Η σελίδα προϊόντος σου βγαίνει στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων στη χώρα σου. Ανεβάζεις την ίδια σελίδα σε άλλη γλώσσα και περιμένεις. Περνούν εβδομάδες. Η επισκεψιμότητα από εκείνη την αγορά μένει στάσιμη. Το περιεχόμενο έχει μεταφραστεί. Η προσφορά είναι ίδια. Κάτι άλλο λείπει, και αυτό είναι το διεθνές SEO.
Το διεθνές SEO είναι η βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σου, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να καταλαβαίνουν ποιες σελίδες ανήκουν σε ποιες χώρες και γλώσσες. Τους λέει πού θέλεις να εμφανίζεσαι και για ποιον είναι κάθε σελίδα. Χωρίς αυτό, οι μεταφρασμένες σελίδες σου ανταγωνίζονται η μία την άλλη αντί να βγαίνουν ψηλά στις αγορές που σε ενδιαφέρουν. Να πώς δουλεύει και γιατί μετράει για τη μάρκα σου.
Τι είναι το διεθνές SEO;
Το διεθνές SEO είναι η βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης για μάρκες που εξυπηρετούν περισσότερες από μία χώρες ή γλώσσες. Πάει πιο πέρα από την επιλογή λέξεων-κλειδιών στην αγορά της χώρας σου. Δομείς την ιστοσελίδα, τα URL και τα σήματα του περιεχομένου, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να ξέρουν ποια έκδοση να δείξουν σε έναν επισκέπτη στη Γερμανία και ποια σε έναν στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Σκέψου το σαν έναν χάρτη της παγκόσμιας παρουσίας σου για τις μηχανές αναζήτησης. Κάθε γλωσσική ή περιφερειακή έκδοση μιας σελίδας χρειάζεται καθαρή θέση στον χάρτη. Όταν ο χάρτης είναι καθαρός, η σωστή σελίδα βγαίνει στον σωστό άνθρωπο. Όταν λείπει ή είναι μπερδεμένος, οι μηχανές αναζήτησης μαντεύουν, και συχνά μαντεύουν λάθος.
Γιατί μετράει το διεθνές SEO;
Οι άνθρωποι ψάχνουν στη δική τους γλώσσα, με λέξεις και φράσεις που τους βγαίνουν φυσικά. Μια σελίδα γραμμένη για μία αγορά δεν θα βγει αυτόματα ψηλά σε άλλη μόνο επειδή την μετέφρασες. Οι μηχανές αναζήτησης κοιτούν σήματα τοποθεσίας, ετικέτες γλώσσας και τον τρόπο που συνδέονται οι σελίδες σου μεταξύ τους, πριν αποφασίσουν πού θα σε βάλουν.
Το διεθνές SEO σε προστατεύει και από ένα συνηθισμένο λάθος στην παγκόσμια εκκίνηση. Χωρίς σωστή ρύθμιση, η αγγλική και η ισπανική σελίδα σου μπορεί να ανταγωνίζονται για το ίδιο αποτέλεσμα αναζήτησης. Αυτή η διάσπαση της προσοχής αδυνατίζει και τις δύο σελίδες. Το καλό διεθνές SEO κρατά κάθε έκδοση στραμμένη στο δικό της κοινό και στους δικούς της όρους αναζήτησης.
Πώς δένουν το hreflang και η δομή της ιστοσελίδας
Το hreflang είναι ένα τεχνικό σήμα που λέει στις μηχανές αναζήτησης ποια γλώσσα και περιοχή στοχεύει μια συγκεκριμένη σελίδα. Προσθέτεις ετικέτες hreflang για να συνδέσεις αντίστοιχες σελίδες ανάμεσα σε γλώσσες. Όταν κάποιος στη Γαλλία κάνει αναζήτηση, οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν αυτές τις ετικέτες για να δείξουν τη γαλλική σελίδα σου αντί για την αγγλική.
Η δομή της ιστοσελίδας μετράει εξίσου. Κάποιες μάρκες χρησιμοποιούν domain ανά χώρα. Άλλες χρησιμοποιούν υποφακέλους όπως /fr/ ή /de/ σε ένα βασικό domain. Και οι δύο προσεγγίσεις μπορούν να δουλέψουν. Το σημαντικό είναι η συνέπεια. Διάλεξε μία δομή, εφάρμοσέ τη σε όλη την ιστοσελίδα και φρόντισε κάθε τοπική σελίδα να συνδέεται με τις αδελφές της μέσω hreflang και εσωτερικών συνδέσμων.
