Γιατί τα περισσότερα άρθρα σβήνουν μετά τη δημοσίευση;
Τα άρθρα χάνουν την ουσία τους και ξεθωριάζουν όταν τα βλέπεις σαν καμπάνιες και όχι σαν περιουσιακά στοιχεία. Δημοσιεύεις μία φορά, μοιράζεσαι μία φορά και προχωράς. Δεν υπάρχει σχέδιο για να μένει το κείμενο ορατό, χρήσιμο και σε κυκλοφορία. Οι περισσότερες ομάδες δεν σκέφτονται πώς να ξαναχρησιμοποιήσουν το περιεχόμενο, γι’ αυτό τα άρθρα σβήνουν γρήγορα. Χωρίς καθαρή στρατηγική, ακόμα και δυνατά άρθρα σταματούν να βρίσκουν νέους αναγνώστες. Ορίστε μερικοί λόγοι:
Η προώθηση γίνεται μόνο την πρώτη μέρα και μετά σταματά.
Τα άρθρα δεν κόβονται σε κομμάτια για reels, shorts και άλλα.
Δεν μπαίνουν εσωτερικοί σύνδεσμοι από νεότερες σελίδες προς το άρθρο.
Δεν ανανεώνονται στατιστικά, παραδείγματα ή εικόνες με τον καιρό.
Δεν υπάρχουν αποσπάσματα σε emails ή newsletters για να το ξαναζωντανέψουν.
Δεν γίνεται έλεγχος της πρόθεσης αναζήτησης για να ταιριάξουν ο τίτλος και η εισαγωγή.
Γιατί να ξαναχρησιμοποιείς τα άρθρα σου;
Η επαναχρησιμοποίηση κάνει ένα άρθρο σταθερή πηγή επισκεψιμότητας. Αντί να σβήσει μετά την πρώτη εβδομάδα, η ίδια ιδέα ταξιδεύει σε μορφές και κανάλια, φτάνει σε νέο κοινό και στέλνει συνεχώς ανθρώπους πίσω στην ιστοσελίδα σου. Οι επιχειρήσεις που ξαναχρησιμοποιούν τα άρθρα τους βγάζουν περισσότερα από κάθε κείμενο, γιατί ένα άρθρο γίνεται πολλές πόρτες προς την ίδια ιδέα. Ορίστε μερικά οφέλη.
Περισσότερη ποιοτική επισκεψιμότητα: Τα πιο σύντομα κομμάτια ανοίγουν πολλές πόρτες προς την ίδια ιδέα, πιάνουν long-tail αναζητήσεις και στέλνουν συνεχώς επισκέπτες πίσω στο αρχικό άρθρο.
Περισσότερος χρόνος στην ιστοσελίδα και χαμηλότερο bounce: Κάθε νέο κομμάτι συνδέεται πίσω στο κύριο άρθρο και σε σχετικές σελίδες, δημιουργώντας κύκλους που κρατούν τους αναγνώστες να εξερευνούν.
Πιο γρήγορη παραγωγή με μικρότερο κόστος: Ξαναχρησιμοποιείς έρευνα, περιγράμματα και εικόνες, οπότε τα νέα κομμάτια θέλουν ένα μικρό μέρος του χρόνου και του κόστους ενός εντελώς νέου περιεχομένου.
Πιο δυνατά σήματα SEO: Φρέσκες ανανεώσεις, εσωτερικοί σύνδεσμοι και υποστηρικτικές σελίδες, όπως FAQs, γλωσσάρια και checklists, δυναμώνουν το κύρος σου στο θέμα γύρω από το κύριο άρθρο.
Περισσότερες μετατροπές: Επαναλαμβανόμενα CTA, προσαρμοσμένα σε κάθε κανάλι, συναντούν τους αναγνώστες εκεί που είναι και τους σπρώχνουν προς δοκιμές, εγγραφές ή demos σε πολλά σημεία επαφής.
Νέο κοινό: Μορφές φτιαγμένες για κάθε πλατφόρμα, όπως carousels, reels, threads, newsletters και άλλες, φέρνουν την ίδια ιδέα σε ανθρώπους που δεν θα διάβαζαν ποτέ ένα άρθρο 1.500 λέξεων.
Προστασία από το “γέρασμα” του περιεχομένου: Οι προγραμματισμένες ανανεώσεις και τα νέα παρακλάδια ξαναζωντανεύουν το ενδιαφέρον χωρίς να ξαναγράφεις όλο το άρθρο και μακραίνουν τη ζωή του.
