Πώς μοιάζει μια αποτελεσματική στρατηγική σχεδιασμού
Ο σχεδιασμός δουλεύει όταν βοηθά τους ανθρώπους να καταλάβουν γρήγορα, να νιώσουν εμπιστοσύνη και να κάνουν το επόμενο βήμα. Μια αποτελεσματική στρατηγική ζητά λιγότερη προσπάθεια από αυτόν που βλέπει, καθοδηγεί την προσοχή του και κάνει τη δράση απλή. Αν μια διάταξη δείχνει ωραία αλλά βάζει τους ανθρώπους να σκεφτούν πολύ ή να ψάξουν το call to action, δεν είναι σχεδιασμός που πετυχαίνει στόχους.
Να τι πρέπει να βλέπεις ή να κάνεις στον σχεδιασμό σου.
Πες το σε τρία δευτερόλεπτα: Ξεκίνα με έναν σύντομο τίτλο που λέει την αξία με απλά λόγια. Πρόσθεσε μία υποστηρικτική γραμμή και κόψε τα υπόλοιπα. Αν ένας νέος επισκέπτης δεν μπορεί να επαναλάβει την ιδέα σε λίγα δευτερόλεπτα, σφίξ’ το.
Δείξε τη διαδρομή της ανάγνωσης: Χρησιμοποίησε μέγεθος, αντίθεση και θέση για να οδηγήσεις το μάτι από την ιδέα στην απόδειξη και στη δράση. Άφησε ένα στοιχείο να οδηγεί σε κάθε οθόνη. Αν δύο πράγματα ανταγωνίζονται, χάνουν και τα δύο.
Μοιάσε στον εαυτό σου: Κράτα χρώματα, γραμματοσειρές, αποστάσεις και στυλ εικονιδίων ίδια σε όλες τις αναρτήσεις. Η επανάληψη χτίζει ανάμνηση και επιταχύνει τη δημιουργία. Λιγότερες αποφάσεις στυλ σημαίνουν λιγότερα λάθη.
Κάνε το εύκολο για το μυαλό: Χρησιμοποίησε μικρά μπλοκ, καθαρές αποστάσεις και γνώριμα μοτίβα, ώστε να μην αναρωτιούνται ποτέ πού να κοιτάξουν ή να κάνουν κλικ. Η ευκολία εμπνέει εμπιστοσύνη και ανεβάζει την αλληλεπίδραση.
Χρησιμοποίησε εικόνες που δουλεύουν: Διάλεξε οπτικά με νόημα, όχι γέμισμα. Δείξε το προϊόν σε χρήση, το αποτέλεσμα ή το συναίσθημα που θέλεις. Αν μια εικόνα δεν βοηθά το μήνυμα, βγάλ’ την.
Συμπεριέλαβε όλους: Βάλε δυνατή αντίθεση χρωμάτων, ευανάγνωστα μεγέθη και στόχους που πατιούνται εύκολα. Ακολούθησε λογική σειρά ανάγνωσης. Ο σχεδιασμός με επίκεντρο το κοινό σκέφτεται κάθε τύπο επισκέπτη, όχι μόνο τον ιδανικό χρήστη. Ο σχεδιασμός χωρίς αποκλεισμούς μεγαλώνει την απήχηση και δείχνει ποιότητα.
Δώσε μόνο ένα call to action: Δώσε σε κάθε κομμάτι μία δουλειά, όπως κλικ, αποθήκευση, κοινοποίηση, εγγραφή ή ερώτηση. Κάνε μία ενέργεια κύρια και στήριξέ τη με διάταξη και κείμενο. Οι πολλές επιλογές καθυστερούν τους ανθρώπους.
Βάλε απόδειξη κοντά στο κουμπί: Βάλε μαρτυρίες, βαθμολογίες, εγγυήσεις ή σήματα εμπιστοσύνης κοντά στο κουμπί. Η απόδειξη τη στιγμή της επιλογής μειώνει το ρίσκο και ανεβάζει τις μετατροπές.
Σημάδια ότι ο σχεδιασμός σου δεν πετυχαίνει τους στόχους
Μια ωραία δουλειά μπορεί να χάνει τον στόχο. Ο σχεδιασμός με στόχο μετριέται με αποτελέσματα, όχι με κομπλιμέντα. Χρησιμοποίησε αυτούς τους ελέγχους για να δεις αν ο σχεδιασμός βοηθά τους ανθρώπους να καταλάβουν και να δράσουν.