Το πολύγλωσσο SEO χτίζεται πάνω σε αυτό το θεμέλιο. Κάθε γλωσσική έκδοση χρειάζεται τη δική της στρατηγική λέξεων-κλειδιών, όχι αντίγραφο των όρων της αγοράς της χώρας σου. Το διεθνές SEO αναλαμβάνει το τεχνικό και δομικό επίπεδο. Το πολύγλωσσο SEO αναλαμβάνει τις λέξεις που ψάχνουν πραγματικά οι άνθρωποι σε κάθε γλώσσα. Και τα δύο επίπεδα θέλουν προσοχή, για να αποδώσουν οι παγκόσμιες σελίδες σου.
Το διεθνές SEO στηρίζεται στη δουλειά που κάνεις ήδη όταν προσαρμόζεις την ιστοσελίδα σου τοπικά. Η μετάφραση φτιάχνει σωστά τις λέξεις. Το διεθνές SEO βάζει τη σωστή σελίδα μπροστά στον σωστό χρήστη της αναζήτησης. Από εδώ, το επόμενο βήμα είναι να μάθεις πώς να κάνεις SEO σε πολλές γλώσσες με μια πρακτική ροή εργασίας. Αν θέλεις μια ευρύτερη εικόνα για το πώς ετοιμάζεις την ιστοσελίδα σου για νέες αγορές, διάβασε το blog μας για το πώς να ετοιμάσεις την ιστοσελίδα σου για το εξωτερικό.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζομαι διεθνές SEO αν εξυπηρετώ μόνο δύο χώρες;
Ακόμα και δύο αγορές ωφελούνται από καθαρά σήματα γλώσσας και περιοχής. Χωρίς διεθνές SEO, οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να δείξουν λάθος σελίδα στους επισκέπτες ή να θεωρήσουν και τις δύο εκδόσεις διπλότυπο περιεχόμενο. Μια βασική ρύθμιση hreflang και μια συνεπής δομή URL βοηθούν πολύ σε μικρή διεθνή παρουσία.
Το διεθνές SEO είναι το ίδιο με τη μετάφραση της ιστοσελίδας μου;
Η μετάφραση φροντίζει τις λέξεις στη σελίδα, αλλά δεν λέει στις μηχανές αναζήτησης ποιος πρέπει να τις δει. Το διεθνές SEO καλύπτει πώς οι μηχανές αναζήτησης βρίσκουν, καταλαβαίνουν και κατατάσσουν κάθε γλωσσική έκδοση. Μπορείς να έχεις τέλειες μεταφράσεις και να χάνεις επισκεψιμότητα, αν η τεχνική ρύθμιση στέλνει μπερδεμένα σήματα.
Τι γίνεται αν παραλείψω τις ετικέτες hreflang;
Οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να ευρετηριάσουν πάλι τις σελίδες σου, αλλά δεν θα ξέρουν ποια έκδοση ανήκει σε ποιο κοινό. Επισκέπτες σε μία χώρα μπορεί να καταλήξουν σε σελίδα με λάθος γλώσσα. Οι κατατάξεις μπορεί να πέσουν, όταν πολλές εκδόσεις ανταγωνίζονται για το ίδιο ερώτημα αντί να στοχεύει η καθεμία τη δική της αγορά.
Μπορώ να διαχειριστώ το διεθνές SEO σε ιστοσελίδα που φτιάχνω μόνος μου;
Μια καλά δομημένη ιστοσελίδα κάνει το διεθνές SEO πολύ πιο εύκολο στη συντήρηση. Με το WEMASY μπορείς να φτιάξεις τοπικές σελίδες με τον δημιουργό ιστοσελίδων και να εφαρμόσεις συνεπή μοτίβα URL από την αρχή. Αυτό το θεμέλιο σε γλιτώνει από διορθώσεις δομής αργότερα, όταν προσθέτεις νέες γλώσσες.
Πώς συνδέεται το διεθνές SEO με το πολύγλωσσο SEO;
Το πολύγλωσσο SEO εστιάζει στη βελτιστοποίηση του περιεχομένου σε κάθε γλώσσα που δημοσιεύεις. Το διεθνές SEO προσθέτει από πάνω το επίπεδο χώρας και περιοχής. Μαζί φροντίζουν κάθε τοπική σελίδα να βγαίνει ψηλά για τις σωστές αναζητήσεις στο σωστό μέρος. Διάβασε το κεφάλαιό μας για το SEO σε πολλές γλώσσες για να δεις πώς δουλεύουν στην πράξη.
Να φτιάξω ξεχωριστές ιστοσελίδες για κάθε χώρα;
Όχι πάντα. Πολλές μάρκες χρησιμοποιούν ένα domain με υποφακέλους ανά γλώσσα ή χώρα, γιατί είναι πιο εύκολο στη διαχείριση. Ξεχωριστά domain έχουν νόημα όταν μια αγορά χρειάζεται εντελώς ανεξάρτητη παρουσία της μάρκας. Η καλύτερη επιλογή εξαρτάται από το πόσο διαφέρει κάθε αγορά από την έδρα σου.