8 τρόποι να κάνεις τα άρθρα σου νέο περιεχόμενο
Το άρθρο σου έχει ήδη υλικό για εβδομάδες περιεχομένου. Παρακάτω θα βρεις πρακτικές ιδέες για να κάνεις ένα άρθρο αναρτήσεις, reels, carousels, emails και άλλα, που όλα οδηγούν πίσω στην αρχική σελίδα. Αν θέλεις να μάθεις πώς να ξαναχρησιμοποιείς σωστά το περιεχόμενό σου, διάλεξε τρεις ιδέες για αυτή την εβδομάδα και δες την επισκεψιμότητα να γυρίζει στο άρθρο.
1. Κάνε ένα άρθρο μίνι σειρά 3 έως 5 αναρτήσεων
Ένας από τους πιο εύκολους τρόπους να ξαναχρησιμοποιήσεις ένα άρθρο είναι να κάνεις τη βασική του ιδέα μια σύντομη σειρά μέσα σε μια εβδομάδα. Η πρώτη ανάρτηση θέτει το πρόβλημα και την υπόσχεση. Οι αναρτήσεις 2 έως 4 εστιάζουν η καθεμία σε ένα δυνατό συμπέρασμα με ένα απλό παράδειγμα ή μια συμβουλή. Η τελευταία κάνει ανακεφαλαίωση, ενώνει τα κομμάτια και δίνει σύνδεσμο στο πλήρες άρθρο για περισσότερα. Κάθε ανάρτηση πρέπει να στέκεται μόνη της αλλά να μοιάζει κομμάτι μιας διαδρομής πίσω στο αρχικό άρθρο. Οι σειρές χτίζουν προσμονή, μαζεύουν αποθηκεύσεις και σου δίνουν πολλές ευκαιρίες να εμφανιστείς στο feed, ώστε να φέρνεις σταθερά επισκεψιμότητα με τα άρθρα σου.
2. Φτιάξε μια ανάρτηση “πριν και μετά”
Οι άνθρωποι ασχολούνται περισσότερο όταν βλέπουν την αλλαγή, όχι μόνο τη συμβουλή. Πάρε ένα βασικό συμπέρασμα από το άρθρο σου και δείξε πώς σκέφτεται ή δρα κάποιος πριν το μάθει και αφού το εφαρμόσει. Κράτα το οπτικό και κοντά στην εμπειρία τους. Αυτή η μορφή κάνει το άρθρο σου σημείο καμπής και όχι ένα τυχαίο κείμενο. Αν θέλουν όλο τον δρόμο από το πριν στο μετά, το άρθρο τον αναλύει.
3. Κάνε το άρθρο βίντεο 60 δευτερολέπτων
Το βίντεο είναι από τους πιο γρήγορους τρόπους να μεγαλώσεις την απήχηση όταν ξαναχρησιμοποιείς περιεχόμενο. Διάλεξε ένα δυνατό συμπέρασμα από το άρθρο σου και εξήγησέ το σε λιγότερο από ένα λεπτό, σαν να καθοδηγείς έναν συνάδελφο. Κράτα το απλό, κουβεντιαστό και οπτικό, ώστε να μοιάζει γρήγορο μάθημα και όχι σενάριο. Πρόσθεσε ένα πρακτικό παράδειγμα που το κοινό σου μπορεί να δοκιμάσει σήμερα. Έτσι φέρνεις πίσω στην ιστοσελίδα σου όσους προτιμούν βίντεο, χωρίς να επαναλαμβάνεις όλο το άρθρο.
4. Βγάλε ένα πλαίσιο και δώσ’ του όνομα
Αν το άρθρο σου περιγράφει βήματα, μια μέθοδο ή έναν τρόπο σκέψης, κάν’ το ένα πλαίσιο με όνομα που θα θυμάται το κοινό σου. Μια δομή με όνομα κάνει την ιδέα σου κάτι που οι άνθρωποι αναφέρουν, εφαρμόζουν και μοιράζονται. Παρουσίασε το πλαίσιο σε καθαρή σειρά, ώστε να μοιάζει εύκολο στη χρήση. Μοιράσου το ως αυτόνομη ανάρτηση ή εικόνα και στείλε τους αναγνώστες στο άρθρο για την αναλυτική εξήγηση. Μια προσέγγιση με όνομα κάνει τη σκέψη σου να φαίνεται πρωτότυπη και όχι γενική.
