Broken link building

Διαβάζεις μια χρήσιμη σελίδα πόρων για το μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων. Ένα από τα προτεινόμενα εργαλεία συνδέει σε μια σελίδα που δεν υπάρχει πια. Ο ιδιοκτήτης του site μάλλον δεν ξέρει ότι ο σύνδεσμος είναι σπασμένος. Οι αναγνώστες του πέφτουν σε αδιέξοδο. Όλοι χάνουν.

Εκτός αν παρέμβεις εσύ. Έχεις μια σελίδα που καλύπτει το ίδιο θέμα με τον πόρο που λείπει. Επικοινωνείς με τον ιδιοκτήτη του site, του δείχνεις τον σπασμένο σύνδεσμο και προτείνεις τη σελίδα σου ως αντικατάσταση. Εκείνος διορθώνει τη σελίδα του. Εσύ κερδίζεις ένα σχετικό backlink. Οι αναγνώστες του παίρνουν έναν πόρο που δουλεύει. Αυτό είναι το broken link building.

Δουλεύει επειδή λύνεις ένα πραγματικό πρόβλημα για τον ιδιοκτήτη του site, δεν του ζητάς απλώς χάρη. Να πώς τρέχεις τη διαδικασία από την αρχή ως το τέλος.

Τι είναι το broken link building;

Το broken link building είναι μια στρατηγική προσέγγισης όπου βρίσκεις σελίδες σε άλλες ιστοσελίδες που συνδέουν σε νεκρά URL και μετά επικοινωνείς με τον ιδιοκτήτη του site για να προτείνεις το περιεχόμενό σου ως σύνδεσμο αντικατάστασης. Η προσέγγιση στοχεύει σελίδες πόρων, συγκεντρωτικά άρθρα και blog posts που παραπέμπουν σε εξωτερικές πηγές.

Όταν μια συνδεδεμένη σελίδα βγαίνει εκτός λειτουργίας, μετακινείται ή αλλάζει URL χωρίς ανακατεύθυνση, η σελίδα που την παραπέμπει καταλήγει με σπασμένο εξωτερικό σύνδεσμο. Οι ιδιοκτήτες sites γενικά θέλουν να τους διορθώσουν γιατί οι σπασμένοι σύνδεσμοι βλάπτουν την εμπειρία χρήστη και δείχνουν κακή εικόνα για την ποιότητα του περιεχομένου τους.

Η δουλειά σου είναι να βρεις αυτούς τους σπασμένους συνδέσμους στη niche σου, να επιβεβαιώσεις ότι έχεις περιεχόμενο που ταιριάζει ως αντικατάσταση και να επικοινωνήσεις με μια χρήσιμη πρόταση.

Γιατί δουλεύει το broken link building

Η περισσότερη προσέγγιση για συνδέσμους αποτυγχάνει γιατί ωφελεί μόνο αυτόν που ζητά. Το «Παρακαλώ σύνδεσε τη σελίδα μου» δεν δίνει τίποτα στον ιδιοκτήτη του site. Το broken link building αντιστρέφει αυτή τη δυναμική. Τον βοηθάς να διορθώσει ένα πρόβλημα στο site του ενώ κερδίζεις έναν σύνδεσμο για το δικό σου.

Οι σύνδεσμοι που κερδίζεις τείνουν να είναι ποιοτικοί. Βρίσκονται μέσα σε συντακτικό περιεχόμενο σε σελίδες που ήδη συνδέουν σε εξωτερικούς πόρους. Ο ιδιοκτήτης του site διάλεξε να βάλει σύνδεσμο σε αυτό το σημείο, που σημαίνει ότι είναι ανοιχτός να συνδέει προς τα έξω. Εσύ απλώς προσφέρεις έναν καλύτερο προορισμό.

Τα ποσοστά επιτυχίας στην προσέγγιση για σπασμένους συνδέσμους είναι συνήθως υψηλότερα από τα ψυχρά αιτήματα συνδέσμων, γιατί η πρόταση είναι συγκεκριμένη, χρήσιμη και εύκολο να εφαρμοστεί.

Πώς βρίσκεις ευκαιρίες με σπασμένους συνδέσμους

Ξεκίνα με σελίδες πόρων και συγκεντρωτικά άρθρα στον κλάδο σου. Ψάξε φράσεις όπως «καλύτεροι πόροι για», «χρήσιμοι σύνδεσμοι για» ή «προτεινόμενα εργαλεία για» μαζί με το θέμα σου. Αυτές οι σελίδες μαζεύουν εξωτερικούς συνδέσμους και είναι οι πιο πιθανές να περιέχουν σπασμένους.

