Τι κάνει ένα domain καλό;

Έχεις ήδη αφιερώσει χρόνο να βρεις όνομα επωνυμίας. Τώρα εμφανίζεται η πιο δύσκολη ερώτηση. Είναι αυτό το όνομα καλό για domain; Το καλύτερο domain για την επωνυμία σου δεν είναι απλώς ένα που είναι διαθέσιμο. Είναι ένα που δουλεύει κάθε φορά που κάποιος το γράφει, το ακούει ή προσπαθεί να το μοιραστεί. Αυτό είναι διαφορετικό κριτήριο, και τα περισσότερα ονόματα δεν το περνούν χωρίς λίγη σκέψη.

Το τι κάνει ένα domain καλό δεν είναι μυστήριο. Είναι μια σύντομη λίστα ιδιοτήτων που είτε στηρίζουν τον τρόπο που οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με ένα όνομα είτε το υπονομεύουν αθόρυβα. Μπορείς να αξιολογήσεις οποιοδήποτε όνομα σκέφτεσαι με αυτή τη λίστα αμέσως τώρα.

Πόσο σύντομο είναι αρκετά σύντομο;

Το μήκος είναι ένας από τους μεγαλύτερους παράγοντες για το αν ένα domain αντέχει στην πραγματική χρήση. Τα πιο σύντομα ονόματα κερδίζουν σχεδόν πάντα. Όχι επειδή το σύντομο είναι της μόδας, αλλά επειδή το σύντομο είναι ευκολότερο σε κάθε περίσταση που μετράει.

Κάποιος γράφει το domain σου σε έναν browser κινητού. Ένα πιο σύντομο όνομα σημαίνει λιγότερους χαρακτήρες, λιγότερες πιθανότητες να πατήσει λάθος πλήκτρο, λιγότερη ταλαιπωρία. Κάποιος διαβάζει το domain σου σε πινακίδα ή σε έντυπη κάρτα. Ένα πιο σύντομο όνομα καταγράφεται πιο γρήγορα. Κάποιος λέει σε έναν φίλο την ιστοσελίδα σου στο τηλέφωνο. Ένα πιο σύντομο όνομα λέγεται πιο εύκολα και πιάνεται με την πρώτη.

Δεν υπάρχει αυστηρός κανόνας για το μήκος, αλλά τα περισσότερα καλά domain έχουν ανάμεσα σε έξι και δεκατέσσερις χαρακτήρες, χωρίς να μετράς την κατάληξη. Κάτω από δέκα είναι δυνατό. Πάνω από δεκαπέντε αρχίζει να σου παίζει εις βάρος. Όσο μεγαλώνει ένα όνομα, τόσο πιο πιθανό είναι να γραφτεί λάθος, να το θυμηθούν λάθος ή να το προσπεράσουν εντελώς.

Αν το όνομα της επωνυμίας σου είναι μακρύ, σκέψου αν υπάρχει μια φυσική σύντομη εκδοχή. Πολλές επωνυμίες με μακρύτερα νομικά ονόματα χρησιμοποιούν πιο συμπαγή εκδοχή για το domain. Το νομικό όνομα και το domain δεν χρειάζεται να ταιριάζουν απόλυτα, αλλά πρέπει να φαίνονται συνδεδεμένα. Το άρθρο για το αν το domain σου πρέπει να ταιριάζει με το όνομα της επιχείρησής σου το αναλύει περισσότερο.

Μπορεί κάποιος να το συλλαβίσει αφού το ακούσει;

Αυτό λέγεται τεστ του ραδιοφώνου. Κάποιος ακούει το domain σου φωναχτά, χωρίς τίποτα γραμμένο, και προσπαθεί να το γράψει σωστά από μνήμης. Αν το γράψει σωστά με την πρώτη, το όνομά σου περνά. Αν διστάσει, μαντέψει λάθος ή χρειαστεί να ρωτήσει πώς γράφεται, το όνομά σου έχει πρόβλημα.

Το τεστ του ραδιοφώνου πιάνει έναν συγκεκριμένο τύπο αποτυχίας που φαίνεται καλός στο χαρτί αλλά καταρρέει στη συζήτηση. Ονόματα με βουβά γράμματα αποτυγχάνουν. Ονόματα με ασυνήθιστη ή δημιουργική ορθογραφία αποτυγχάνουν. Ονόματα όπου ένα μέρος μπορεί εύλογα να γραφτεί με δύο τρόπους αποτυγχάνουν.