5. Κάνε κάθε υποενότητα αυτόνομο σύντομο άρθρο
Αν το άρθρο σου καλύπτει πολλά υποθέματα, δώσε στο καθένα το δικό του σύντομο άρθρο. Είναι από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για το SEO, γιατί κάθε μικρότερο άρθρο στοχεύει μια πιο συγκεκριμένη λέξη-κλειδί και συνδέεται πίσω στο κύριο άρθρο ως pillar page. Αυτό ανεβάζει το SEO, ανοίγει περισσότερες πόρτες προς την ιστοσελίδα σου και μακραίνει τη ζωή του αρχικού άρθρου χωρίς νέα έρευνα.
6. Κάνε το άρθρο τεύχος newsletter
Χρησιμοποίησε την κύρια ιδέα του άρθρου ως θέμα ενός newsletter. Πάρε 2 με 3 βασικά συμπεράσματα, ξαναγράψ’ τα σε φιλικό, κουβεντιαστό τόνο και κράτα το αρκετά σύντομο για να διαβάζεται σε λιγότερο από δύο λεπτά. Βάλε σύνδεσμο στο πλήρες άρθρο για όσους θέλουν την αναλυτική εκδοχή. Έτσι ξυπνάς τη λίστα email σου και φέρνεις ζεστή επισκεψιμότητα πίσω στην ιστοσελίδα σου. Δυναμώνεις επίσης τη συνολική στρατηγική επαναχρησιμοποίησης, οδηγώντας τους αναγνώστες στο άρθρο για όλη την ανάλυση.
7. Κάνε βασικά οπτικά ή δεδομένα infographics
Οι οπτικές μορφές ταξιδεύουν πιο μακριά και είναι από τις πιο αποδοτικές ιδέες επαναχρησιμοποίησης. Ψάξε στο άρθρο σου βήματα, συγκρίσεις, στοιχεία ή συμπεράσματα που μπορούν να δειχτούν οπτικά. Κάν’ τα ένα απλό infographic ή μια εικόνα που εξηγεί την ιδέα με μια ματιά. Μοιράσου το στα social media, βάλ’ το μέσα στο άρθρο και πρόσθεσέ το στο newsletter σου. Οι οπτικές μορφές ταξιδεύουν πιο μακριά, αποθηκεύονται πιο συχνά και λειτουργούν σαν πρόγευση που οδηγεί στο πλήρες άρθρο.
8. Γύρισε ένα σύντομο βίντεο ή reel με ένα βασικό συμπέρασμα
Διάλεξε ένα δυνατό σημείο από το άρθρο και κάν’ το βίντεο 30 με 45 δευτερολέπτων. Κράτα το εστιασμένο σε ένα συμπέρασμα και δώσε μια πρακτική συμβουλή που μπορούν να εφαρμόσουν αμέσως. Κλείσε με μια απλή ώθηση, όπως “Όλη η ανάλυση είναι στο blog”, για να οδηγήσεις όσους ενδιαφέρονται στο κύριο άρθρο. Έτσι φτάνεις σε όσους προτιμούν βίντεο και τους συνδέεις με το αρχικό σου περιεχόμενο.
Ξαναχρησιμοποίησε πιο γρήγορα με τον Βοηθό γραφής του WEMASY
Θέλεις να ξαναχρησιμοποιήσεις τα άρθρα σου αλλά δεν ξέρεις από πού να ξεκινήσεις; Ανέβασέ τα στο WEMASY. Αν θέλεις να μεγαλώσεις τη δουλειά σου με μια πιο έξυπνη στρατηγική, το WEMASY σε βοηθά να κάνεις ένα άρθρο πολλά. Ο Βοηθός γραφής διαβάζει το κείμενό σου, βρίσκει τις πιο δυνατές ιδέες και τις κάνει έτοιμα κομμάτια, κρατώντας τη φωνή της επιχείρησής σου.
Διάλεξε ένα άρθρο και δοκίμασέ το σήμερα. Δες πόσα χρήσιμα κομμάτια μπορείς να βγάλεις σε μία ώρα. Αν το αποτέλεσμα σου ταιριάζει και η φωνή μένει δική σου, συνέχισε. Μια σωστή στρατηγική ξεκινά με ένα άρθρο και ένα εργαλείο. Δοκίμασε το WEMASY.
