Δημοσιεύεις μια νέα σελίδα στα αγγλικά και μέσα σε λίγες εβδομάδες αρχίζει να μαζεύει επισκεψιμότητα. Μεταφράζεις την ίδια σελίδα στα ολλανδικά και περιμένεις. Η ολλανδική έκδοση μένει στην τέταρτη σελίδα αποτελεσμάτων, ενώ το αγγλικό πρωτότυπο συνεχίζει να ανεβαίνει. Έκανες τη δουλειά της μετάφρασης. Η δουλειά SEO για τη δεύτερη γλώσσα δεν έγινε ποτέ.
Το πολύγλωσσο SEO είναι η διαδικασία με την οποία βελτιστοποιείς κάθε γλωσσική έκδοση της ιστοσελίδας σου, ώστε να βγαίνει ψηλά στις αναζητήσεις εκείνης της γλώσσας. Δεν είναι αντιγραφή των λέξεων-κλειδιών της αγοράς της χώρας σου σε άλλη γλώσσα. Οι άνθρωποι ψάχνουν διαφορετικά ανάμεσα σε κουλτούρες, και η στρατηγική SEO σου πρέπει να το λαμβάνει υπόψη. Να μια πρακτική προσέγγιση για SEO σε πολλές γλώσσες, που ταιριάζει σε μια μάρκα που μεγαλώνει διεθνώς.
Τι είναι το πολύγλωσσο SEO;
Το πολύγλωσσο SEO είναι η βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης που εφαρμόζεται ξεχωριστά σε κάθε γλώσσα που υποστηρίζει η ιστοσελίδα σου. Κάθε έκδοση παίρνει τη δική της έρευνα λέξεων-κλειδιών, τους δικούς της τίτλους και περιγραφές σελίδων και το δικό της περιεχόμενο, προσαρμοσμένο στο πώς ψάχνουν πραγματικά οι άνθρωποι σε εκείνη τη γλώσσα.
Το SEO τοπικής προσαρμογής πάει ένα βήμα παραπέρα, γιατί προσαρμόζει όχι μόνο τις λέξεις αλλά και την πρόθεση αναζήτησης. Μια φράση που φέρνει επισκεψιμότητα σε μία χώρα μπορεί να μην έχει αντίστοιχο σε άλλη. Το πολύγλωσσο SEO σέβεται αυτές τις διαφορές, αντί να επιβάλλει άμεση μετάφραση της αρχικής λίστας λέξεων-κλειδιών.
Πώς να κάνεις SEO σε πολλές γλώσσες
1. Ψάξε λέξεις-κλειδιά σε κάθε γλώσσα
Ξεκίνα από την αρχή για κάθε αγορά. Μην υποθέτεις ότι οι αγγλικές λέξεις-κλειδιά μεταφράζονται καθαρά. Δούλεψε με φυσικούς ομιλητές ή αξιόπιστα εργαλεία έρευνας, για να βρεις τι πληκτρολογούν πραγματικά οι άνθρωποι κάθε χώρας στα πεδία αναζήτησης. Φτιάξε ξεχωριστή λίστα λέξεων-κλειδιών ανά γλώσσα πριν γράψεις ή βελτιστοποιήσεις οποιαδήποτε σελίδα.
2. Φτιάξε μοναδικούς τίτλους και meta περιγραφές
Κάθε γλωσσική έκδοση μιας σελίδας χρειάζεται τη δική της ετικέτα τίτλου και meta περιγραφή, γραμμένες σε εκείνη τη γλώσσα. Αυτά τα στοιχεία λένε στις μηχανές αναζήτησης και στους χρήστες περί τίνος πρόκειται η σελίδα. Ένας μεταφρασμένος τίτλος που ακολουθεί λέξη προς λέξη το αγγλικό πρωτότυπο χάνει συχνά τους όρους που χρησιμοποιούν στην πράξη οι άνθρωποι εκείνης της αγοράς.
