Τα αποτελέσματα αναζήτησης είναι κατατεταγμένες λίστες σελίδων που η Google πιστεύει ότι απαντούν στο ερώτημά σου. Η Google αποφασίζει ποιες σελίδες εμφανίζονται πρώτες με βάση τη συνάφεια, το κύρος και την εμπειρία χρήστη.
Όταν ψάχνεις κάτι, δεν παίρνεις μια τυχαία συλλογή σελίδων. Παίρνεις μια προσεκτικά ταξινομημένη λίστα. Η σελίδα στην κορυφή είναι αυτή που η Google πιστεύει ότι θα σε βοηθήσει περισσότερο. Η δεύτερη είναι η επόμενη καλύτερη αντιστοίχιση. Αυτή η σειρά δεν είναι τυχαία. Είναι αποτέλεσμα χιλιάδων υπολογισμών που γίνονται σε χιλιοστά του δευτερολέπτου.
Η Google όμως δεν κοιτά απλώς αν οι λέξεις αναζήτησής σου εμφανίζονται σε μια σελίδα. Κοιτά τι προσπαθείς να κάνεις και βρίσκει σελίδες που πραγματικά λύνουν το πρόβλημά σου. Η κατανόηση του πώς το αποφασίζει η Google σε βοηθά να καταλάβεις γιατί κάποιες σελίδες κατατάσσονται και άλλες όχι.
Η ανατομία μιας σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης
Μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, ή SERP, περιέχει διάφορους τύπους αποτελεσμάτων. Στην κορυφή, μπορεί να δεις πληρωμένες διαφημίσεις. Αυτές έχουν σήμανση ως διαφημίσεις και κοστίζουν στον ιδιοκτήτη της ιστοσελίδας χρήματα για κάθε κλικ. Κάτω από τις διαφημίσεις είναι τα οργανικά αποτελέσματα. Αυτές είναι σελίδες που εμφανίζονται επειδή η Google πιστεύει ότι είναι σχετικές, όχι επειδή κάποιος πλήρωσε για την τοποθέτηση.
Στη δεξιά πλευρά, μπορεί να δεις ένα knowledge panel, ένα πλαίσιο με γρήγορα στοιχεία για ένα άτομο, μέρος ή πράγμα. Μπορεί να δεις ένα featured snippet, που είναι μια επισημασμένη απάντηση που τραβιέται απευθείας από μια ιστοσελίδα. Μπορεί να δεις αποτελέσματα ειδήσεων, εικόνων ή βίντεο ανάλογα με το τι έψαξες. Όλα αυτά τα στοιχεία είναι μέρος του SERP.
Τα περισσότερα κλικ πηγαίνουν στα οργανικά αποτελέσματα, όχι στις διαφημίσεις. Η έρευνα δείχνει ότι τα πέντε κορυφαία οργανικά αποτελέσματα παίρνουν πάνω από το 65% όλων των κλικ. Το έκτο αποτέλεσμα και μετά παίρνουν πολύ λιγότερα κλικ. Γι' αυτό η θέση κατάταξης μετράει τόσο πολύ. Αναρωτιέσαι γιατί δεν εμφανίζεσαι; Διάβασε για το γιατί κάποιες σελίδες δεν κατατάσσονται καλά.
Πώς κατατάσσει η Google σελίδες για το συγκεκριμένο ερώτημά σου
Όταν πληκτρολογείς μια αναζήτηση, η Google δεν σαρώνει ολόκληρο το διαδίκτυο ψάχνοντας αντιστοιχίσεις. Ψάχνει στο ευρετήριό της με δισεκατομμύρια σελίδες και επιστρέφει αυτές που είναι πιο πιθανό να απαντούν στην ερώτησή σου. Τι κάνει όμως μια σελίδα πιο πιθανό να απαντά στην ερώτησή σου από μια άλλη;
Η Google κοιτά αν οι λέξεις αναζήτησής σου εμφανίζονται στη σελίδα. Μια σελίδα που αναφέρει τις ακριβείς λέξεις σου είναι πιο πιθανό να είναι σχετική από μια σελίδα που δεν το κάνει. Η αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών όμως είναι μόνο η αρχή. Η Google κοιτά και την ποιότητα της σελίδας. Φορτώνει γρήγορα; Είναι αξιόπιστη; Κάνουν σύνδεσμο προς αυτήν άλλα sites; Έχει καλό περιεχόμενο που πραγματικά απαντά στην ερώτηση;
Η Google προσπαθεί επίσης να καταλάβει τι εννοείς, όχι μόνο τι πληκτρολόγησες. Αν ψάξεις «καλύτερα παπούτσια τρεξίματος», η Google μπορεί να σου δείξει σελίδες προϊόντων όπου μπορείς να αγοράσεις παπούτσια ή μπορεί να σου δείξει άρθρα κριτικών που συγκρίνουν διαφορετικές μάρκες. Η Google έχει μάθει ότι κάποιοι άνθρωποι που ψάχνουν αυτή τη φράση θέλουν να αγοράσουν, ενώ άλλοι θέλουν πρώτα να συγκρίνουν επιλογές. Η Google προσπαθεί να επιστρέψει μια ανάμειξη που εξυπηρετεί και τις δύο προθέσεις. Μάθε περισσότερα για το γιατί οι ανταγωνιστές κατατάσσονται ψηλότερα και τους παράγοντες κατάταξης πέρα από την απλή αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών.