Πες το domain σου φωναχτά τώρα. Αν νιώθεις ότι πρέπει αμέσως να προσθέσεις "γράφεται...", τότε το όνομα σου παίζει εις βάρος κάθε φορά που κάποιος το ακούει. Κάθε διόρθωση που πρέπει να προσθέσεις είναι τριβή. Η τριβή μαζεύεται.

Είναι η ορθογραφία προφανής ή μπερδεύει;

Τα προβλήματα ορθογραφίας έρχονται σε διάφορες μορφές. Κάποια ονόματα έχουν γράμματα που μπορούν εύλογα να πάνε με πολλούς τρόπους. Κάποια χρησιμοποιούν επινοημένη ορθογραφία για να ξεχωρίσουν ή για να παρακάμψουν πιασμένα ονόματα. Κάποια είναι ξένες λέξεις που φαίνονται φυσικές σε μία γλώσσα αλλά μπερδεύουν τους αναγνώστες σε άλλη.

Το τεστ εδώ είναι αν κάποιος που δεν έχει ξαναδεί το όνομα θα το έγραφε σωστά από την πρώτη ανάγνωση. Διάβασέ το χωρίς πλαίσιο. Θα το έγραφε σωστά ένας άγνωστος; Αν υπάρχει οποιοσδήποτε συνδυασμός γραμμάτων που θα μπορούσε εύλογα να γραφτεί διαφορετικά, αυτός είναι κίνδυνος ορθογραφίας.

Τα εσκεμμένα ορθογραφικά λάθη ως ονόματα επωνυμίας μπορούν να δουλέψουν, αλλά έχουν πραγματικό κόστος. Κάθε φορά που δίνεις το domain σου προφορικά, πρέπει να το συλλαβίσεις. Κάθε φορά που εμφανίζεται κάπου σε έντυπο, ελπίζεις ότι ο αναγνώστης δεν θα το διορθώσει νοερά πριν το γράψει. Αυτή είναι διαρκής τριβή που συσσωρεύεται με τον καιρό.

Θα το θυμάται κάποιος μία ώρα αφού το ακούσει;

Η μνημονικότητα είναι ξεχωριστή ιδιότητα, ανεξάρτητη από το μήκος και την ορθογραφία. Ένα όνομα μπορεί να είναι σύντομο και σωστά γραμμένο και να ξεχνιέται εντελώς. Τα γενικά ονόματα που περιγράφουν τι κάνεις αντί για το ποιος είσαι τείνουν να πέφτουν σε αυτή την κατηγορία. Είναι εύκολο να τα καταλάβεις αλλά δύσκολο να τα κρατήσεις.

Το τεστ είναι απλό. Αφού ακούσει το όνομα μία φορά στα πεταχτά, θα μπορούσε κάποιος να γυρίσει μία ώρα αργότερα και να το γράψει; Αν το όνομα δεν έχει αγκίστρι, ηχητικό μοτίβο ή αίσθηση χαρακτήρα, δεν υπάρχει τίποτα να πιάσει η μνήμη. Γλιστρά.

Τα καλά domain συνήθως έχουν κάτι που κολλά. Μπορεί να είναι ένας ρυθμός όταν το λες. Μπορεί να είναι μια απροσδόκητη λέξη σε απροσδόκητο πλαίσιο. Μπορεί να είναι τόσο σύντομο που το να το ξεχάσεις θέλει περισσότερο κόπο από το να το θυμηθείς. Όποιος κι αν είναι ο μηχανισμός, το όνομα κάνει κάτι που το κάνει να μένει.

Ακούγεται σαν επωνυμία;

Αυτό είναι πιο δύσκολο να οριστεί αλλά εύκολο να το νιώσεις. Διάβασε το domain σου φωναχτά. Ακούγεται σαν επωνυμία που θα εμπιστευόσουν, θα θυμόσουν και θα πρότεινες σε κάποιον; Ή ακούγεται σαν προσωρινό όνομα;

Η ταύτιση με την επωνυμία σημαίνει ότι το όνομα ταιριάζει με τον τόνο όσων κάνεις. Μια δικηγορική εταιρεία και ένα δημιουργικό στούντιο θα έχουν πολύ διαφορετικά κριτήρια για το τι ακούγεται σωστό. Ένα όνομα που θα ήταν τέλειο για το ένα θα ήταν εντελώς εκτός για το άλλο. Το ζήτημα δεν είναι μόνο αν το όνομα ακούγεται καλό αφηρημένα. Είναι αν ακούγεται σαν το συγκεκριμένο είδος επωνυμίας που χτίζεις.