Χρησιμοποίησε ένα εργαλείο ελέγχου σπασμένων συνδέσμων για να σαρώσεις αυτές τις σελίδες για νεκρούς εξωτερικούς συνδέσμους. Ψάξε σφάλματα 404 και URL με ανακατεύθυνση που δεν οδηγούν πια σε σχετικό περιεχόμενο. Σημείωσε το URL της σελίδας που συνδέει, τον προορισμό του σπασμένου συνδέσμου και το πλαίσιο γύρω από τον σύνδεσμο.

Έλεγξε και τα προφίλ backlinks των ανταγωνιστών. Οι σελίδες που συνδέουν τους ανταγωνιστές σου μπορεί να περιέχουν σπασμένους συνδέσμους προς πόρους που οι ανταγωνιστές αφαίρεσαν ή μετακίνησαν. Αν έχεις ισοδύναμο περιεχόμενο, είσαι φυσική αντικατάσταση.

Φτιάχνοντας περιεχόμενο αντικατάστασης που κερδίζει τον σύνδεσμο

Πριν στείλεις μήνυμα, επιβεβαίωσε ότι η σελίδα σου ταιριάζει πραγματικά στο σημείο όπου βρισκόταν ο σπασμένος σύνδεσμος. Διάβασε την παράγραφο γύρω από τον νεκρό σύνδεσμο. Κατάλαβε τι πρόσφερε ο αρχικός πόρος. Η αντικατάστασή σου πρέπει να εξυπηρετεί τον ίδιο σκοπό για τον αναγνώστη.

Αν δεν έχεις ακόμα σελίδα που ταιριάζει, φτιάξε μία. Ένας εστιασμένος οδηγός ή πόρος που γεμίζει το κενό αξίζει την προσπάθεια όταν κερδίζει σύνδεσμο από ένα σχετικό, καθιερωμένο site. Αυτό πάει καλά με στρατηγικές προσέγγισης σε σελίδες πόρων όπου το πλήρες περιεχόμενο κερδίζει τοποθετήσεις.

Βεβαιώσου ότι η σελίδα αντικατάστασης είναι ενεργή, φορτώνει γρήγορα και δίνει πλήρη απάντηση. Οι ιδιοκτήτες sites θα πατήσουν τον σύνδεσμό σου πριν τον προσθέσουν. Μια φτωχή ή ελλιπής σελίδα σκοτώνει την ευκαιρία.

Πώς γράφεις email προσέγγισης για σπασμένους συνδέσμους

Κράτα την προσέγγιση σύντομη και συγκεκριμένη. Ανέφερε την ακριβή σελίδα του site τους, δείξε τον σπασμένο σύνδεσμο και πρότεινε το URL σου ως αντικατάσταση. Εξήγησε σύντομα γιατί η σελίδα σου καλύπτει το ίδιο θέμα.

Απόφυγε μαζικά email-πρότυπα που φαίνονται αυτοματοποιημένα. Ανέφερε τον συγκεκριμένο τίτλο του άρθρου. Δείξε ότι διάβασες πραγματικά τη σελίδα τους. Ένα προσωποποιημένο email σε ένα σχετικό site νικά πενήντα γενικές μαζικές αποστολές.

Κάνε ένα follow-up αν δεν πάρεις απάντηση μετά από μια εβδομάδα. Κάποιοι ιδιοκτήτες sites εκτιμούν την ειδοποίηση αλλά χρειάζονται υπενθύμιση. Περισσότερα από ένα follow-up αρχίζουν να φαίνονται πιεστικά.

Συνηθισμένα λάθη που πρέπει να αποφύγεις

Μην προτείνεις την αρχική σου σελίδα ως αντικατάσταση συνδέσμου που έδειχνε σε συγκεκριμένο οδηγό. Το πλαίσιο δεν θα ταιριάζει. Μην επικοινωνείς με sites σε εντελώς άσχετους κλάδους μόνο και μόνο επειδή έχουν σπασμένους συνδέσμους. Η συνάφεια μετράει ακόμα.

Μη χρησιμοποιείς το broken link building ως δικαιολογία για να στέλνεις spam με άσχετες προτάσεις σε ιδιοκτήτες sites. Αν το περιεχόμενό σου δεν ταιριάζει, προχώρα στην επόμενη ευκαιρία.

Παρακολούθησε τα αποτελέσματα της προσέγγισής σου μαζί με άλλες ηθικές τακτικές link building ώστε να βλέπεις ποιες προσεγγίσεις φέρνουν τους καλύτερους συνδέσμους για τον χρόνο που επενδύεις.

Το broken link building είναι αργή, χειροκίνητη δουλειά. Γι' αυτό ακριβώς δουλεύει ακόμα όταν οι μαζικές τακτικές έχουν σταματήσει να αποδίδουν. Βρες τους νεκρούς συνδέσμους, πρόσφερε πραγματικές αντικαταστάσεις και χτίσε προφίλ συνδέσμων ένα χρήσιμο email τη φορά.

Συχνές ερωτήσεις