Το A/B testing, γνωστό και ως split testing, είναι μια μέθοδος που συγκρίνει δύο διαφορετικές εκδοχές μιας σελίδας, ενός email ή μιας καμπάνιας μάρκετινγκ για να δει ποια αποδίδει καλύτερα. Οι επιχειρήσεις δείχνουν τυχαία τις δύο εκδοχές (A και B) σε παρόμοιο κοινό. Μετά μετρούν πώς αντιδρούν οι χρήστες, για παράδειγμα σε κλικ, μετατροπές ή αλληλεπίδραση, και βρίσκουν την πιο αποτελεσματική επιλογή.
Με το A/B testing παίρνεις αποφάσεις με βάση τα δεδομένα, βελτιώνεις την εμπειρία χρήστη και αυξάνεις τις μετατροπές. Επειδή δοκιμάζεις βήμα βήμα, μαντεύεις λιγότερο, το μάρκετινγκ σου γίνεται πιο αποτελεσματικό και τελικά βγάζεις καλύτερα αποτελέσματα και περισσότερα έσοδα online.