Στήνεις ιστοσελίδα για το brand σου και αναρωτιέσαι αν θα κρατήσεις τη δωρεάν διεύθυνση που σου δίνει ο δημιουργός ιστοσελίδων ή αν θα κλείσεις δική σου. Αυτό το κεφάλαιο τα εξηγεί όλα. Η ίδια ερώτηση έρχεται και όταν ένα brand που μεγαλώνει θέλει να προσθέσει blog ή shop σε μια υπάρχουσα ιστοσελίδα. Και στις δύο περιπτώσεις η απάντηση μετράει και ο συλλογισμός είναι ο ίδιος.
Τι είναι το δικό σου domain;
Το δικό σου domain είναι ένα όνομα domain που εσύ κλείνεις και κατέχεις. Το πληρώνεις μέσω registrar, είναι στο όνομά σου και το κατευθύνεις όπου θέλεις. Το yourbrand.com είναι δικό σου domain. Το ίδιο και το yourbrand.co.uk ή το yourbrand.store. Το βασικό χαρακτηριστικό είναι η ιδιοκτησία: η διεύθυνση ανήκει σε σένα και όχι σε κάποια πλατφόρμα, εργαλείο ή υπηρεσία που χρησιμοποιείς για να φτιάξεις την ιστοσελίδα σου.
Όταν έχεις δικό σου domain, όλη η επισκεψιμότητα, όλοι οι σύνδεσμοι που δείχνουν στις σελίδες σου και όλο το κύρος που χτίζει το περιεχόμενό σου με τον καιρό μαζεύονται σε αυτό το domain. Μένουν δικά σου, όποιον δημιουργό ιστοσελίδων, πάροχο φιλοξενίας ή CMS κι αν χρησιμοποιείς. Αν αλλάξεις πλατφόρμα του χρόνου, το domain έρχεται μαζί σου. Οι επισκέπτες βρίσκουν την ίδια διεύθυνση. Οι θέσεις σου στην αναζήτηση μένουν ίδιες.
Αυτή η μεταφερσιμότητα είναι από τα πιο σημαντικά πράγματα που σου δίνει ένα δικό σου domain. Για το γιατί μετράει να κατέχεις το domain σου, το κεφάλαιο για το αν χρειάζεσαι όνομα domain έχει όλη την ανάλυση.
Τι είναι το subdomain;
Το subdomain είναι ένα πρόθεμα που μπαίνει μπροστά από ένα υπάρχον domain. Η δομή μοιάζει έτσι: prefix.domain.com. Το prefix είναι το subdomain. Το domain.com είναι το κύριο domain.
Το blog.yourbrand.com είναι subdomain του yourbrand.com. Το shop.yourbrand.com είναι subdomain του yourbrand.com. Τεχνικά, το subdomain είναι ξεχωριστή διεύθυνση που βρίσκεται κάτω από ένα γονικό domain. Ο ιδιοκτήτης του γονικού domain φτιάχνει το subdomain προσθέτοντας μια εγγραφή DNS. Δεν υπάρχει τέλος εγγραφής. Δεν γίνεται ξεχωριστή αγορά. Το subdomain υπάρχει όσο υπάρχει το γονικό domain και η εγγραφή DNS δείχνει κάπου.
Έτσι καταλαβαίνεις γιατί το subdomain διαφέρει ριζικά από ένα δεύτερο domain. Ένα δεύτερο domain (yourbrand-shop.com) είναι ξεχωριστή διεύθυνση με δικό της ιδιοκτήτη. Ένα subdomain (shop.yourbrand.com) είναι επέκταση μιας διεύθυνσης που ήδη έχεις. Οι μηχανές αναζήτησης, κατά κανόνα, τα αντιμετωπίζουν παρόμοια: ως ξεχωριστές οντότητες από το κύριο domain.
Οι δύο τύποι subdomain που συναντούν οι άνθρωποι
Όταν μιλάνε για domain ή subdomain, οι περισσότεροι εννοούν μία από δύο καταστάσεις. Διαφέρουν αρκετά ώστε να αξίζει να τις χωρίσουμε.
