερή ζήτηση που ταιριάζουν στενά με αυτό που προσφέρεις. Η πρώτη θέση συχνά έρχεται όταν βρίσκεις ρεαλιστικές ευκαιρίες, όχι όταν κυνηγάς τα μεγαλύτερα νούμερα.

Βήμα 3: Αξιολόγησε στρατηγικά τον ανταγωνισμό

Η μέτρηση ανταγωνισμού στο Keyword Planner δείχνει τον ανταγωνισμό των διαφημιζόμενων, όχι καθαρά τη δυσκολία στο SEO. Δείχνει όμως πόσο πολύτιμο είναι ένα keyword. Αν ο ανταγωνισμός είναι υψηλός και τα εύρη προσφορών δυνατά, οι επιχειρήσεις επενδύουν χρήματα σε αυτό το keyword. Αυτό δείχνει εμπορική πρόθεση και δυναμικό εσόδων.

Αν ο ανταγωνισμός είναι χαμηλός έως μέτριος, μπορεί να είναι πιο εύκολο σημείο εισόδου, ειδικά για μικρότερες ιστοσελίδες. Ψάξε keywords που συνδυάζουν σχετική ζήτηση με διαχειρίσιμο ανταγωνισμό, όχι τα άκρα της μιας ή της άλλης πλευράς.

Βήμα 4: Κατάλαβε την πρόθεση αναζήτησης πριν διαλέξεις

Το να ταιριάζεις με την πρόθεση αναζήτησης είναι εξίσου σημαντικό με το σωστό keyword. Πριν οριστικοποιήσεις οποιοδήποτε keyword, ψάξ' το μόνος σου στη Google. Γι' αυτό πρέπει να μελετήσεις τα πρώτα αποτελέσματα.

• Ρώτα τον εαυτό σου:

• Είναι άρθρα;

• Σελίδες σύγκρισης;

• Landing pages προϊόντων;

• Σελίδες υπηρεσιών;

Η Google σού λέει ήδη τι τύπο περιεχομένου προτιμά για αυτή την αναζήτηση. Αν τα πρώτα αποτελέσματα είναι αναλυτικά άρθρα σύγκρισης και εσύ φτιάξεις μια απλή σελίδα σαν αρχική, η κατάταξη θα είναι δύσκολη.

Βήμα 5: Βρες ευκαιρίες σε long-tail keywords

Τα long-tail keywords είναι πιο συγκεκριμένες φράσεις αναζήτησης με πιο καθαρή πρόθεση. Αντί να στοχεύεις μικρά keywords όπως «website builder», σκέψου φράσεις όπως «καλύτερος δημιουργός ιστοσελίδων για μικρή επιχείρηση» ή «οικονομικός δημιουργός ιστοσελίδων για αρχάριους».

Αυτά τα keywords έχουν συνήθως χαμηλότερο ανταγωνισμό και μεγαλύτερη πιθανότητα μετατροπής, γιατί ο χρήστης ξέρει τι θέλει. Για όποιον προσπαθεί να βγει πρώτος, τα long-tail keywords είναι συχνά ο πιο γρήγορος δρόμος προς την ορατότητα. Με τον καιρό, πολλές μικρές νίκες χτίζουν authority και για πιο γενικά keywords.

Βήμα 6: Χρησιμοποίησε φίλτρα για να καθαρίσεις τη λίστα σου

Το Google Keyword Planner σού επιτρέπει να φιλτράρεις τα αποτελέσματα ανά τοποθεσία, γλώσσα και επίπεδο ανταγωνισμού. Το φιλτράρισμα σε προστατεύει από μια μη ρεαλιστική λίστα και κρατά την έρευνά σου ευθυγραμμισμένη με τους στόχους της επιχείρησής σου. Χρησιμοποίησε αυτά τα φίλτρα στρατηγικά. Αν εξυπηρετείς μια συγκεκριμένη πόλη, στένεψε τη στόχευση. Αν δουλεύεις πανελλαδικά, φρόντισε οι ρυθμίσεις τοποθεσίας να ταιριάζουν με την πραγματική σου αγορά.

Βήμα 7: Ομαδοποίησε και βάλε προτεραιότητες στα keywords

Μόλις έχεις τη σύντομη λίστα σου, οργάνωσέ τη σε topic clusters. Αντί να φτιάχνεις μία σελίδα ανά keyword, ομαδοποίησε σχετικά keywords κάτω από ένα κεντρικό θέμα.

