Οι μηχανές αναζήτησης δουλεύουν σε τρία βήματα: η σάρωση βρίσκει σελίδες, η ευρετηρίαση τις αποθηκεύει και η κατάταξη δείχνει τα πιο σχετικά αποτελέσματα για κάθε ερώτημα.
Κάθε φορά που ψάχνεις κάτι, αξιοποιείς ένα σύστημα που έχει ήδη επισκεφτεί εκατομμύρια σελίδες, τις έχει κατηγοριοποιήσει και έχει αποφασίσει ποιες απαντούν καλύτερα στην ερώτησή σου. Πώς όμως γίνεται αυτό; Τι συμβαίνει ανάμεσα στην πληκτρολόγηση του ερωτήματός σου και στην επιστροφή αποτελεσμάτων;
Οι μηχανές αναζήτησης έχουν τρεις δουλειές. Βρίσκουν σελίδες που υπάρχουν στο διαδίκτυο. Αναλύουν και αποθηκεύουν για τι μιλούν αυτές οι σελίδες. Και όταν κάποιος ψάχνει, επιστρέφουν τις σελίδες που ταιριάζουν καλύτερα σε αυτό που ψάχνει ο άνθρωπος. Αυτά τα τρία βήματα λέγονται σάρωση, ευρετηρίαση και κατάταξη.
Πώς η σάρωση ανακαλύπτει σελίδες
Πριν μια μηχανή αναζήτησης δείξει μια σελίδα στα αποτελέσματα, πρέπει να ξέρει ότι η σελίδα υπάρχει. Εκεί μπαίνει η σάρωση. Ένας crawler (λέγεται και bot ή spider) είναι ένα αυτοματοποιημένο πρόγραμμα που ταξιδεύει στο διαδίκτυο, ακολουθώντας συνδέσμους από τη μία σελίδα στην άλλη.
Όταν λανσάρεις μια νέα ιστοσελίδα, δεν εμφανίζεται αυτόματα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ο crawler της μηχανής αναζήτησης πρέπει πρώτα να τη βρει. Οι crawlers ανακαλύπτουν σελίδες με δύο τρόπους. Ακολουθούν συνδέσμους από σελίδες που έχουν ήδη επισκεφτεί. Αν μια άλλη ιστοσελίδα κάνει σύνδεσμο στη σελίδα σου, ο crawler θα τη βρει τελικά ακολουθώντας αυτόν τον σύνδεσμο. Διαβάζουν επίσης sitemaps: αρχεία που μπορείς να υποβάλεις και παραθέτουν όλες τις σελίδες της ιστοσελίδας σου. Μάθε περισσότερα για το πώς να φτιάξεις sitemap για καλύτερη σάρωση.
Όταν ένας crawler βρίσκει μια σελίδα, δεν την κατατάσσει ούτε τη δείχνει αμέσως στα αποτελέσματα. Απλώς σημειώνει ότι η σελίδα υπάρχει. Ο crawler μετά προχωρά σε άλλες σελίδες, τροφοδοτώντας συνεχώς τη μηχανή αναζήτησης με νέες και ενημερωμένες σελίδες.
Το budget σάρωσης μετράει
Οι μηχανές αναζήτησης έχουν όρια στο πόσες σελίδες μπορούν να σαρώσουν από την ιστοσελίδα σου σε κάθε χρονική στιγμή. Αυτό λέγεται budget σάρωσης. Μια μεγάλη ιστοσελίδα με χιλιάδες σελίδες μπορεί να μη σαρωθεί κάθε σελίδα την ίδια εβδομάδα. Οι πιο αργές ιστοσελίδες σπαταλούν budget σάρωσης επειδή ο crawler περνά χρόνο περιμένοντας τις σελίδες να φορτώσουν αντί να κινείται μέσα στο site σου. Μια γρήγορη, καλά οργανωμένη ιστοσελίδα βοηθά τον crawler να κινείται αποτελεσματικά ανάμεσα στις σελίδες.
