Η ανταλλαγή συνδέσμων (link exchange) είναι μια διαδικασία όπου δύο ιστοσελίδες συμφωνούν να βάλουν σύνδεσμο η μία στο περιεχόμενο της άλλης, για περισσότερη ορατότητα και καλύτερο SEO. Η ιδέα είναι να ανταλλάξουν backlinks, ώστε να κερδίσουν και οι δύο από τους επιπλέον συνδέσμους και ίσως να ανέβουν στις σελίδες αποτελεσμάτων.
Όμως σήμερα οι μηχανές αναζήτησης προτιμούν τα φυσικά, ποιοτικά backlinks από τις τεχνητές πρακτικές link building. Οι υπερβολικές ανταλλαγές συνδέσμων ή οι ανταλλαγές ανάμεσα σε άσχετες ιστοσελίδες μπορεί να θεωρηθούν χειραγώγηση και να φέρουν ποινές. Φρόντισε οι ανταλλαγές συνδέσμων να είναι σχετικές και να δίνουν αξία στους χρήστες, και όχι απλώς να αυξάνουν τον αριθμό των backlinks.