Likes, αλλά καμία δράση
Έρχονται αντιδράσεις, αλλά τα κλικ, οι απαντήσεις και οι εγγραφές μένουν ίδια. Το στυλ τραβά την προσοχή, αλλά το μήνυμα και το επόμενο βήμα δεν είναι καθαρά. Αυτό δείχνει ότι χρειάζεσαι σχεδιασμό με επίκεντρο το κοινό, που μιλά σε αυτό που θέλουν πραγματικά να κάνουν οι επισκέπτες σου. Βάλε μία ενέργεια εκεί που πέφτει φυσικά το μάτι.
Οι άνθρωποι σε ξεχνούν
Οι αναρτήσεις πάνε καλά, αλλά μια εβδομάδα μετά κανείς δεν θυμάται την επιχείρηση. Η οπτική ταυτότητα αλλάζει από ανάρτηση σε ανάρτηση, οπότε το μυαλό δεν φτιάχνει μοτίβο μνήμης. Κλείδωσε χρώματα, γραμματοσειρές και ένα χαρακτηριστικό στοιχείο, ώστε η ανάμνηση να χτίζεται.
Σύγχυση στα πρώτα δευτερόλεπτα
Όσοι βλέπουν σταματούν για να καταλάβουν τι λέει η ανάρτηση. Οι τίτλοι είναι αόριστοι ή η εικόνα δεν ταιριάζει με την υπόσχεση. Ξαναγράψε την πρώτη γραμμή ώστε να λέει μια αξία και διάλεξε εικόνες που τη στηρίζουν άμεσα.
Πολλές επιλογές σε μία οθόνη
Πολλά κουμπιά και ανταγωνιστικά αιτήματα μοιράζουν την προσοχή. Όταν όλα είναι σημαντικά, τίποτα δεν κινείται. Δώσε στο κομμάτι μία δουλειά και κάνε την κύρια ενέργεια την πιο ορατή και την πιο εύκολη.
Ανάμεικτες αποστάσεις και γραμματοσειρές
Περιθώρια, διάστιχα και μεγέθη γραμματοσειράς αλλάζουν από ανάρτηση σε ανάρτηση. Το feed μοιάζει άνισο και αυτό μειώνει αθόρυβα την εμπιστοσύνη. Χρησιμοποίησε σταθερό ρυθμό αποστάσεων και δύο κλίμακες γραμματοσειράς, ώστε κάθε ανάρτηση να διαβάζεται καθαρά και ήρεμα.
Ωραίες εικόνες που δεν λένε τίποτα
Τα οπτικά είναι προσεγμένα, αλλά δεν δείχνουν τη χρήση του προϊόντος, το αποτέλεσμα ή το όφελος. Τα διακοσμητικά ανεβάζουν το στυλ, όχι την κατανόηση. Αντικατάστησε το γέμισμα με εικόνες που έχουν νόημα και δείχνουν προς τη δράση.
Το κινητό έρχεται δεύτερο
Ο σχεδιασμός δείχνει καλός σε mockup υπολογιστή αλλά στριμωγμένος στο κινητό. Το κείμενο σπάει άσχημα και τα σημεία για πάτημα είναι μικρά, κάτι που σκοτώνει τα αποτελέσματα. Έλεγξε κάθε διάταξη πρώτα στο κινητό και όρισε καθαρούς κανόνες για το πώς στοιβάζονται τα στοιχεία.
Οι αξιολογήσεις μιλούν για στυλ, όχι για αποτελέσματα
Τα σχόλια εστιάζουν σε αλλαγές χρωμάτων και σχημάτων. Κανείς δεν ελέγχει αν οι άνθρωποι κατάλαβαν ή έδρασαν. Στρέψε τις αξιολογήσεις σε σαφήνεια, ιεραρχία και δράση και μέτρα αποθηκεύσεις, κλικ ή απαντήσεις ανά ανάρτηση.
Οι τρεις πυλώνες του σχεδιασμού με στόχο
Όταν ο σχεδιασμός δουλεύει, κάνει καλά τρία πράγματα. Βοηθά τους ανθρώπους να πιάσουν γρήγορα το νόημα, κάνει την επιχείρησή σου να μοιάζει γνώριμη και αξιόπιστη και τους οδηγεί στο επόμενο βήμα. Αυτοί οι τρεις πυλώνες κρατούν τη δουλειά σου δεμένη με σκοπό, όχι μόνο με στυλ.
Κάνε το καθαρό
Οι άνθρωποι πρέπει να καταλαβαίνουν το μήνυμα χωρίς κόπο. Ξεκίνα με έναν απλό τίτλο που λέει την αξία, στήριξέ τον με μία σύντομη γραμμή και χρησιμοποίησε τη διάταξη για να αναδείξεις τη βασική ιδέα. Αν κάποιος πρέπει να ξαναδιαβάσει ή να μαντέψει, λείπει η σαφήνεια. Ο καθαρός σχεδιασμός βγάζει την τριβή και κερδίζει την προσοχή.