Πώς η ευρετηρίαση οργανώνει και αποθηκεύει πληροφορίες σελίδων
Μόλις ένας crawler βρει μια σελίδα, το επόμενο βήμα είναι η ευρετηρίαση. Η ευρετηρίαση είναι η διαδικασία ανάλυσης της σελίδας και αποθήκευσης πληροφοριών για αυτήν σε μια τεράστια βάση δεδομένων. Σκέψου την ευρετηρίαση σαν το χτίσιμο καταλόγου βιβλιοθήκης. Ο βιβλιοθηκάριος δεν κρατά απλώς το βιβλίο σε ένα ράφι. Το διαβάζει, αναλύει για τι μιλά και φτιάχνει μια εγγραφή που βοηθά άλλους ανθρώπους να το βρουν αργότερα.
Όταν μια σελίδα ευρετηριάζεται, η μηχανή αναζήτησης αναλύει το περιεχόμενο, τους τίτλους, τις λέξεις-κλειδιά και τη δομή. Κοιτά πόσο γρήγορα φορτώνει η σελίδα, αν δουλεύει σε κινητές συσκευές και ποιες άλλες σελίδες κάνουν σύνδεσμο προς αυτήν. Όλες αυτές οι πληροφορίες αποθηκεύονται στο ευρετήριο.
Δεν ευρετηριάζεται κάθε σελίδα με τον ίδιο τρόπο. Κάποιες σελίδες μπορεί να εξαιρεθούν από την ευρετηρίαση αν αποκλείονται από αρχείο robots.txt ή έχουν σήμανση με tag no-index. Οι σελίδες με πολύ λίγο μοναδικό περιεχόμενο ή οι σελίδες που είναι πολύ αργές μπορεί επίσης να μην μπουν στο ευρετήριο. Μια σελίδα μπορεί να σαρωθεί αλλά να μην ευρετηριαστεί. Δες τον οδηγό μας για το γιατί κάποιες σελίδες δεν κατατάσσονται καλά για να καταλάβεις καλύτερα τα ζητήματα ευρετηρίασης.
Η ευρετηρίαση γίνεται σε στάδια
Αφού σαρωθεί μια σελίδα, δεν εμφανίζεται αμέσως στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η ευρετηρίαση μπορεί να πάρει μέρες ή εβδομάδες ανάλογα με τη σελίδα και το site. Οι νέες σελίδες μπορεί να ευρετηριαστούν πιο γρήγορα επειδή οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να ανακαλύπτουν φρέσκο περιεχόμενο. Οι σελίδες σε sites με μακρύ ιστορικό δημοσίευσης καλού περιεχομένου συχνά ευρετηριάζονται πιο γρήγορα από σελίδες σε νέα sites.
Πώς η κατάταξη αποφασίζει ποιες σελίδες εμφανίζονται πρώτες
Όταν κάποιος πληκτρολογεί ένα ερώτημα, η μηχανή αναζήτησης δεν δείχνει όλες τις σελίδες του ευρετηρίου που ταιριάζουν με αυτές τις λέξεις. Αντίθετα, επιστρέφει τις σελίδες που πιστεύει ότι είναι οι πιο σχετικές, οι πιο χρήσιμες και οι πιο αξιόπιστες. Αυτή είναι η κατάταξη. Η μηχανή αναζήτησης κοιτά πάνω από 200 διαφορετικά σήματα για να αποφασίσει ποιες σελίδες πρέπει να είναι πρώτες, ποιες δεύτερες και ποιες μπορεί να μην εμφανιστούν καθόλου.