Ας πάρουμε ένα παράδειγμα:

Κύριο θέμα: Δημιουργός ιστοσελίδων

Σχετικά keywords:

• καλύτερος δημιουργός ιστοσελίδων για μικρή επιχείρηση

• δωρεάν δημιουργός ιστοσελίδων

• τιμές δημιουργού ιστοσελίδων

• δημιουργός ιστοσελίδων για e-shop

• δημιουργός ιστοσελίδων για αρχάριους

• οικονομικός δημιουργός ιστοσελίδων με hosting

Αντί να φτιάχνεις ασύνδετες σελίδες, χτίζεις ένα δομημένο cluster περιεχομένου γύρω από το κύριο θέμα. Μία κεντρική σελίδα στοχεύει το κύριο keyword, ενώ οι βοηθητικές σελίδες καλύπτουν συγκεκριμένες παραλλαγές και αναζητήσεις με πρόθεση. Αυτή η προσέγγιση δυναμώνει τα εσωτερικά links, βελτιώνει τη συνάφεια με το θέμα και ανεβάζει τις πιθανότητες να κατατάσσεσαι πιο ψηλά.

• Μετά την ομαδοποίηση, βάλε προτεραιότητες στα keywords σου ως εξής:

• Ξεκίνα με keywords χαμηλού έως μέτριου ανταγωνισμού για πιο γρήγορες νίκες.

• Πέρνα σε keywords μέτριου ανταγωνισμού καθώς χτίζεται το authority σου.

• Δες τα πολύ ανταγωνιστικά keywords ως μακροπρόθεσμους στόχους.

Τι γίνεται όταν ακολουθείς αυτά τα βήματα;

Όταν σταματάς να μαντεύεις keywords και αρχίζεις να τα επιβεβαιώνεις με δεδομένα, το SEO σταματά να μοιάζει τυχαίο. Αντί να δημοσιεύεις και να ελπίζεις ότι κάτι θα ανέβει, αρχίζεις να παίρνεις υπολογισμένες αποφάσεις. Όταν ακολουθείς τον οδηγό μας, θα δεις αυτές τις αλλαγές:

1. Το περιεχόμενό σου αποκτά σκοπό

Κάθε σελίδα που δημοσιεύεις στηρίζεται σε μετρήσιμη ζήτηση. Δεν φτιάχνεις πια περιεχόμενο με βάση υποθέσεις. Ξέρεις ότι οι άνθρωποι το ψάχνουν και ξέρεις τι τύπο περιεχομένου περιμένει η Google.

2. Ανταγωνίζεσαι άλλα brands πιο ρεαλιστικά

Αντί να στοχεύεις πολύ νωρίς γενικά, πολύ ανταγωνιστικά keywords, εστιάζεις σε εφικτές ευκαιρίες. Έτσι χτίζεις σταδιακά κατατάξεις και κερδίζεις authority βήμα βήμα.

3. Η κίνησή σου γίνεται πιο σχετική

Όταν τα keywords διαλέγονται με βάση την πρόθεση αναζήτησης, οι επισκέπτες που τραβάς ταιριάζουν περισσότερο με την προσφορά σου. Αυτό βελτιώνει την αλληλεπίδραση, τις μετατροπές και τα συνολικά αποτελέσματα της επιχείρησής σου.

4. Χτίζεις θεματικό κύρος με τον καιρό

Όταν ομαδοποιείς σχετικά keywords και φτιάχνεις δομημένα clusters περιεχομένου, δείχνεις εξειδίκευση στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό ανεβάζει τις πιθανότητές σου να κατατάσσεσαι πιο ψηλά όχι μόνο για ένα keyword αλλά για πολλές σχετικές αναζητήσεις.

5. Η κατάταξη σταματά να μοιάζει με τύχη

Περνάς από τη δημοσίευση στα τυφλά στη στρατηγική εκτέλεση. Η ζήτηση επιβεβαιώνεται. Ο ανταγωνισμός αξιολογείται. Η πρόθεση ταιριάζει. Η ανάπτυξη γίνεται προβλέψιμη αντί για τυχαία.

Όλοι θέλουν να βγουν στην πρώτη σελίδα, αλλά αν το κάνεις με τη σωστή κατεύθυνση με το Google Keyword Planner, θα το πετύχεις. Σου δείχνει τι ψάχνουν πραγματικά οι άνθρωποι και σε βοηθά να αποφασίσεις ποιες ευκαιρίες αξίζουν. Διάλεξε τα σωστά keywords, χτίσε γύρω τους με σκέψη και βελτίωνέ τα με τον καιρό. Για μια διαφορετική προσέγγιση στην έρευνα keywords, διάβασε το άρθρο μας για το πώς να κάνεις έρευνα keywords με ένα εργαλείο SEO. Δες επίσης το πλάνο SEO για αρχάριους. Για την πλήρη εικόνα, διάβασε τον βασικό μας οδηγό για το SEO και τη σημασία του.

Συχνές ερωτήσεις