Κάποια στιγμή, κάθε ιστοσελίδα γίνεται αυτό που κρατά πίσω ένα brand αντί για αυτό που το σπρώχνει μπροστά. Το να ξέρεις πότε να ανασχεδιάσεις μια ιστοσελίδα σημαίνει να αναγνωρίζεις πότε έχει ήδη γίνει αυτή η αλλαγή, πριν κοστίσει στο brand επισκέπτες, μετατροπές και αξιοπιστία που δεν ανακτώνται εύκολα.
Ο ανασχεδιασμός δεν είναι πάντα η σωστή απάντηση. Ένα ξεπερασμένο περιεχόμενο, μια αργή σελίδα ή μια μπερδεμένη ενότητα της ιστοσελίδας μπορούν συχνά να διορθωθούν χωρίς να ξαναχτιστούν τα πάντα. Υπάρχουν όμως καταστάσεις όπου οι μεμονωμένες ενημερώσεις δεν αρκούν πια και χρειάζεται να ξανασκεφτεί κανείς ολόκληρη την ιστοσελίδα. Αν ξεχωρίσεις τη διαφορά, γλιτώνεις χρόνο και τον κίνδυνο να διορθώσεις το λάθος πράγμα. Για την τακτική συντήρηση που καθυστερεί την ανάγκη ανασχεδιασμού, δες το άρθρο γιατί μετράει η συντήρηση της ιστοσελίδας.
Τι είναι ο ανασχεδιασμός ιστοσελίδας;
Ο ανασχεδιασμός ιστοσελίδας είναι μια σημαντική δομική ή οπτική ανανέωση μιας υπάρχουσας σελίδας. Μπορεί να περιλαμβάνει νέο σχεδιασμό, νέα δομή πλοήγησης, νέες διατάξεις σελίδων, νέα στρατηγική περιεχομένου, αλλαγή πλατφόρμας ή κάποιον συνδυασμό όλων αυτών. Ο ανασχεδιασμός πάει πιο μακριά από την ενημέρωση περιεχομένου ή τη μικρορύθμιση ενός χρωματικού σχήματος. Επανεξετάζει τη σελίδα από την οπτική του τι χρειάζεται να πετύχει τώρα, όχι του τι χτίστηκε να πετύχει όταν λανσαρίστηκε.
Ο ανασχεδιασμός διαφέρει από την ανανέωση. Η ανανέωση ενημερώνει την εμφάνιση και την αίσθηση μιας σελίδας χωρίς να αλλάζει τη δομή ή τη στρατηγική της. Νέες γραμματοσειρές, ενημερωμένα χρώματα, καλύτερες εικόνες, πιο καθαρή διάταξη. Ο ανασχεδιασμός αλλάζει το πώς δουλεύει η σελίδα, όχι μόνο το πώς φαίνεται.
Πότε να ανασχεδιάσεις μια ιστοσελίδα
Η σωστή στιγμή για να ανασχεδιάσεις μια ιστοσελίδα είναι όταν το κενό ανάμεσα σε αυτό που κάνει η σελίδα και σε αυτό που χρειάζεται να κάνει έχει γίνει πολύ μεγάλο για να κλείσει με μεμονωμένες ενημερώσεις. Αυτό το κενό εμφανίζεται συνήθως με λίγους σταθερούς τρόπους.
Οι επισκέπτες δεν κάνουν καμία ενέργεια
Αν τα δεδομένα analytics δείχνουν ότι οι επισκέπτες φτάνουν στη σελίδα αλλά φεύγουν χωρίς να κάνουν μετατροπή, η σελίδα δεν κάνει τη δουλειά της. Αυτό μπορεί να συμβαίνει επειδή η διάταξη δεν καθοδηγεί τους επισκέπτες προς ένα καθαρό επόμενο βήμα, επειδή το μήνυμα δεν ταιριάζει με αυτό που ήρθαν να βρουν ή επειδή τα σήματα εμπιστοσύνης είναι αδύναμα ή λείπουν. Όταν τα προβλήματα μετατροπής επιμένουν παρά τη διόρθωση μεμονωμένων σελίδων, το ζήτημα είναι συνήθως δομικό. Δες το άρθρο τι είναι τα analytics ιστοσελίδας και γιατί μετράνε για το πώς εντοπίζεις πού φεύγουν οι επισκέπτες.