Κάποια από αυτά τα σήματα βρίσκονται στη σελίδα σου. Οι λέξεις που χρησιμοποιείς, ο τρόπος που δομείς το περιεχόμενό σου, πόσο γρήγορα φορτώνει η σελίδα σου και αν δουλεύει στα κινητά επηρεάζουν όλα την κατάταξή σου. Άλλα σήματα προέρχονται από έξω από τη σελίδα σου. Πόσα άλλα sites κάνουν σύνδεσμο στη σελίδα σου, πώς αλληλεπιδρούν οι άνθρωποι με τη σελίδα σου όταν τη βρίσκουν και η συνολική φήμη του site σου μετράνε όλα.
Ένα σημαντικό σήμα είναι η πρόθεση αναζήτησης. Αν κάποιος ψάχνει «πώς να φτιάξεις μια σταγόνα βρύση», η μηχανή αναζήτησης ψάχνει σελίδες που εξηγούν πώς γίνεται, όχι σελίδες που προσπαθούν να πουλήσουν κιτ επισκευής βρύσης. Η μηχανή αναζήτησης έχει μάθει τι θέλουν πραγματικά οι άνθρωποι όταν πληκτρολογούν αυτή τη φράση και επιστρέφει σελίδες που ταιριάζουν με αυτή την πρόθεση. Για περισσότερα, διάβασε για την πρόθεση αναζήτησης και τι θέλουν πραγματικά οι άνθρωποι.
Η κατάταξη αλλάζει συνεχώς
Η θέση κατάταξής σου δεν είναι σταθερή. Οι μηχανές αναζήτησης ενημερώνουν τους αλγορίθμους κατάταξής τους τακτικά. Κάποιες φορές οι θέσεις αλλάζουν επειδή η μηχανή αναζήτησης τροποποιεί το σύστημά της. Κάποιες φορές αλλάζουν επειδή οι ανταγωνιστές δημοσιεύουν καλύτερο περιεχόμενο. Κάποιες φορές η δική σου σελίδα βελτιώνεται και ανεβαίνει. Η παρακολούθηση της θέσης σου με τον καιρό σε βοηθά να καταλάβεις αν οι προσπάθειές σου στο SEO δουλεύουν. Μάθε περισσότερα για το γιατί οι ανταγωνιστές σου μπορεί να κατατάσσονται ψηλότερα και τι μπορείς να κάνεις γι' αυτό.
Ο πλήρης κύκλος
Αυτά τα τρία βήματα δεν είναι εφάπαξ γεγονότα. Οι crawlers επισκέπτονται σελίδες επανειλημμένα, ψάχνοντας για αλλαγές και νέο περιεχόμενο. Όταν ενημερώνεις μια σελίδα, οι crawlers βρίσκουν αυτές τις ενημερώσεις και η σελίδα ευρετηριάζεται ξανά. Ο αλγόριθμος κατάταξης επανυπολογίζει συνεχώς τις θέσεις με βάση νέα δεδομένα.
Η ταχύτητα αυτού του κύκλου εξαρτάται από το κύρος του site σου. Οι σελίδες σε καθιερωμένα sites με μακρύ ιστορικό καλού περιεχομένου σαρώνονται και ευρετηριάζονται ξανά πιο συχνά. Τα νέα sites μπορεί να χρειαστεί να περιμένουν περισσότερο για να εμφανιστούν αλλαγές στα αποτελέσματα. Γι' αυτό το SEO είναι μακροπρόθεσμη προσπάθεια. Δεν μπορείς να δημοσιεύσεις μια σελίδα σήμερα και να περιμένεις να κατατάσσεται αύριο. Το σύστημα πρέπει να την ανακαλύψει, να την ευρετηριάσει και να την αξιολογήσει πριν εμφανιστεί στα αποτελέσματα. Για μια πλήρη στρατηγική αρχάριων, ακολούθησε το πλάνο SEO για αρχάριους.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο συχνά σαρώνουν οι μηχανές αναζήτησης την ιστοσελίδα μου;
