Μόλις συνδεθούν οι λογαριασμοί διαφημίσεών σου, το εργαλείο Διαφημίσεις δείχνει τι ξοδεύεις και τι φέρνει σε Google και Meta. Αυτό το άρθρο εξηγεί κάθε οθόνη, ώστε να βλέπεις ποιες καμπάνιες δουλεύουν και πού χάνεται προϋπολογισμός.
Επισκόπηση: και οι δύο πλατφόρμες δίπλα δίπλα
Η καρτέλα Επισκόπηση συγκρίνει το Google και το Meta για το ίδιο εύρος ημερομηνιών. Χρησιμοποίησε τον διακόπτη στο πάνω μέρος για να διαλέξεις 7 ημέρες, 30 ημέρες ή 90 ημέρες.
Για κάθε πλατφόρμα βλέπεις Δαπάνες, Κλικ και Μετατροπές πλατφόρμας. Αυτοί οι αριθμοί έρχονται απευθείας από το Google και το Meta. Μια πλατφόρμα που δεν είναι συνδεδεμένη δείχνει δεν είναι συνδεδεμένη με κουμπί για σύνδεση.
Καρτέλα Google
Η καρτέλα Google δείχνει τους βασικούς αριθμούς σου για το επιλεγμένο εύρος και έναν πίνακα Καμπάνιες. Κάθε γραμμή δείχνει τον τύπο καμπάνιας (για παράδειγμα Search, Display ή Performance Max), την κατάσταση, τον Προϋπολογισμό / ημέρα, τις Δαπάνες, τα Κλικ, τις μετατροπές και το CPA (κόστος ανά μετατροπή).
Το πάνελ Σημάνσεις 2x CPA δείχνει ομάδες διαφημίσεων, λέξεις-κλειδιά και όρους αναζήτησης που κοστίζουν πάνω από το διπλάσιο του μέσου κόστους ανά μετατροπή. Είναι προτάσεις για έλεγχο. Τίποτα δεν μπαίνει σε παύση για σένα.
Άνοιξε το αναδυόμενο μενού στην καρτέλα Google για περισσότερη λεπτομέρεια:
- Πλήρη στοιχεία: ο πλήρης πίνακας, που εξηγείται παρακάτω.
- Καμπάνιες: κάθε καμπάνια με εμφανίσεις, κλικ, CTR, μετατροπές, ποσοστό μετατροπής και CPA. Ενεργοποίησε το Απόκρυψη καμπανιών χωρίς δαπάνες για να μικρύνει η λίστα. Κάνε κλικ σε μια καμπάνια για να δεις τις ομάδες διαφημίσεων και τις διαφημίσεις της.
- Λέξεις-κλειδιά: οι λέξεις-κλειδιά στις οποίες κάνεις προσφορά, χωρισμένες σε όσες φέρνουν μετατροπές και όσες ξοδεύουν χωρίς μετατροπές.
- Όροι αναζήτησης: τι έγραψαν πραγματικά οι άνθρωποι πριν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σου.
- Σελίδες προορισμού: οι σελίδες στις οποίες στέλνουν οι διαφημίσεις σου τους επισκέπτες, με τα αποτελέσματά τους.
- Πρόσφατες αλλαγές: αλλαγές που έγιναν στον λογαριασμό σου στο Google Ads.
Καρτέλα Meta
Η καρτέλα Meta δείχνει Δαπάνες, Κλικ, Εγγραφές pixel και Κόστος ανά εγγραφή pixel, και μετά τις Καμπάνιες σου με τον στόχο τους. Το πάνελ Γραμμές στοιχείων αθροίζει τα αποθηκευμένα ημερήσια αποτελέσματα ανά Καμπάνιες, Σύνολα διαφημίσεων ή Διαφημίσεις, με εμφανίσεις, κλικ σε συνδέσμους και αριθμό ημερών.
Οι εγγραφές pixel εμφανίζονται μόνο όταν διάλεξες pixel κατά τη σύνδεση. Δες το άρθρο Σύνδεση των διαφημίσεων Meta.
Πλήρη στοιχεία
Διάλεξε Πλήρη στοιχεία από το αναδυόμενο μενού Google ή Meta, ή από την Επισκόπηση. Διάλεξε εύρος στο πάνω μέρος: Σήμερα, Χθες, 3η, 7η, 30η ή Προσαρμοσμένο. Η σελίδα ομαδοποιεί τα δεδομένα σου σε τρεις ενότητες:
- Τι τρέχει: κάθε καμπάνια και ομάδα διαφημίσεων που χρησιμοποιεί προϋπολογισμό.
- Τι σπαταλά χρήματα: λέξεις-κλειδιά, αναζητήσεις, τοποθετήσεις και σελίδες προορισμού με δαπάνες και λίγες ή καθόλου μετατροπές.
- Τι δουλεύει: από πού έρχονται οι μετατροπές, μαζί με τις ομάδες διαφημίσεων με το χαμηλότερο κόστος ανά μετατροπή.
Μια Προειδοποίηση τάσης εμφανίζεται όταν οι μετατροπές πέφτουν απότομα σε σχέση με την προηγούμενη εβδομάδα. Όταν τη δεις, έλεγξε την παρακολούθηση μετατροπών και τις πρόσφατες αλλαγές στις καμπάνιες.
Για να μοιραστείς τα αποτελέσματα, κάνε κλικ στο εικονίδιο εξαγωγής δίπλα στο Δημιουργία διαφήμισης και μετά στο Λήψη αναφοράς PDF.
Συμβουλή: Οι αριθμοί είναι τόσο πρόσφατοι όσο ο τελευταίος συγχρονισμός. Έλεγξε την ώρα του τελευταίου συγχρονισμού πριν βγάλεις συμπεράσματα και τρέξε νέο αν χρειάζεται. Δες το άρθρο Συγχρονισμός και επίλυση προβλημάτων δεδομένων διαφημίσεων.
Συχνές ερωτήσεις
Γιατί το Google και το Meta μετράνε διαφορετικά τις μετατροπές;
Κάθε πλατφόρμα μετράει τις δικές της μετατροπές με τους δικούς της κανόνες. Οι μετατροπές πλατφόρμας στην Επισκόπηση έρχονται απευθείας από το Google και το Meta, γι' αυτό σύγκρινέ τες με προσοχή.
Εμφανίζονται τα δεδομένα της σημερινής ημέρας;
Οι σημερινοί αριθμοί συνεχίζουν να έρχονται μέχρι να τελειώσει η ημέρα. Για αποφάσεις χρησιμοποίησε το Χθες ή ένα μεγαλύτερο εύρος.