3. Σύνδεσε τις γλωσσικές εκδόσεις με hreflang
Οι ετικέτες hreflang συνδέουν αντίστοιχες σελίδες ανάμεσα σε γλώσσες, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να δείχνουν τη σωστή. Πρόσθεσέ τες με συνέπεια σε όλη την ιστοσελίδα. Αυτό το βήμα συνδέεται άμεσα με την ευρύτερη ρύθμιση διεθνούς SEO που έμαθες στο προηγούμενο κεφάλαιο.
4. Χτίσε εσωτερικούς συνδέσμους μέσα σε κάθε γλώσσα
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν τη δομή της ιστοσελίδας σου. Σύνδεσε σελίδες της ίδιας γλώσσας, αντί να στέλνεις τους ολλανδούς αναγνώστες σε αγγλικές σελίδες. Κάθε γλωσσική ενότητα πρέπει να μοιάζει με πλήρη ιστοσελίδα από μόνη της, με δικές της διαδρομές πλοήγησης και συνδέσμους σε σχετικό περιεχόμενο.
5. Παρακολούθησε την απόδοση ανά γλώσσα
Παρακολούθησε κατατάξεις και επισκεψιμότητα ξεχωριστά για κάθε γλωσσική ενότητα. Μια σελίδα που πάει καλά στα αγγλικά δεν σου λέει τίποτα για το πώς τα πηγαίνει η γαλλική έκδοση. Η τακτική παρακολούθηση δείχνει ποιες αγορές χρειάζονται περισσότερο περιεχόμενο, καλύτερες λέξεις-κλειδιά ή τεχνικές διορθώσεις, πριν επεκταθείς σε επιπλέον γλώσσες.
Συνηθισμένα λάθη που πρέπει να αποφύγεις
Η μηχανική μετάφραση χωρίς ανθρώπινο έλεγχο είναι ο πιο γρήγορος τρόπος να χάσεις εμπιστοσύνη και κατατάξεις. Και οι μηχανές αναζήτησης και οι αναγνώστες καταλαβαίνουν όταν η διατύπωση ακούγεται περίεργη. Ένα ακόμα συνηθισμένο λάθος είναι να δημοσιεύεις φτωχό περιεχόμενο στις δευτερεύουσες γλώσσες, δηλαδή απλή αντικατάσταση του αρχικού κειμένου χωρίς τοπικό πλαίσιο.
Το ίδιο κοστίζει και η παράλειψη έρευνας λέξεων-κλειδιών για τις νέες γλώσσες. Καταλήγεις να βγαίνεις ψηλά για όρους που κανείς δεν ψάχνει ή να χάνεις τους όρους που φέρνουν πραγματικά επισκεψιμότητα. Αντιμετώπισε κάθε γλώσσα ως ξεχωριστό έργο SEO, όχι ως κάτι που προστέθηκε εκ των υστέρων στην κύρια ιστοσελίδα.
Μια ακόμα παγίδα είναι να αγνοείς τις τοπικές συνήθειες αναζήτησης. Κάποιες αγορές βασίζονται πολύ σε μεγάλα, συνομιλιακά ερωτήματα. Άλλες προτιμούν σύντομους, άμεσους όρους. Το πλάνο πολύγλωσσου SEO πρέπει να δείχνει πώς συμπεριφέρονται πραγματικά οι άνθρωποι κάθε χώρας, όχι πώς υποθέτεις ότι ψάχνουν με βάση τα δεδομένα της δικής σου αγοράς.