Subdomain που δίνει η πλατφόρμα
Όταν γράφεσαι σε έναν δημιουργό ιστοσελίδων ή σε μια πλατφόρμα και δεν συνδέεις δικό σου domain, η ιστοσελίδα σου παίρνει διεύθυνση μέσα στο domain της πλατφόρμας. Μπορεί να μοιάζει με yoursite.platform.com ή platform.com/yoursite, ανάλογα με την υπηρεσία. Δεν δημιούργησες εσύ αυτό το subdomain. Το δημιούργησε η πλατφόρμα για σένα, ως μέρος της δωρεάν ή βασικής της προσφοράς.
Αυτός ο τύπος subdomain μπερδεύει περισσότερο όσον αφορά την εικόνα του brand και το SEO. Η ιστοσελίδα σου είναι ζωντανή, αλλά η διεύθυνση ανήκει στην πλατφόρμα και όχι σε σένα. Αν η πλατφόρμα κλείσει, αλλάξει τιμές ή αποφασίσεις να φύγεις, η διεύθυνση χάνεται. Ό,τι έχεις χτίσει πάνω της, από θέσεις στην αναζήτηση μέχρι backlinks, είναι δεμένο με το domain της πλατφόρμας και όχι με το δικό σου.
Subdomain που φτιάχνεις μόνος σου
Ο άλλος τύπος είναι ένα subdomain που φτιάχνεις επίτηδες πάνω σε domain που ήδη κατέχεις. Το blog.yourbrand.com ή το store.yourbrand.com είναι παραδείγματα. Τα στήνεις μόνος σου, προσθέτοντας εγγραφές DNS κάτω από το δικό σου domain. Είναι στρατηγική που χρησιμοποιούν μεγάλα brands για να χωρίσουν ενότητες της ιστοσελίδας τους, συνήθως για τεχνικούς ή οργανωτικούς λόγους.
Μια εταιρεία μέσων μπορεί να τρέχει την ιστοσελίδα με τα άρθρα της σε μία υποδομή και την πύλη συνδρομών σε άλλη. Το subdomain τής επιτρέπει να κρατά την ίδια διεύθυνση brand (portal.publisher.com) ενώ πίσω από τη σκηνή χρησιμοποιεί εντελώς ξεχωριστές τεχνολογίες. Είναι θεμιτή χρήση, αλλά έχει τις δικές της επιπτώσεις στο SEO.
Δικό σου domain ή subdomain: η διαφορά στο SEO
Οι μηχανές αναζήτησης αντιμετωπίζουν τα subdomains ως ξεχωριστές οντότητες από το κύριο domain. Αυτό είναι το σημείο της συζήτησης που επηρεάζει περισσότερο στην πράξη το πώς μεγαλώνει η ιστοσελίδα σου με τον καιρό.
Όταν η ιστοσελίδα σου βρίσκεται σε subdomain πλατφόρμας (yoursite.platform.com), το domain authority που δίνουν οι μηχανές αναζήτησης με βάση το περιεχόμενο, τα backlinks και το ιστορικό επισκεψιμότητας ανήκει στο platform.com και όχι σε σένα. Χτίζεις σε ενοικιασμένο οικόπεδο. Όταν τελικά περάσεις στο δικό σου domain, ξεκινάς από το μηδέν σε αυτό το νέο domain. Το κύρος δεν μεταφέρεται. Οι θέσεις δεν έρχονται μαζί σου.
Όταν η ιστοσελίδα σου βρίσκεται στο δικό σου domain (yourbrand.com), κάθε σύνδεσμος προς τις σελίδες σου, κάθε μήνας ιστορικού αναζήτησης και κάθε κομμάτι κύρους που κερδίζεις μαζεύονται σε ένα περιουσιακό στοιχείο που κατέχεις. Όταν αλλάξεις πλατφόρμα, το domain έρχεται μαζί σου. Με σωστές ανακατευθύνσεις, το κύρος σου ακολουθεί.