Η σελίδα είναι δύσκολη στην ενημέρωση
Μια σελίδα που χρειάζεται σημαντική προσπάθεια για να ενημερωθεί μια σελίδα της, να προστεθεί περιεχόμενο ή να αλλάξει κάτι απλό είναι χτισμένη σε δομή που δεν σχεδιάστηκε για εύκολη διαχείριση. Αν η τακτική ενημέρωση της σελίδας μοιάζει με τεχνική πρόκληση και όχι με ρουτίνα, αυτή η τριβή συσσωρεύεται με τον καιρό. Το περιεχόμενο σταματά να ενημερώνεται όσο συχνά θα έπρεπε. Χάνονται ευκαιρίες να κρατήσεις τις σελίδες ακριβείς και επίκαιρες. Δες το άρθρο πώς να ενημερώνεις τακτικά το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σου για το πώς μοιάζει μια καλά διαχειριζόμενη διαδικασία ενημέρωσης.
Η σελίδα δεν αντικατοπτρίζει πια το brand
Μια σελίδα που χτίστηκε για μια προηγούμενη εκδοχή του brand, ένα brand που έχει αλλάξει από τότε την προσφορά, το κοινό ή την τοποθέτησή του, θα στέλνει λάθος σήματα σε κάθε επισκέπτη που φτάνει. Το μήνυμα μιλά για κάτι που δεν ταιριάζει πια με αυτό που κάνει το brand. Ο σχεδιασμός αντικατοπτρίζει μια οπτική ταυτότητα που έχει εξελιχθεί από τότε. Οι σελίδες που ήταν παλιά οι πιο σημαντικές δεν είναι πια αυτές με τις οποίες προβάλλεται το brand. Όταν το κενό ανάμεσα στη σελίδα και στο brand γίνει τόσο μεγάλο, η ενημέρωση μεμονωμένων σελίδων δεν αρκεί.
Η σελίδα δεν δουλεύει καλά στο κινητό
Μια σελίδα που σχεδιάστηκε πριν γίνει κανόνας η κίνηση από κινητά μπορεί τεχνικά να φορτώνει στο κινητό, αλλά να δίνει κακή εμπειρία. Κείμενο πολύ μικρό για να διαβαστεί χωρίς zoom, κουμπιά δύσκολα στο πάτημα, διατάξεις που απαιτούν οριζόντια κύλιση και περιεχόμενο που κόβεται ή επικαλύπτεται στις μικρότερες οθόνες, όλα αυτά δείχνουν ότι η σελίδα πρέπει να ξαναχτιστεί με το κινητό ως κύρια προτεραιότητα και όχι ως δεύτερη σκέψη.
Η σελίδα φορτώνει αργά
Οι αργοί χρόνοι φόρτωσης είναι μερικές φορές τεχνικό ζήτημα που διορθώνεται με βελτιστοποίηση. Όταν όμως η αργή ταχύτητα είναι ενσωματωμένη στον τρόπο που χτίστηκε η σελίδα, με βαριά πρότυπα σελίδων, ξεπερασμένο κώδικα και πάρα πολλά πρόσθετα που τρέχουν σε κάθε σελίδα, η βελτιστοποίηση έχει όρια. Σε κάποιο σημείο, η αρχιτεκτονική της σελίδας είναι το πρόβλημα και η μόνη αποτελεσματική διόρθωση είναι να ξαναχτιστεί.
