Το «above the fold» είναι το κομμάτι μιας σελίδας που βλέπουν οι χρήστες χωρίς να κάνουν scroll. Ο όρος έρχεται από τον έντυπο τύπο, όπου το πιο σημαντικό περιεχόμενο έμπαινε στο πάνω μισό της εφημερίδας, που φαινόταν όταν ήταν διπλωμένη. Στο web design είναι η περιοχή της σελίδας που εμφανίζεται πρώτη όταν τη φορτώνει ο χρήστης.
Αυτή η περιοχή είναι πολύ σημαντική, γιατί είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι επισκέπτες όταν μπαίνουν σε μια σελίδα. Σημαντικά στοιχεία, όπως τίτλοι, κουμπιά κλήσης για δράση (call to action) και βασικές εικόνες, μπαίνουν συχνά above the fold για να τραβήξουν την προσοχή και να ενθαρρύνουν την αλληλεπίδραση. Αν αξιοποιήσεις σωστά αυτόν τον χώρο, βελτιώνεις την εμπειρία χρήστη και αυξάνεις τις μετατροπές.