Η περίπτωση του subdomain που φτιάχνεις μόνος σου (blog.yourbrand.com) έχει περισσότερες αποχρώσεις. Η Google έχει πει ότι προσπαθεί να σαρώνει και να ευρετηριάζει τα subdomains ως μέρος του κύριου domain. Στην πράξη όμως το κύρος δεν συγκεντρώνεται πάντα το ίδιο αποτελεσματικά όσο στο περιεχόμενο του κύριου domain. Πολλοί επαγγελματίες του SEO προτείνουν να κρατάς το blog ή την ενότητα περιεχομένου στο κύριο domain (yourbrand.com/blog) και όχι σε subdomain (blog.yourbrand.com), ακριβώς για να συγκεντρώνεται το κύρος. Δεν υπάρχει απόλυτος κανόνας και μεγάλες ιστοσελίδες με ισχυρή τεχνική υποδομή μπορούν να κάνουν τα subdomains να δουλέψουν. Για τα περισσότερα brands όμως που χτίζονται από το μηδέν, η πιο καθαρή επιλογή είναι να μένουν όλα στο κύριο domain.
Το κεφάλαιο για τις καταλήξεις domain καλύπτει μια ακόμη διάσταση: η κατάληξη που διαλέγεις δίνει κι αυτή ένα σήμα στις μηχανές αναζήτησης και στους χρήστες, ανεξάρτητα από το αν χρησιμοποιείς subdomain.
Εικόνα του brand: τι δείχνει κάθε διεύθυνση
Η διεύθυνση που βλέπουν οι άνθρωποι στον browser, σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης ή σε μια επαγγελματική κάρτα έχει νόημα πέρα από την πλοήγηση. Λέει κάτι για το πού βρίσκεται το brand στο ταξίδι του.
Μια διεύθυνση με subdomain πλατφόρμας δείχνει ότι η ιστοσελίδα είναι σε αρχικό ή προσωρινό στάδιο. Δεν αποκλείει κάθε επισκέπτη, αλλά φαίνεται. Όσοι σκέφτονται αν θα συνεργαστούν μαζί σου, αν θα αγοράσουν από σένα ή αν θα σε εμπιστευτούν ως πηγή πληροφοριών προσέχουν τη διαφορά ανάμεσα στο yourbrand.com και στο yoursite.platform.com. Το πρώτο δείχνει brand που έχει δεσμευτεί στην παρουσία του. Το δεύτερο δείχνει κάτι που ακόμα ψάχνεται.
Το δικό σου domain δείχνει ότι το εννοείς. Είναι μικρή επένδυση με δυσανάλογα μεγάλη επίδραση στην πρώτη εντύπωση. Είναι επίσης από τους πιο γρήγορους δείκτες αξιοπιστίας που μπορείς να βάλεις. Το κεφάλαιο για το τι κάνει ένα όνομα domain καλό δείχνει ποιες ιδιότητες κάνουν το δικό σου domain να δουλεύει όσο καλύτερα γίνεται για το brand σου.
Πότε τα subdomains χρησιμοποιούνται σωστά
Τα subdomains δεν είναι από τη φύση τους λάθος. Είναι το σωστό εργαλείο σε συγκεκριμένες περιπτώσεις και αξίζει να ξέρεις ποιες είναι.
Μεγάλα brands με πολλά διαφορετικά προϊόντα ή κοινά χρησιμοποιούν μερικές φορές subdomains για να κρατούν ξεχωριστές τις ενότητες της online παρουσίας τους, χωρίς να φτιάχνουν εντελώς ξεχωριστά domains. Μια εταιρεία λογισμικού μπορεί να τρέχει το docs.theirproduct.com για την τεκμηρίωση, το status.theirproduct.com για τη σελίδα λειτουργίας και το support.theirproduct.com για το κέντρο βοήθειας. Είναι τεχνικά ξεχωριστά συστήματα, που ενίοτε τρέχουν σε πλατφόρμες τρίτων, και τα subdomains τα κρατούν κάτω από την ομπρέλα του brand χωρίς να ενώνουν υποδομές που πρέπει να μένουν χωριστά.
Τα brands e-commerce χρησιμοποιούν μερικές φορές το shop.theirdomain.com όταν το e-shop τους τρέχει σε άλλη πλατφόρμα από την κύρια ιστοσελίδα. Brands με μεγάλη διεθνή επισκεψιμότητα χρησιμοποιούν μερικές φορές subdomains χωρών (us.domain.com, uk.domain.com) ως έναν τρόπο γεωγραφικού στόχου, αν και για αυτόν τον σκοπό προτιμώνται συχνά οι καταλήξεις χωρών (domain.co.uk).