Ο σχεδιασμός φαίνεται εμφανώς ξεπερασμένος
Μια σελίδα που φαίνεται ότι χτίστηκε πριν από αρκετά χρόνια δείχνει στους επισκέπτες ότι μπορεί να μην έχει συντηρηθεί από τότε. Αυτή η εντύπωση επηρεάζει την εμπιστοσύνη πριν ο επισκέπτης διαβάσει λέξη. Οι συμβάσεις οπτικού σχεδιασμού αλλάζουν με τον καιρό και μια σελίδα που ήταν μοντέρνα κατά το λανσάρισμα μπορεί να φαίνεται παλιά μέσα σε λίγα χρόνια. Όταν το οπτικό κενό ανάμεσα στη σελίδα και στο σημείο όπου έχει μετακινηθεί το υπόλοιπο web γίνει αισθητό, αξίζει να σκεφτείς μια ανανέωση του σχεδιασμού.
Σημάδια ότι χρειάζεσαι νέα ιστοσελίδα και όχι ενημερώσεις
Υπάρχει πρακτική διάκριση ανάμεσα σε μια σελίδα που χρειάζεται ενημερώσεις και σε μια σελίδα που χρειάζεται αντικατάσταση. Οι ενημερώσεις έχουν νόημα όταν η υποκείμενη δομή είναι ακόμα γερή και χρειάζεται ανανέωση μεμονωμένες σελίδες ή ενότητες. Μια νέα σελίδα έχει νόημα όταν το πρόβλημα είναι η ίδια η δομή.
Συγκεκριμένα σημάδια ότι οι ενημερώσεις δεν αρκούν πια: η πλατφόρμα στην οποία τρέχει η σελίδα δεν υποστηρίζει πια τις λειτουργίες που χρειάζεται το brand, τα πρότυπα σελίδων είναι τόσο άκαμπτα που ο ανασχεδιασμός οποιασδήποτε σελίδας απαιτεί να ξαναχτιστεί από το μηδέν, η δομή πλοήγησης δεν αντικατοπτρίζει πια το πώς βρίσκουν πληροφορίες οι επισκέπτες ή η σελίδα είναι χτισμένη σε πλατφόρμα που δεν συντηρείται ούτε υποστηρίζεται πια.
Τι περιλαμβάνει ένας ανασχεδιασμός ιστοσελίδας
Ένας ανασχεδιασμός ξεκινά συνήθως με έλεγχο όσων υπάρχουν: ποιες σελίδες αποδίδουν, ποιο περιεχόμενο πρέπει να περάσει στη νέα σελίδα και ποιο να μείνει πίσω. Μετά περιλαμβάνει τον ορισμό του τι χρειάζεται να πετύχει η νέα σελίδα: ποιες ενέργειες πρέπει να οδηγεί, ποιο κοινό εξυπηρετεί και ποια πρέπει να είναι η δομή της για να στηρίζει και τα δύο.
Από αυτή τη βάση ακολουθεί η δουλειά σχεδιασμού και περιεχομένου: νέες διατάξεις, νέο ή ενημερωμένο κείμενο, νέα οπτική κατεύθυνση και πλάνο μεταφοράς περιεχομένου που εξασφαλίζει ότι τίποτα σημαντικό δεν χάνεται στη μετάβαση. Αν ο ανασχεδιασμός περιλαμβάνει μετάβαση σε νέα πλατφόρμα, αυτό προσθέτει ένα τεχνικό επίπεδο στη διαδικασία. Για το πώς δουλεύει αυτή η μετάβαση και τι να προσέξεις, δες το άρθρο πώς να μεταφέρεις την ιστοσελίδα σου σε νέα πλατφόρμα.