Κάνε το να μοιάζει με σένα
Ο σχεδιασμός σου πρέπει να μοιάζει και να ακούγεται σαν μία επιχείρηση παντού. Χρησιμοποίησε τα ίδια χρώματα, γραμματοσειρές, αποστάσεις και τόνο, ώστε το μυαλό να χτίζει αναγνώριση με κάθε ανάρτηση. Όταν οι άνθρωποι αναγνωρίζουν το περιεχόμενό σου χωρίς να δουν το όνομά σου, η επιχείρησή σου δουλεύει. Η συνέπεια χτίζει εμπιστοσύνη και ανάμνηση.
Κάνε τη δράση εύκολη
Ένας σχεδιασμός που δουλεύει οδηγεί σε ένα επόμενο βήμα. Χρησιμοποίησε ιεραρχία, αντίθεση και θέση για να δείξεις προς αυτό. Κράτα μία κύρια ενέργεια ανά κομμάτι και κάνε την την πιο ορατή. Βγάλε ό,τι αποσπά την προσοχή. Όταν η δράση είναι απλή, τα αποτελέσματα βελτιώνονται.
Χρησιμοποίησε το Canvas του WEMASY για σχέδια που δουλεύουν για τον στόχο σου
Αν θέλεις ο σχεδιασμός σου να φέρνει καθαρά αποτελέσματα, χρειάζεσαι ένα σύστημα που κρατά τα οπτικά σου συνεπή, το μήνυμα εστιασμένο και τη δουλειά ομαλή. Το WEMASY Canvas σε βοηθά να δημιουργείς με πρόθεση, ώστε κάθε σχέδιο να έχει σκοπό και όχι απλώς να δείχνει ωραίο.
Δημιούργησε πιο γρήγορα με καθαρή δομή: Φτιάξε αναρτήσεις με τον drag and drop editor και οργανωμένα layers, ώστε η διάταξη να μένει καθαρή και εύκολη. Έτσι σχεδιάζεις με σαφήνεια και χάνεις λιγότερο χρόνο σε στοιχίσεις.
Μείνε στο ύφος σου χωρίς κόπο: Αποθήκευσε χρώματα, γραμματοσειρές και λογότυπα στο brand kit, ώστε κάθε ανάρτηση να μοιάζει με την επιχείρησή σου. Αυτό χτίζει ανάμνηση και κρατά την ταυτότητά σου σταθερή σε όλο το περιεχόμενο.
Διάλεξε διατάξεις φτιαγμένες για στόχους: Ξεκίνα με templates για social media σχεδιασμένα για αναγνωρισιμότητα, αλληλεπίδραση, ενημέρωση ή μετατροπή. Εσύ εστιάζεις στο μήνυμα και η διάταξη οδηγεί αυτόν που βλέπει στη σωστή ενέργεια.
Κράτα μία εμφάνιση σε όλες τις μορφές: Κάνε ένα σχέδιο story, εξώφυλλο reel ή ανάρτηση με ένα κλικ με το εργαλείο αλλαγής μεγέθους. Έτσι η οπτική σου γλώσσα μένει ίδια σε όλες τις πλατφόρμες χωρίς επιπλέον κόπο.
Χρησιμοποίησε οπτικά που ταιριάζουν στον τόνο σου: Έχεις πρόσβαση σε βιβλιοθήκη με εικονίδια, σχήματα και πολυμέσα που σε βοηθούν να μένεις συνεπής και ουσιαστικός. Βγάζεις φόντο εύκολα και ανεβάζεις δικές σου γραμματοσειρές για να κρατήσεις την προσωπικότητα της επιχείρησής σου.
Γράψε στο ύφος σου ενώ σχεδιάζεις: Ο ενσωματωμένος Βοηθός γραφής σε βοηθά να γράψεις λεζάντες και hooks που ταιριάζουν στη φωνή και τον στόχο σου. Οι εικόνες και οι λέξεις σου δουλεύουν μαζί, όχι χωριστά.
Δημιούργησε ως ομάδα χωρίς να χάσεις την ταυτότητά σου
Με ρυθμίσεις συνεργασίας, σχόλια και ιστορικό εκδόσεων, η ομάδα σου δημιουργεί μαζί χωρίς να ξεφεύγει από το ύφος ή τον σκοπό της επιχείρησης.