Το μοτίβο είναι το ίδιο παντού: το subdomain είναι συνειδητή τεχνική απόφαση ενός brand που ήδη κατέχει το κύριο domain και το επεκτείνει προς συγκεκριμένη κατεύθυνση. Δεν αντικαθιστά το δικό σου domain. Είναι επέκτασή του.
Πότε να περάσεις από subdomain πλατφόρμας στο δικό σου domain
Αν η ιστοσελίδα σου είναι τώρα σε διεύθυνση με subdomain πλατφόρμας, η σωστή στιγμή να περάσεις σε δικό σου domain είναι πριν κάνεις οτιδήποτε για να μεγαλώσεις την online παρουσία σου. Πριν ξεκινήσεις να δημοσιεύεις περιεχόμενο για SEO. Πριν ζητήσεις από κάποιον να βάλει σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα σου. Πριν τυπώσεις τη διεύθυνση σε οποιοδήποτε υλικό. Πριν τρέξεις διαφημίσεις.
Κάθε δουλειά που κάνεις όσο είσαι σε subdomain πλατφόρμας είναι δουλειά για ένα domain που δεν κατέχεις. Όταν περάσεις σε δικό σου domain και ξεκινήσεις από την αρχή, ξαναχτίζεις από το μηδέν στο κομμάτι της αναζήτησης. Δεν είναι λόγος για πανικό, αλλά είναι ισχυρός λόγος να κάνεις την αλλαγή πριν επενδύσεις χρόνο και χρήμα σε ενέργειες ανάπτυξης.
Το να κλείσεις δικό σου domain και να το συνδέσεις με την ιστοσελίδα σου είναι απλή διαδικασία. Το κεφάλαιο για το πώς κλείνεις ένα domain σε οδηγεί βήμα βήμα. Το κεφάλαιο για το τι είναι ένα όνομα domain είναι καλή αφετηρία αν θέλεις να καταλάβεις πρώτα τη συνολική εικόνα.
Τι γίνεται με το SEO όταν περνάς από subdomain σε δικό σου domain
Το πέρασμα από subdomain πλατφόρμας σε δικό σου domain είναι μετάβαση. Αλλάζει η διεύθυνση κάθε σελίδας της ιστοσελίδας σου. Για μια μηχανή αναζήτησης, το νέο domain ξεκινά χωρίς ιστορικό, χωρίς κύρος και χωρίς θέσεις.
Αυτό που μπορείς να κρατήσεις είναι το σήμα της επισκεψιμότητας. Αν στήσεις ανακατευθύνσεις 301 από κάθε παλιό URL στο αντίστοιχο νέο URL του δικού σου domain, οι μηχανές αναζήτησης θα τις δουν, θα καταλάβουν ότι το περιεχόμενο μετακινήθηκε μόνιμα και θα αρχίσουν να δίνουν το κύρος των εισερχόμενων συνδέσμων στη νέα θέση. Η διαδικασία θέλει χρόνο. Οι θέσεις συχνά πέφτουν στη μετάβαση και ανακάμπτουν μέσα σε εβδομάδες ή μήνες, καθώς οι μηχανές ξανασαρώνουν και ξαναευρετηριάζουν τα νέα URL.
Το συμπέρασμα είναι ότι η μετάβαση είναι υποφερτή και αξίζει, αλλά δεν είναι δωρεάν. Όσο περισσότερο περιμένεις, τόσο περισσότερα έχεις χτίσει στο subdomain της πλατφόρμας και τόσο περισσότερα πρέπει να μεταφέρεις προσεκτικά. Η καλύτερη εκδοχή αυτής της απόφασης είναι αυτή που παίρνεται πριν υπάρξουν πολλά να μεταφερθούν.
Περισσότερες λεπτομέρειες για το πώς να στήσεις σωστά τη διεύθυνσή σου από την αρχή, και πώς το domain συνδέεται με τη συνολική σου παρουσία στο διαδίκτυο, θα βρεις στο κεφάλαιο για το domain και φιλοξενία και σε αυτό για το πώς διαλέγεις όνομα domain.