Χρονοδιάγραμμα ανασχεδιασμού ιστοσελίδας
Πόσο διαρκεί ένας ανασχεδιασμός εξαρτάται από το μέγεθος της σελίδας, την πολυπλοκότητα των αλλαγών και το πόσο από το υπάρχον περιεχόμενο περνά στη νέα σελίδα σε σχέση με όσο ξαναγράφεται. Μια μικρή σελίδα που ενημερώνεται με νέο σχεδιασμό και αναδιοργανωμένη πλοήγηση μπορεί να πάρει λίγες εβδομάδες. Μια μεγαλύτερη σελίδα που μεταφέρεται σε νέα πλατφόρμα, με περιεχόμενο που ξαναγράφεται και αναδομείται σε δεκάδες σελίδες, παίρνει συνήθως αρκετούς μήνες.
Το να βιαστείς σε έναν ανασχεδιασμό για να τηρήσεις μια τεχνητή προθεσμία είναι μία από τις πιο συνηθισμένες πηγές προβλημάτων κατά το λανσάρισμα. Σελίδες που δεν έχουν ελεγχθεί πλήρως, ανακατευθύνσεις που δεν έχουν στηθεί, περιεχόμενο που δεν έχει μεταφερθεί καθαρά, όλα αυτά κοστίζουν περισσότερο να διορθωθούν μετά το λανσάρισμα απ' ό,τι να γίνουν σωστά πριν από αυτό.
Πώς υποστηρίζει το WEMASY τους ανασχεδιασμούς ιστοσελίδας
Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY είναι φτιαγμένος ώστε οι αλλαγές στο σχεδιασμό, στη διάταξη και στο περιεχόμενο να γίνονται απλά, χωρίς τεχνική εμπλοκή. Οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων μπορούν να ενημερώνουν διατάξεις σελίδων, να προσαρμόζουν τον οπτικό σχεδιασμό, να αναδιοργανώνουν την πλοήγηση και να διαχειρίζονται το περιεχόμενο σε ολόκληρη τη σελίδα μέσα από το dashboard. Για ανασχεδιασμούς που περιλαμβάνουν μεταφορά πλατφόρμας, το WEMASY περιλαμβάνει διαχείριση ανακατευθύνσεων και εργαλεία μεταφοράς περιεχομένου που μειώνουν τον κίνδυνο να χαθούν κατατάξεις αναζήτησης ή να σπάσουν υπάρχοντες σύνδεσμοι κατά τη μετάβαση.
Δες τι περιλαμβάνεται στον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY ή δες τις επιλογές πακέτων στη σελίδα τιμών.
Συχνές ερωτήσεις
Πότε πρέπει να ανασχεδιάσω την ιστοσελίδα μου;
Ένας ανασχεδιασμός έχει νόημα όταν η σελίδα δεν κάνει πια τη δουλειά της και οι μεμονωμένες ενημερώσεις δεν τη διορθώνουν. Συνηθισμένα έναυσμα είναι χαμηλά ποσοστά μετατροπής που επιμένουν παρά τις αλλαγές σε επίπεδο σελίδας, μια σελίδα που δεν αντικατοπτρίζει πια το τωρινό brand, κακή απόδοση στα κινητά, αργοί χρόνοι φόρτωσης που οφείλονται στην υποκείμενη αρχιτεκτονική της σελίδας ή μια πλατφόρμα που δεν υποστηρίζει πια όσα χρειάζεται να κάνει η σελίδα. Αν η διόρθωση μεμονωμένων προβλημάτων καταλήγει διαρκώς σε δομικά ζητήματα, αυτό δείχνει ότι πρέπει να ξανασκεφτείς ολόκληρη τη σελίδα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το ρυθμίσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε ανασχεδιασμό και ανανέωση ιστοσελίδας;
Η ανανέωση ενημερώνει την οπτική παρουσίαση μιας σελίδας χωρίς να αλλάζει τη δομή ή τη στρατηγική της. Ενημερωμένα χρώματα, πιο καθαρές διατάξεις, καλύτερες εικόνες. Ο ανασχεδιασμός πάει πιο μακριά: επανεξετάζει πώς οργανώνεται η σελίδα, τι προσπαθεί να πετύχει και αν η τωρινή δομή στηρίζει αυτούς τους στόχους. Η ανανέωση ταιριάζει όταν τα βασικά δουλεύουν αλλά η σελίδα φαίνεται ξεπερασμένη. Ο ανασχεδιασμός ταιριάζει όταν το πρόβλημα είναι τα ίδια τα βασικά.