Το WEMASY Canvas σού δίνει ένα απλό σύστημα για να χτίσεις μια αποτελεσματική στρατηγική σχεδιασμού με σαφήνεια, να μένεις συνεπής σε όλες τις αναρτήσεις και να οδηγείς το κοινό σου στη δράση. Είναι το εργαλείο που κάνει τον σχεδιασμό με επίκεντρο το κοινό μια διαδικασία που επαναλαμβάνεται. Ξεκίνα μαζί μας και δες τη διαφορά που φέρνει στην επιχείρησή σου ένας σχεδιασμός που πετυχαίνει στόχους.
Για περισσότερα σχετικά με την οπτική ταυτότητα, διάβασε το άρθρο μας για το γιατί οι ιστοσελίδες πρέπει να είναι ελκυστικές. Για να καταλάβεις πώς οι δοκιμές βελτιώνουν τις σχεδιαστικές σου επιλογές, δες τα A/B tests για την ιστοσελίδα σου. Μπορείς επίσης να μάθεις για τα οφέλη των έτοιμων templates ιστοσελίδας για πιο γρήγορο σχεδιασμό.
Συχνές ερωτήσεις
Πώς ξέρω αν ο σχεδιασμός μου δουλεύει;
Κοίτα πέρα από likes και σχόλια. Δες αν οι άνθρωποι κάνουν κλικ στο call to action, κάνουν εγγραφή ή ολοκληρώνουν το βήμα που θέλεις. Αν η αλληλεπίδραση είναι υψηλή αλλά οι μετατροπές χαμηλές, ο σχεδιασμός σου δείχνει ωραίος αλλά δεν οδηγεί σε δράση. Μέτρα κλικ, εγγραφές και χρόνο στη σελίδα για να δεις την πραγματική απόδοση.
Ποιο είναι το πιο συχνό λάθος σχεδιασμού που ρίχνει τις μετατροπές;
Τα πολλά calls to action σε μία σελίδα ή ανάρτηση. Όταν όλα ανταγωνίζονται για προσοχή, τίποτα δεν παίρνει κλικ. Δώσε σε κάθε σχέδιο μία κύρια δουλειά και κάνε αυτή την ενέργεια το πιο ορατό στοιχείο. Βγάλε ό,τι τραβά την προσοχή μακριά της.
Πόσο συχνά να ξαναβλέπω τη στρατηγική σχεδιασμού μου;
Δες την απόδοση του σχεδιασμού σου κάθε μήνα. Κοίτα ποιες αναρτήσεις ή σελίδες έφεραν τις περισσότερες ενέργειες, όχι μόνο τις περισσότερες προβολές. Κάθε τρίμηνο, κάνε πιο βαθιά ανασκόπηση της οπτικής ταυτότητας, των μοτίβων διάταξης και των μετατροπών. Προσάρμοσε με βάση δεδομένα, όχι μόνο προτίμηση.
Να δίνω προτεραιότητα στο κινητό ή στον υπολογιστή;
Στο κινητό, για τις περισσότερες επιχειρήσεις. Η μεγαλύτερη επισκεψιμότητα έρχεται από κινητά. Σχεδίασε πρώτα για κινητό και μετά προσάρμοσε για υπολογιστή. Φρόντισε το κείμενο να διαβάζεται, τα κουμπιά να πατιούνται εύκολα και οι διατάξεις να στοιβάζονται καθαρά σε μικρές οθόνες. Ένας σχεδιασμός που αποτυγχάνει στο κινητό χάνει το μεγαλύτερο μέρος του κοινού σου πριν καν δει το μήνυμα.
Χρειάζομαι σχεδιαστή για οπτικά με στόχο;
Όχι απαραίτητα. Με εργαλεία όπως το WEMASY Canvas χρησιμοποιείς έτοιμα templates σχεδιασμένα για συγκεκριμένους στόχους, όπως αναγνωρισιμότητα, αλληλεπίδραση ή μετατροπή. Τα templates φροντίζουν τη διάταξη και την οπτική ιεραρχία, ώστε εσύ να εστιάζεις στο μήνυμα και στο call to action. Αποθήκευσε χρώματα και γραμματοσειρές στο brand kit για να μένουν όλα συνεπή.
Μπορεί το WEMASY να με βοηθήσει να φτιάχνω σχέδια που στηρίζουν τους στόχους μου;
Ναι. Το WEMASY Canvas έχει drag and drop editor, brand kit, templates με βάση στόχους, εργαλείο αλλαγής μεγέθους για πολλές μορφές και βοηθό γραφής για λεζάντες και hooks. Σου δίνει ένα σύστημα για να δημιουργείς με σκοπό, ώστε κάθε σχέδιο να στηρίζει το κοινό και τους στόχους σου από μία πλατφόρμα.