Ένας γρήγορος έλεγχος. Πες το όνομα σαν να πρότεινες την επωνυμία σε έναν φίλο. "Πρέπει να δεις το..." και μετά το domain σου. Ακούγεται φυσικό; Μοιάζει με πραγματική επωνυμία; Αν ακούγεται σαν να προτείνεις ένα URL ιστοσελίδας και όχι μια επωνυμία, το όνομα ίσως δεν κάνει αρκετή δουλειά.

Ταιριάζει η κατάληξη με το πώς θα φαίνεται η επωνυμία σου;

Η κατάληξη είναι μέρος του ονόματος. Κουβαλά νόημα, είτε το θες είτε όχι. Το .com εξακολουθεί να έχει την ισχυρότερη προεπιλεγμένη εμπιστοσύνη για τους περισσότερους τύπους επωνυμιών. Είναι η κατάληξη που υποθέτουν οι περισσότεροι όταν κάποιος τους δίνει ένα domain χωρίς να τη διευκρινίζει. Όταν λες το domain σου φωναχτά, οι περισσότεροι το συμπληρώνουν με .com στο μυαλό τους.

Αυτό δεν σημαίνει ότι οι άλλες καταλήξεις δεν μπορούν να δουλέψουν. Κάποιες καταλήξεις κουβαλούν δικό τους πλαίσιο που μπορεί να ενισχύσει όσα κάνεις. Καταλήξεις domain όπως το .io και το .co έχουν χτίσει ισχυρούς συσχετισμούς με επωνυμίες τεχνολογίας και startup. Ένα στούντιο σχεδιασμού που χρησιμοποιεί .design ή ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που χρησιμοποιεί .org μπορεί να δείχνει συνεκτικό και εσκεμμένο. Η κατάληξη προσγειώνεται καλά όταν ταιριάζει στον κόσμο της επωνυμίας.

Ο κίνδυνος με μια κατάληξη εκτός .com είναι ο ίδιος με το πρόβλημα του τεστ ραδιοφώνου: ο κόσμος πάει από προεπιλογή στο .com. Αν το domain σου είναι σε άλλη κατάληξη και κάποιος γράψει .com, πού καταλήγει; Αν καταλήξει σε τίποτα, το διακύβευμα είναι χαμηλό. Αν καταλήξει σε έναν ανταγωνιστή ή σε domain parking γεμάτο διαφημίσεις, είναι πραγματικό πρόβλημα. Συνυπολόγισέ το στην απόφασή σου.

Είναι το όνομα αρκετά μοναδικό ώστε να προστατευτεί;

Ένα domain που ακούγεται πολύ σαν υπάρχουσα επωνυμία είναι πρόβλημα που περιμένει να γίνει. Όχι μόνο νομικά, αν και αυτό είναι πραγματικό, αλλά και πρακτικά. Αν το όνομά σου είναι μικρή παραλλαγή μιας καθιερωμένης επωνυμίας, ο κόσμος θα τις μπερδεύει. Τα αποτελέσματα αναζήτησης θα θολώνουν. Ο κόσμος θα πηγαίνει σε λάθος μέρος. Όσο πιο γνωστή η επωνυμία που αντηχείς κατά λάθος, τόσο χειρότερο γίνεται.

Το πρότυπο που στοχεύεις είναι η διακριτότητα. Μπορεί αυτό το όνομα να σταθεί μόνο του; Είναι αρκετά μοναδικό ώστε να συνδέεται με μία επωνυμία και καμία άλλη; Ένα όνομα που θα μπορούσε να κατοχυρωθεί ως σήμα έχει αυτή την ιδιότητα. Δεν χρειάζεται να είσαι νομικός για να κάνεις έναν βασικό έλεγχο. Ψάξε το όνομα. Ψάξε παραλλαγές. Ψάξε υπάρχουσες επωνυμίες στον χώρο σου που είναι πολύ κοντά για να νιώθεις άνετα.

Στόχος είναι ένα όνομα που είναι δικό σου. Ένα που δεν χρειάζεται διευκρινίσεις, δεν προκαλεί σύγχυση και δεν σε βάζει στη θέση να το υπερασπίζεσαι αργότερα επειδή κάποιος άλλος έχει προγενέστερο δικαίωμα σε κάτι παρόμοιο.