Πόσο διαρκεί ένας ανασχεδιασμός ιστοσελίδας;
Το χρονοδιάγραμμα εξαρτάται από το μέγεθος της σελίδας και το εύρος των αλλαγών. Μια μικρή σελίδα με καθαρό brief και έμπειρη ομάδα μπορεί να ανασχεδιαστεί σε λίγες εβδομάδες. Μια μεγαλύτερη σελίδα που περιλαμβάνει μεταφορά πλατφόρμας, αναγραφή περιεχομένου και νέα δομική προσέγγιση παίρνει συνήθως αρκετούς μήνες. Το να βιαστείς για να τηρήσεις μια αυθαίρετη προθεσμία είναι μία από τις πιο συνηθισμένες πηγές προβλημάτων μετά το λανσάρισμα.
Θα βλάψει ο ανασχεδιασμός το SEO μου;
Ένας ανασχεδιασμός μπορεί να επηρεάσει προσωρινά τις κατατάξεις στις αναζητήσεις, ιδιαίτερα αν αλλάξουν URL στη διαδικασία. Η ρύθμιση ανακατευθύνσεων 301 από κάθε παλιό URL στο αντίστοιχο νέο διατηρεί τα σήματα κατάταξης που είχαν χτίσει αυτές οι σελίδες. Η διατήρηση των ίδιων βασικών λέξεων-κλειδιών και της δομής των σελίδων όπου είναι δυνατό μειώνει επίσης τη διατάραξη. Ένας καλά σχεδιασμένος ανασχεδιασμός με σωστή διαχείριση ανακατευθύνσεων ανακτά συνήθως τυχόν προσωρινές πτώσεις κατάταξης μέσα σε λίγους μήνες.
Πρέπει να κρατήσω το υπάρχον περιεχόμενο σε έναν ανασχεδιασμό;
Έλεγξέ το πριν αποφασίσεις. Το περιεχόμενο που αποδίδει καλά στις αναζητήσεις, δέχεται σταθερή κίνηση ή μετατρέπει αποτελεσματικά τους επισκέπτες πρέπει να περάσει στη νέα σελίδα, ακόμα κι αν χρειάζεται ενημέρωση. Το περιεχόμενο που είναι ξεπερασμένο, κακογραμμένο ή δεν έχει δεχτεί ποτέ ουσιαστική κίνηση μπορεί να μην αξίζει τη μεταφορά. Ο ανασχεδιασμός είναι καλή ευκαιρία να ελέγξεις τι υπάρχει και να περάσεις μόνο ό,τι κερδίζει τη θέση του στη νέα σελίδα.
Πώς ξέρω αν η σελίδα μου χρειάζεται πλήρη ανασχεδιασμό ή μόνο ενημερώσεις;
Αν η διόρθωση ενός προβλήματος αποκαλύπτει διαρκώς άλλο και η σελίδα απαιτεί σημαντική προσπάθεια ακόμα και για απλές ενημερώσεις, το ζήτημα είναι μάλλον δομικό και όχι σε επίπεδο περιεχομένου. Μια σελίδα όπου οι μεμονωμένες ενημερώσεις οδηγούν σταθερά στα ίδια υποκείμενα σημεία τριβής, όπως αργοί χρόνοι φόρτωσης, διάταξη που δεν χωρά νέο περιεχόμενο, πλοήγηση που δεν αντικατοπτρίζει την τωρινή δομή, είναι μια σελίδα που έχει ξεπεράσει αυτό πάνω στο οποίο χτίστηκε. Σε αυτό το σημείο, ο ανασχεδιασμός είναι πιο αποδοτικός από το να συνεχίζεις να μπαλώνεις μεμονωμένα προβλήματα.