Το πολύγλωσσο SEO δουλεύει καλύτερα όταν το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σου έχει ήδη προσαρμοστεί τοπικά με προσοχή. Αν δεν έχεις καλύψει ακόμα αυτό το θεμέλιο, ξεκίνα με το πώς να προσαρμόσεις την ιστοσελίδα σου τοπικά. Για μια πιο βαθιά ματιά στο γιατί η τοπική προσαρμογή μετράει πέρα από τη μετάφραση, διάβασε το blog μας για το γιατί να προσαρμόσεις τη μάρκα σου τοπικά.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορώ να χρησιμοποιήσω το ίδιο URL για κάθε γλωσσική έκδοση;
Κάθε γλωσσική έκδοση χρειάζεται το δικό της URL, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να τις ευρετηριάζουν και να τις κατατάσσουν ξεχωριστά. Συνηθισμένα μοτίβα είναι οι υποφάκελοι γλώσσας ή οι ειδικές διαδρομές για κάθε περιοχή. Ένα κοινό URL για πολλές γλώσσες μπερδεύει και τις μηχανές αναζήτησης και τους επισκέπτες.
Για πόσες γλώσσες πρέπει να βελτιστοποιώ ταυτόχρονα;
Οι περισσότερες μάρκες τα πηγαίνουν καλύτερα αν ξεκινήσουν με μία ή δύο νέες γλώσσες και τις κάνουν καλά. Αν μοιράσεις την προσπάθεια SEO σε δέκα γλώσσες από την εκκίνηση, συχνά καμία δεν βγαίνει δυνατά. Επεκτάσου όταν η διαδικασία σου για έρευνα λέξεων-κλειδιών, περιεχόμενο και hreflang δουλεύει ομαλά.
Χρειάζεται το πολύγλωσσο SEO ξεχωριστή παρακολούθηση στατιστικών;
Η παρακολούθηση της επισκεψιμότητας ανά γλώσσα σε βοηθά να δεις ποιες αγορές ανταποκρίνονται και ποιες σελίδες θέλουν περισσότερη δουλειά. Το WEMASY περιλαμβάνει ενσωματωμένα στατιστικά, ώστε να παρακολουθείς την απόδοση σε όλες τις γλωσσικές ενότητες χωρίς να στήνεις ξεχωριστά εργαλεία για κάθε έκδοση.
Να προσλάβω φυσικούς ομιλητές για το πολύγλωσσο SEO;
Οι φυσικοί ομιλητές πιάνουν όρους αναζήτησης και διατυπώσεις που τα αυτόματα εργαλεία χάνουν. Ακόμα και μια σύντομη ματιά από κάποιον που ζει στην αγορά-στόχο μπορεί να βελτιώσει τους τίτλους, τις περιγραφές και το κείμενο. Αυτή την τοπική οπτική δύσκολα την αντικαθιστά η μετάφραση μόνη της.
Πώς προσθέτω σελίδες σε νέα γλώσσα χωρίς να χαλάσω τη ρύθμιση SEO;
Σχεδίασε τη δομή των URL πριν προσθέσεις σελίδες και κράτησέ τη συνεπή καθώς μεγαλώνεις. Με το WEMASY μπορείς να φτιάξεις νέες γλωσσικές ενότητες στον δημιουργό ιστοσελίδων και να κρατήσεις το ίδιο μοτίβο φακέλων που όρισες για τις πρώτες γλώσσες. Αυτή η συνέπεια κάνει πιο εύκολες τις ενημερώσεις hreflang και τους εσωτερικούς συνδέσμους.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο πολύγλωσσο SEO και στο SEO τοπικής προσαρμογής;
Το πολύγλωσσο SEO εστιάζει στην κατάταξη κάθε γλωσσικής έκδοσης στα αποτελέσματα αναζήτησης. Το SEO τοπικής προσαρμογής προσαρμόζει περιεχόμενο, προσφορές και μηνύματα στην τοπική κουλτούρα και στις συνήθειες αγορών. Οι πιο δυνατές παγκόσμιες ιστοσελίδες συνδυάζουν και τα δύο. Δες το κεφάλαιό μας για την τοπική προσαρμογή ιστοσελίδας ή μετάφραση, για να δεις πού τελειώνει η μετάφραση και πού αρχίζει η τοπική προσαρμογή.