Το πόσο συχνά εξαρτάται από την ηλικία και το κύρος του site σου. Τα νέα sites μπορεί να σαρώνονται μία φορά την εβδομάδα ή λιγότερο. Τα καθιερωμένα sites με πολλή επισκεψιμότητα σαρώνονται πολλές φορές την ημέρα. Μπορείς να δεις τη δραστηριότητα σάρωσης στον λογαριασμό σου στο Google Search Console στην αναφορά «Crawl Stats». Αν θέλεις οι crawlers να προσέχουν πιο γρήγορα τις ενημερώσεις, υπόβαλε το URL απευθείας στο Google Search Console. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Μπορώ να ευρετηριαστεί πιο γρήγορα η σελίδα μου;
Ναι, μερικά πράγματα βοηθούν. Φρόντισε η σελίδα σου να βρίσκεται υποβάλλοντας sitemap στο Google Search Console. Βελτίωσε την ταχύτητα του site σου επειδή οι crawlers περνούν λιγότερο χρόνο περιμένοντας και περισσότερο χρόνο βρίσκοντας νέες σελίδες. Κάνε σύνδεσμο προς νέες σελίδες από την αρχική σου ή από άλλες σελίδες υψηλού κύρους του site σου. Και δημοσίευε τακτικά φρέσκο περιεχόμενο ώστε οι μηχανές αναζήτησης να ελέγχουν το site σου πιο συχνά.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στη σάρωση και στην ευρετηρίαση;
Η σάρωση είναι όταν η μηχανή αναζήτησης επισκέπτεται μια σελίδα και τη διαβάζει. Η ευρετηρίαση είναι όταν η μηχανή αναζήτησης αποθηκεύει πληροφορίες για εκείνη τη σελίδα ώστε να μπορεί να επιστραφεί ως αποτέλεσμα αναζήτησης αργότερα. Μια σελίδα μπορεί να σαρωθεί αλλά να μην ευρετηριαστεί αν έχει πολύ λίγο μοναδικό περιεχόμενο ή αν πεις στη μηχανή αναζήτησης να μην την ευρετηριάσει.
Εγγυάται ένα sitemap ότι οι σελίδες μου θα ευρετηριαστούν;
Όχι. Ένα sitemap βοηθά τον crawler να βρει τις σελίδες σου πιο γρήγορα, αλλά δεν αναγκάζει τη Google να τις ευρετηριάσει. Η μηχανή αναζήτησης εξακολουθεί να αποφασίζει αν κάθε σελίδα είναι χρήσιμη και αξίζει να αποθηκευτεί στο ευρετήριο. Ένα sitemap είναι χρήσιμο αλλά όχι εγγύηση.
Μπορώ να εμποδίσω την ευρετηρίαση της σελίδας μου;
Ναι. Μπορείς να προσθέσεις tag no-index στην κεφαλίδα της σελίδας, που λέει στις μηχανές αναζήτησης να μην τη συμπεριλάβουν στα αποτελέσματα. Μπορείς επίσης να αποκλείσεις ολόκληρη τη σάρωση με το robots.txt. Να είσαι όμως προσεκτικός με αυτό επειδή σημαίνει ότι η σελίδα σου δεν θα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης ακόμα κι αν είναι κατά τα άλλα καλό περιεχόμενο που οι άνθρωποι θέλουν να βρουν.
Ευρετηριάζονται ξεχωριστά οι εκδόσεις κινητού και υπολογιστή;
Οι μηχανές αναζήτησης πλέον χρησιμοποιούν mobile-first indexing, που σημαίνει ότι χρησιμοποιούν κυρίως την έκδοση για κινητά της σελίδας σου για να την ευρετηριάσουν και να την κατατάξουν. Αν στη σελίδα σου για κινητά λείπει περιεχόμενο που υπάρχει στην έκδοση για υπολογιστή, αυτό το περιεχόμενο που λείπει δεν θα ευρετηριαστεί. Βεβαιώσου ότι το site σου για κινητά έχει την ίδια ποιότητα και περιεχόμενο με την έκδοση για υπολογιστή.