Πώς λειτουργεί το WEMASY με δικά σου domains
Στο WEMASY κάθε ιστοσελίδα ξεκινά με δωρεάν διεύθυνση, της μορφής yourbusiness.wemasy.app. Δουλεύει αμέσως. Όταν είσαι έτοιμος να βάλεις δικό σου domain, ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Το δικό σου domain είναι δικό σου και μένει δικό σου. Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο στις τιμές του WEMASY.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορώ να έχω subdomain στο δικό μου domain και ξεχωριστό domain ταυτόχρονα;
Ναι. Δεν αποκλείει το ένα το άλλο. Μπορείς να έχεις το yourbrand.com ως δικό σου domain και το blog.yourbrand.com ως subdomain από κάτω. Πολλά brands το κάνουν ακριβώς έτσι. Η βασική διαφορά είναι ότι το subdomain εξαρτάται από το κύριο domain. Αν αφήσεις το yourbrand.com να λήξει, το blog.yourbrand.com φεύγει μαζί του. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Αν χρησιμοποιώ τώρα subdomain πλατφόρμας και αλλάξω αργότερα σε δικό μου domain, θα χάσω όλο το περιεχόμενό μου;
Το περιεχόμενό σου δεν εξαφανίζεται. Αυτό που χάνεις, αν δεν στήσεις σωστές ανακατευθύνσεις, είναι το ιστορικό αναζήτησης και οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι που έδειχναν στην παλιά διεύθυνση του subdomain της πλατφόρμας. Το ίδιο το περιεχόμενο μεταφέρεται μαζί σου. Η δουλειά SEO που χτίστηκε στην παλιά διεύθυνση είναι αυτή που ξεκινά από την αρχή στο νέο domain.
Μετράνε οι μηχανές αναζήτησης ένα subdomain ως ξεχωριστή ιστοσελίδα;
Οι μηχανές αναζήτησης γενικά αντιμετωπίζουν τα subdomains ως ξεχωριστά από το κύριο domain, που σημαίνει ότι δεν μοιράζονται αυτόματα το domain authority. Η Google έχει πει ότι προσπαθεί να συσχετίζει τα subdomains με το κύριο domain όταν σαρώνει, αλλά στην πράξη αυτή η σύνδεση δεν είναι πάντα τόσο ισχυρή όσο όταν κρατάς το περιεχόμενο στο ίδιο το κύριο domain. Για τα περισσότερα brands, ειδικά όσα χτίζουν SEO από το μηδέν, το περιεχόμενο στο κύριο domain (yourbrand.com/blog) και όχι σε subdomain (blog.yourbrand.com) συγκεντρώνει το κύρος πιο αξιόπιστα.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω subdomain ως κύρια διεύθυνση του brand μου;
Τεχνικά ναι, αλλά δεν συνιστάται. Αν χρησιμοποιείς subdomain ενός domain που δεν κατέχεις (subdomain πλατφόρμας) ως κύρια διεύθυνση του brand σου, δεν ελέγχεις αυτή τη διεύθυνση. Η πλατφόρμα μπορεί να αλλάξει τη δομή, να κάνει rebrand ή να κλείσει. Το subdomain του δικού σου domain (sub.yourbrand.com) ως κύρια διεύθυνση είναι ασυνήθιστο και προσθέτει τριβή χωρίς καθαρό όφελος. Η συνηθισμένη προσέγγιση είναι το κύριο domain (yourbrand.com) ως κύρια διεύθυνση.
Βοηθούν τα backlinks σε ένα subdomain τις θέσεις του κύριου domain;
Όχι τόσο άμεσα όσο τα backlinks στο ίδιο το κύριο domain. Όταν μια άλλη ιστοσελίδα βάζει σύνδεσμο στο blog.yourbrand.com, ο σύνδεσμος δείχνει στο subdomain. Μέρος αυτού του κύρους μπορεί να φτάσει στο yourbrand.com, αλλά είναι λιγότερο αποτελεσματικό από έναν σύνδεσμο που δείχνει κατευθείαν στο yourbrand.com ή στο yourbrand.com/blog. Αυτός είναι ένας λόγος που πολλά brands με έμφαση στο SEO κρατούν το blog και τις άλλες ενότητες περιεχομένου στο κύριο domain και όχι σε subdomain.
Το επόμενο κεφάλαιο καλύπτει το domain parking: τι σημαίνει όταν ένα domain είναι σε parking, γιατί το κάνουν οι ιδιοκτήτες και τι πρέπει να ξέρεις πριν κλείσεις ένα domain και το αφήσεις στην άκρη για αργότερα.