Θα έχει ακόμα νόημα σε πέντε χρόνια;

Οι επωνυμίες μεγαλώνουν. Επεκτείνονται σε νέους τομείς, αλλάζουν τι προσφέρουν, μερικές φορές αλλάζουν εντελώς κατεύθυνση. Ένα domain που περιγράφει ακριβώς τι κάνεις σήμερα μπορεί να γίνει περιορισμός αργότερα.

Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να διαλέξεις ένα αφηρημένο όνομα χωρίς σχέση με όσα κάνεις. Σημαίνει ότι πρέπει να σκεφτείς αν το όνομα έχει χώρο να μεγαλώσει με την επωνυμία. Αν ξεκινάς με ένα προϊόν αλλά σχεδιάζεις επέκταση, ένα όνομα πολύ δεμένο με αυτό το πρώτο προϊόν μπορεί να σε περιορίσει. Αν η επωνυμία εξελιχθεί και το domain δεν ταιριάζει πια, η αλλαγή του είναι δαπανηρή και διαταράσσει τα πάντα.

Η καλύτερη ερώτηση δεν είναι τι κάνει αυτή η επωνυμία τώρα αλλά τι σημαίνει αυτή η επωνυμία. Ένα όνομα χτισμένο πάνω σε αυτό που σημαίνεις είναι πιο ανθεκτικό από ένα χτισμένο πάνω σε αυτό που πουλάς. Το πρώτο επεκτείνεται. Το δεύτερο μπορεί να σε περιορίσει.

Γιατί οι παύλες και οι αριθμοί προκαλούν προβλήματα;

Οι παύλες και οι αριθμοί φέρνουν το ίδιο βασικό πρόβλημα. Δημιουργούν ασάφεια στον τρόπο που το όνομα επικοινωνείται προφορικά.

Μια παύλα σε ένα domain σε αναγκάζει να πεις τη λέξη "παύλα" φωναχτά κάθε φορά που δίνεις τη διεύθυνση σε κάποιον. Οι περισσότεροι ξεχνούν την παύλα όταν το γράφουν αργότερα. Πηγαίνουν στην εκδοχή χωρίς αυτήν, που είτε δεν υπάρχει είτε ανήκει σε άλλον. Και τα δύο αποτελέσματα είναι κακά για σένα.

Οι αριθμοί δημιουργούν μια διαφορετική εκδοχή της ίδιας σύγχυσης. Αν το domain σου περιέχει αριθμό, ο κόσμος δεν είναι σίγουρος αν πρέπει να γράψει το ψηφίο ή τη λέξη. Είναι 4 ή four; Είναι 2 ή two; Πρέπει να το διευκρινίζεις κάθε φορά. Και ακόμα κι όταν το κάνεις, κάποιοι θα το γράψουν λάθος.

Υπάρχουν σπάνιες περιπτώσεις όπου ένας αριθμός είναι τόσο κεντρικός στην ταυτότητα μιας επωνυμίας που δουλεύει καθαρά. Κατά κανόνα όμως, κάθε domain που χρειάζεται προφορική διευκρίνιση για να γραφτεί σωστά είναι ένα domain που παίζει εναντίον σου.

Πώς σε βοηθά το WEMASY να αξιολογήσεις ονόματα domain;

Όταν δουλεύεις μια λίστα ονομάτων, το να αλλάζεις καρτέλες για να ελέγξεις τη διαθεσιμότητα σπάει τη σκέψη σου. Στο WEMASY μπορείς να ψάχνεις τη διαθεσιμότητα domain απευθείας μέσα στην πλατφόρμα καθώς αξιολογείς ονόματα. Ελέγχεις ένα όνομα, βλέπεις αν είναι διαθέσιμο στις καταλήξεις που θες και συνεχίζεις χωρίς να χάσεις το νήμα της σκέψης σου.

Όλα μένουν σε ένα μέρος. Όταν βρεις το σωστό όνομα, το δηλώνεις μέσω του WEMASY και το συνδέεις με το site σου στον ίδιο λογαριασμό, χωρίς ξεχωριστή ρύθμιση DNS. Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο στις τιμές του WEMASY.

Συχνές ερωτήσεις

Τώρα έχεις ένα σύνολο κριτηρίων για να αξιολογήσεις οποιοδήποτε όνομα. Στο επόμενο κεφάλαιο περνάμε από τα κριτήρια στη διαδικασία. Πώς να διαλέξεις όνομα domain βήμα προς βήμα, μαζί με το τι να ελέγξεις, τι να συγκρίνεις και πώς να πάρεις την τελική απόφαση.