Η landing page είναι μια ξεχωριστή σελίδα που ενθαρρύνει τους επισκέπτες να κάνουν μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως μια αγορά, εγγραφή σε newsletter ή λήψη περιεχομένου. Σε αντίθεση με τις γενικές σελίδες μιας ιστοσελίδας, οι landing pages έχουν έναν μόνο στόχο και συχνά συνδέονται με μια καμπάνια μάρκετινγκ ή μια διαφήμιση.
Οι landing pages είναι απαραίτητες στο ψηφιακό μάρκετινγκ, γιατί αξιοποιούν στο μέγιστο τις ευκαιρίες για μετατροπή. Για παράδειγμα, μια επιχείρηση με στοχευμένη διαφημιστική καμπάνια μπορεί να στείλει τους χρήστες σε μια landing page με μια ειδική προσφορά και ένα σαφές call to action (CTA). Επειδή αφαιρούν τους περισπασμούς και κάνουν πιο απλή την εμπειρία, οι landing pages οδηγούν τους επισκέπτες στην ενέργεια που θέλεις, αυξάνουν τις μετατροπές και στηρίζουν τους στόχους του μάρκετινγκ.