Η συνάφεια είναι το πρώτο φίλτρο
Μια σελίδα πρέπει να είναι σχετική με την αναζήτησή σου για να κατατάσσεται καθόλου. Αν μια σελίδα δεν αναφέρει το θέμα σου ή δεν απαντά στην ερώτησή σου, δεν θα εμφανιστεί στα αποτελέσματα. Η συνάφεια προέρχεται από τις λέξεις στη σελίδα, τη δομή του περιεχομένου και αυτό για το οποίο μιλά καθαρά η σελίδα.
Το κύρος είναι ο διαχωριστής ισοβαθμίας
Πολλές σελίδες μπορεί να είναι σχετικές με το ίδιο ερώτημα. Όταν πολλές σελίδες απαντούν εξίσου καλά στην ερώτησή σου, η Google επιλέγει αυτές με περισσότερο κύρος. Το κύρος προέρχεται από backlinks, που είναι σύνδεσμοι από άλλα sites που δείχνουν στη σελίδα σου. Μια σελίδα με συνδέσμους από έγκυρα sites θεωρείται πιο έγκυρη από μια σελίδα χωρίς συνδέσμους. Η ιδέα είναι ότι αν άλλοι ειδικοί κάνουν σύνδεσμο σε μια σελίδα, πρέπει να είναι καλή.
Featured snippets και θέση μηδέν
Κάποιες φορές η Google δεν δείχνει απλώς μια λίστα συνδέσμων. Δείχνει μια απάντηση στην κορυφή, τραβηγμένη από μία από τις σελίδες παρακάτω. Αυτό λέγεται featured snippet ή θέση μηδέν. Αν ψάξεις «πώς να φτιάξεις προζύμι», η Google μπορεί να τραβήξει μια παράγραφο από ένα site συνταγών και να την εμφανίσει στην κορυφή της σελίδας, με σύνδεσμο στην πλήρη συνταγή παρακάτω.
Τα featured snippets παίρνουν επιπλέον ορατότητα επειδή εμφανίζονται πάνω από τα κανονικά αποτελέσματα. Κάποια featured snippets είναι παράγραφοι, κάποια λίστες, κάποια πίνακες. Η μορφή εξαρτάται από το τι απαντά καλύτερα στην ερώτηση. Αν μπορείς να μορφοποιήσεις το περιεχόμενό σου ώστε να απαντά καθαρά σε συνηθισμένες ερωτήσεις, έχεις καλύτερες πιθανότητες να πάρεις featured snippet.
Τοπικά αποτελέσματα και πακέτο χάρτη
Αν ψάξεις κάτι κοντά σου, όπως «καφετέριες κοντά μου» ή «υδραυλικός», η Google σου δείχνει έναν χάρτη με κοντινές επιχειρήσεις. Αυτή είναι η ενότητα τοπικών αποτελεσμάτων, που λέγεται και πακέτο χάρτη. Οι επιχειρήσεις που εμφανίζονται εδώ έχουν βελτιστοποιήσει το Google Business Profile τους, έχουν καλές κριτικές και εμφανίζονται σε τοπικούς καταλόγους. Για τις τοπικές επιχειρήσεις, η εμφάνιση στο πακέτο χάρτη είναι συχνά πιο πολύτιμη από την εμφάνιση στα οργανικά αποτελέσματα επειδή η πρόθεση είναι τόσο σαφής.
Πληρωμένες διαφημίσεις vs οργανικά αποτελέσματα
Οι πληρωμένες διαφημίσεις εμφανίζονται στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων και έχουν σήμανση ως διαφημίσεις. Η επιχείρηση πληρώνει τη Google κάθε φορά που κάποιος πατά τη διαφήμιση. Τα οργανικά αποτελέσματα δεν πληρώνονται. Εμφανίζονται επειδή η Google πιστεύει ότι είναι σχετικά. Οι περισσότεροι άνθρωποι πατούν οργανικά αποτελέσματα, αλλά και οι διαφημίσεις παίρνουν κλικ, ειδικά όταν αυτός που ψάχνει θέλει να αγοράσει κάτι αμέσως.
