Το link building είναι η πρακτική όπου αποκτάς συνδέσμους από άλλες ιστοσελίδες προς τη δική σου. Αυτοί οι σύνδεσμοι λειτουργούν σαν «ψήφοι εμπιστοσύνης» για το περιεχόμενό σου και δείχνουν στις μηχανές αναζήτησης ότι έχει αξία και είναι αξιόπιστο. Το link building μπορεί να περιλαμβάνει guest blogging, επικοινωνία με άλλες ιστοσελίδες (outreach), περιεχόμενο που μοιράζεται εύκολα και συνδέσμους από έγκυρες πηγές.
Είναι σημαντικό, γιατί οι μηχανές αναζήτησης, και κυρίως η Google, χρησιμοποιούν τα backlinks ως παράγοντα κατάταξης. Τα ποιοτικά backlinks ανεβάζουν τις θέσεις, την ορατότητα και το κύρος μιας ιστοσελίδας. Το καλό link building φέρνει οργανική κίνηση και αυξάνει την αξιοπιστία της ιστοσελίδας σου, με περισσότερη αλληλεπίδραση και μετατροπές.