Για περισσότερα σχετικά με περιεχόμενο που φέρνει επισκεψιμότητα, διάβασε το άρθρο μας για το πώς να αυξήσεις την επισκεψιμότητα με περιεχόμενο. Για να σχεδιάσεις αναρτήσεις από περιεχόμενο που ξαναχρησιμοποιείς, δες το checklist ημερολογίου social media για επιχειρήσεις. Μπορείς επίσης να μάθεις για τη στρατηγική evergreen και επίκαιρου περιεχομένου, για να ξέρεις ποια άρθρα είναι καλύτερα για επαναχρησιμοποίηση.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια άρθρα είναι καλύτερα για επαναχρησιμοποίηση;
Ξεκίνα με τα άρθρα που αποδίδουν καλύτερα. Δες ποια φέρνουν την περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα, τον μεγαλύτερο χρόνο στη σελίδα ή τις περισσότερες κοινοποιήσεις. Το evergreen περιεχόμενο δουλεύει καλύτερα, γιατί οι συμβουλές μένουν επίκαιρες σε όλες τις μορφές και τα κανάλια. Άρθρα με καθαρά βήματα, λίστες ή πλαίσια σπάνε πιο εύκολα σε μικρότερα κομμάτια.
Πόσα κομμάτια περιεχομένου βγαίνουν από ένα άρθρο;
Ένα άρθρο μπορεί να δώσει 5 έως 10 κομμάτια ανάλογα με το βάθος του. Από ένα μεγάλο άρθρο φτιάχνεις σειρά για social media, βίντεο, newsletter, infographic και πολλές σύντομες αναρτήσεις. Το κλειδί είναι να δίνεις σε κάθε κομμάτι τη δική του οπτική αντί να επαναλαμβάνεις το ίδιο μήνυμα σε άλλη μορφή.
Να ξαναχρησιμοποιώ κάθε άρθρο που δημοσιεύω;
Δεν χρειάζεται κάθε άρθρο πλήρη επαναχρησιμοποίηση. Εστίασε στο βασικό σου περιεχόμενο και στα άρθρα που αποδίδουν καλύτερα. Τα επίκαιρα άρθρα, όπως οι ειδήσεις, έχουν μικρότερο περιθώριο. Τα evergreen άρθρα για στρατηγικές, οδηγούς και how-tos αποδίδουν περισσότερο, γιατί μένουν επίκαιρα για μήνες ή χρόνια.
Πόσο σύντομα μετά τη δημοσίευση να ξεκινήσω;
Ξεκίνα μέσα στην πρώτη εβδομάδα. Το αρχικό διάστημα προώθησης είναι η στιγμή με τη μεγαλύτερη ορμή. Κάνε μια ενότητα ανάρτηση τη δεύτερη μέρα, στείλε απόσπασμα στο newsletter την τρίτη και φτιάξε ένα σύντομο βίντεο ως το τέλος της εβδομάδας. Έτσι το άρθρο μένει ορατό σε όλα τα κανάλια όσο είναι φρέσκο.
Βλάπτει η επαναχρησιμοποίηση το SEO με διπλό περιεχόμενο;
Όχι, αρκεί κάθε κομμάτι να είναι προσαρμοσμένο στη μορφή και στο κανάλι του. Ένα carousel, ένα σενάριο βίντεο και ένα newsletter διαφέρουν αρκετά από το αρχικό άρθρο, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να τα βλέπουν ως μοναδικό περιεχόμενο. Το άρθρο μένει η πηγή και κάθε κομμάτι συνδέεται πίσω σε αυτό.
Μπορεί το WEMASY να με βοηθήσει να ξαναχρησιμοποιήσω το περιεχόμενο του blog μου;
Ναι. Ο Βοηθός γραφής του WEMASY διαβάζει το άρθρο σου και βρίσκει τις πιο δυνατές ιδέες για επαναχρησιμοποίηση. Φτιάχνει λεζάντες για social media, αποσπάσματα για emails και σύντομο περιεχόμενο, κρατώντας συνεπή τη φωνή της επιχείρησής σου. Μπορείς επίσης να χρησιμοποιήσεις το WEMASY Canvas για να σχεδιάσεις εικόνες και infographics από το περιεχόμενό σου στον ίδιο χώρο.