Για βαθύτερη σύγκριση του πού να εστιάσεις σε καθένα, διάβασε οργανική αναζήτηση vs πληρωμένη αναζήτηση. Για να καταλάβεις τι κάνει μια σελίδα να κατατάσσεται ψηλότερα πέρα από την απλή εμφάνιση στα αποτελέσματα, δες πώς το SEO είναι κάτι περισσότερο από λέξεις-κλειδιά.
Συχνές ερωτήσεις
Γιατί η σελίδα μου δεν εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης;
Η σελίδα σου μπορεί να μην εμφανίζεται επειδή η Google δεν την έχει ευρετηριάσει ακόμα, δεν είναι σχετική με καμία συνηθισμένη αναζήτηση ή άλλες σελίδες κατατάσσονται ψηλότερα για το θέμα σου. Έλεγξε το Google Search Console για να δεις αν η σελίδα σου ευρετηριάστηκε. Αν ναι, δες ποιες σελίδες κατατάσσονται για τις λέξεις-κλειδιά σου και πώς συγκρίνεται η σελίδα σου. Βεβαιώσου ότι το περιεχόμενό σου είναι πρωτότυπο και απαντά πραγματικά στην ερώτηση που κάνουν οι άνθρωποι. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στα οργανικά αποτελέσματα και στις διαφημίσεις;
Τα οργανικά αποτελέσματα είναι σελίδες που η Google θεωρεί σχετικές με την αναζήτησή σου. Οι διαφημίσεις είναι πληρωμένες τοποθετήσεις όπου ο ιδιοκτήτης της ιστοσελίδας πληρώνει για κάθε κλικ. Οι διαφημίσεις εμφανίζονται στην κορυφή και έχουν σήμανση. Τα οργανικά αποτελέσματα εμφανίζονται παρακάτω και είναι δωρεάν. Η περισσότερη επισκεψιμότητα προέρχεται από οργανικά αποτελέσματα επειδή εμπιστεύονται ως γνήσιες συστάσεις από τη Google.
Μπορώ να πάρω featured snippet για τη σελίδα μου;
Ναι. Μορφοποίησε το περιεχόμενό σου ώστε να απαντά καθαρά σε συνηθισμένες ερωτήσεις. Χρησιμοποίησε λίστες, πίνακες ή σύντομες παραγράφους 40-60 λέξεων που απαντούν απευθείας στην ερώτηση. Δες ποια featured snippets υπάρχουν αυτή τη στιγμή για το θέμα σου και μιμήσου παρόμοια το περιεχόμενό σου. Το να έχεις featured snippet δεν σημαίνει ότι η σελίδα σου παίρνει περισσότερη επισκεψιμότητα, αυξάνει όμως την ορατότητα.
Πόσα αποτελέσματα αναζήτησης δείχνει η Google;
Η Google συνήθως δείχνει 10 οργανικά αποτελέσματα ανά σελίδα, αν και ο ακριβής αριθμός διαφέρει. Κάποιες αναζητήσεις δείχνουν λιγότερα αποτελέσματα αν η Google θεωρεί ότι ένα featured snippet ή μια ενότητα ειδήσεων είναι πιο χρήσιμη. Μπορείς να δεις επιπλέον αποτελέσματα πηγαίνοντας στην επόμενη σελίδα, αλλά οι περισσότεροι άνθρωποι δεν περνούν την πρώτη σελίδα.
Γιατί κάποιες αναζητήσεις δείχνουν διαφορετικά αποτελέσματα σε διαφορετικούς ανθρώπους;
Η Google εξατομικεύει τα αποτελέσματα με βάση την τοποθεσία, το ιστορικό αναζητήσεων και τη συσκευή σου. Αν ψάχνεις από μια πόλη, παίρνεις τοπικά αποτελέσματα για εκείνη την πόλη. Αν είσαι συνδεδεμένος στη Google, οι προηγούμενες αναζητήσεις σου επηρεάζουν τι εμφανίζεται. Γι' αυτό δύο άνθρωποι μπορούν να ψάξουν το ίδιο πράγμα και να δουν ελαφρώς διαφορετικά αποτελέσματα.
Τι είναι το knowledge panel;
Το knowledge panel είναι ένα πλαίσιο που εμφανίζεται στη δεξιά πλευρά των αποτελεσμάτων αναζήτησης (ή στην κορυφή στο κινητό) για ορισμένες αναζητήσεις. Δείχνει γρήγορα στοιχεία για ένα άτομο, μέρος, επιχείρηση ή πράγμα. Για παράδειγμα, η αναζήτηση μιας διασημότητας μπορεί να δείξει την ημερομηνία γέννησης, τη φιλμογραφία και το βιογραφικό της. Οι επιχειρήσεις μπορούν να διεκδικήσουν και να ενημερώσουν το knowledge panel τους μέσω της Google.